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抗滑桩施工工艺 抗滑桩是防治滑坡的一种工程建筑物 是六十年代后铁路建设逐步采用和发展起来的一项防治滑坡的重大技术革新 该技术具有施工简便 效果突出的特点 1 工艺特点 1 施工工艺比较简单 2 可操作性较强 3 机械装备程度较底 4 技术含量要求不高等特点 2 实用范围 1 实用于铁路工程 公路工程 水利工程滑坡 古滑坡的病害整治 2 自然灾害 地震 泥石流 暴雨 所造成的山体滑坡的病害整治工程 3 工艺原理及设计要求 3 1 工艺原理 抗滑桩通常为钢筋混凝土或钢轨混凝土桩体 抗滑桩的分类根据滑坡体的规模大小分为单排抗滑桩及多排抗滑桩 单排抗滑桩通常设置于滑坡前沿且与桩间墙相连接形成整体 桩间墙通常为两种 一种是预制钢筋混凝土板 另一种是浆砌片石挡土墙 作用机理 抗滑桩由锚固段及抗滑段组成 锚固段是保证桩体的自身稳定性 抗滑段主要承担滑坡土体的下滑力 它的作用是阻止滑坡体沿着一定的软弱结构面 带 产生剪切位移而整体地向斜坡下方移动 承担滑坡体的整体下滑力 从而达到增强山体滑坡的稳定性及滑坡整治加固的目的 3 2 工艺设计要求 3 2 1 抗滑桩的设计原则上要满足以下几点 1 桩间土体在下滑力作用下 不能从桩间挤出去 通过控制桩间的距离来进行控制 处理措施通常为桩间钢筋混凝土挡土板或桩间浆砌片石挡土墙两种 2 桩后土体在下滑力作用下不能产生新滑面自桩顶滑出 要进行越顶检算 通过桩高来控制 3 桩身要有足够的稳定度 在下滑力的作用下不会倾覆 通过锚固桩深度来控制 4 桩身要有足够的强度 在下滑力的作用下不会破坏 对桩进行配筋来满足 3 2 2 抗滑桩的直径和间距 抗滑桩水平截面长 a 宽 b 和间距 d 抗滑桩通常设计为矩形 抗滑桩的间距通常为抗滑面边长的2倍 其水平截面长 宽和间距取值见表1 表1 抗滑桩水平截面长 宽和间距取值 序号 a b d 1 2 2 5 3 0 4 2 2 5 3 0 3 5 5 3 3 0 3 5 4 0 6 4 3 5 4 0 4 5 7 5 4 0 4 5 5 0 8 注 抗滑桩水平截面长 a 宽 b 和间距 d 的取值与滑坡体的地质情况有关 3 2 3抗滑桩的长度及锚固深度 施工准备 测量定桩位 开挖孔口 加工绑扎护壁钢筋 立护壁模 灌注护壁砼 施工下节护壁 12 24小时后拆模 下桩钢筋 检查基底标高 灌注桩身砼 结 束 图1 抗滑桩施工工艺流程图 3 2 4抗滑桩的强度 通常设计为C25钢筋 钢轨 混凝土 4 工艺流程 工艺流程见图1 5 操作要点 5 1 施工准备 5 1 1 熟悉设计文件 对抗滑桩设计文件进行审核 主要审核设计工程数量 桩顶高程 桩长 钢筋布置及平面位置是否合理等内容 若设计工程数量有误及抗滑桩平面布置与实地不一致时 应及时与设计院联系进行变更设计处理 5 1 2 材料的选择和材料的储存 堆放 根据抗滑桩设计文件 对抗滑桩工程所需的原材料 钢材 水泥 砂 碎石等 进行调查及选择 所有原材料必需满足设计文件的要求 同时根据施工工期要求及设计工程数量合理确定材料的库存量 砂 碎石 水泥的堆放需要满足安全标准工地及文明施工要求 5 1 3 原材料的试验及配合比的选定 抗滑桩所有原材料进场前必须进行试验及检验 合格后方能进场使用 同时根据设计文件混凝土的标号作好配合比的设计工作 5 1 4 设置混凝土拌合站 混凝土拌合机采用500型强制搅拌机 集中拌制混凝土 混凝土运输采用灌车进行运输 5 1 5 桩孔照明及通风设施 桩孔照明采用36V低压照明 为保证用电安全 在灯泡外设置钢丝网护照 当抗滑桩深度超过10m时 为保证施工人员的安全 必需向桩孔通风 根据桩孔设计深度选择不同功率的鼓风机进行通风 并随时检测孔内有害气体的浓度 如有超标 则暂停施工 5 1 6 模板制作及钢筋加工 抗滑桩护壁模板采用钢模板 钢筋加工在加工房内进行 按设计文件要求对钢筋进行加工 5 1 7 测量放线 施工前对抗滑桩进行准确测量放线 并设置护桩以便桩孔开挖过程中及时进行校核 5 1 8 位移观测 为观测滑坡位移情况 在桩体及桩外设置观测点 每天早 晚各观测一次并作好记录 5 2施工工艺 5 2 1 开挖孔口 开挖首先要进行桩孔锁口施工 桩孔锁口采用C20钢筋混凝土 桩孔锁口高出地面0 2m 5 2 2 绑扎护壁钢筋 护壁钢筋主筋采用 16螺纹钢 箍筋采用 12圆钢 桩孔锁口钢筋布置见图2 MERGEFORMAT 图2 桩孔锁口钢筋布置图 护壁钢筋严格按设计要求加工 人工起吊放入桩孔绑扎 为使分节施工的桩孔连成一个整体 对护壁分节处要保证钢筋搭接良好 5 2 3 护壁立模 护壁钢筋完成后进行护壁立模施工 护壁模板采用钢模扳 为确保桩体尺寸 必要时可将桩体长宽各加宽5cm 同时护壁模板加固要牢固 5 2 4 灌注护壁混凝土 桩孔护壁混凝土灌注之前先清除孔壁上的松动石块和浮土 使护壁混凝土紧贴岩面 护壁混凝土通常要求与桩身混凝土同标号 护壁混凝土必需捣固密实 以确保桩孔开挖施工安全 5 2 5 拆模施工 待护壁混凝土强度达到设计强度的75 时即可进行拆模施工 5 2 6 开挖下一节 模板拆除后即进行下一节的开挖 桩孔开挖采用八字形开挖 见图3 MERGEFORMAT 图3 桩孔开挖示意图 5 2 7 围岩开挖方法 5 2 7 1 碎石类土桩孔开挖 采用人工用风镐开挖 每循环开挖高度0 5 1 0m 开挖后施工钢筋混凝土或素混凝土护壁 然后再开挖下一循环直到挖至设计桩底高程 若碎石类土自稳能力较差易产生坍方时 则对桩孔四周孔壁打入注浆小导管进行注浆加固处理 并打入 22砂浆锚杆 锚杆长1 5 2 0m 同时及时施作钢筋混凝土护壁 5 2 7 2 风化岩类桩孔开挖 采用小药量控制爆破法进行开挖施工 装药系数控制在0 3kg m3以下 非电雷管起爆 每循环钻孔深度1 5 2 0m 开挖深度1 2 1 8m 5 2 7 3 有水桩孔开挖 通常滑坡体内地下水丰富 桩孔开挖时在一定高度范围内会出现渗水及涌水 根据水流大小配备不同杨程抽水机随时抽取孔内渗水 同时有水地段每循环的开挖高度要缩短 并及时施作钢筋混凝土护壁 混凝土采用添加早强速凝剂以提高护壁混凝土的早期强度 5 2 8 检查标高 桩孔开挖完成后进行桩底标高检查 检查方法采用绳吊法 根据锁口顶面标高及桩长确定桩底标高 桩孔开挖至设计标高后必须将孔底浮碴清理干净 5 2 9 桩身钢筋笼 根据设计图纸在钢筋加工房将钢筋下料制作成型 待准备灌注前用钻塔三角架与葫芦吊将钢筋笼吊入孔内 将制作好的钢筋笼安放至孔底 安装就位 钢筋采用搭接焊接 为保证施工中钢筋与钢筋笼不移位 沿桩身四周每2m用4根 22钢筋笼主筋点焊牢固 支撑在护壁上 5 2 10 报检 钢筋笼施工完成后 经自检合格后向监理工程师进行报检 检查完毕进行下一步钢筋混凝土灌注施工 5 2 11 灌注桩身混凝土 在混凝土灌注前首先检查桩孔净空断面尺寸及桩身钢筋 合格后抽干孔内积水 清除孔底松碴 安好漏斗 搭接好串筒 即可灌注混凝土 灌注中串筒底至混凝土面高度保持在1m以下 采用插入式捣固器振捣密实 每灌注50cm厚捣固一次 在灌注第二层时振捣器插入第一层混凝土5cm深进行捣固 以使层与层之间混凝土振捣密实 5 3推荐的主要施工技术参数 5 3 1 钻爆参数 钻孔直径D 38mm 炮眼间距A 0 5m 炮眼排距B 0 4m 钻孔深度H 1 8 2 0m 堵塞长度L 0 4 0 6m 炸药 32硝铵及乳化炸药 孔内有水时装乳化炸药 无水时装硝铵炸药 每孔装药量 Q K V K A B H 式中K为单位炸药消耗量 取K 0 28 0 3kg m3 雷管采用脚线为3m的非电雷管 段位选用1 9段 5 3 2 钢筋混凝土配合比参数 水泥 选用32 5普通硅酸盐水泥 碎石 选用20mm 40mm的连续级配 其压碎值 16 大截面桩身碎石可选用最大粒径不超过80mm的碎石 砂 采用细度模量为2 6 3 0的中粗砂 配合比采用 水泥 砂 碎石 1 2 3 41 水灰比W C 0 55 每方混凝土水泥用量为330 360kg 若采用混凝土外加剂 减水剂 每方混凝土可节约水泥用量30kg左右 6 推荐的主要机械设备 抗滑桩施工主要机械设备见表2 表2 抗滑桩施工主要机械设备 序号 机械名称 规格 单位 数量 1 空压机 10m3 台 1 2 凿岩机 7655 台 12 3 风镐 台 12 4 电焊机 30kVA 台 4 5 对焊机 25kVA 台 1 6 钢筋弯曲机 台 1 7 钢筋调直机 台 1 8 内燃发电机 150kW 台 1 9 链条葫芦 5t 台 2 10 钢丝绳 m 200 11 插入式捣固器 台 6 12 强制式式拌合机 JDY500 台 1 13 混凝土罐车 5 m3 台 2 14 辘轳 个 5 15 鼓风机 台 8 16 起爆器 个 1 7 劳动力组织 抗滑桩施工劳动力组织按两班制作业 每班需要人员见表3 表3 抗滑桩施工劳动力配备 序号 部门及工班 单位 数量 备注 1 技术干部及领工员 人 2 各1人 2 安全质检员 人 2 各1人 3 挖孔班 人 10 4 钢筋加工班 人 3 5 电焊工 人 1 6 混凝土工 人 3 7 爆破工 人 1 8 拌合站 人 6 包含司机2人 8 质量要求及质量控制要点 8 1抗滑桩施工质量要求 1 抗滑桩要有足够的锚固深度 2 抗滑桩的几何尺寸及垂直度必需符合设计要求 3 为确保开挖安全 抗滑桩护壁质量及工艺必需满足施工要求 4 抗滑桩桩身钢筋必需要有足够的保护层厚度 5 抗滑桩的强度必需符合设计要求 8 2质量控制要点 8 2 1 材料控制 抗滑桩所用砂 碎石 水泥 钢材必需符合设计及规范要求 砂的细度模量控制在2 4 2 7之间 含泥量小于3 碎石采用2 4cm的连续级配 含泥量小于2 水泥采用R32 5早强水泥 钢材采用大型钢厂生产的钢材 8 2 2 配合比 选用合理的配合比是保证抗滑桩施工质量的先决条件 根据试验设计施工配合比 8 2 3 混凝土拌合 混凝土拌合必需严格按配合比进行投料 根据拌合站距施工现场的距离及天气情况控制好混凝土的坍落度 同时要控制好混凝土的搅拌时间 若混凝土搅拌时间过短 会出现混凝土拌合不均匀 若混凝土搅拌时间过长 则混凝土会产生离析等现象 8 2 4 开挖过程和桩底地质 1 抗滑桩挖至滑面或设计锚固基点时 应对抗滑桩设计桩长及锚固深度进行效核 2 要保证抗滑桩的几何尺寸及垂直度符合设计要求 施工中要作好测量放线工作 并随时进行校核 采用方法是将抗滑桩的中心点准确设置护桩在桩孔锁口上 施工过程中用线锤控制桩孔中心及校核其垂直度 3 抗滑桩护壁钢筋及护壁混凝土必需按设计要求进行施工 以确保桩孔开挖安全 4 桩孔挖至设计标高时 需对其地质进行分析 抗滑桩设计为柱桩 其地基承载力必需满足设计要求 若达不到设计要求时 应请设计院对桩进行加长处理 灌注砼时要将孔底浮碴清理干净 8 2 5 钢筋笼的制作 钢筋的制作及绑扎严格按设计及规范进行制作 抗滑桩桩身钢筋在定位安装绑扎时 需在主筋后面设置混凝土垫块 以确保其有足够的保护层厚度 桩身钢筋在对接时 同一截面钢筋接头不能大于50 钢筋的焊接质量及搭接长度必需符合规范要求 8 2 6 混凝土灌注 用于抗滑桩工程的所有原材料必需符合设计及规范要求 砂 碎石 水泥需经试验检测合格后方能进场使用 混凝土的拌制严格按试验室的配合比进行拌制 混凝土的捣固采用插入式振捣器进行捣固 采用快插慢抽先周边后中间的方法进行捣固 确保混凝土的捣固质量 8 3抗滑桩质量通病的处理 抗滑桩质量通病通常存在两个方面 一是桩身完整性 常见的缺陷有夹泥 断裂 因滑坡段位移而出现缩径 扩径 混凝土离析等 二是影响桩底支承条件的质量问题 主要是混凝土灌注前清孔不彻底 孔底沉淀厚度超过规范极限 影响其承载力 针对上述质量通病施工过程中就应密切关注各道工序的施工 严格控制各道工序的施工质量 抗滑桩在滑坡段开挖时要加强混凝土护壁施工质量的控制 采取有效措施控制其桩孔变形 避免出现缩径和扩径现象 桩身混凝土离析产生的主要原因是串筒底距离混凝土面高度较高 因此混凝土桩身灌注时要严格控制串筒底离混凝土面高度在1 0m 1 5m范围之中 同时要加强混凝土的振捣 以确保桩身的完整性 桩身混凝土灌注前必需抽干孔内积水和清除孔底浮碴 以便抗滑桩锚固段能达到其锚固效果 9 施工安全与环保措施 1 设置专职安全员 必须逐孔全面检查各项施工准备工作 做好安全技术交底 使安全管理在思想 组织 措施上得到落实 2 孔桩开挖过程中 必须有专人巡视各挖桩孔的施工情况 严格做好安全监护 3 孔桩开挖应交错进行 桩孔成型后即时报检浇注桩身混凝土 正在浇注混凝土的孔十米半径内的其他桩孔下严禁有人作业 4 挖孔人员应经健康检查和井下 高空 用电 简单机械和吊装等安全培训考核 每孔作业人员应不少于三人 作业人员应自觉遵章守纪 严格按规定作业 5 挖孔 起吊 护壁 余渣运输等所使用的一切设备 设施 安全装置 含防毒面具 工具 配件 材料和个人劳动防护用品等 必须经常检查 做好管 用 养 修 换 确保完好率和使用安全度 6 每次下孔作业前必须先通风 作业过程中必须保持继续通风 为确保通风和连续性生产 挖桩施工必须备用柴油发电机应急 7 孔下作业必须在交接班前或终止当天当班作业时 用手钻或不小于 16钢钎对孔下作不少于三点的品字侦探 正常作业时 应每挖深50cm左右就对孔下作一次勘扦 确定无异常时 才继续下挖 发现异常 即时报告 8 为预防有害气体或缺氧等中毒 必须对孔内气体抽样检测 凡一次检测有毒含量超过容许值时 应立即停止作业 进行除毒 9 桩孔护壁后 在无可靠的安全技术措施条件下 严禁破砼壁修孔 基岩部分需爆破时 必须制定详细的爆破方案 孔内爆破时 现场其他孔下人员必须全部从桩孔内撤离 在孔内人工凿岩要有防尘措施 10 挖孔深度超过操作人员高度时 及时在孔口或孔内装设靠周壁略低的半园平护板 网 吊渣桶上下时 孔下人员应壁于护板 网 下 护板 网 位置应随孔深增加 往作业面下引 在孔内上下递物和工具时 严禁抛掷和下掉 必须严格用吊索系牢 11 成孔或作业下班后 必须在孔的周围设不低于80cm高的护栏或盖孔口板 12 下孔人员必须戴安全帽和系安全带 安全带扣绳由孔上人员负责随作业面往下松长 上 下孔必须使用软爬梯 严禁用手脚爬踩孔壁或乘吊渣上下 13 孔上与孔内人员必须随时保持有效的联系 应采用有线或无线对讲机 步话机等良好的通讯设备 或其他可靠的联络通讯办法 14 电工必须持证 电器必须严格接地接零和使用漏电保护器三种安全保护 电器安装后经验收合格才准接通电源使用 各孔用电必须分闸 严禁一闸多孔和一闸多用 孔上电线 电缆必须架空 严禁拖地和埋压土中 孔内电缆 电线必须有防磨损 防潮 防断等保护措施 孔内作业面照明应采用安全矿灯或36伏以下的安全电压 15 工作人员上下桩孔所使用的电葫芦 吊笼必须是合格的机械设备 同时应配备自动卡紧保险装置 以防突然停电 不得用人工拉绳子运送工作人员或脚踩护壁凹凸处上下桩 电葫芦宜用按钮式开关 上班前 下班后均应专人严格检查并且每天加足滑油 保证开关灵活 准确 链无损 有保险扣且不打死结 钢丝绳无断丝 支承架应加固稳定 使用前必须检查其安全起吊能力 桩孔内必须放爬梯或设置尼龙绳 并随挖孔深度增加放长至工作面 作应急之备用 16 挖出的土石方应及时运走 孔口四周2m范围内不得堆放杂物 机动车辆通行时 应做出预防措施或暂停孔内作业 以防挤压塌孔 17 当桩孔开挖深度超过5m时 每天开工前应进行有毒气体的检测 一般宜用仪器检测 也可用简易办法 如在鸟笼内放置鸽子 吊放至桩孔底 放置时间不得少于10min 经检查鸽子生态正常 方可下孔作业 18 每天开工 应将桩孔内的积水抽干 并用鼓风机或大风扇向孔内送风5min 使孔内混浊空气排出 才准下人 孔深超过10m时 地面应配备向孔内送风的专门设备 风量不宜少于25L s 孔底凿岩时应加大送风量 19 挖孔抽水时 须在作业人员上地面后进行 抽水后检查断开电源才准下孔 20 挖孔 护壁 浇注桩心过程中如遇意外 急需进行安全抢救或技术处理时 必须严密急救组织工作 要有相应的技术安全措施 避免事故的扩大和恶化 21 弃土场要设置挡碴墙 及时做好边坡的加固 22 挖孔弃土不得堵塞河道 沟渠及原排水系统 23 做到工完料清 场地整洁 文明施工 10 工程实例 西康线IDK132 288 760镇安车站刘家台滑坡整治工程位于镇安车站北端 该滑坡长350 380m 宽60 80m 滑体厚10 25m 滑面总体倾角10 15 该滑坡整治抗滑桩工程数量较大 共47根862 5m 计钢筋 钢轨 混凝土1 4万m3 最深的桩为29m 滑坡整治工程数量较大 配备了足够的施工人员 平均每天120人参加工程施工 抗滑桩工程需昼夜连续施工 每班均配置一名领工员及计量员 领工员负责劳动力的组织及安排 监控工程施工质量 计量员负责砂石 水泥的计量工作 施工机具 混凝土搅拌机5台 卷扬机6台 吊车1台 钢筋切割机2台 12m3空压机1台 30千瓦发电机1台 交流电焊机1台 滑坡整治工程施工顺序 滑坡后缘截水沟 路堑抗滑桩 周界抗滑桩 渗水隧洞 桩间墙 清方范围内的排水系统 文案 编辑词条 B 添加义项 文案 原指放书的桌子 后来指在桌子上写字的人 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位 就是以文字来表现已经制定的创意策略 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法 它是一个与广告创意先后相继的表现的过程 发展的过程 深化的过程 多存在于广告公司 企业宣传 新闻策划等 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字 文案 w n n 是指古代官衙中掌管档案 负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文 书信等 在现代 文案的称呼主要用在商业领域 其意义与中国古代所说的文案是有区别的 在中国古代 文案亦作 文按 公文案卷 北堂书钞 卷六八引 汉杂事 先是公府掾多不视事 但以文案为务 晋书 桓温传 机务不可停废 常行文按宜为限日 唐戴叔伦 答崔载华 诗 文案日成堆 愁眉拽不开 资治通鉴 晋孝武帝太元十四年 诸曹皆得良吏以掌文按 花月痕 第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案 旧时衙门里草拟文牍 掌管档案的幕僚 其地位比一般属吏高 老残游记 第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈 这面子有多大 夏衍 秋瑾传 序幕 将这 阮财富 带回衙门去 要文案给他补一份状子 文案音译 文案英文 copywriter copy copywriting 文案拼音 w n n 现代文案的概念 文案来源于广告行业 是 广告文案 的简称 由copy writer翻译而来 多指以语辞进行广告信息内容表现的形式 有广义和狭义之分 广义的广告文案包括标题 正文 口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题 正文 口号的撰写 在中国 由于各个行业发展都相对不够成熟 人员素质也参差不齐 这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解 最典型的就是把文案等同于 策划 其实这是两种差别很大 有着本质区别的工作 只是由于文案人员常常需要和策划人员 设计人员配合工作 且策划人员也需要撰写一些方案 这使得很多人误认为文案和策划就是一回事 甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起 这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关 广告文案 广告文案 很多企业中 都有了的专职的文案人员 只有当需要搞一些大型推广活动 做商业策划案 写可行性分析报告等需求量大的项目时 才需要对外寻求合作 以往一般企业都会找广告 文化传媒等公司合作 这些公司一般都有专业的文案 设计团队 经验也相对丰富 但因为业务量大 范围广泛 在针对性方面会较为薄 弱 随着社会经济不断发展 对专业文案的要求更加严格 逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司 这类企业发展速度很快 大多数都是从工作室形式转型而来 也有从文化传播机构独立出来的 随着中国广告业二十余年的迅猛发展 广告公司的经营范围 操作流程 工作方式都在变化 文案的角色由无闻转为配角 现正昂首阔步走向台面 成为主角 从前一则广告多是由设计出计划 再配图之后 文案轮为完稿 一则广告的计划多是由文案与美工共同完成 然后各自分工 说起文案的地位 日本是从1992年意识到文案的重要性 台湾是1998年 2002年 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹 好的文案太少了 好的文案往往愿意扎堆 从全国形式来看 这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告 杂志广告 海报 撰写企业样本 品牌样本 产品目录 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页 各类宣传小册子 撰写DM直邮广告 包括信封 邮件正文 撰写电视广告脚本 包括分镜头 旁白 字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 将海外版广告文案作 汉化 翻译 撰写广告歌词 或汉化 翻译 外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案 包括 品牌名 使用说明 产品成分等 为产品或品牌命名 并作创意阐述 为路演或活动命名 并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名 并作创意阐述 为专卖店命名 并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案 撰写软文 新闻式 故事式 评论式 撰写策划书 或协助策划人员优化 润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑 提供主题方向 审核文字 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种 按照4A标准 一般有四类 助理文案 ACW 文案 CW策划文案 策划文案 高级文案 ACW 资深文案 SCW 其中稍微要区别的是高级文案与资深文案 前者要求的是文案的撰写能力 而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资 有些4A公司设有文案主任 CE 一职 大体上与文案职责类似 有时候负责专项 另外有些个别公司还配有首席文案的职位 CCW 文案功力凤毛麟角 虽不具领导才能 但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高 大部分国内广告公司文案的种类繁杂 有房地产文案 创意文案 企划文案 品牌文案等 文案是由标题 副标题 广告正文 广告口号组成的 它是广告内容的文字化表现 在广告设计中 文案与图案图形同等重要 图形具有前期的冲击力 广告文案具有较深的影响力 广告标题 它是广告文案的主题 往往也是广告内容的诉求重点 它的作用在于吸引人们对广告的注目 留下印象 引起人们对广告的兴趣 只有当受众对标语产生兴趣时 才会阅读正文 广告标语的设计形式有 情报式 问答式 祈使式 新闻式 口号式 暗示式 提醒式等 广告标语撰写时要语言简明扼要 易懂易记 传递清楚 新颖个性 句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜 广告副标题 它是广告方案的补充部分 有一个点睛的作用 主要表现在对标题的补充及让人感觉 前面的不懂 在这里全部让人了解 广告正文 广告正文是对产品及服务 以客观的事实 具体的说明 来增加消费者的了解与认识 以理服人 广告正文撰写使内容要实事求是 通俗易懂 不论采用何种 题材式样 都要抓住主要的信息来叙述 言简易明 广告口号 口号是战略性的语言 目的是经过反复和相同的表现 以便名域其他企业精神的不同 使消费者掌握商品或服务的个性 这以成为推广商品不可或缺的要素 广告 口号常有的形式 联想式 比喻式 许诺式 推理式 赞扬式 命令式 广告口号的撰写要注意简洁明了 语言明确 独创有趣 便于记忆 易读上口 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式 广告文案有广义和狭义之分 广义的广告文案就是指通过广告语言 形象和其他因素 对既定的广告主题 广告创意所 进行的具体表现 狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成 广义的广告文案包括标题 正文 口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题 正文 口号的撰写 折叠编辑本段基本要求 1 准确规范 点明主题 准确规范是文案中最基本的要求 要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播 首先要求广告文案中语言表达规范完整 避免语法错误或表达残缺 其次 广告文案中所使用的语言要准确无误 避免产生歧义或误解 第三 广告文案中的语言要符合语 言表达习惯 不可生搬硬套 自己创造众所不知的词汇 第四 广告文案中的语言要尽量通俗化 大众化 避免使用冷僻以及过于专业化的词语 2 简明精炼 言简意赅 文案在文字语言的使用上 要简明扼要 精练概括 首先 要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓 实现有效的广告信息传播 其次 简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容 第三 要尽量使用简短的句子 以防止受众因繁长语句所带来的反感 3 生动形象 表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意 激发他们的兴趣 国外研究资料表明 文字 图像能引起人们注意的百分比分别文字是35 图像是65 文案创作时采用生动活泼 新颖独特的语言的同时 附助以一定的图像来配合 4 优美流畅 上口易记 文案是广告的整体构思 对于由其中诉之于听觉的广告语言 要注意优美 流畅和动听 使其易识别 易记忆和易传播 从而突出广告定位 很好地表现广告主题和广告创意 产生良好的广告效果 同时 也要避免过分追求语言和音韵美 而忽视广告主题 生搬硬套 牵强附会 因文害意 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一 策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字 毋庸置疑 公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验 但有时候手上同时进行几个案子 同时时间又比较紧的情况下 文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作 这其中有几个内容 1 必须充分了解本案的运作背景 包括宏观市场信息和微观市场动态 2 掌握整个策划的战略指导思想 3 以通俗易懂 言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间 4 到比较专业的问题或障碍的时候 应及时与策划人员沟通 保证策划方向的一致性 5 贯彻战略方针的同时 也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议 从而更好地展现策划的战略核心点 二 创意文案 主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来 其中 除了产生画面的构想之外 还包括广告语言的表现内容 如平面的标题 引文 正文 随文 广告语等 影视的音效 旁白 字幕 广告语等 其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现 而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的 这其中包括了以下内容 1 通过各个层面 特别是swot方面深入理解 从而找出项目的核心优势 2 把握目标消费群的心态 3 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响 4 场策划人员和设计人员保持密切联系 随时沟通 5 市场上类似房产项目的文案及创意 力求全面加以突破 6 获悉开发商对文案创作的要求 调整文字内容和形式 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引 留住消费者必须注重细节的提高和改善 而其中 文案就是不可忽视的一大细节 下面是一些能吸引买家的写文案方法 折叠九宫格思考法 拿一张白纸 用笔先分割成9宫格 中间那格填上你的商品名 接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点 这是强迫创意产生的简单练习法 我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来 然后每个要点后面加以延伸 如果你真的很懒 照抄型录商品卖点也可 但文字会比较没有人味 说服力道会稍差 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中 倒三角写作法 第一段 请精要地浓缩全文的销售话术 因为多数人都没耐心看全文 第二段 请依照型录要点衍伸法 逐一说明该商品的众多特色 到底是点列还是一段长文章较好 要看你的文字功力 文字功力欠佳就点列式写出卖点即可 最后一段是 钩子 主要任务是要叫人 Buy Now 所以一般是强化商品USP Unique Selling Point 独特销售卖点 价格优势或赠品 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向 任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想 的确 再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败 一篇优秀的文案 一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的 例如不同地区的经济发展水平 文化构成 风土人情 产业结构比重等等皆有很大差异 同一地区不同年龄 阶层人士的世界观 思维观 道德观和价值观也参差不齐 加上特定环境 特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义 都会对文案产生深远的影响 所以无市场 文案便如枯井之蛙 其作品不仅缺乏远见 生命力也极为低下 沟通与互助 在创作一幅作品时 常常发生这种情况 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意 而将文案配上去时候 设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大 矛盾自然就出现了 其实文案和设计 乃至市场 企划 媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通 通篇来看 文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据 企划的核心思想作为其创作的指引方向 媒体投放的渠道作为其创作的特定模式 设计排版作为其创作的具体表现 因此 每一个环节都是动态维系着的 在做一个文稿之前 与各个部门广泛沟通 并做到互爱互助 才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 文案 原指放书的桌子 后来指在桌子上写字的人 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位 就是以文字来表现已经制定的创意策略 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法 它是一个与广告创意先后相继的表现的过程 发展的过程 深化的过程 多存在于广告公司 企业宣传 新闻策划等 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字 文案 w n n 是指古代官衙中掌管档案 负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文 书信等 在现代 文案的称呼主要用在商业领域 其意义与中国古代所说的文案是有区别的 在中国古代 文案亦作 文按 公文案卷 北堂书钞 卷六八引 汉杂事 先是公府掾多不视事 但以文案为务 晋书 桓温传 机务不可停废 常行文按宜为限日 唐戴叔伦 答崔载华 诗 文案日成堆 愁眉拽不开 资治通鉴 晋孝武帝太元十四年 诸曹皆得良吏以掌文按 花月痕 第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案 旧时衙门里草拟文牍 掌管档案的幕僚 其地位比一般属吏高 老残游记 第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈 这面子有多大 夏衍 秋瑾传 序幕 将这 阮财富 带回衙门去 要文案给他补一份状子 文案音译 文案英文 copywriter copy copywriting 文案拼音 w n n 现代文案的概念 文案来源于广告行业 是 广告文案 的简称 由copy writer翻译而来 多指以语辞进行广告信息内容表现的形式 有广义和狭义之分 广义的广告文案包括标题 正文 口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题 正文 口号的撰写 在中国 由于各个行业发展都相对不够成熟 人员素质也参差不齐 这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解 最典型的就是把文案等同于 策划 其实这是两种差别很大 有着本质区别的工作 只是由于文案人员常常需要和策划人员 设计人员配合工作 且策划人员也需要撰写一些方案 这使得很多人误认为文案和策划就是一回事 甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起 这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关 广告文案 广告文案 很多企业中 都有了的专职的文案人员 只有当需要搞一些大型推广活动 做商业策划案 写可行性分析报告等需求量大的项目时 才需要对外寻求合作 以往一般企业都会找广告 文化传媒等公司合作 这些公司一般都有专业的文案 设计团队 经验也相对丰富 但因为业务量大 范围广泛 在针对性方面会较为薄 弱 随着社会经济不断发展 对专业文案的要求更加严格 逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司 这类企业发展速度很快 大多数都是从工作室形式转型而来 也有从文化传播机构独立出来的 随着中国广告业二十余年的迅猛发展 广告公司的经营范围 操作流程 工作方式都在变化 文案的角色由无闻转为配角 现正昂首阔步走向台面 成为主角 从前一则广告多是由设计出计划 再配图之后 文案轮为完稿 一则广告的计划多是由文案与美工共同完成 然后各自分工 说起文案的地位 日本是从1992年意识到文案的重要性 台湾是1998年 2002年 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹 好的文案太少了 好的文案往往愿意扎堆 从全国形式来看 这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告 杂志广告 海报 撰写企业样本 品牌样本 产品目录 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页 各类宣传小册子 撰写DM直邮广告 包括信封 邮件正文 撰写电视广告脚本 包括分镜头 旁白 字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 将海外版广告文案作 汉化 翻译 撰写广告歌词 或汉化 翻译 外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案 包括 品牌名 使用说明 产品成分等 为产品或品牌命名 并作创意阐述 为路演或活动命名 并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名 并作创意阐述 为专卖店命名 并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案 撰写软文 新闻式 故事式 评论式 撰写策划书 或协助策划人员优化 润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑 提供主题方向 审核文字 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种 按照4A标准 一般有四类 助理文案 ACW 文案 CW策划文案 策划文案 高级文案 ACW 资深文案 SCW 其中稍微要区别的是高级文案与资深文案 前者要求的是文案的撰写能力 而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资 有些4A公司设有文案主任 CE 一职 大体上与文案职责类似 有时候负责专项 另外有些个别公司还配有首席文案的职位 CCW 文案功力凤毛麟角 虽不具领导才能 但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高 大部分国内广告公司文案的种类繁杂 有房地产文案 创意文案 企划文案 品牌文案等 文案是由标题 副标题 广告正文 广告口号组成的 它是广告内容的文字化表现 在广告设计中 文案与图案图形同等重要 图形具有前期的冲击力 广告文案具有较深的影响力 广告标题 它是广告文案的主题 往往也是广告内容的诉求重点 它的作用在于吸引人们对广告的注目 留下印象 引起人们对广告的兴趣 只有当受众对标语产生兴趣时 才会阅读正文 广告标语的设计形式有 情报式 问答式 祈使式 新闻式 口号式 暗示式 提醒式等 广告标语撰写时要语言简明扼要 易懂易记 传递清楚 新颖个性 句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜 广告副标题 它是广告方案的补充部分 有一个点睛的作用 主要表现在对标题的补充及让人感觉 前面的不懂 在这里全部让人了解 广告正文 广告正文是对产品及服务 以客观的事实 具体的说明 来增加消费者的了解与认识 以理服人 广告正文撰写使内容要实事求是 通俗易懂 不论采用何种 题材式样 都要抓住主要的信息来叙述 言简易明 广告口号 口号是战略性的语言 目的是经过反复和相同的表现 以便名域其他企业精神的不同 使消费者掌握商品或服务的个性 这以成为推广商品不可或缺的要素 广告 口号常有的形式 联想式 比喻式 许诺式 推理式 赞扬式 命令式 广告口号的撰写要注意简洁明了 语言明确 独创有趣 便于记忆 易读上口 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式 广告文案有广义和狭义之分 广义的广告文案就是指通过广告语言 形象和其他因素 对既定的广告主题 广告创意所 进行的具体表现 狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成 广义的广告文案包括标题 正文 口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题 正文 口号的撰写 折叠编辑本段基本要求 1 准确规范 点明主题 准确规范是文案中最基本的要求 要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播 首先要求广告文案中语言表达规范完整 避免语法错误或表达残缺 其次 广告文案中所使用的语言要准确无误 避免产生歧义或误解 第三 广告文案中的语言要符合语 言表达习惯 不可生搬硬套 自己创造众所不知的词汇 第四 广告文案中的语言要尽量通俗化 大众化 避免使用冷僻以及过于专业化的词语 2 简明精炼 言简意赅 文案在文字语言的使用上 要简明扼要 精练概括 首先 要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓 实现有效的广告信息传播 其次 简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容 第三 要尽量使用简短的句子 以防止受众因繁长语句所带来的反感 3 生动形象 表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意 激发他们的兴趣 国外研究资料表明 文字 图像能引起人们注意的百分比分别文字是35 图像是65 文案创作时采用生动活泼 新颖独特的语言的同时 附助以一定的图像来配合 4 优美流畅 上口易记 文案是广告的整体构思 对于由其中诉之于听觉的广告语言 要注意优美 流畅和动听 使其易识别 易记忆和易传播 从而突出广告定位 很好地表现广告主题和广告创意 产生良好的广告效果 同时 也要避免过分追求语言和音韵美 而忽视广告主题 生搬硬套 牵强附会 因文害意 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一 策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字 毋庸置疑 公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验 但有时候手上同时进行几个案子 同时时间又比较紧的情况下 文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作 这其中有几个内容 1 必须充分了解本案的运作背景 包括宏观市场信息和微观市场动态 2 掌握整个策划的战略指导思想 3 以通俗易懂 言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间 4 到比较专业的问题或障碍的时候 应及时与策划人员沟通 保证策划方向的一致性 5 贯彻战略方针的同时 也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议 从而更好地展现策划的战略核心点 二 创意文案 主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来 其中 除了产生画面的构想之外 还包括广告语言的表现内容 如平面的标题 引文 正文 随文 广告语等 影视的音效 旁白 字幕 广告语等 其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现 而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的 这其中包括了以下内容 1 通过各个层面 特别是swot方面深入理解 从而找出项目的核心优势 2 把握目标消费群的心态 3 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响 4 场策划人员和设计人员保持密切联系 随时沟通 5 市场上类似房产项目的文案及创意 力求全面加以突破 6 获悉开发商对文案创作的要求 调整文字内容和形式 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引 留住消费者必须注重细节的提高和改善 而其中 文案就是不可忽视的一大细节 下面是一些能吸引买家的写文案方法 折叠九宫格思考法 拿一张白纸 用笔先分割成9宫格 中间那格填上你的商品名 接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点 这是强迫创意产生的简单练习法 我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来 然后每个要点后面加以延伸 如果你真的很懒 照抄型录商品卖点也可 但文字会比较没有人味 说服力道会稍差 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中 倒三角写作法 第一段 请精要地浓缩全文的销售话术 因为多数人都没耐心看全文 第二段 请依照型录要点衍伸法 逐一说明该商品的众多特色 到底是点列还是一段长文章较好 要看你的文字功力 文字功力欠佳就点列式写出卖点即可 最后一段是 钩子 主要任务是要叫人 Buy Now 所以一般是强化商品USP Unique Selling Point 独特销售卖点 价格优势或赠品 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向 任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想 的确 再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败 一篇优秀的文案 一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的 例如不同地区的经济发展水平 文化构成 风土人情 产业结构比重等等皆有很大差异 同一地区不同年龄 阶层人士的世界观 思维观 道德观和价值观也参差不齐 加上特定环境 特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义 都会对文案产生深远的影响 所以无市场 文案便如枯井之蛙 其作品不仅缺乏远见 生命力也极为低下 沟通与互助 在创作一幅作品时 常常发生这种情况 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意 而将文案配上去时候 设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大 矛盾自然就出现了 其实文案和设计 乃至市场 企划 媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通 通篇来看 文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据 企划的核心思想作为其创作的指引方向 媒体投放的渠道作为其创作的特定模式 设计排版作为其创作的具体表现 因此 每一个环节都是动态维系着的 在做一个文稿之前 与各个部门广泛沟通 并做到互爱互助 才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 文案 原指放书的桌子 后来指在桌子上写字的人 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位 就是以文字来表现已经制定的创意策略 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法 它是一个与广告创意先后相继的表现的过程 发展的过程 深化的过程 多存在于广告公司 企业宣传 新闻策划等 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字 文案 w n n 是指古代官衙中掌管档案 负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文 书信等 在现代 文案的称呼主要用在商业领域 其意义与中国古代所说的文案是有区别的 在中国古代 文案亦作 文按 公文案卷 北堂书钞 卷六八引 汉杂事 先是公府掾多不视事 但以文案为务 晋书 桓温传 机务不可停废 常行文按宜为限日 唐戴叔伦 答崔载华 诗 文案日成堆 愁眉拽不开 资治通鉴 晋孝武帝太元十四年 诸曹皆得良吏以掌文按 花月痕 第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案 旧时衙门里草拟文牍 掌管档案的幕僚 其地位比一般属吏高 老残游记 第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈 这面子有多大 夏衍 秋瑾传 序幕 将这 阮财富 带回衙门去 要文案给他补一份状子 文案音译 文案英文 copywriter copy copywrit