Double A 复印纸创意简报1.31.doc

广州声色策划咨询服务有限公司Double A 复印纸活动创意简报一、 背景a) Double A 复印纸已经正式进入中国市场b) Double A 复印纸TVC即将在广州首播二、 目的a) 事件公关，达致扩大宣传作用b) 吸引受众对Double A 复印纸TVC的关注三、 活动要素a) 活动地点：广州b) 活动时间：2005年3月底4月初c) 目标人群: 企业、公司行政部采购主管四、 产品特点（七大优点）a) 纸质优良，具有良好的送纸功能，不会卡纸b) 复印效果清晰逼真c) 省时方便d) 纸色清白光亮e) 能延长复印机寿命f) 可双面使用g) 保证500张包装纸五、 沟通信息a) Double A 复印纸已经正式登陆广州b) Double A 复印纸TVC即将在广州首播c) Double A 复印纸，不卡纸的复印纸六、 活动要求a) 结合Double A 复印纸TVC中的机器人形象七、 促销手段建议（一）“七宗罪”篇a) 创意思路i. 针对Double A 复印纸七大优点，展开公关行为ii. 列举复印纸七大缺点，命名为损害复印机的七宗罪，并以通缉“罪纸”的形式吸引公众及媒介注意iii. 通缉“罪纸”行动与Double A 复印纸换领结合，带出品牌产品b) 前期简单宣传i. 方式：以“通缉令”的方式包装宣传海报，在办公大楼派发及张贴，引起受众关注ii. 内容：通缉具有七大缺点的纸张，消费者只需凭此纸的罪状就可于*月*日到*（地点）换领Double A 复印纸iii. “七宗罪”列举（与Double A 复印纸优良特点相反拟定）1. 经常会“卡纸”2. 复印效果模糊，不够清晰3. 使用后，耗时，不方便4. 纸张不洁白5. 令到复印机经常要维修，甚至彻底损坏6. 双面使用效果差7. 纸张数目与包装数量不符c) 活动方式i. 户外路演活动1. 设定Double A 复印纸机器人回馈点2. 消费者只需凭纸的罪状（纸的样式）就可到Double A 复印纸机器人回馈点获取Double A 复印纸（数量待定）d) 机器人应用i. 设计一个“不良纸张回收口”和一个“Double A 复印纸出口”，达到换取的效果ii. 设计显示屏及发音器，显示及陈述“不良纸张的罪状”（二）“竞猜篇”a) 创意思路i. 强调Double A 复印纸“不卡纸”的独特卖点，进行连续复印不卡纸的演示ii. 演示过程供消费者随意竞猜，竞猜不卡纸的时间能维持多久，从而引起公众及媒体参与和关注iii. 更甚者可尝试创造一个纪录（最长的不卡纸记录），利于媒体炒作、宣传b) 活动方式i. 户外展示活动1. 设定Double A持续复印展示点2. 消费者只需奖竞猜的答案投送到现场，就有机会获得礼品（待定）c) 机器人应用i. 直接采用Double A的复印机机器人进行现场操作展示（三）“复印机”起革命篇a) 创意思路i. 结合TVC上复印机起革命的内容，以及使用Double A 复印纸对复印机好一点的主张，延伸出革命篇公关抄作ii. 通过全城“复印机机器人大游行”事件，制造话题引起公众和媒介关注，并指向TVC首播以及带出项目沟通讯息b) 活动方式i. 游行活动1. 选取主要路段，进行“真人”机器人游行（或以车载），分别在机器人身上佩戴横幅，捆绑标语进行抗议宣传2. 抗议内容直指劣质纸张危害复印机“健康”，“谋财害命”！呼吁使用优良纸质的Double A 复印纸ii. 户外路演1. 设计一户外广场作为“游行机器人”的最终集合点，游行终点进行Double A 复印纸的TVC首播仪式2. 设立机器人复印机进行现场展示Double A 复印纸的优良纸质3. 设计相应的互动游戏，有奖问答d) 机器人应用i. 真人演绎ii. 现场静态展示（四）“食纸”篇a) “食纸”解释：广州“卡纸”地方语言，具备强烈本土特色！b) 创意思路i. 结合本土特色，将复印机“食纸”延伸为真正的“食纸”事件ii. 全天大批量的“食纸”展示和“食纸”体验，定必吸引全城关注iii. 再将“真正的食纸”与复印机“食纸”结合，带出Double A 复印纸“不卡纸”的独特卖点，并营造轰动性的新闻话题！c) 活动方式i. 户外体验活动1. 承租城中大型广场，通过派发形式及即场食用形式，吸引全天保持大量人流在现场“食纸”，引起轰动新闻效应，并让受众现身说法“食纸”的感觉2. 最后由机器人进行结果公报，如：经过实验证明，大部分人都不喜欢食纸！你们的复印机更加不喜欢4. 设立机器人