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文档简介

平面广告版面设计指导手册,第一节 版面设计基础,版面设计,版面设计基础主要是指版式设计的基本准则，是根据美的准则，把一些设计要素合理地编排进页面空间之中，所以也可以称作为规格和页面空间的管理。版式设计的主要目的是展示视觉化的和文字性的信息，使读者能够轻松获取所有的信息，达到与书的充分交流。一个优秀的版式设计可以将复杂的信息编排得十分合理，以便于读者迅速找到其所需要的内容。 版式设计主要解决了设计工作中常出现的实用性与审美性的需求。,概念,对媒体运用的调研,对客户与产品的调研,对客户、产品所处的市场环境调研,对目标消费者的调研,版面设计前期工作,版面设计的三大要素,文 字,图 形,色 彩,文字,中文字体英文字体,图,一、摄影照片1、退底,合成,打散重构,影调,虚实,局部与特写,质感与特效,图形1、手绘图形,抽象图形,卡通漫画,色彩,色相,纯度,明度,主色调的识别性,主色调的应变性,主色调的复色把握,确定主色调,第二节 视觉流程,一、建立视觉流程方式,利用视觉习惯建立视觉流程,利用视觉中心建立视觉流程,利用对比建立视觉流程,1、加强主次对象的大小对比2、加大主体形象的周围的空白以此强化主体形象3、加强主次对象之间的色彩对比，一般多利用明度与纯度对比4、加强主次在形态上、方向上的对比5、熟悉控制文字的各种属性以及各属性之间的对比关系,利用呼应建立视觉流程,利用群组建立视觉流程,二、视觉流程的种类,单一视觉流程,斜向视觉流程,曲线视觉流程,导向视觉流程,散点视觉流程,三、版面编排的基本类型,骨骼型分割型,对称型,重复型,满版型,重心型,边框型,四、版面编排设计原理,比例节奏对比均衡调和秩序虚实,版面编排设计语言,2、版面编排设计的原则,引人注目，阅读方便形式简洁，整体统一树立形象，展现个性,3、版面设计中对文字的编排,标题文字正文 对齐 首尾对齐 左对齐 右对齐 中对齐,文本绕图,首字突出,自由排列,4、版面设计中对图片的编排处理,出血,规则
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