自考平面广告设计试题

2006年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题1 分，共 5 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选或未选均无分。1. 动用售点进行广告应注意的要点： ；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（）a. 空间关系明确b.情理结合c. 协调整体d. 鲜明、简洁2. 广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意 ；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（）a. 适类性b. 适合性c. 适行性d. 适应性3. 进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的 ；正确的广告创意思维； 正确的广告创意方法。（）a. 广告创意策略b.广告创意程序c. 广告创意目的d. 广告创意主意4. 招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）a. 接受企业的设计b. 接受社会的设计c. 接受委托的设计d. 接受市场的设计5. 广告创作4f 法则 : 、有趣、诚实、自由。（）a. 创意b.新奇c. 冲击力d. 冲动二、填空题 (本大题共3 小题，每空2 分，共 10 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1. 现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向 ；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、 的整合广告活动。2. 运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率； 图文并茂； 力求单纯； ；防止相邻广告干扰。3. 广告正文是 的中心，对于 作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。三、简答题 (本大题 10 分)简述广告分类。四、综合应用设计题( 本大题共75 分)为“2008 杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。 （招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求： 1）海报尺寸： 210 毫米297 毫米，手绘完成，表现工具不限；2） ）符合题意；（15 分）3） ）个性鲜明，形象结合巧妙；（10 分）4） ）创意新颖，视觉冲击力强；（10 分）5） ）色彩得当，吻合表达内容；（10 分）6） ）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10 分）7） ）写出设计说明；（10 分）8） ）试卷工整、设计规范。（10 分）2005年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分)1. 现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向 ()；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。a 推动社会整体文化发展b 提高整体艺术品位c 集中各方心力完成d 丰富的文体活动2. 杂志广告的特点：()；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。a 广告的专业性强b 广告的目标对象明确c 广告的传播面宽d 广告保存方便3. 报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速； () ；享有信誉；费用相对较低。a 观众面广b 简便灵活c 灵活多样d 接触面广4. 广告的表现手法包括两种： (1) 侧重于 的表现技巧； (2) 侧重于 的表现技巧。 ()a 功能；情感b 图形；文字c 内容；形式d 理性；感性5. 广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告()；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。a 促销力b 可信、有效性c 引起注意的能力d 预期效果二、填空题 (每空 2 分，共 10 分)1. 广告的功能是 。也就是广告主针对目标公众传达具有 ，以求达到预期的目的。2. 动用售点进行广告应注意的要点： ；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。3. 广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一； ；广告要有承诺； ；要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。三、简答题 (10 分)公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？ 四、综合应用设计题（共75 分）1. 为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1 ）海报尺寸，a4 （ 210 297 毫米）；2） ）符合题意；（15 分）3） ）个性鲜明，形象结合巧妙；（10 分）4） ）创意新颖，视觉冲击力强；（10 分）5） ）色彩得当，吻合表达内容；（10 分）6） ）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10 分）7） ）写出设计说明；（10 分）8） ）试卷工整、设计规范；（10 分）考试工具： (1) 设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。(2) 正稿 a3 纸一张，草稿a4 纸一张。2005年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分)1.()的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、 和谐一体。a. 直邮广告b. 报纸广告c. 年历d. 杂志广告2. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。a. 实用性b. 独立性c. 专门性d. 综合性3.()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。a.pop广告b. 报纸广告c. 产品包装d. 手提袋4. 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入()中，找寻销售的规律性。a. 消费群体b. 市场调研c. 产品使用d. 广告发布5. 报纸是平面广告中影响()的广告媒体。a. 最普通b. 最小c. 最廉价d. 最大二、填空题 (每空 2 分，共 10 分)1. 图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、 、标语、其他。2. 招贴画的特征是：(1) 画面大(2) 远视觉(3) (4) 兼具性(5) 。3. 凸版印刷俗称 ，平版印刷俗称 。三、简答题 (10 分)简要回答编排设计的五个功能。四、招贴画设计(75 分)公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。(作在作图纸上)招贴画设计内容包括：1. 标题2. 图形3. 说明文字4. 标志5. 色彩6. 其他2004年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分)1. 报纸是平面广告中影响()的广告媒体。a. 最普通b. 最小c. 最廉价d. 最大2. 印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。a. 设计b. 制版c. 装纸d. 编排3.()的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、 和谐一体。a. 直邮广告b. 报纸广告c. 年历d. 杂志广告4. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。a. 实用性b. 独立性c. 专门性d. 综合性5.()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。a.pop广告b. 报纸广告c. 产品包装d. 手提袋二、填空题 (每空 2 分，共 10 分)1. 图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、 、标语、其他。2. 凸版印刷俗称 ，平版印刷俗称 。3. 宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“ ”。由于它通过 向消费者传达商业信息， 国外称“直邮广告”、“dm 广告”。三、简答题 (10 分)“最佳视域”指的是什么? 四、招贴画设计(75 分)文体招贴画设计一幅：2004 ?杭州 ?第六届中国艺术节招贴设计内容包括：1 标题2 图形3说明文字4标志5色彩6 其他2004年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分)1. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。a. 实用性b. 独立性c. 专门性d. 综合性2.()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。a.pop广告b. 报纸广告c. 产品包装d. 手提袋3. 广告策划， 就是科学地解决如何才能多销，多盈利， 从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢， 投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入()中，找寻销售的规律性。a. 消费群体b. 市场调研c. 产品使用d. 广告发布4. 报纸是平面广告中影响()的广告媒体。a. 最普通b. 最小c. 最廉价d. 最大5 印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。a. 设计b. 制版c. 装纸d. 编排二、填空题 (每空 2 分，共 10 分)1. 招贴画的特征是：(1) 画面大； (2) 远视觉； (3) ； (4) 兼具性； (5) 重复性。2. 凸版印刷俗称 ，平版印刷俗称 。3. 编排视觉流程，在于诱引人们的 按照设计意图，感受最佳的 。三、简答题 (10 分)简答杂志广告的局限。 四、招贴画设计(75 分)公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1 标题2 图形3说明文字4标志5色彩6 其他2003年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分)1. ()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。a.pop广告b. 报纸广告c. 产品包装d. 手提袋2. 广告策划， 就是科学地解决如何才能多销，多盈利， 从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢， 投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入()中，找寻销售的规律性。a. 消费群体b. 市场调研c. 产品使用3 报纸是平面广告中影响()的广告媒体。d. 广告发布a. 最普通b. 最小c. 最廉价d. 最大4 印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。a. 设计b. 制版c. 装纸d. 编排5 ()的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一 体。a. 直邮广告b. 报纸广告c. 年历d. 杂志广告二、填空题 (每空 2