王朝干红宣传策划方案.doc

长城红酒品牌推广及促销酒会策划背景分析： 有多少人在红酒的微澜里敞开自己的心事；在红酒的祝福里走上相携相挽的红地毯；在红酒的意蕴中感受团聚的欢颜；在红酒的药理中获得健康的福祉；在红酒的雅致里体会时尚的感觉；在红酒的浪漫里享受情感的激情；在红酒的滋润下修炼身心的愉悦红酒文化已经走入很多广大中国人的生活。喝红酒感觉特别温馨，红酒是送礼的不二之选。送长辈、送朋友、送老师、送老板、送亲人，长城红酒都是你的最佳选择。长城红酒特此举办红酒酒会，以此向中国市场介绍本企业的特色酒水产品，希望借此机会，拓展中国酒水市场。环境市场分析：1、随着中国人的生活水平不断提高，人们更加关注对特色产品的收藏与消费。因此，借助于这次红酒酒会的机会向市场展示本企业特色产品的不同之处，深入自己的品牌形象，拓展中国市场份额。2、每逢节日庆典，酒会已成为上流社会人士展示成功，享受休闲，扩大社交的平台，提升企业形象的最佳方式。活动目的：通过此次红酒酒会对本企业的产品加以推广，利用参会的各大传播媒体传播，让更多的消费者关注长城红酒的品牌特色。1、提升企业品牌形象，增强知名度和美誉度通过红酒酒会，在公众心中为企业产品树立良好的企业形象，创立企业独特的文化品牌，给客户耳目一新的感受。2、促进销售通过红酒酒会，不仅可以树立良好的公益形象，而且能够让企业产品被广大消费者所认知，从而促进本企业产品的销售。3、媒体宣传各大媒体对本次活动，可以让公众了解本企业的产品特点，使企业树立良好的企业形象，并增强公众的注意力。并加强与媒体的联系，补充主流媒流体的不足，使媒体的宣传更可靠，更真实，从而能抓住市场，激发顾客的潜在需求。活动时间：2012年06月10日晚18点半活动地点：河南省郑州市郑东新区国际会展中心活动形式：自助晚餐、酒会及舞会、精彩演出、抽奖活动等。自助餐除提供各种酒类、饮料、果汁、各类食品，市内知名的餐馆提供特色小吃及美食在自助餐开始前送到酒会现场，酒水包括：红酒、啤酒、葡萄酒、香槟酒、白酒等。活动流程：18：3019：00 来宾签到19：0019：15 介绍主要来宾及主要领导致辞19：1520：15 酒会开始 提供自助餐 现场来宾自由交流20：1521：00 精彩文艺表演、抽奖21：0022：10 交谊舞会22：1022：20 户外大型烟花汇演宣传推广计划：1、广告的目的：（1）树立良好的品牌形象、提高知名度和美誉度。（2）媒体宣传，扩展销路。2、广告的类型：（1）电视广告：邀请本市的电视台、有线电视台、地方电视台等负责在酒会当天进行新闻报道，介绍产品。 （2）报纸广告：活动当天前一周在报刊上登载此次活动，酒会结束后及时联系此报刊对活动进行报道。3、产品展示销售：（1）现场把要销售的特色产品按顺序放在舞台中心的桌子上，并写好产品介绍，让来宾可以清楚产品的情况，增加现场气氛 。（2）这是一次献爱心的展销活动，销售所得资金全部捐献山区贫困 孩子，相信有许多爱心之人鼎力支持。通过销售过程，可以提 高产品的知名度和美誉度。通过销售活动，不仅可以树立公益 的良好企业形象，而且能够让本企业的特色产品迅速被市场认 可。酒会基本框架：1、酒会户外布置：（1）在正门口的左侧设有来宾签到处、记者签到处。（2）从门口到市内有一张红地毯，两边摆放着鲜花花篮。2、酒会室内布置：（1）前方设置舞台，舞台左右用精美的屏风隔开一个后台供表演者休息。（2）两侧放置主餐、点心、水果的餐选桌，桌布选用朴素大方，悬挂处印有本公司的名称。（3）中间分散布置桌椅，选择具有中国特色的圆桌。（4）四个角落对称的放置着盆景及工艺品等。酒会现场管理：.安保工作： 设立专门安全保卫小组，建立安全责任制，保证安保工作整齐有序。.消防工作： 活动设两个来宾消防通道，严格按区域疏导来宾，并适度把握控制人数，确保安全。人员配置：酒会主人：由公司员工组成，负责联络客人及酒会时接待客人，与客人进行交流并引荐客人互相认识，学习精通参加酒会的礼仪。工程组5人：负责会场布置、舞台、灯光、音响设备等装调。服务组10人：负责酒会的服务工作公关模特5人：担任嘉宾主持，并作为酒会客人与客人进行交流，接受客人的邀请共舞，接受与客人的合影等。领舞组4人：在舞会时带领客人跳舞，并可接受客人邀请共舞。 礼仪组10人：负责酒会迎宾、接待、为有需要的客人服务。摄像师2人：拍摄酒会全过程，录制酒会重要来宾精彩片断，为有需要的客人录制活动片断。摄影师1人：拍摄酒会的精彩瞬间，拍