《影视广告创作》实验大纲.doc

影视广告创作课程实验教学大纲 一 课程基本信息 （Basic Course Information）课程代码：0513133Course Code：0513133课程名称：影视广告创作Course Nane ：Advertising photography 实验总学时：42Total Experiment Period：42适用专业：视觉传达Target Students：Advertisement、Visual communication课程类别：专业基础课Course Type：Design-based Speciaity Course先修课程：视听语言、摄影基础。Preparatory Courses：Advertising introduction、Advertising psychology 、The photography foundation二 实验目的与要求（一）实验目的影视广告创作是视觉传达专业必修课程。通过本课程的讲授与设计实践，让学生了解并掌握广告策划，运营及相关摄像技术的基础上，进行影视广告创作。掌握影视广告创作的拍摄技巧。培养善于求新求变并适应市场需求的影视人才为目的。（二）实验要求本实验课程总体上要求引导和培养学生动脑、动手能力在学习过程中进行广告拍摄前期策划、拍摄、后期处理等综合创意能力的训练。鼓励学生在尝试多种拍摄方案和技巧，力求通过本课程的学习后，每个学生都能表现出自己独特的特点，掌握影视广告创作的全过程。三、实验项目及课时分配实验项目实验类型每组人数实验学时实验一熟悉实验器材与基础拍摄 设计性78实验二拍摄影视广告片设计性720实验三后期剪辑设计性78实验四特效制作与合成输出设计性76四、实验环境 独立的实验室80 100平米；多媒体一套；专业摄影灯光6盏；手提电脑2台；数码相机多台。五、实验教学内容实验项目一一、实验的名称：熟悉实验器材与基础拍摄二、实验目的与要求 熟悉摄像机、放像机、录像机、计算机等实验器械的原理、用途和基本操作方法，复习基础拍摄。三、实验原理与内容1.1 摄像机的基本操作与使用为了保证摄像任务的完成，在每次摄像前都应做好充分的准备，尤其出外景拍摄，更要认真检查机器是否正常，附件是否齐备。下图是一套新闻拍摄设备，当然实际使用时，按需要选择，不一定如此齐全。1.摄像机电源。在拍摄新闻或其他外景时，一般要使用直流电池作电源。拍摄前应把所需电池充好电，并多带几块备用。按说明书二块NP-1B电池M3A摄像机可工作一小时，一块NP-1B电池可供DXC-537工作一小时，但有时由于电池使用时间长，蓄电能力下降，可能不会用太久，要根据经验，做好准备，较远的地方拍摄应带上充电器。室内拍摄，时间较长，位置又可固定不动，可用交流供电。当电池不足时，寻像器上的“BATTRY”会闪烁告警。当继续使用到低于一定值时会自动关机。2.话筒：有时在拍摄新闻节目或课堂实况录像情况下，需要同期录音，就要使用话筒。摄像机与被摄对象较近的情况下，话筒可以直接安装在摄像机上。话筒也可以由采访者拿在手中，为了便于活动，需要一根长电缆线（话筒线）。要注意话筒的位置。如果是会议或课堂实况，话筒也可固定在被摄人物前，这时需要支话筒支架。有些摄像机机内没有话筒电源，如M3A，这时必须用话筒电池，原装的C-74话筒电池较贵，可用钮扣电池代替。注意安装时，不要让弹簧与正极接触。打开话筒开关，红灯亮一下，说明正常，否则要重新安装。现在有的摄像机内有内藏话筒，也可以外接话筒，并且有话筒电源，使用时较方便，只要把话筒电源开关打开即可。3.摄像机电缆。连接摄像机和录像机的多芯电缆有14芯，26芯等，不要忘带，最好能检查完好。用视频线、音频线连接，则用手动控制录像机的启停。4.三脚架。在教学片或其他专题片拍摄中，最好使用三脚架，这样拍出的图像更平稳。新闻一般不用。要带上与摄像机配套的托板。（三脚架高度的调整，水平的调整，水平、垂直转动的锁扣）5.录像机及磁带。录像机也需要电池，要准备充分。磁带要够用。并注意检查是否带防抹安全帽。如果无安全帽，则录像机不记录。最好在出发前试录一下。6.彩色监示器。为了保证拍摄画面色彩的正确，有时需带上一个便携小监示器，以检查录制的效果（如爱的奉献中夜景）。一般情况下可不用。7.照明设备。新闻灯有直流供电和交流供电两种。直流供电时间短，交流供电的使用起来不方便，需要用电缆盘。注意电缆盘上的插头最好是活动的，以防有些插座插不下去。行前应检查新闻灯管是否损坏，如到远的地方，应带上几支备用灯管及保险丝、电工工具。注意不要把电源接错，打灯时按顺序开关，开启时不要对着人。二、调整（一）摄像机的调整用电缆线把摄像机与其他设备连接好，并装好电池，或连接好交流结合器。然后打开摄像机的电源开关，拿下镜头盖，10秒钟预热后（管式摄像机）再把预热开关打开，这时寻像器上会出现图像，可以对摄像机进行以下调整工作：1.聚焦的调整：（前聚焦和后聚焦调整）为了确保摄像机在变焦过程中，从广角到摄远之间，均能使景物的图像清晰，需要对镜头的焦点进行调整。有时会发现，前聚焦调节清晰了，可当拉开之后，景物又变得模糊了。这时就需要调整后聚焦。调整后聚焦的步骤如下：1）西门子星卡放于是5米远（或用其他物体）2）光圈开至最大。3）松开后聚焦环紧固螺丝。4）先把镜头推成长焦，调整前聚焦环，使图像清晰。5）把镜头拉开到最短焦距（广角位置），调整后聚焦环，使图像最清晰。反复调整2-3次，直到镜头在长焦和短焦时图像都清晰为止，最后锁定后聚焦环螺丝。后聚焦调整好后，不换镜头，一般不必重新调整。作用时兴需调整前距焦环，使图像清晰就行。采用“特写聚焦法”，即推成特写用聚焦环调节清晰后，拉开并至其他景别时图像仍然清晰。2.选择滤色片。摄像机中设置了多种滤色片，以适应不同色温的光线条件。一般都可以从转盘附近的机身上找到滤色片所对应的色温条件。如：1号 32000K 用于室内灯光条件；2号 56000K +1/4ND 用于晴天日光，ND为中性滤光片透光率为1/4；3号 56000K 用于阴天条件；4号 56000K+1/16ND色温片的作用是把不同光源的色温转变为32000K，满足摄像机白平衡调整的要求。选择滤色片要根据光线的情况及时调整。否则图像的白平衡调整可能就不能进行，使图像出现偏色。在室内情况下，如果不用3200K新闻灯，而是自然光线或者是日光灯则应选择3号，否则白平衡调不好。但有时室内过于黑暗时,在2或3出现“LOW light”的告警指示，这时也可放在1号位置调整，以提高信号质量。3.调整黑、白平衡。选择了合适的滤色镜之后，就可以进行黑、白平衡的调整了。调整的目的是为了在拍摄黑、白物体时，使三路基色电平相同，电视荧光屏上重现出正确的白色。同时，白平衡调好后，其它的颜色也就能得到准确的还原，Y=0.3R+0.59G+0.11B方法如下：1）首先找一个白色物体作为调整的标准。可用标准调整卡，或其他白色物体，不要用掺有蓝色荧光粉的白纸或物体作标准。为了保持一部片子色调一致，最好始终用同一白色物体作标准。2）白卡置于被摄物的位置处，并注意不出现反光点。3）摄像机对准白色物聚焦，并使白色充满画面。4）搬动一下自动白平衡调整开关钮自动调节开始，约2-3秒钟，寻像器上出现“WHITE OK”表明白平衡调好。如果出现“NG”表示未调好。会出现一些提示信息。可能原因有光线太暗，或者物体不合适，或者滤色片选择不对。在调整前还应检查把白平衡选择开关（BRRS/AUTO/ PRESET）置于自动（AUTO）位置，当这个开关置于预置（PRESET）位置时，不用调整。机器本身已设置好，是按3200K的色温条件。一般用于在来不及调整，并且用3200K新闻灯的情况。在室外也可用这一位置，滤色片要置于5600K位置，偏色也不大。5）把开关拨向相反的位置（向下）自动黑平衡就开始工作，此时光圈先自动关上，然后电路再对黑平衡进行高速几秒钟后，寻像器上出现“BLACTK OK”字样，表示黑平衡调好，并存入记忆电路，注意光圈的方式要处于“自动”位置（否则无法调黑平衡）。6）通常黑平衡调节会影响白平衡状态所以调完黑平衡后，应再调一产次白平衡。即白黑白平衡。有时也可以省去第一次白平衡，直接先调黑平衡，再调白平衡。黑白平衡的调整也可由摄像机控制器CCU来调节，分为“预置”“自动”“手动”三档，手动调节黑白平衡可使画面偏色，以达到某种特殊的效果。自动黑白平衡的调节数据，可以记忆一段时间，所以在拍摄条件不变，两次拍摄间隙时间不长的情况下，可以不用再调整。但如果变换拍摄场所，（如由室内到室外），则需重新选择滤色片并调整黑白平衡。有时为了达到某种艺术效果，白平衡故意调偏，也可以通过改变滤色片来实现，如为了使拍摄出来的图像色调偏红（暖色），可以先在1号位置（32000K）调整好白平衡，然后滤色片拨至3号位置，这时画面就会偏红（为什么？）反之如果在3号位置调好白平衡后，再把滤色片拨至1号位置，则画面就会偏蓝。注意：1）白平衡调整时,选择方式开关应在“自动”位置。2）可以利用“预置”白平衡，但要选择相应滤色片。3）每换一光线条件要重调白平衡。4）利用白平衡故意偏色可获得某种特殊效果。4.调整光圈。摄像机的光圈调整有两种方式“自动”和“手动”，一般情况下，使用“自动”光圈。能够保持合适的进光量，得到规定的输出信号强度。有时用自动光圈拍出的图像也不理想，由于自动光圈是根据图像的平均亮度来确定光圈值的，所以当景物反差大时，画面个别区域太亮，这部分的电平超出图像标准0.7伏的15%，形成“开花”现象。如有较亮的物体进入画面时，画面平均亮度增大，导致光圈缩小，使画面中的环境变暗。讲课教师穿太白的衣服时，光圈收缩，使整个背景及人脸部变暗，所以要避免主讲教师穿著太白太亮的、易反光的服装。新闻拍摄中，也常遇到逆光拍摄的情况，如坐在窗口前的人，正常拍摄采用自动光圈则人脸部很黑。可在自动光圈基础上，改用手动再加大一档光圈，以提高人脸部的亮度,当然这时背景就会一片亮。再如画面中主体面积较小又较亮,而背景较暗，自动光圈下，光圈按平均亮度测光，光圈开的较大，使被摄主体失去层次。如拍摄月亮，这时最好采用手动光圈调整，保证月亮的层次清晰，天空黑一些也无妨。检查光圈是否合适的其他方法有：1）斑纹开关：在寻像器中的图像上亮的部分叠加上斑纹，可根据斑纹的多少来决定光圈的大小。2）视频电平线：寻像器中显示图像电平。3）波形监示器：可显示图像的波形调整光圈，使大部分图像电平在500mv左右，个别较亮部分电平不超过700mv（以清隐电平为基准）。4）用监示器：边看监示器边调整光圈直到图像无开花现象，又不至太暗，图像的层次丰富、清晰为止。5.中心重合调整。 现代摄像机一般都采用自动中心调整。调整的方法如下：1）用自动中心卡P53 1-42。将此中心调整卡置于一定光线下，对准充满画面并聚焦清楚，然后向上拨动一下自动中心开关钮，电路即自动调整，几秒钟后出现“CENT OK”字样，表明中心调好，并记忆下来。注意在调整过程中，中心卡不能动，摄像机也不要动。另外要一定照度，聚焦要清晰，否则可能调不好。2）用其他代用物调整。注意代用物要有水平、垂直线条，否则可能调整不好，出现“CENT NG”，需另换代用物，最终应出现“CENT OK”为止。调整不好时会出现边缘的彩色镶边，图像不清晰。中心调整仅对于管式摄像机，对三片CCD无此项调整。因为片式CCD在工厂已作了精确调整。6.增益调整。增益调整是指摄像机图像输出信号电平大小调整。一般有0dB+9dB+18dB等。这个开关通常应在0 dB处，这时图像的信噪比高，清晰度好。只有在光线条件不好，出现“low light”指示时，才考虑使用增益开关，置于+9 dB或+18 dB，但此时图像的信噪比会增大，除非特殊光线情况，一般不用。注意增益调节后，最好重调一下黑白平衡。7.总黑台阶电平调整。摄像机上一般用“UP”“DOWN”两个钮来调整。用“DISP”显示方式开关，直到寻像器上出现台阶电平“PESTAL LEVEL”出现，用“UP”或“DOWN”调整。用监示器观察调整结果，使图像有适当的对比度。用波形监示器调整时，使黑图像电平比清隐电平稍高35-50mV。这时可照顾黑暗图像层次，又兼顾了图像的对比度。也能通过CCU调节，应注意通过监示器或波形监示器调节适当。总黑台阶电平大时，对比度弱，因为这时黑的物体不黑，变成灰色，整个画面象罩上一层雾，层次不清。反之总黑台阶电平减小时，对比度变强。灰暗的物体会变的更暗，反差加大。8.同步锁相调整。用于演播室联机情况，需调节摄像机与特技机的H相位与SC相位。其他调整：1）自动黑电平开关（ABL），用于室外拍摄，当整个图像都很亮，缺少层次时，可把这个开关打开，电路使黑电平降低一些，从而提高对比度。2）电子快门选择开关（CCD式摄像机），用于拍摄高速物体。重放时在慢放图像更清晰。（537清晰度扫描开关，用于拍摄不同场频的监示器）在实际正常使用时，有些不必调整。如黑白台阶电平；光圈；增益；同步。需要调整的有前聚焦；选择滤色片；黑白平衡调整；中心调整。工作顺序是：开机调白平衡调中心聚焦（二）录像机的调整由于录像机与摄像机的连接方式不同以及录像机的型号不同，调整的方法会有所不同。从连接方式上看，录像机与摄像机的连接方式有四种：完全摄录一体机。摄像机与后挂式录像机连接。摄像机与台式录像机连接。摄像机与便携式录像机连接。这里按照摄像机与便携式录像机连接方式介绍录像机的调整。为保证录制重放的图像质量，首先应检查录像机各种选择开关置于所需位置。如视频输入选择，音频输入选择，制式开关。然后对录像机进行记录调整或重放调整：1.记录调整：在插入录像带之前应检查空白带还是已录带，如果是已录带，应检查是否带安全帽，（大1/2防抹片），空白带则最好先跑一遍。1）视频记录电平的调整：自动、手动。当视频选择开关置于“自动”位置（AUTO），视频信号电平被控制在标准电平上，视频电平指针在蓝色刻度的中间位置。如需要提高或降低视频电平时，选择开关置于手动位置（MAN），调整视频电平控制钮（VIDEO LEVEL），视频电平表的指针摆到调整值。注意不要太高，否则信噪比会变差，太低则对比度降低，图像不清晰。2）音频记录电平的调整：手动、自动。正常音频记录时，交将音频选择开关置于手动位置，调整音频电平控制钮（AUDIO LEVEL），使音频电平表指针不超过0 dB。在声音太大的现场录音，将音频选择开关置于自动位置以减小失真。2.重放调整：1）噪声调整：如果图像出现噪声带或雪花干扰，可调整跟踪钮（TRACKING），使图像清晰或使跟踪电平的指针摆到最大（VO-5850）。2）扭曲调整：如果画面上部出现扭曲，可调整扭曲旋钮（SKEW）校正。3）彩色调整：如画面突然失色或不能正常维持正确的色调，可调整彩色锁相开关（COLOR CLOCK）使其恢复正常。三、摄录程序（一）联接1.外景系统联接。用摄像机电缆将摄像机和便携式录像机连接起来,摄像机就可遥控录像机的启停, 这时便携式录像机的视频输入选择开关,应达到摄像机（CAMER）位置;也可以用视频线摄像机的视频信号连接到录像机的视频输入接口,这时便携式录像机的视频输入选择开关,应达到线路（LINE）位置。音频信号有三种方式输入,通过摄像机多芯电缆输入的话筒信号;由便携式录像机输入的话筒信号;由便携式录像机输入的线路音频信号。根据情况将录像机的音频输入选择开关分别达到摄像机/话筒/线路（CAMER/MIC/LINE）不同的位置。2.演播室系统联接。将摄像机用多芯电缆与摄像机控制器（CCU）连接起来。（二）调整接通各设备电源开关，预热十分钟后调整：1、摄像机的各项调整如黑白平衡、中心等。2、演播室内同步调整。3、录像机视、音频电平的调整。4、放入录像带，按下录像机的录像钮，监示器出现录像机的电-电图像。（三）正式摄录1.记录控制：新闻外景方式下，可遥控录像机：先同时按下录像机的录放钮，这时处于待录状态，再用摄像机上的录像按钮遥控。摄像机上录像中REC灯亮表示正在记录。对大1/2摄录一体机应注意看REC是否出现。不然有可能正好操作相反，想录的没录上，没用的录上了。室内台式录像机用手动控制。2.重放检查：多芯电缆与便携录像机连接时，可在寻像器检查所录图像，或用监示器检查。摄录一体机也可用寻像器检查所录图像。室内台式录像机用用监示器检查。对于BETCAM摄录一体机可用寻象器检查，但不能直接从其录像机上输出视频信号到监视器。需要通过彩色重放结合器输出检查。（四）摄像完毕1.关闭摄像机，盖好镜头盖。2.取出磁带，断开电源，取出电池。3.关闭各机电源，系统边线取下。1.2摄像机的操作要领与技巧 1、稳 肩扛摄像机的正确姿势：正对被摄物，两脚自然分开，与肩同宽，身体挺直站立，重心落在两脚中间。右肩扛住摄像机身，右手把在扶手上，并操纵电动变焦以及录像机的启停，右肘放在胸前，作为摄像机的支撑点。左手放在聚焦环上，进行焦点调节。右眼贴在寻像器遮光罩上，通过放大镜观看寻像器中的被摄图像，这时眼睛也是摄像机的一个支撑点。寻制前先吸足一口气，憋住气再录像机，录制时要尽量屏住气不要呼吸，直至寻完一个镜头为止。因为肺部呼吸的起伏有可能影响肩上的摄像机。拍横摇运动镜头时，两脚不动，身体扭向侧面从起幅开始拍摄（开始留有一定的固定镜头，为起幅）然后随着身体转动回到正面，最后落幅（运动镜头结束时有一定时间的固定镜头，为落幅）是落在身体的正面，若按相反方向，身体最后可能失去平衡而导致画面不稳。若边走边拍，为减轻垂直震动，双膝应略为弯曲，脚与地面平行擦地移动。 2、清 图像清晰。为保证画面清晰，首先应保证摄像机镜头清洁，然后就是调整聚焦。先将镜头推到焦距最长位置，调整调焦环使图像清晰，再拉到所需的合适焦距位置进行拍摄。长焦状态下调焦是使用变焦镜头拍摄清晰图像的基本要素。当被摄体沿纵深运动时，为保持物体始终清晰，一是随被摄物体移动相应不断调焦。二是加大景深。三是采用跟摄，始终保持摄像机与被摄物之间距离不变。 3、平 横平竖直运用寻像器中的图像与寻像器边缘作参考 4、准 摄取的内容要准；色彩还原真实调好色温滤光镜和黑白平衡；保证画面正确的透视关系。 5、匀 摄像机运动拍摄时速度要匀，保证节奏和连续性 6、避免“拉风箱”“刷墙”式的摄像 内容重复、多余，使观众发晕，造成观众心理紧张，影响稳定的视听 7、多录5秒提前开启摄像机，多录5秒，便于录像机伺服，便于电子编辑 8、录像机不宜长时间暂停保护磁头和磁带 四、实验方法与步骤1、 打开摄像机，介绍各部分功能，结合所学广告拍摄基本要求，演示操作步骤。2、 打开放像机和录像机，把刚才所拍素材录制到录像机中的磁带上。3、 打开非线性编辑系统，连接录像机和非编机，导入素材，进行编辑。4、让学生按要求分别拍摄不同景别、角度、运动方式等的镜头5、老师分析点评。五、实验性质：设计性实验六、实验学时：8学时实验项目二一、实验的名称：拍摄影视广告片二、实验目的与要求 根据分镜头稿本进入影视广告片的实地拍摄。目的是从实践中加深理论理解，并把理论熟练应用于实践中，掌握影视片的制作步骤和制作方法。三、实验原理与内容影视广告制作的基本流程脚本说明： 当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给合适的制作公司（可能不止一家），注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制作公司在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。 3.2估价： 当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。客户确认： 由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。 拍摄前准备： 在此期间，制作公司将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。第一次制作准备会 PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。 第二次制作准备会： 经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。 最终制作准备会： 这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。 拍片前最后检查：在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。 拍摄 按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。1、组建创作团队并熟悉实习器材与基础拍摄 组建创作团队，要求成员要有团队协作精神，同时做好分工合作。分工：导演（组长），剧本，摄像，场记，后期编辑，每次轮流担任相应的任务。2、影视广告分镜头稿本创作 明确影视广告作品的主题，要求主题具有鲜明的目的性；根据确定的广告主题，进行广播电视广告创意，要求熟练掌握影视广告创造性思维的方法，完成2-3个创意方案。根据广告创意方案，广泛收集表现主题的各种素材，进行故事版或文案撰写的前期准备工作；完成故事版或文案撰写的工作。 2.1影视广告作品的主题确定 2.2创意方案设计 2.3收集素材 2.4完成故事版或文案撰写3、拍摄影视广告片 根据事先准备好的分镜头稿本进入影视广告片的实地拍摄。目的是从实践中加深理论的理解，并把理论运用于实践操作中，掌握影视广告片的制作步骤和制作方法。 3.1分镜头实地拍摄 3.2影视广告片画面的修改补拍1、前期准备 拍摄一部电视广告片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成。因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。 2、实际拍摄 影视广告创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三要素中体现出来的。所以，拍摄时在保证体现创意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在这三方面有所注意。 （1）色彩 关于电视广告的色彩特别要强调以下几个要点： 色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力； 背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度 都较低的色彩；细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱； 用有色滤光镜，有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告所需的色调和 情调，但切忌滥用。 （2）照明现代电视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。因而，在制造气氛、渲染环境、突出商品题方面更需创造性。 （3）构图 在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。因此，电视广告构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。它要求摄影师不能以漫不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。可以这么说：整部广告片的成功，很大程度上要依仗摄影师构图时的“眼力”。四、实验方法与步骤1、确定广告脚本。2、确定拍摄小组和人员分工，进行外景或摄影棚内拍摄。3、在放像机上播放学生作品，分析点评，学生讨论。五、实验性质：设计性实验六、实验学时：20学时实验项目三一、 实验的名称：后期剪辑二、 实验目的与要求把所拍内容通过录像机导入非线性编辑系统进行粗剪，目的是掌握素材的输入与剪辑方法。三、实验原理、方法与步骤：初剪： 初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。 看A拷贝：所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。 正式剪辑：在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。 作曲或选曲：广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。配音合成：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成