2012首届中国微电影大典招商策划方案

首届中国微电影大典 全程独家合作伙伴,招商方案,风起云涌,2010年2011年,微电影市场,Market Background,VS,草根平民,名家大腕,国际品牌,全媒体界,优酷网推出“11度青春系列剧”微电影拍摄计划,搜狐“7电影”,腾讯推出快女微电影,2011中国首届大学生微电影节,华影盛视宣布微电影为主要业务,“网易微电影节”开幕仪式,2012年微电影的华丽升级,Competition Introduction,Introduction,聚拢优秀作品,聚拢权威机构,共同关注，为市场出口寻求价值通路,百花齐放，为商业价值寻求高性价比,2012年最受瞩目的电影界、娱乐界、全媒体界事件微电影盛宴,1个梦想成真的舞台连续2个月的微电影优秀作品展播盛宴连续3个月的微电影发展论坛及研究会议连续5个月的作品网络征集及网络分享交流汇聚5000万影视从业者及大学生的关注,2012电影界事件头条电影史上影视界顶尖机构首次共聚同一微电影盛典,2012年娱乐界事件头条最具参与力度的全民狂欢活动“微电影”影视工作及影视爱好者万众期待,报告文件,Document,组织机构,Organization,中国电影家协会中央新影集团中国电影报社中国电影评论学会中国台港电影研究学会国家广电总局卫星电影频道节目制作中心（CCTV-6）北京大学艺术学院国家广电总局发展研究中心电影发展研究所中国新华社手机电视台荧屏（北京）电视技术有限公司,主办方,组委会成员,Organization Committee,顾问名单,滕进贤 国家广电总局电影管理局原局长梁光弟 中宣部文艺局原局长韩三平 中影集团董事长丁荫楠 中国文联副主席 傅红星 中国电影艺术研究中心主任 中国电影资料馆馆长 谷国庆 国家广电总局电影局巡视员/副局长李国民 中国电影版权保护协会秘书长 中国文联影视创作领导小组副组长江 平 国家广电总局电影管理局原副局长 中国文联党组原副书记向华强 香港著名电影人 中国星影业董事长向华胜 香港著名电影人 永胜电影公司老板陆弘实 国家广电总局电影卫星频道节目制作中心副主任,顾问名单,高尔纯 国家电影审查委员会审片组组长窦春起 中影集团原党委书记 中国儿童电影制片厂原厂长侯克朋 中国儿童少年电影学会会长 国家电影审查委员会委员 全国中小学影视教育协调工作委员会秘书长 赵葆华 中国电影文学学会副会长 国家电影审查委员会委员 张建勇 中国电影艺术研究中心副主任 中国电影资料馆副馆长 耿西林 中国电影发行放映协会副会长 中影集团发行公司总裁张 卫 CCTV_6中国电影报道制片人 王新跃 国家中直机关党政干部理论学习班主任 中央党校教授王凤麟 中国电影制片人协会秘书长 沈卫星 光明日报社总编室主任 国家级重大奖项评委,康健民中国电影家协会 书记中国电影家协会 常务副主席,高峰中国中央电视台 副台长中央新影集团 总裁,主任委员,王迎庆 中国电影报社 社长中国电影报社 总编辑,许柏林中国电影家协会 副书记 中国电影家协会 秘书长,柳城 国家广电总局电影管理局 原副局长中国“电视电影”创始人,副主任委员,冀彤彤 荧屏（北京）电视 技术有限公司总经理国家广电总局有线电视专业委员会 常务委员,王一川 北京大学艺术学院 院长中国大学生电影节 主席,张思涛 中国台港电影研究会 会长 中国影协文学创作委员会 主任,副主任委员,章柏青中国电影评论学会 会长中国艺术研究院 研究员,刘汉文 国家广电总局发展研究中心电影发展研究所 副所长国家电影学 博士,李勤 新华社手机电视台 台长新华社聚焦杂志 总编辑,副主任委员,秘书长 刘冀鹏 荧屏（北京）电视技术有限公司国际传媒中心 主任 中国广告主协会旅游分会 副秘书长 央视-无锡影视城 运营顾问 品牌演义杂志 总策划,组织结构,首届中国微电影大典构成单元,首届中国微电影大典,首届中国微电影发展论坛,对于当下微电影的一些问题予以讨论，探索“微电影”事业积极、健康、长远的繁荣之路,首届中国微电影优秀作品表彰典礼,对参选“微电影”的作品进行专业评选，并对优秀作品予以表彰,2012年4月2012年7月,首届中国微电影大典暨中国微电影发展论坛,一场电影界高端联盟的,头脑风暴,探寻中国微电影发展之路,大典组委会强力发起,中国顶尖电影机构联合主办,探讨结果将形成文字并备案,中宣部、国家广电总局关注参与,见证中国“微电影”概念诞生,首届中国微电影大典优秀作品表彰典礼,2012年10月,众星云集 万人空巷,规模堪比奥斯卡 与金鸡百花齐名的盛大庆典,100部优秀作品提名,10大单项表彰出炉,CCTV-6全程播出,100余家媒体平台联合报道,轰动中国电影史上又一重大事件,中共中央宣传部办公厅,国家广电总局电影管理局,国家广电总局网络司,中国电影家协会,中央新影集团,中国电影集团,中国电影评论学会,中国电影制片人协会,中国电影版权保护协会,中国电影文学学会,中国台港电影研究会,国家广电总局卫星电影频道,参与大典机构,参与大典机构,中国电影报社,中国电影资料馆,中国电影艺术研究中心,中国新华社手机电视台,团中央网络影视中心,中国儿童少年电影学会,中国中央电视台科教频道,中国大学生电影节组委会,中国新人电影节组委会,浙江华数传媒集团,国家广电总局发展研究中心电影发展研究所,中国电影发行放映协会,中国国际广播电台,红毯嘉宾阵容,重量级电影人 著名导演 当红影星,红毯嘉宾阵容,重量级电影人 著名导演 当红影星,神秘嘉宾,首次亮相中国,特邀颁奖,？,？,？,希德.甘尼斯,奥斯卡 主席,美国电影艺术与科学学院 院长,高醇芳,巴黎中国电影节 创办主席,法中文化协会 创办主席,布鲁斯.派斯纳,国际艾美奖 主席,国际电视艺术与科学学院 院长,2012年，创造中国微电影新纪元,Competition Steps,预热期,引爆期,升温期,高潮期,持续期,媒体巨头强势联合为大典领航,引爆人气热度,人气与权威决定影片去留,迎来中国微电影的新纪元,几亿人共享影视盛宴,预热期,媒体巨头强势联合，为大典领航,引爆期,引爆人气热度,升温期,人气与权威决定影片去留,高潮期,迎来中国微电影的新纪元,持续期,几亿人共享影视盛宴,黄金时段播出,全国知名院线 联动展映,知名院校互动论坛+影片巡展,亮点诠析Competition Superiority,权威,Authoritative,中国电影行业权威机构及团体联合主办 奖项与“金鸡”“百花” 齐名,典范,Canonical,大典规模与影响堪比国际奥斯卡奖、戛纳电影节、巴黎电影节,聚焦,Eye,3亿视频用户，2000万影视工作者翘首以待,传播,Publicity,万家媒体、多方平台全方位、广渠道、立体式整合传播,营销资源 市场前景Marketing Resources & Prospects,打造,中国最权威的“国家队”微电影大典品牌,赢得,中国最广泛微电影受众群体,获取,中国最具潜力微电影市场增值,传统媒体 SNS社交网络平台新媒体,数字媒体 院线 PR活动,多媒体联手强势推广,+,多渠道联合广泛传播,传统电视媒体 包装最官方权威的品牌形象,CCTV-6 CCTV-10全程跟踪 全国20余家卫视 高密度曝光,全国预计覆盖电视观众1亿人/次,16.70%,中国省级卫视覆盖传播里调研报告,37.50%,33.30%,16.70%,8.30%,37.50%（超过1亿）,33.30%（大于9千万）,16.70%（8500万）,8.30%（8000万）,中国电影报首版专题报道 全国100余家平面媒体专栏深度解析,全国预计覆盖报刊杂志受众1000万人/次,传统电视媒体 包装最官方权威的品牌形象,数字媒体 最大化延展大典产业价值,微电影大典官方网站 大典进程同期发布中国网络电视台（CNTV） 全程跟踪报道 全国30余家门户网站强力报道,全国预计至少覆盖网民数量1.5亿人/次.,新媒体 广泛渗入微电影受众群体,随时随地获悉大典动向,IPTV 手机终端 车载电视 楼宇电梯广告 移动电视 数字电视,SNS社交平台调动微电影爱好者参与热情 创造口碑营销,大典官方微博 同步广播SNS社交网站 紧密发布,全国预计至少覆盖社交网络用户1亿人/次,院线联盟调动微电影爱好者参与热情创造口碑营销,20余座城市100余所影院 优秀影片巡展 PR互动交流,全国预计至少覆盖电影爱好者1000万人/次,全程独家合作伙伴 回报方案,全程独家合作伙伴回报方案,荣誉回报： 大典总冠名：中国首届微电影大典独家合作伙伴xxxxxx企业名称及领导出现在重点媒体相关访谈及报道中（不少于100次）企业领导在颁奖晚会颁奖2次企业微电影拍摄1部及活动参与、奖项设定CCTV6特约展映栏目全程总冠名中国首届微电影大典指定用品提供,全程独家合作伙伴回报方案,网络回报： 微电影APP客户端冠名微电影WAP网站冠名及站内重点广告位推广微电影官方网站冠名及站内重点广告位推广,CCTV-6颁奖晚会现场回报：企业名称及LOGO出现在晚会背景板明星红毯采访背景板出现企业名称及LOGO企业名称、品牌出现在颁奖晚会坐席背板,全程独家合作伙伴回报方案,分论坛及巡展回报：20所著名高校、百余家影院巡展：企业品牌道旗及易拉宝出现在巡展现场,媒体回报： 网络媒体报道提及企业品牌：不少于100次电视媒体报道提及企业品牌：不少于30次平面媒体报道提及企业品牌：不少于100次其他媒体报道提及企业品牌,谢谢,Thanks,微电影,-制作营销策划案-,Page 62,目录,微电影概念介绍微电影媒体优势微电影商务植入形式定制微电影介绍微电影经典商业案例士观文化之“微电影接龙”介绍士观文化优势微电影项目策划与定位流程微电影制作流程介绍,Page 63,微电影概念介绍,什么是微电影微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支 持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元 每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影具有很强的可操作性，无论是题材还是形式都能够打破原有电影题材的局限性，同时它的可操作性还体现在商业用途上。由于微电影更加适合现代人的观看习惯，因此在传播方面有着其他媒体不可比拟的速度和广度，同时微电影更容易让人接受，让人看起来更舒服，宣传效果也是其他媒体达不到的，同时微电影有别于其他的媒体，它的广告植入更加的灵活多变，往往会给人以新颖的广告体验，所以微电影广告已经成为企业宣传的新的主流方向。,Page 64,微电影媒体优势,（一）成本低： 相较电视等传统媒体来说，微电影的传播渠道在以网络为主的同时更加多元化。尤其是其投入成本远远低于电视媒体时段投入。企业在配合相应的营销策略手段，能够更加充分的达到企业的宣传目的。同时，微电影本身作为一种新兴媒体资讯手段，其短小精悍，适应于各种移动类，网络类新媒体平台。其文化内涵和影片长度，不会令人产生冗长、无聊的视觉疲劳和硬广告形成的厌烦情绪。长度及传播渠道的优势，也使微电影制作的投入相较电影和电视广告来说成本更加的具有优势。（二）传播快、传播广: 微电影搭载的平台主要是移动类媒体和网络媒体。这两种媒体的最大优势就是覆盖率和影响力。网络现在已经是社会时下主流消费族群接受资讯、选择产品的一种主要途径。微电影通过此类媒体传播可以更快速有效的传达给消费者。对地域限制几乎为零。同时，微电影自身特点决定了无须像投拍影视作品需要经过层层审核，甚至购买时段和院线，花费大量成本，且费时费力。它可以以快速的传播平台达到要求并得到反馈。,Page 65,微电影媒体优势,（三）反馈快： 微电影快速传播的特点，同样会把所传播的效果及影响第一时间反馈回来。这样的效率是传统媒体无法达到的。微电影意在引发观众探寻，并最终参与互动。不管是评价、讨论，企业本身的影响都会快速的显现出效果。就例如凯迪拉克投拍的微电影一触即发其产生的效果直接快速有效的反应在了其车型的销售量和对凯迪拉克企业本身的企业文化的探讨上。（四）影响力升值： 微电影除了是一种情感营销模式，更是对传统营销模式的一种补充。相比传统广告而言，微电影更注重整体故事的构造，通过讲述故事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众，而并非单纯在画面上出现某一产品或品牌LOGO。这种舆论和是意识导向型的宣传方式无疑会大大的提升企业自身的影响力。,Page 66,微电影植入形式,Page 67,微电影植入形式,1、 道具植入 这种方式是采用品牌产品作为影视作品中的道具。例如电影天下无贼中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。 2、 台词植入 台词广告中最经典的莫过于电影大腕中李成儒那段台词：“不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力是无法估量的。 再如2009年春晚小品五官新说中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。” 大宅门中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。这种植入形式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。 3、剧情植入 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在疯狂的石头中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖 在爱情呼叫转移整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影手机中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在爱情呼叫转移2中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。,Page 68,微电影植入形式,4、场景植入 即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。 例如在电影短信一月追中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（MZONE）”的路牌广告。 疯狂的石头中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。 在非诚勿扰电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。5、音效植入 即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，短信一月追中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首我的地盘正是“中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如王贵与安娜中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。 6、 题材植入 即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。如电视剧天下第一楼讲述全聚德烤鸭店的成长历程，大宅门和大清药王是讲述同仁堂的故事。 它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。 尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。,Page 69,微电影植入形式,7、 文化植入 这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。 韩国电视剧大长今就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。 在韩剧百万朵玫瑰剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标 志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变 他们的消费行为，最终达到植入者的推广目的。 在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要多方协作和配合，也对策划提 出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，在很多戏剧矛盾冲突中艺术,Page 70,定制微电影介绍,定制微电影是指根据投资人提供的产品、服务来进行微电影的创作。在创作当中围绕某一主题全面的植入投资人提供的产品形象，投资人可以自行选择创意、演员、及推广方案，从而达到较好的宣传目的。定制微电影最关键的是创意和推广两个方面。由于定制微电影的商业性目的，整个片子会偏向于商业广告的性质，这样如果没有一个好的创意贯穿全剧是很难让人接受的，所以创意非常的关键。比如iphone手机的一系列微电影广告爱疯时代以一个做手机销售的普通女孩的视角展示出各个阶层对iphone手机的疯狂追求，从而达到很好的宣传效果，他的创意就是让你能够看到自己的影子。这一个微电影赤裸裸的宣传iphone手机，但是反应的却是一个真实的社会现象，不管是好评还是批评都达到最初宣传的目的。这里也凸显了定制微电影的推广要素，定制微电影的推广是一个整体性的规划。从最初的策划，到最后的推广都要有自己的针对性和目的性。人们的自我意识越来越强，能够抓住更多人的心理才是传播的最主要动力。所以在定制微电影的策划中，必须加入足够的情感元素，只有作品接地气才最受欢迎，这样的作品不是来自大牌而是在广大的普通人内部。我们拥有一个有着深厚大众基础的创作队伍。作品出来以后的推广更是需要各种各样的噱头去吸引我们的目标人群，让他们能够更迅速更直接的看到我们的作品，这样