版式设计课件

版 式 设 计,主讲：王玉亭,第一章版式设计的基本理论,版式设计课程的主要内容： 对视觉设计视觉要素与构成要素的认识 对版式设计要素构成规律和方法的认识与实践 对编排设计表现方面内容和形式关系的认知 对各种应用性设计形式特点的认识与实践,版式设计的主题： 主体是视觉传达；是达到信息传递的目的。 版式设计的作用： 是为了让人更容易读懂内容，在某种程度上也更能 达到宣传的目的。,1.1版式设计的概念,版式设计是基础课程，是在对空间、形态、色彩、力场、动势等设计要素和构成要素认知和研究的基础上，对这些要素的组合规律、对他们的表现可能性及其与表现内容的关系进行全面的学习研究，为以后的专业设计课程，如包装设计、招贴广告设计、企业形象设计（CI）等课 打下基础。学习好版式设计，可以有效地掌握画面的视觉元素构成、组合、排列的方法，处理好彼此间的关系，并在将来的各种视觉传达设计中可以直接地加以运用。,课程学习目的：,远古时期岩石壁画,1.2 版式设计的历史和发展,早期人类壁画,1.2.1中国的书籍形态和版式设计的历史,对于版式设计而言，有两个因素对其发展演变产生重要的影响：1.绘制各种图形和文字的技术手段2.特定的历史文化的发展背景中国的甲骨文和青铜问是一种十分特殊的文字。文字中既有象形的成分，也有会意、仿音等造字的要素。早期的印刷术为石版拓印，从唐代起出现了木板印刷，木板印刷排版以竖版为主，阅读顺序以自右像左阅读为主。,中国的版式设计艺术自“五四”运动以来，日本、西欧的装饰和版式设计被引进国门，使中国在原有悠久的版式设计艺术的基础上更向前迈进了一大步。二十世纪六十年代末，新的以商业和文化内容方面为主体的版式设计有了很快的发展，涌现了一大批优秀的设计作品，它们从更广泛的角度体现出作者对中国丰厚的文化积淀的认识与运用。日、韩等国与中国邻壤，他们从中国历史文化中吸取营养并结合本国文化而发扬光大。,中国早期石版印刷模板,中国近代最早版画书集,三十年代上海月份牌广告,三十年代上海月份牌商业广告画是中国近代美术史与设计史上最具影响，最为成功的一种商业艺术设计表现形式,1.2.1西方的书籍及版面形式的发展,从强调编辑、排版理性化的包豪斯理念到潜意识关注周围世界的超现实主义设计风格；从流行于法国艺术大师们独行其道的新艺术运动到将版式设计原有形式的解体，注入动感的物化新形态版式的创造；从动荡的六十年代欧美的设计加以最具创造性的语言关注现实生活的大事件、强化内容要素的波谱艺术到进入极限抽象意境的版式设计的流行，现代版式设计不仅是为了方便读者阅读大量信息，也可提供品味、欣赏、收藏，是具有独立文化艺术价值的实体存在。,二十世纪以来，欧洲、美国、德国、日本的版式设计蓬勃发展。自十九世纪英国工业革命运动时期版式设计的中心人物威廉姆莫里斯为开端，从他所开始极力推崇展示版式设计之美的生活与艺术相融合的设计原则，到表现人类内心情感的德国表现主义版式设计；从二十世纪初追求机械动力主义和速度感的意大利未来派版式设计风格到在俄罗斯兴起的具有革新意义并成为现代版式艺术起点的构成主义运动；,西方早期书籍封面设计,威廉莫里斯说，页面版式设计，订、天、切、地处比例为：1：1.2：1.44：1.73，为黄金比例,威廉莫里斯早期作品,国外杂志封面版式设计,1.3版式设计的原则,（1）主题鲜明 在主题形象四处留白，使被强调主体形象更加突出。（2）内容统一（3）优化整体布局 使画面产生美感以求最优的视觉效果 如：水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构等。,1.4版式设计的功能,版式设计的功能体现在对版面要素的编排，以达到信息传达的目的。一个好的版式设计能更快、更准确地传递信息，帮助信息交流。版式设计的应用范围 包装的编排设计 招贴广告的编排设计 书籍装帧设计 宣传样本的设计 网页设计。,1.5版式设计的程序,首先，先明白版面设计的主题，根据主题内容确定版面风格，最后确定各个要素在版面中的编排位置。在处理版面的图片与文字等信息元素时，根据主题内容的要求，应先确立版面的结构，再按照结构的划分进行文字与图形的编排，最后使版面达到协调统一的视觉效果。,1.5.1读者群定位 根据读者不同而设计不同的版面风格与版面 的编排结构,1.5.2明确设计项目 根据主题，选择适合的元素和采用何种表现形式。实现版式与色彩的完美搭配。,1.5.3明确传播信息内容 先开门见山表明版式设计的目的，传达何种信息，如何进行编排。,1.5.4明确设计宗旨 根据读者不同而设计不同的版面风格与版面 的编排结构,1.5.5明确设计要求 设计的主要目的是信息的传达。即需要一个明确的主题,1.5.6计划安排 根据收集的资料进行分析，然后确定自己的设计方案。,1.5.7设计流程,了解主题，熟悉背景，明确设计宗旨,手绘草图,完成制作稿,进行信息分析,确认设计方案与表现风格,根据版式设计理论来分析杂志,建筑创作,COMIC新视点,昕薇杂志,建筑创作,杂志分为很多类中，一般在市场上流通以文学类、科技类、时尚类数量最多。每当设计或出版任何书籍时，我们都需在外观上下一些功夫。在每本成功的杂志背后都需要成功的版面设计；版面设计包罗万象，具体的有结构、色感、字体等，抽象的有风格、读者群等。我在杂志中（尤其是较成功的）选取了几个典型案例，就版面设计方面扫。因时间仓促及知识面狭窄，案例不多，仅供参考。 版式设计最重要的就是版面结构的设置，版面结构是指一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品传达的信息的东西，一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式。在一本杂志上细分结构，可以分为：版面设计、图文字体、色调风格三方面。,一、版面结构 版面结构是指一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品传达的信息的东西，一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式。 1.文学类杂志中，因其文字叙述较多，而且一般表达一些形而上的东西，所以版面结构相对朴素。 在版式设计上需要对图文结合做详细的构思。 2。科技类杂志中的叙述性文字也不能少，由于其较为深奥必须配上不少的图片，并且由于其专业性图文搭配必须能让人一目了然，也就决定了其版面结构不能复杂花哨。 3.时尚类期刊市场在短短的几年内就呈现了一幅生机勃勃的面貌。老刊越来越华美，新刊层出不穷。很多定位高档的杂志，其中会有几本全彩铜版纸印刷，封面靓丽的时尚类杂志显得格外引人注目，处理不当会容易产生凌乱和花哨的版面。,这本建筑创作的封面用一张图片作为地面，图片的选取也与杂志的主题相户型。该版面是利用图片的出血，来控制视觉效果，图片填充满整个页面使得图片的冲击力很强，图片率得到了提高。这是它的版面设计优点。另外，该杂志的标题都位于版面的最上部，中文的标题选用加粗的红色字体容易和图片混淆。该杂志可以改在图片和文字之间做一个间铺设底色以提高文字的可辨识程度，使其变得易于阅读。综合来说，这个版面还是一个比较可行的页面。,这本书是一本漫画书，页面的图片生动而活波，标题comic用加粗和进行了字体的设计，在整个版面非常突出。右上角的几行小字采用绿色的底色和白色的字，使整个画面协调。突出了漫画的主题和意味。,颜色的选择取决于“视觉感受”。比如，女性相关主题的颜色通常使用粉色、淡紫色、亮兰色或桃红色。时尚杂志的版面设计中视觉冲击力是首要考虑的，粉色、淡紫色、柠檬黄亮兰色或桃红色很明显被大量用到。这些女性化的色彩不仅吸引了女性的目光，也透露出了时尚的味道。,字数不够的时候用一些小点来补充。从而使版面更协调,当一个内容两个版面来叙述的时候，整体的协调性尤为重要。采用对称的手法能够使主题一目了然。,中间的文字字体行间的无规律排列使整个画面凌乱，主题更加的不突出。,图片右下角的图标位置不合理，容易让读者误以为是竖面排版,左边图片上面的数字标示太大，容易误导读者。标示在人物的下面为宜。,图片裁剪不合理，整版若右边图版与左边图换一下最佳。,整版下角是败笔，标志说明置放位置不佳,左右两版图片大小均衡，且没有任何修饰手法，显得画面不讲究。上面两幅图片虽然占得空间大，但却突不出一个视觉重点。,整个版面是用块状分割而成，每一个块面形成了一个小的内容范围。中间的留白处理的不佳，成为整个版面划分的败笔。,每一个板块段落参差不齐，使整个版面有些凌乱,过多的使用底色的小块面，也使画面显得凌乱，不能够很好的突出主题，和引导视觉流线,图片之间的关系没有通过举例明显的划分。应该把同一类图片进行组合，才显得有秩序。,