(雪铁龙)瑞龙汽车销售服务有限公司开业推广计划.doc

瑞龙汽车销售服务有限公司开业推广计划目 录1、推广目标2、活动目的3、推广活动规划4、活动广宣传播计划5、开业庆典时间安排6、会场的布置7、开业当日媒介策略8、后续推广9、人员配置安排10、庆典当天物料准备及预算推广目标 目标一：使东风雪铁龙开业的消息在阳江地区得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此次活动 目标二：加深东风雪铁龙在阳江消费者心目中的印象。 目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。 目标四：增强内部员工对公司的信心。活动目的凝聚东风雪铁龙品牌的文化内涵，借此塑造品牌的文化形象；以产品、服务、文化作为塑造东风雪铁龙品牌的突破口，全面展示其产品，服务技术优势；隆重、独特的开业方式，展示出本4S店的鲜明个性和大品牌的气魄；携手媒体，整全双方客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。 推广活动规划前期推广（开业前媒体公关、广告投放计划、开业物料准备）媒体公关：携4S所属品牌特色或相关的礼品拜访各大媒体及和合作单位的负责人制定广告排期计划表：a、 前期的电台广告、户外广告、气象广告、短息广告等b、 开业当日报纸夹页广告、电视宣传及其他辅助宣传媒介c、 开业前期准备：媒介及嘉宾名单确认、展厅布置、演出公司联系等广告活动传播计划a、 报纸媒体发布优势：受众覆盖面广、相对电视媒体价格便宜，信息传播率高。选择报纸：阳江日报b、 电台发布优势：针对性强、信息传播有效性高电台选择：阳江人民广播电台（上下班时段）c、 电视电视选择：阳江电视台、翡翠台、本港台的广告插播d、 户外广告发布优势：选择车流量大的路段、信息曝光率较大发布内容：东风雪铁龙阳江4S店盛大开业e、 短信广告发布时间：前1星期内发布三次开业庆典开业庆典日提前半个月1、 发出口头邀约、预计媒体嘉宾数量，印制邀请函2、 落实礼品清单、红包清单、领导发言稿准备情况3、 确定展厅装饰布置到位情况、演出节目落实、媒体软文准备4、 确定开业剪彩日期，严格关注未来5天天气状况，便于便于及时更改并派出专人发出书面邀请函5、 展厅布置检核、演出场地布置、现场表演节目确定(节目清单及流程)6、 首次彩排7、 整体及局部调整、节目调整，全体员工召开分工会议8、 最后彩排庆典当日的时间安排9:30-10:00欢迎嘉宾嘉宾签到10:00-10:30主持人致辞领导致辞10:30-11:00嘉宾致辞共同剪彩11:00-11:10礼鞭炮礼花环节11:10-11:20主持人致辞剪彩结束11:20- 车展开始，自由参观会场的布置（1）周边街区 邻近街和市区主干道布标宣传主干线公交车布标宣传（2）店外 门外陈列标示企业LOGO的刀旗门前设置升空气球门外设置大型拱门 店前设立大型主题展版一块，发布活动主题楼体悬挂巨型彩色竖标门口用气球及花束装饰。（3）店内门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。设立迎宾和导购小姐。设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌顶端悬挂POP挂旗。店内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。在会场布置中我们会与开业庆典的主题相结合，但不论是以什么主题进行宣传，我公司的在会场中都力争做到“细心、精心、认真、全面”开业当日媒介策略开业当天媒体策略流动的宣传册发放发布优势：内容丰富，直接面对受众发布时间：开业当天发布地点：活动现场发布人员：工作人员报纸新闻或电视新闻以新闻或专栏的形式通过报纸表现出来，往往给人的可信度更高。发布媒体及时间：开业当天邀请媒体记者 后续推广开展试乘试驾（或赏车）活动，邀请潜在客户、媒体参与1、 试驾专评软文推广2、 邀请媒体嘉宾报道3、 店内品牌宣传物料人员配置安排1、 以销售部、市场部为主，负责本次活动的全执行，如有需要，售后部负责协同；2、 市场部负责活动前政策制定及活动后的相关总结3、 市场部确定活动方案的可执行性，并征求销售部门的活动意向，最后就整个方案，商务政策对销售顾问进行培训，考察销售顾问对车型及活动方案的掌握情况。庆典当天物料准备及预算名称数量单价（元）总额（元）备注拱门2个200400空飘气球6个150900皇家礼炮2门6001200