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文档简介

1 第二章 广告设计的分类及功能 2 一 形式划分 1 实物广告2 口头广告3 标记广告4 旗帜广告5 招牌广告6 牌匾广告7 招幌广告8 灯箱广告9 印刷广告 3 二 表现手法划分 1 图像广告 图片为主2 文字设计广告 文字编排为主3 幽默广告 幽默情景为主故事情节4 人物肖像广告 电影明星歌星 各行业代表人物5 视听广告 声音影像音乐节奏 4 三 媒体划分 1 印刷广告 报纸广告 杂志广告 招贴广告2 电讯广告 电视广告 广播广告 网络广告3 剧场广告 电影广告 门票广告 环境广告4 户外广告 招牌 路牌广告 霓虹灯广告5 促销广告 广告传单 商品说明书 包装广告 销售环境广告 pop广告6 交通广告 气模广告等 5 四 内容划分 6 1 政治宣传广告 指政府部门对社会发布的广告 旨在宣传某种意念 贯彻某种决策 号召某种行动 例如重大的政治活动 经济建设 环境保护 计划生育等 7 2 社会公益广告 包括社会福利 社会服务 保险事业 例如打击盗版 抗击非典 发扬救死扶伤的精神 号召献血 红十字会向社会等筹集资金 向受灾多难同胞捐献 支持希望工程 人才交流 招聘等 8 9 10 11 3 文化广告 包括文学 艺术 教育 科技 新闻 出版 电视 体育 文物 旅游等 例如宣传教育事业的发展 科技成果 大型体育运动会 音乐 舞蹈戏剧演出 电影广告 旅游广告 书籍广告 展览广告 12 13 4 商业广告 是一种以营利为目的的广告 因而又称营利性广告或经济广告 广告的内容是有关出售商品或劳务的信息 其广告对象主要是各种商品的经营者 使用者和消费者 商业广告可以分为电视广告 网络广告 报纸广告 招贴广告 杂志广告 直接邮送广告 POP广告等 14 15 16
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