武汉市首届《家有厨星》电视选拔赛策划案及赞助商榷函.doc

武汉市首届家有厨星电视选拔赛赞助商榷函武汉市首届家有厨星电视选拔赛是一场以厨艺为媒，体现市民能力，展示家庭合作，增强社区融洽，促进社会和谐，提升品牌知名度、美誉，扩大企业产品销量为宗旨的全方位选拔赛。根据活动要求，我们将就活动的赞助经费与贵公司进行商榷，具体商榷如下：“合作伙伴”人民币 万元（厨具橱柜行业）、指定供应商 万元（食用油），各一位。家有厨星电视选拔赛的活动将通过各新闻媒体（包括武汉电视台、武汉晚报、长江日报、楚天都市报、武汉晨报、武汉广播电视周报、宣缘传媒、武汉广电网），不断地循序渐进地全方位地扩大宣传贵公司形象。活动组织机构：主办单位：武汉市精神文明办公室 武汉市广播电视局（总台）承办单位：武汉市广播电视局（总台）文体频道协办单位：武汉市烹饪协会 武汉市餐饮协会 宣缘传媒 武汉广播电视周报 武汉广电网独家冠名单位：合作单位： 现由承办单位负责人前往贵司联系有关赞助事宜，请与大力支持为盼。承办单位联系人： ，电话： 。此致敬礼武汉市广播电视局（总局）文体频道广告部 二00九年四月首届“家有厨星”电视选拔赛活动宗旨：1、厨艺为媒，体现市民能力，展示家庭合作，增强社区融洽，促进社会和谐2、提升品牌知名度、美誉度，拓展“大桥”产品消费群，扩大企业产品销量；3、走进生活，丰富银屏，为电视观众提供鲜活、有趣、赏心悦目的节目 活动组织机构： 主 办 单 位：武汉市精神文明办公室 武汉市广播电视局（总台）承 办 单 位：武汉市广播电视局（总台）文体频道协 办 单 位：武汉市烹饪协会 武汉市餐饮协会 宣缘传媒 武汉广播电视周报 武汉广电网活动口号：家有厨星 点食成“精”（“精”既暗喻大桥系列精品同时也指民间厨师美味精品）释 义：1、 参赛主体为非专业厨师，即家庭厨师，活动的终极目标是评选出一位武汉市的“家庭厨皇”，并在活动的各环节展现“厨事”给家庭带来的幸福、愉快生活2、 民间厨艺高手们把自己的生活情趣和美食感受都寄托在精美的菜肴里面，每一件参赛作品都具有独特的魅力，并且充满了家的味道3、 以往的造星活动多采用“琴棋书画、吹拉弹唱”等艺术方式，离普通老百姓的民生实用有一定距离。而本次活动贴近真正的百姓生活，致力于打造“家庭厨星”，平凡人凭着平凡生活中的经验和智慧，也可以走上“星光大道”，也可以星光无限！想展示自己的高超新厨艺么？想让所有人分享独门私家菜么？如果你够自信，并且拥有一手好厨艺就请报名吧！ 报名办法及评选流程： 报名办法：凡报名选手都可获得由亚太集团提供大桥产品小礼包（企业产品小包装袋）报名方式一：选手可通过本次活动冠名单位亚太味全集团产品大型卖场（如：中百仓储），领取报名表，填好报名表后，交给终端相关人员。报名方式二：网上下载报名表，填好后发送电子邮件，上网可查询：武汉广电网报名方式三：填表邮寄至活动组委会报名方式四：电话报名 报名方式五：社区报名报名条件：年龄在18岁以上，男女不限，文化程度不限，语言表达能力强、知识面广、性格开朗、擅长厨艺者均可报名。启动预热阶段：一、新闻发布会 时间：2009年5月28日地点：武汉市广播电视局新大楼 出席嘉宾： 武汉市文明办 武汉市广播电视局（总台）等相关领导 企业代表 社区代表 特邀烹饪大师 营养师等 新闻媒体：武汉电视台 武汉晚报 长江日报 楚天都市报 武汉晨报 武汉广播电视周报 宣缘传媒 武汉广电网等 二、十大特色社区宣传推广： 社区领取活动宣传品在各自社区进行推广（可在社区宣传栏张贴活动海报 小区广播活动宣传片花 组织小区栋长领取宣传品等） 三、大型路推： 路推形式及宗旨：（汉口2个社区、汉阳1个社区、武昌1个社区）活动组将深入到城市4大社区，送欢乐，送健康，送营养知识。让更多的人在这个擂台上参与，在更广泛的大众中获得影响，使活动影响力更加深入人心。在随机送礼，有趣群众游戏中集体验事件营销，娱乐营销于一体，同时组织有社区文化氛围的文艺表演 邀请厨师现场展示，搭建安置企业产品展示台展板及促销台，发放宣传单等路推场次 4场（拍摄制作4期节目在武汉电视台播出 时长30分钟）百家宴海选阶段一、百家宴看点与目的以社区为载体，做足和谐社区大文章。由百家宴千家宴万家宴，成为社区居民盛大的文化节日。提升活动内在意义与目的 也是一种文化升华的过程。百家宴宴的是文化，现场有评菜团的点评，有讲解员的介绍，有制作者的推荐，通过饮食文化看到了社区居民的心灵手巧和对生活的热爱。 二、海选流程 海选地点：选择三个武汉市十大特色社区（如百步亭小区、常青花园小区、南湖小区） 场地布置：设立大型行架活动主题喷绘（布置活动Logo、企业品牌Logo、主办方Logo等） 选手作品展示台包装与布置 大众评审团投票制作（可用印有企业Logo大头贴） 海选时间：周末海选规则：每个赛区参赛选手展示作品共同比赛，每个选手做一道菜，形成“百家宴”经 大众评委评选后，每个赛区选出十位优胜者并获得 500元奖金。选手服装： 印有活动及企业Logo特制围裙 特制帽子（独家冠名单位LOGO） 大众评审团构成： 由社区组织社区居民代表 大众评审团的每位代表只能投3位参赛选手作品 （菜肴的色 香 味 形 养）海选场次： 3场（拍摄制作3期节目在武汉电视台播出 时长30分钟）复赛阶段： 复赛地点：选择一个武汉十大特色社区复赛时间：周末复赛人数：共30人 抽签分成3组 每组10人评审团组成：专业烹饪师 专业营养师 特邀嘉宾（演艺人员等）复赛规则：在规定时间内 选手制作一道菜肴 由评审团评选打分 评出每组选手晋级2名复赛场次：3场（拍摄制作3期节目在武汉电视台播出 时长30分钟）培训阶段： 特邀专业厨师及营养师对进入决赛的六名参赛选手进行烹调和营养知识的培训，使选手的烹饪水平能够得到一个全方位的提高。爱心活动释 义：你是一座岛，我是一座岛。彼此伸出一双手，世界更美好。 你是一座桥，我是一座桥，同架起一座桥，世界更美好。 这里，见证主流媒体的责任，这里，尽显情义品牌的价值。 领航社会风尚，助力社会和谐。活动内容：入选决赛的所有选手将邀请社区的贫困家庭、孤寡老人到选手家中品赏决赛选手为其准备的“爱心家宴”，并向其发送企业慰问金、慰问品。欢乐“家”年华决赛阶段：释 义：这不仅仅是一场民间厨师们厨艺比拼，同时也是一场社区这一个大“家”的盛大联欢活动。把不同“小家”的幸福融合在一起，勾绘了一个“幸福大家庭”的理想愿景，用最简单的方式对幸福大家庭进行了生动的诠释，并告诉大家：“和谐社会，从家开始”。决赛地点： 武汉电视台决赛时间： 周末决赛人数： 6人评审团组成：专业烹饪师 专业营养师 特邀嘉宾（演艺人员等）决赛规则： 在规定时间内选手制作一道菜肴比赛设选手，在“做菜”、“说菜”和亲友团“夸菜”、专家团“品菜”等环节，经专家、现场观众评定后，最后决选出一名优胜选手并获得金围裙奖 晚会形式： 在活动高潮期，将邀请社区代表，其他优胜选手 亲友团，组织社区优秀文艺节目，专业文艺节目载歌载舞为观众送上一道精神大餐。决赛场次： 1场（拍摄制作1期节目在武汉电视台播出 时长50分钟）奖金设置路推阶段：根据游戏设置要求提供每期（四期）2500元的奖金 （10000元）海选阶段：30名晋级选手每人500元奖金 （15000元）复赛阶段：6名选手晋级决赛 其余24名优秀选手获得800元奖励 （19200元）决赛阶段：“金围裙”奖1名20000元奖金 “银围裙”奖2名10000元奖金 “铜围裙”奖3名5000元奖金 （55000元） 奖品设置路推阶段：企业提供的若干份“大桥”系列小礼包海选阶段：企业提供的 “大桥”系列中等礼包3000份复赛阶段：企业提供的 “大桥”系列大礼包300份 企业为亲友团提供的若干份“大桥”系列纪念品决赛阶段：企业提供的 “大桥”系列超级大礼包100份 企业为亲友团提供的若干份“大桥”系列纪念品首届“家有厨星”电视选拔赛活动流程（拟）活动准备阶段：（5月）1、联络主办单位武汉市文明办2、各大社区的联络3、评委团的联络及成立4、宣传品的设计、制作（海报、易拉宝、报名表、宣传单）5、宣传片花版本1的制作（30秒及15秒两个版本）6、相关社区场地的联络7、新闻发布会的准备（通稿、地点、嘉宾、媒体）启动预热阶段：1、启动日期：5月28日2、新闻发布会 时间：2009年5月28日地点：武汉广播电视局新大楼31楼 出席嘉宾： 武汉市文明办 武汉市广播电视局（总台）等相关领导 企业代表 社区代表 特邀烹饪大师 营养师等 新闻媒体：武汉电视台 武汉晚报 长江日报 楚天都市报 武汉晨报 武汉广播电视周报 宣缘传媒 武汉广电网等 5月29日在相关平面媒体刊发活动消息3、 6月1日推出活动宣传片花在武汉电视台滚动播出4、 6月上旬在社区进行活动宣传推广：社区领取活动宣传品海报在各自社区进行海报张贴及派发报名表企业落实其市内卖场专柜宣传品布置5、 报名地点：进行相关活动宣传推广的各大社区 武汉市广播电视局新大楼（青年路同城广场对面） 企业产品相关各大卖场（如：中百仓储、武商量贩、家乐福等大桥系列产品专柜）6、 活动报名起止日期：5月28日6月30日（回收所有报名表）7、大型路推： 第一场路推（录制30分钟节目在晚间黄金时间播出，白天重播）时 间：6月13日 地 点：汉口锦绣人家社区第二场路推（录制30分钟节目在晚间黄金时间播出，白天重播）时 间：6月14日地 点：汉口丰竹园社区第三场路推（录制30分钟节目在晚间黄金时间播出，白天重播）时 间：6月20日地 点：武昌宝安花园社区第四场路推（录制30分钟节目在晚间黄金时间播出，白天重播）时 间：6月20日地 点：汉阳金龙社区活动初赛：初赛第一场（录制30分钟节目在晚间黄金时间播出，白天重播）时 间：7月12日地 点：汉口百步亭社区初赛第二场（录制30分钟节目在晚间黄金时间播出，白天重播）时 间：7月18日地 点：武昌南湖中央花园社区初赛第三场（录制30分钟节目在晚间黄金时间播出，白天重播）时 间：7月25日地 点：汉口常青花园社区推出宣传片花在武汉电视台滚动播出活动复赛： 复赛第一场（录制30分钟节目在晚间黄金时间播出，白天重播）时 间：8月8日地 点：馨苑小区复赛第二场（录制30分钟节目在晚间黄金时间播出，白天重播）时 间：8月15日 地 点：营北社区复赛第三场（录制30分钟节目在晚间黄金时间播出，白天重播）时 间：8月16日地 点：常二社区推出宣传片花在武汉电视台滚动播出活动决赛：（录制50分钟节目在晚间黄金时间播出，白天重播） 时 间：8月30日（或9月5日） 地 点：武汉电视台播出时间安排（拟定）以下均在武汉电视台文体频道播出路推节目播出：7月6日17日播出4期，每周2期 时长30分钟活动初赛节目播出：8月10日14日播出3期 时长30分钟活动复赛节目播出：9月7日11日播出3期 时长30分钟活动决赛节目播出：9月14日18日播出 时长50分钟为扩大活动影响，将根据活动进程编排活动宣传片花的播出排期，同时将另外申请在文体频道增补适量活动宣传片花的播出。（待与领导批示后详见增补排期，此条不在合同中体现）备注：因有不可预知因数，活动流程可依照实际情况具体调整首届家有厨星电视选拔赛之赞助商单位广告回报一、活动总经费共计人民币 万元人民币。二、赞助本次活动，享有宣传回报如下：电视硬广部分1、电视所有活动场次、所有对外发布均以为合作伙伴或者指定供应商单位。2、赠送约为22万元随栏目5秒标板+15秒硬性广告共11期。（共计44次）（方案一）每期节目首播、重播中切播企业15秒广告片各2次，每期累计4次，1期共计44次15秒。每期节目首播、重播中播出合作伙伴企业5秒标版1次，每期累计2次，11期共计22次5秒。(以上二项累计不低于22万元整，实际5.5万元活动部分之硬广告回报优惠折扣为2.5折。)3、赠送约为13万元随栏目5秒标板+15秒硬性广告共11期。（共计22次）（方案二）每期节目首播、重播中切播企业15秒广告片各1次，每期累计2次，1期共计22次15秒。每期节目首播、重播中播出合作伙伴企业5秒标版1次，每期累计2次，11期共计22次5秒。(以上二项累计近13万元整，实际3.2万元活动部分之硬广告回报优惠折扣为2.5折。)电视其他部分6、每期节目播出后片尾鸣谢：合作伙伴或指定供应商。7、每期主持人口头鸣谢2次。8、根据赛事进程，武汉电视台武汉新闻，百姓连线栏目进行专题报道。其他9大武汉地产、武汉居周刊共计提供10个1/2版面用于活动及品牌宣传，并且在报刊中间页面刊登照片，进行彩页的大幅宣传。武汉电视台、武汉晚报、长江日报、楚天都市报、武汉晨报、武汉广播电视周报、宣缘传媒、武汉广电网在相关平面媒体刊发活动消息。10.武汉广电网设立活动专区,赞助企业形象与LOGO将出现在该活动的每个页面上。11.武汉广电网与赞助企业网站进行链接,随时互动。在网站上,可展示赞助企业所有产品和样品画面. 并在活动期间对赞助单位进行全方位动态报道。12.活动形象代言人，限期一年（代言义务：作为亚太企业代言人拍摄电视、平面、网络等媒体广告并参加项目活动）。13.企业享有武汉电视台建设大道、香港路演播厅开赛前造势布景：KT板、易拉宝、横幅、招贴画等宣传位置，赞助企业在显著位置。14.十大特色社区宣传推广，可在社区宣传栏张贴活动海报 小区广播活动宣传片花 组织小区栋长领取宣传品等（宣传品中包含赞助企业标识）。15.大型路推，汉口2个社区、汉阳1个社区、武昌1个社区，搭建安置企业产品展示台展板及促销台， 发放宣传单等。16.海选， 选