建设“众诚”品牌形象提案.doc

建设“众诚”品牌形象提案 在“众诚”即将面世之际，蔡总委托我思考建设品牌形象事宜，其深情而严肃的语调，让我想起很多朋友嘱托我给他们新生婴儿起名字的情景，我深感荣耀和艰巨。 下面我将就此提案理由、前期准备、初步创意和后续建议做简要介绍，也算作就此项工作所作努力的一个小结是不是有点多余： 一、提案理由应该分为明确的两部分，一部分是内部凝聚人心，另一部分是以一个简约的、系统的形象识别体系传达公司的文化、服务和理念等众多内部信息，衣以期望达到吸引和团结消费者的目标。 （一）、“众诚”是国内第一家由汽车产业主导的专业的汽车保险公司，其理念是创新的更为大众服务的诚信企业。这句话不通，仔细斟酌当务之急，我们需要一个崭新而鲜明的、迎合时代发展与创新的形象示人。（二）、我们所处的二十一世纪是读图时代，更是视觉信息无处不在甚至混乱的时代。企业标志Logo是企业形象的第一展示，也是企业品牌识别的重要载体，更是企业运营中应用最广泛、出现频率最高的元素。一个好的品牌标识，是对企业本身的文化内涵的解读，是沟通企业与大众的坚实桥梁，凸显了企业的理念与实力。 二、前期准备 （一）、深入理解我项目成立背景、定位、发展规划；应该先从物质性的入手，比如说项目内容、服务的方式等等 （二）、认真学习集团一整套的VI手册； （三）、学习企业品牌形象相关知识，咨询相关专业人士、视觉服务机构； （ 四）、对比、分析国内外知名保险公司的品牌标识：第一，颜色上的差别：国内品牌以绿色、蓝色和红色为主；国外的色彩丰富、不拘一格。第二，形态上的差别：国内品牌以中文拼音字头和英文字头为主。可以解读出关爱和环保的精神，对年轻人或者新时代的大众来说，却是没有创新的面貌，无疑在分割受众人群，很多国人并无兴趣去主动接触。 国外的品牌形象其差别迥然，在其承载的内涵和意义上却有一致性，可以轻松而明确的读出不同企业的理念，以及对人性的、目标群体的关怀。“得民心者得天下”，任何文化艺术或企业，最终其输赢在于是否得民心，如果看不出对人性的关怀和温暖的品牌形象，就先输掉了民心。 AIA可以解读出互助与友爱，亲切的感觉由然而生。CIGNA一棵生命之树，看到了对生命的关爱和友情的帮助以及人性的善良。PRUDENTIAL是英国保诚集团的，一个亲切化的面孔，让我们感觉到亲和，没有年龄界限的温情。Ageas 自由随性的彩色圆圈围绕着ageas ，初看我们并不知道它是一个保险企业的标识。恰是这样才表现了此企业，紧跟时代脉搏，以与众不同、易记的、当代的、有前瞻性的形象视觉表达了公司有足够的能力出色地完成在世界各地的业务。经考证，这个标志深受目标群体的欢迎 ，是一个使利益相关者觉得他们可以信赖的品牌。而我们“众诚”，诞生在当下，是要走国内保险公司品牌形象的老路，还是迎接和赶上时代的脉搏呢？答案当然是，我们不仅要迎头赶上，更要出类拔萃、不拘一格。三、初步创意（一）、创意围绕众字的甲骨文（象形文字）字形展开，将其进行更具艺术性分解或组合，以人为本，使“人”更象形化。（二）、内涵1，以人为本，甲骨文字形，突显深厚文化；2，三人为众，“三”表示众多，体现保险的最基本法则“大数法则”；3，结合广汽新的LOGO“如日中天”，万众一心，托起广汽集团永不落的太阳；4，颜色识别，黑、白、黄三色人种，表现“全球化”。四、后续建议正如开头所言，建设品牌形象是一项系统的、艰巨的工程，我们需要的是企业的LOGO设计，VI的应用拓展设计，网络形象的GUI设计，以及平面影像的制造等。基于此，我们要在最快最短的时间里打造出深入民心的形象，我建议我们要在全国范围内选一个建设品牌形象的艺术服务机构，协助我们顺利完成策划和建构品牌形象的重任。我建议我们所选机构，应具备以下几个特点：（一）、需要有良好的专业背景和相关行业的成功案例；（二）、具有优良的文化艺术背景，而不单纯是多年的商业服务背景；这一点我估计和老板的意思正好相反，还是选择具有商业经验的公司比较安全。（三）、是否具有综合能力完成平面设计、平面影像和掌握多媒体的数字的相关背景；（四）、最重要的是否具有良好的合作精神配合我们完成企业的整体形象设计 。 以上为我的提案，不妥处