小米手机市场调查调研报告

小米手机调查报告调查背景：目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。 而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的 潮流而问世了。 谷歌安卓系统的htc 、苹果 ios 系统 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在进步，社会在发展。 不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜 样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成 功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始， 小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上， 在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执 行操作的简易性与客观性， 最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。调查对象：在校大学生调查方式：向本校学生随机发放调查问卷，并统一收集数据， 统一整理，保证了数据的准确性和有效性；调查时间：2013年 12 月 9 号 12月 16 号调查内容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅了众精品资料多文献和实际考察之后，针对问题比较突出的几个方面，我们设计的此次问卷，共计18 道题目，以便于充分深入挖掘广大学生迫切关心的手机问题，完成此次调查问卷的最终目标调查分析：1. 小米手机的产生小米 2010 年 4 月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前google 、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值 2.5亿美元。 2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半 年内注册用户突破 300 万。此外，小米公司还推出手机操作系统miui ， 今年 6 月底 miui 社区活跃用户达30 万。2011年 8 月 16 日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、miui 、小米手机是小米科技的三大核心产品。2. 小米的初步推广发展由资料看出， 小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名，关注比例也显著增加。小米手机的潜在市场巨大。小米手机在 8 月份一经发布， 就引爆了国产手机的市场， 其他国产手机也都相继推出高性能的平价机。但是从以上数据可以看出， 小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比iphone4的外观， 耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，htc似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的miuihome快捷方式 ,都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。3. 吸引消费者的宣传推广方式从图表看出，网络广告更能被消费者接受占到66% 。其次是电视广告达到 42% 。手机和户外广告分别占到23%4、小米的价格策略 ：运用了渗透定价法，在小米手机刚上市的时候，每台的售价为1999 元人民币，是一个比较适中的价格，但是，如果与同配置的手机相比， 它的价格低的不是一点点， 可以迅速吸引对手机配置高要求的消费群购买，所以才在刚上市的时候就已经接受了几十万台的预 定。目标收益定价法， 小米的董事长雷军透漏， 小米手机在创立之初就达成不靠硬件赚钱目标，而通过各种后续服务获取利益。他表示， 卖一部手机赚多少钱是手机公司的生意，但是对于小米科技来说， 将会通过各种后续服务获取收益。据问卷调查显示：有小部分消费者能接受1000 元以下的手机， 能接受 10002000和 20003000的消费者数量相当，且有22.7% 的消费者能接受3000 元以上的手机，足以表明，目前消费者注重的是手机的档次。5. 小米手机知名度分析：从图标中可以看出， 有 62.5% 的消费者知道了解小米手机， 说明小米手机有较高的知名度6. 选购小米手机的顾虑：担心系统的稳定性和产品的做工质量的人都占 63.64% ，担心售后服务和电池发热问题的分别占 61.36% ，43.18% ，还有 9.09% 是担心其他问题的。7. 小米竞争优势分析：调查反映出认为小米手机性价比占最大优势占65.91% ，其次认为价格便宜的占59.09% ，硬件配置高占27.27% ， miui 1系统好占 13.64% ，企业形象好的占4.55% ，还有 13.64% 认为是其他原因的。总的来说，小米手机的配置，尤其是1gram的容量， 1.5g 双核的cpu ，还有 miui 的支持，在几年里不会落伍。再加上有一定知名度、品牌形象，生命周期还是挺长的。调查小结综合以上所有调查分析， 表明小米手机的营销策略是成功的，目前小米销售量和关注度在国内持续升高，其品牌影响力和知名度都达到了国产手机的顶峰， 甚至于和苹果相媲美， 其成功的关键在于 性价比， 性价比永远是一部手机的王牌。消费者在五花八门的手机市场上虽然追求时尚、前卫， 但他们也会去衡量值不值得，他们不会去盲目的追求。 价格便宜也是一大部分人认可的地方，因为现今大部分人是想追求高端时尚潮流的手机，但是很多因为价格太高而只能观望，小米的诞生无疑就给他们来了一支兴奋剂。我们看到的，小米的企业形象被人认为占优势基本可以忽略不计。这是因为， 小米的宣传造势做得好， 可以利用一件产品的诞生而到让消费者认知到认可这个公司，这无疑是最成功的。 同时小米走的产品路线也是跟潮流同步的， 外观的简洁大方，客户端的完备，对任何产业都是具有借鉴性的，特 别是现在大部分想有更进一步想一鸣惊人的国产手机的模型。附录调查问卷1. 您的性别a.男b.女2. 购买手机时您优先考虑的品牌是a. 诺基亚b.索爱c.苹果d. 三星e. 步步高f.联想g. 魅族h.国内其他品牌i.国外其他品牌3. 您购买手机时优先考虑的因素是多选a.外形b.功能c. 质量d. 价格e.品牌f.售后服务g. 其他4.每款手机您使用时间一般为多长a.一年以内b.一年至两年c.两年至三年d. 三年以上5.您可以接受的手机价格的范围是a. 1000b.10002000c.20003000d. 30006. 您对手机的依赖程度是a.通讯，娱乐，学习都离不开手机，十分依赖b.只是通讯工具，不是十分依赖c.可有可无，完全没有依赖性7. 您目前想换新的手机吗？a.非常想b. 比较想c. 不想d. 看情况8.您以前是否知道 “小米手机 ” 这个品牌 ？ a.知道b.不知道9. 通过以上简短的介绍您是否有意愿进一步了解小米手机a. 有b.没有10. 您是通过何种方式了解到“小米手机 ”多选a.网络b.报刊杂志c. 新闻发布会d.口头传播e.其他11. 您对小米手机的看法是a.适合我们的的智能机 b.复制“ 苹果”c.夸张宣传，虚有其表d.其他12. 您认为小米手机吸引您的特点是多选a.价格便宜b.硬件配置高c.性价比d.miui 系统好用e.企业形象 f.其他13. 您是否想购买小米手机a.想b. 比较想c. 不想14. 您希望通过何种方式购买小米手机a.网络订购b.电话定购c. 电视订购d. 实体店购