广告创意设计--修改稿 PPT课件

第四章广告创意设计 图文声像多媒体通用法则 1 广告创意其实很简单 你也可以进行广告创意 这一课我们将用极简的方法教会大家如何进行广告创意 2 广告创意 这些必须有 1 什么是广告创意2 广告创意的步骤3 广告创意获取方法4 广告创意技巧5 创意与灵感 3 一理解广告创意 什么是广告创意 创造性新颖独特形象化震撼性 冲击性 4 案例 沃尔沃别针 文案 一辆你可以信赖的车点评 纯粹的视觉化创意 5 二广告创意的步骤 五步 詹姆斯 韦伯 杨广告创意五步曲1 收集资料 尽可能多的收集与主题相关的信息 然后划重点 提几个问题 去实地看看 2 分析资料 积极地向问题进攻 3 酝酿阶段 停下来 去干点别的 让潜意识处理 4 顿悟阶段 我找到答案啦 5 验证阶段 想想如何实现这个创意 6 案例 Eureka 我找到了 Eureka 我找到了 注 Eureka英文读音 ju ri k 感叹词 意为 我找到了 我发现了 据传 阿基米德在洗澡时发现浮力原理 高兴得来不及穿上裤子 跑到街上大喊 Eureka 我找到了 这是灵感突袭的一个例子 7 三创意获取方法 多看 多思 多读 多问 多试 8 保持好奇心 9 注意平时的积累 积累零碎思想 准备随身的小本本和笔 随时记下不寻常想法和零碎思想 10 恶搞 创意案例 不要排斥 坏思想 恶作剧 恶搞 它往往就是创意的来源 案例 这样的西瓜你还犹豫什么呢 比老婆还熟 比情人还甜 比小三更有味 11 四创意技巧 1 头脑风暴法2 思维导图法3 六顶思考帽 12 头脑风暴法 来一场头脑风暴 自由发挥 不离主题 13 头脑风暴法应用 案例一 案例二 14 思维导图应用举例 一 提炼卖点 15 思维导图应用举例 二 培训课程创新 16 思维导图在广告创意中的实际运用 案例一 农夫山泉有点甜 分析案例二 怕上火 喝王老吉 分析 17 六顶思考帽 18 应用举例 单独使用 19 应用举例 组合使用 20 六顶思考帽拯救了ABM公司 案例 21 五创意与灵感 创意需要灵感 灵感是上帝灵光的闪现1 深厚的生活底蕴是灵感的源泉2 苦思冥想是灵感的实现途径3 关于第六感 22 生活 灵感的源泉 灵感闪现 天才是如何炼成的 的实证研究 23 苦思冥想 灵感的实现途径 24 案例一 苯的结构式的发现 德国化学家凯库勒长期从事苯分子结构的研究 一天由于梦见蛇咬住了自己的尾巴形成环形而突发灵感 得出苯的六角形结构式 25 案例二 惟一的腿 苏联诗人马雅可夫斯基才华横溢 可是有一次为了描绘一个孤独的男子怎样保护和疼爱他的心上人 苦思冥想了两天 还是一无所获 到了第三天晚上 他又想得头昏脑涨 在睡梦中 他忽然吟出了下面的诗句 我将保护和疼爱你的身体 就像一个在战争中残废了的 对任何人都不需要了的兵士爱护着他惟一的腿 26 第六感 什么是第六感 所谓的第六感 即是人类除了听觉 视觉 嗅觉 触觉 味觉外的感觉 一般认为 第六感 这个词与 直觉 intuition 大致吻合 但描述直觉不只是 第六感 thesixthsense 这个词 其他还有 预感 hunch 灵感 inspiration 洞察力 insight 内在的声音 innervoic