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文档简介

诚基地产广告投入情况 杨玉林范洪波程永家张小涛李记朋罗旌枕 组员 2 诚基地产广告投入情况大纲 1 目标来源2 广告标题汇总 分析3 广告内容汇总 分析4 广告类型状况 分析5 广告版式和广告版色状况分析6 广告发布日期概况 分析7 投放期次8 广告所在版位9 总结 3 广告数据来源 齐鲁晚报 分析 1 广告标题相同的频率较高而且是具有时间阶段性 2 标题相同都集中在一段时间 目的是因消费者记忆具有短时性 所以适度重复有益加深记忆 3 标题的内容具有提示性 切入消费者的消费目的 心理 请加入标题 广告标题与时间汇总分析 选取频率较高有代表性数据 1 内容以具体数字为主 超低价格 普通消费者对该地段的 防欲 心理防线直接崩溃 很诱人 2 内容采取了集中排期式 3 明确该项目为普通中小投资者商业投资 4 新的内容投版一般是 第一期或是即将换新的内容时将它放在头版并且都是1 2版的 广告内容 营销 分析 广告类型 1 促销广告都在开盘末期占比例较低基本上都是产品广告足够说明该项目销售的火爆 2 促销街铺降价幅度大和对老顾客明显优惠 达到一箭双雕的效果 a加快收回投资成本减少了风险 b发展了新的客户群体 1 1 2版都是为头版主要在楼盘即将开盘时投放 成本较大 2 版色都为彩色 黑白体现不出该开发公司的实力和该楼盘的可信度 广告版式和版色 广告投放时间 导入 请加入标题 广告所在版位 营销 结论 1采取集中式排期和间歇式排期 2 年前两个月和年后3 4月份是集中投放
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