管理经济学原理绪论.doc

现实的经济事物纷繁复杂,无从下手，涉及变量太多太杂，没有关系。经济理论研究常用假设、抽象法，即通过规定概会涵义并假定某些条件不变来进行论证、推理、预测和验证。经济学重视假设条件有一个小故事：几位在沙漠上旅行的学者讨论如何把罐头打开。化学家说，我可以用几种化学药剂的化学反应来打开罐头。物理学家说，给我一个聚光镜，我可以用阳光把罐头打开。心理学家说，我们可以不吃东西，重要的是喝水。经济学家则说，假如我有一把开罐头的刀。这说明经济学家分析问题时总是从假设、前提条叶开始。这是不得已为之，因为，经济事物本身是处在动态变化之中，各种因素相互影响，我们只能根据分析的重点、角度假设某些因素不变。在学习经济理论时，我们一定要注意了解理论的假设条件，离开这些条件，理论本身就变得毫无意义了。 祝大家在经济学王国的艰难跋涉中披荆斩棘、闯滩过险、一路顺风，透过枯燥的概念范畴去领悟理论逻辑的无限风光。假如你公司要推出一种新产品鞋(太阳能变速运动鞋)，你会思考那些问题，应具备那些知识 第一步，你会考虑投产所必需的条件：市场需要量，每双鞋的成本，销售价格，盈利多少。你在考虑这些因素时，已经是一个踏进经济学门栏的人了。 第二步，如何使利润最大化?不用翻阅高深的经济学著作，你会想到：(a)降低成本而质量不变；(b)提高价格但市场需要量和销售价格不变；c)降低价格但必须扩大销量(薄利多销)。以上说明，市场需求、成本、价格和产量是经济分析的对象和要素。 第三步，接下来你应作出决策了：提价?降价?还是价格不变降低成本?实际上，你凭经验就能作出选择：(a)鞋并非生活必需品，价格太高没人买：(b)鞋替代性强，涨价会降低需求，会把顾客赶到销售皮鞋、布鞋、旅游鞋和汽车的商场；(c)涨价与否还要考虑；人们的收入水平、太阳能变速运动鞋售价占社会平均收入的比重、其他相关商品价格等。你在作出选择时，实际涉及到的是经济学中的需求价格弹性大小分析。需求价格弹性是指需求量变动率与价格变动率的比率。需求有弹性的商品(奢侈品、耐用 消费品、旅游和旅游纪念品等)适合降价多销。使总收益和总利润增加；需求缺乏弹性的商品(生活必需品、替代性弱的商品)适合提价销售，这时价格变化，需求量变化不大，总收益和总利润会增加；需求无弹性的商品 (药品、各种管理收费等)更适合涨价销售，但会受到政府的干预和管制。 第四步，你在确定了价格高低之后，接下来应对产量多少作出选择。确定产量时，你会把成本分为固定成本和流动(变动)成本，并且很快会明白，只有变动成本才与产量有关。你每增加一单位产量，成本和收益也会增加(边际成本和边际收益)，当每增加一单位产量的收益大于成本(边际收益大子边际成本)时，你会继续增加产量，反之则会减少产量，直到每增加一单位产量的收益等于成本(边际收益等于边际成本是利润最大原则)时，这时的产量水平所获得的总利润最多。你会奇怪，最后一双鞋成本与收益相等，那生产这双鞋有意义吗?你回头翻翻书会明白：首先，它确定了生产规模的大小：其次，成本与收益相等不等于你没得到利润。经济学称成本与收益相等时的利润为正常利润，它包含在成本之中：最后一双鞋的卖价200元(收益)200元(成本外在成本+机会成本，即成本180实际支出十20未支出的机会成本)。机会成本还被广泛应用于名人打官司、精神损失赔偿、经济交往中，一般地讲，银行存款利息是最低限度的投资机会成本。 1 经济学家的忠告 某日，一位总经理向一位经济学家请教经营之道。 经济学家：头一条，一定要把利润作为首要目标。 总经理：这我知道，我办这个企业正是为了赚钱。 经济学家：第二条，一定要做到MR = MC。 总经理：不就是有赚头就干吗?这我也知道，我一直就是这么干的。 经济学家：第三条，一定要做到MRPME。 总经理：是不是雇员不