圣元媒体解决方案

圣元 我的天使 网易媒体解决方案 策略概述 产品特性 圣元首推婴幼儿定制奶粉 市场的需求是多元化的 每一个地区 每一类体质的婴儿 每一类收入阶层对产品的需求是不同的 单一产品模式已经不能满足消费者的需求 圣元 我的天使 私人定制婴幼儿配方奶粉 特别为不同年龄 体质 营养状况的婴幼儿打造 是同行业中更适合中国宝宝 更利于婴幼儿正常发育健康成长的高端系列奶粉 行业领跑 圣元引领高端系列新风尚 营养健康 技术顶尖 针对不同体质婴幼儿配制不同配方 一对一 帮助宝宝健康成长 资深行业专家认可 知名人士推崇 拓宽准妈妈育儿健康视角 多层面互动形成口碑传播 树立企业形象 激发消费者购买欲望 引领高端消费者观念 树立 行业方向 标杆 密切追踪消费者后续 及时给予建议指导 通过线上线下互动提高用户活跃度 打造忠实用户群体 圣元 引领行业需要具备四项特质 信息传播 网络力量推动圣元产品有效传播 任何行业都需要一个震撼的声音或一个意见领袖 而高端奶粉行业中 这个位置是空缺的 通过行业专家名人的专业引导 可以使消费者在众多品牌中找到更适合孩子的奶粉 通过演播访谈的形式 可以在系列节目中传递品牌真实有效的信息 如何引起消费者关注 由于准妈妈们多集中在80后 因此她们在选购奶粉时更注重产品的亲和度与真实体验度 通过互联网 让80后妈妈近距离认识并了解圣元奶粉的精工细作 并根据用户喜好设计简单可行的网络互动活动 令80后妈妈在熟知品牌的基础上 感受到配制奶粉的乐趣 如何引领消费者互动 有了良好的行业口碑和坚实的用户群体 圣元只需要在此基础上完善品牌服务 就可以获得更多的业界呼声 从产品角度来说 圣元需要不断推广先进且适合东方人体质的营养策略 掌握行业话语权 从服务角度来说 圣元需要打通与消费者间的隔膜 走到80后妈妈身边 引导生活健康 转变生活误区 如何成为高端奶粉行业领袖人物 通过更多细致关爱方式 将品牌植入用户心中 通过演播室访谈专题节目 形成品牌视觉冲击 通过网络互动方式 塑造品牌亲和力 媒体互动传播 活动计划 天使 baby配 互动乐园 时间轴 圣元第一阶段 造势预热 第一阶段推广重点 8 9月 第二阶段推广重点 10 12月 第三阶段推广重点 1 3月 圣元 我的天使 baby配计划 健康 baby配 专家访谈 圣元第二阶段 线上互动 圣元第三阶段 二次高潮 圣元 baby配 妈妈课堂 baby配计划 圣元为希望培养睿智宝宝的80后妈妈们特别推出 baby配 系列活动 通过访谈 互动 讲堂等形式帮助妈妈们更加全面的了解自己的宝宝 并通过DIY等方式自己为宝宝配置健康奶粉 健康 baby配 专家访谈 介绍 以行业内具有影响力的专家明星为人物 以圈内热点事件为话题 引出80后妈妈育儿中遇到的困扰以及对国内奶粉同质化问题的疑虑 通过演播室访谈形式分享明星妈妈们的营养心得 由专家全面解析 并对定制奶粉这样一个全新理念进行解读 同时可提及圣元其他系列奶粉产品 要点 通过资深专家引导 提出圣元奶粉定制化概念 通过明星亲身讲述 打造圣元奶粉高端品质 通过80后妈妈参与 增加圣元奶粉亲和度 第一阶段 造势预热 主题 健康 baby配 形式 专家名人访谈 时间 8月 9月 天使 baby配 互动乐园 第二阶段 线上互动 主题 天使 baby配 形式 互动minisite 时间 10月 12月 介绍 针对圣元3个系列奶粉 定制3款小游戏 搭建品牌minisite 以互动方式传达天使 baby配 理念 天使baby随机产生不同的身体发育指标 而妈妈们需要从不同营养元素中进行挑选 制作配方奶粉 游戏结束 系统将对妈妈们所配置奶粉进行打分 累计得分最高的妈妈将获得丰厚奖励 要点 消费者亲自体验圣元配方奶粉 游戏互动简单易行 配合专题页面了解儿童发育指标相关知识 寓教于乐 圣元专家在线点评 使妈妈们更确切了解配方价值 重点推荐 天使 baby配 邮箱导流 主题 天使 baby配 积分参与互动 形式 抵扣邮箱积分 时间 10月 12月 介绍 利用网易强大的邮箱积分系统 面对网易3亿邮箱用户进行精准推广 网友只需抵扣一定数额的邮箱积分 便可直接参与天使 baby配 游戏 赢取参与大奖 利用成熟的邮箱积分系统首页 也可对活动进行辅助宣传 要点 邮箱积分吸引的是网易最核心 最活跃的用户 邮箱导流亦构成隐形营销 用户参与度更高 邮箱积分用户参与活动可与minisite直接用户一起赢大奖 圣元 baby配 妈妈课堂 第三阶段 二次高潮 主题 圣元 baby配 形式 明星妈妈课堂 时间 1月 3月 介绍 邀请明星妈妈 白领妈妈等共同组成 baby配 妈妈课堂 一方面交流育儿经验 一方面针对 baby配 游戏中 定制奶粉中搭配错误 营养元素使用误区 婴儿发育指标不明确等问题 邀请专家进行解读 通过对互动活动进行科学总结 将 我的天使 品牌理念全面推广给广大消费者 要点 通过互动交流 选择真正受益的网络用户参与节目 通过品牌传播 将圣元品牌打造成行业旗舰引导者 借助节目影响 使圣元奶粉一举抢占高端市场 相关资源配合 网易新闻 问题奶粉 怎么配才是问题 网易新闻 门户中最好的新闻频道 在新闻资讯编辑过程中 网易更好地嫁接了一流报刊的观念和方法 首次将品质提升至与海量并重的地位 做网友喜欢看的好新闻 成为行业中率先登上南方周末 年度传媒致敬榜 的网络媒体 浏览量 日总浏览高达1 2亿 日均唯一浏览用户数高达1600万 网易新闻 为圣元奶粉打造热点话题 针对当今问题奶粉话题 提出自己的建议见解 并推出圣元 我的天使 个性定制概念 鼓励80后妈妈们自己配置适合宝宝的奶粉 网易娱乐 我比星妈更有范儿 奶粉也走定制化 网易娱乐 明星信任的娱乐频道网易娱乐频道拥有70人的采编团队 报道尊重事件真实性 赢得了广大明星的信任 操作了众多的娱乐营销项目 是成熟的合作平台 娱乐频道日总浏览高达1600万 日均唯一浏览用户数高达410万 个性化综合娱乐平台 港台特色与资源占据绝对优势 网易娱乐 助圣元奶粉走在时尚前端 娱乐圈里的80后明星们 一些早已身为父母 黄磊孙俪夫妇 张柏芝谢霆锋夫妇 文章马伊俐夫妇 他们知不知道奶粉定制化 也许你比他们更时尚 网易女人 新晋妈妈 剪不断理还乱的奶粉情缘 网易女人 行业榜样以 女性的成长 为主线 突出女性视角和满足新一代女性独特需求 力求以此为区隔 区别于同类女性频道 树立网易女人频道品牌形象 女人频道日总浏览高达1100万 日均唯一浏览用户数高达280万 网易女人 都说女人做了妈妈才是最美的 这种美中自然少不了智慧之美 女人的细致缜密 从有了孩子以后开始变得登峰造极 为孩子选择什么样的奶粉 将成为这个世纪的重要命题 网易论坛 灌水 进口奶粉比国内私人定制奶粉还要贵 大型门户社区 用户交流 讨论的互动平台 体育 娱乐等各类话题应有尽有 种类繁多 日均170万用户在此发表 讨论 各界热点及时探讨 众多大型活动效果空前 网易论坛 论坛是传播力最强的阵地 也是当今80后可以分享真实心情的一片净土 通过网易论坛 针对80后妈妈关心的奶粉问题进行发帖 跟帖 顶帖 制造热点话题 用户提炼 潮流达人 7642万 13448万 1224万 1260万 195万 圣元目标客户 针对80后家庭群体 80后父母既有科学的育儿理念 又希望追求不同生活品质 追求差异化生活 网易注册用户 按照网易用户的网络行为 自然属性 生活形态等指标划分为5大类人群 激情新锐 睿智精英 精明管家 潮流达人 成功金领 直接目标用户 激情新锐 准爸妈群体 睿智精英 白领爸妈群体 精明管家 细致爸妈群体 占网易总用户90 以上 大学毕业 有活力的准爸妈群体21 30岁之间 拥有良好教育背景 处于学习与事业黄金期收入在2000 4000元 月 有一定的个人消费能力年轻 有活力 关注网络潮流话题与事物 关注高端奶粉的白领阶层爸妈群体年龄在30 40岁之间 办公室白领为核心人群收入在3000元 月 8000元 月 消费能力强关注时事 财经等社会热点话题与各类时尚资讯 乐于享受生活 关心孩子成长的细致爸妈群体年龄多处于25 35岁之间收入水平中等 在3000元 月以上 有较强的消费能力具有较多闲暇时间 关注娱乐 时尚等社会热点话题 未来5年将成为父母的年轻群体年龄在18 25岁之间 自主能力强刚参加工作 有一定的收入和消费能力上网时间较多 关注时事 潮流 时尚等热点话题与事物 未来5年将升级为爷爷奶奶或注重健康礼品的中年群体年龄在35岁 45岁之间 多为公司高管 私营企业主等年收入在30万元以上 消费能力强关注时政 财经等社会热点话题 有高度的社会责任感 家庭观念强 注重生活品质 一次网易精准投放 效果直达22314万用户 策略汇总及效果预估 策略汇总 效果预估方式1 效果评估方式2 健康 baby配 专家访谈 天使 baby配 互动乐园 圣元 baby配 妈妈课堂 通过专家讲述 有效增加圣元产品