网络营销期末考试试题A卷.doc

班级：姓名：学号：密封装订线东莞市宏达职业技术学校2013-2014年度第二学期网络营销期末考试试题A卷题号一二三四五总分得分一、单选题得分（ 30 分）阅卷人1. 在上网用户中，（ ）收入者上网人数最多。A、中、高 B、低、高C、 中、低 D、中2. 关于网络实名与通用地址之间的关系，叙述错误的是（ ）A、通用网址与网络实名在格式上是一致的 B、在应用中没有本质的区别C、都是同一家公司开发的 D、通用网址与网络实名的数据库不兼容3. 以下叙述中正确的是（ ）A、大多数网民希望在网上购物 B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物 D、上网购物的人大多数是高收入者4. E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（ ）A、宣传面广 B、具有简单性 C、廉价 D、具有独立性5. 主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（ ）A、网络广告 B、站点推广C、销售促进 D、公共关系6. 为使企业站点容易被搜索到，应该（ ）A、经常投放广告 B、及时更新 C、提高访问速度 D、准确选择并放置关键字7. 适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（ ）A、有形产品 B、无形产品 C、硬件产品 D、在线服务8. 下列（ ）是网络广告。A、横幅广告 B、路牌广告 C、灯箱广告 D、公交车身广告9. 廉价商品一般采用（ ）定价方法A、尾数 B、整数 C、特价 D、习惯10. 软营销与强势营销的主要区别在于（ ）A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者11. 国内搜索引擎市场上排名第一的是（ ） A、百度 B、新浪爱问C、google D、雅虎 12. 我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。A、聊天程序 B、新闻组 C、搜索引擎 D、13. 由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）A、实效性强 B、准确性高 C、便于存储 D、方便性14. 互换链接有两种方法（ ）A、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过注册登录上搜索引擎B、一种是网站通过注册登录上搜索引擎，另一种是通过交换联盟实现交换链接C、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过交换联盟实现交换链接D、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是门户网站广告15. 常用的搜索方法有（ ）A、分类目录和按关键词检索 B、按关键词和网站检索C、按关键词和类目检索 D、关键词和相关网页检索二、多选题得分（ 15 分）阅卷人1. 与传统营销相比，网络营销特征是（ ）。A、双向互动 B、超前、高效 C、低成本 D、人性化 2. 拍卖竞价策略的方式包括（ ）A、竞价拍卖 B、竞价拍买 C、集体议价 D、组合定价3. 网络营销的低成本优势主要表现在（ ）A、没有店面租金成本 B、没有商品库存压力C、很低的行销成本 D、更多的中间渠道4. 网络营销和传统方式的相比较描述合理的是（ ）A、逐步体现市场的个性化，最终应以每一个用户的需求来组织生产和销售B、建立顾客对虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键C、网络营销竞争不是以顾客为焦点的竞争D、基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异5. 企业上网宣传应注意哪些问题（ ）A、利用多媒体技术宣传更生动，图文并茂，保证信息的及时更新B、企业应通过访客流量计数器系统统计有多少网民接收到了，并注意查阅分析其时间分布和地域分布，以利于企业更科学地进行市场开拓C、企业应在一些知名的搜索引擎进行登记D、企业在网上宣传的各种承诺和服务要及时地兑现，决不可失信于消费者三、填空题得分（10分）阅卷人1. 4C指的是 、 成本 、 便利 、 。2. E-mail营销有 、通过电子邮件传递信息、 的三个基本因素。3. 网络广告定位策略主要包括抢先定位、 、 、品牌形象定位、企业形象定位和文化定位。4. 病毒性营销是一种常用的网络营销方法，用于进行 、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户 的原理。这种传播是用户之间自发进行的，几乎是不需要费用的网络营销手段。5. 适合在互联网上销售的产品通常具有以下特性： 、匀质性、稀有性、 、畅通性和市场针对性。四、判断题得分（10 分）阅卷人1. 网络营销的信息传递是双向的交互式的信息需求和传播模式。（ ）2. 搜索引擎优化就是对网站进行优化设计。（ ）3. 关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式。（ ）4. 向邮件列表中的任何一个成员发送邮件，这个组的其他用户都会同时收到。（ ）5. 抢先定位策略就是要抓住群体容易先入为主的特点，借助网络广告宣传产品、服务以及企业形象，使其在消费者心目中占据有利地位。（ ）6. 网络广告最大的特点之一就是实时传播，不同的受众群有不同的上网习惯，只有针对目标受众群在固定时间内播放广告，才能有效发挥作用。（ ）7. 病毒性营销不是以传播病毒的方式来开展营销的。（ ）8. 同一种商品“在网上购买更实惠”是网站实施价格定位的最好诉求。（ ）9. 就开设网店而言卖单一商品比卖综合类商品效果一定会好。（ ）10. 互动营销中的“互动”就是指消费者与品牌之间的互动。（ ）五.简答题得分（ 25分）阅卷人11.1. 许可E-mail营销的有哪些功能（5分）2. 网络营销服务有哪些特点(5分)3. 创建网络品牌应注意什么问题（6分）4. 简述搜索引擎营销的作用（9分）六、策划设计题得分（ 10分）阅卷人1. 李某在一家大型建材企业