电视策划-精品课程(二)PPT课件

1 电视策划 2 第一章 中国电视节目构成的三大系统 电视策划是一项综合性 整体性的工作 当我们着手进行电视策划时 应当看到电视节目实际上是由不同的系统构成的 每一个系统都有其特殊的任务 性质 因此也就有了不同的战略与战术对策 具有中国特色的电视传播与电视艺术所形成的令人瞩目的文化景观 从中国大陆本土 对外宣传与传播 境外国外引进三个向度不断的开拓与丰富 而与之相对应的电视节目系统也可以从三个方面进行考察 即中国大陆本土电视节目系统 中国对外电视节目系统和引进的电视节目系统 3 第一节中国本土电视节目系统 一 简况概念 中国本土电视节目系统是中国内地本土的电视组织 机构所生产的 为本土受众服务的各类电视节目构成的系统 知识点补充 中国的电视事业诞生于1958年9月2日 这一天 新中国第一座电视台 中央电视台的前身 北京电视台 开始正式播出 1978年5月1日 北京电视台 正式更名为 中国中央电视台 4 中国电视经历了初创 发展 繁荣 转型四个阶段 总体上说 初创和发展为前20年 繁荣和转型是后20年 前20年完成了中国电视在人才 技术 覆盖上的准备 为后20年的大发展奠定了良好的基础 20世纪80年代是以节目为核心的制作人时代 当时最重要的节目样式是电视剧 电视专题和电视综艺 如 四世同堂 红楼梦 西游记 等电视剧 话说运河 话说长江 丝绸之路 等电视片以及每年一度的电视 春节联欢晚会 等 20世纪90年代是以栏目为核心的制片人时代 标志是大量名牌栏目的诞生 如 东方时空 焦点访谈 综艺大观 新闻调查 等 电视节目包括新闻 文艺 体育 社教 电视剧 纪录片 谈话节目等 电视已深深融入了广大群众的日常生活 5 二 战略思考和战术对策 本土电视节目系统的发展 必须改进我们现有的电视观念和具体运作方式 也就是说要使中国电视的观念与运作 现代化 而 现代化 的目的主要是为了提高中国电视节目的品质和品格 6 什么是电视节目的品质 电视节目的品质 指的是电视节目自身的某些自然属性 或电视节目原料本身的某些特征 特质 对于一个电视节目来说 其选题以及拍摄素材本身所具有或蕴涵的那些特征 特质就是电视节目的 品质 对于一个电视媒体来说 从整体上努力选取具有重要或独特意义的选题 或拥有重要或独特意义的拍摄素材 是其发展壮大的可贵资源 7 什么是电视节目的品格 电视节目的品格 指的是在电视节目中所灌注的那些主体特征 特质 即在电视节目中融入的创作主体的独到观察 体验 感悟与发现等 同样品质的电视节目原料 经过不同的创作的创造性加工 改造 处理 提炼 概括 可以达成不同的 品格 同学们可以举例说明 对品质和品格的理解 8 要同时提高 品质 与 品格 除了在人才使用 体制创新等方面提供有利保障外 还需要制定一些战术对策 1 加大策划力度电视节目的真正前景是靠有力的策划来实现的 通过各种形式和渠道来实现对既有资源的有效整合 策划出内容新颖 形式活泼 富有中国特色 为广大听众所喜爱的节目 达到既能体现媒体主体意志 又能满足广大听众的口味的效果 这一点可以概括为 建筑在娴熟地把握听众观众收听收视习惯 心理基础上的媒介策划需要加大力度 9 2 频道专业化所谓频道专业化 是指以特定的内容 特定的服务对象构成的频道 我们现在所熟悉的如电视的体育频道 电影频道 生活频道等可能在未来还嫌宽泛 也许像社区广播频道 钓鱼 足球等频道的建立更能满足未来听众观众的需要 因此根据自己媒体的实际情况 组建 创办有特色的专业频道应是大势所趋 而包罗万象的综合频道也应该突出重点 突出主打内容 同学们可以预测一下 将来还会有什么频道出现 同学们最想看到什么专业化的频道 10 3 品牌战略每一个电视媒体在自身历时积累中 都有可能成长起有相当影响力 相当水准的知名人物 节目 栏目等 要想在媒介竞争中立于不败之地 有计划 有针对性地培育这些知名人物 节目 栏目 努力使其成长为具有持久影响力与号召力的品牌 是电视媒体战略对策中重要的一环 品牌的建立和为人们认同需要很多条件 包括推出的时机 推广的策略 后开发的策略等 因此 塑造什么样的品牌 怎样推广品牌都应成为电视媒体战略规划中的重要组成部分 播放视频资料 11 4 素材增值 素材 主要是指节目素材 而节目素材又包括了原创性素材 引进 购买 性素材 加工性素材等类型 对于电视媒体来说 哪些已有的原创性素材是独家拥有 不可替代的 哪些引进素材是可以多种角度 多个层面 多个场合 多次组合的 这些问题需要我们搞清楚 在海外电视 经济半小时 三峡节目应用新闻联播等素材 12 5 信息处理我们常以 信息量 来衡量电视节目的某种价值 一个电视节目 信息量 的多或少 大或小固然不可忽视 但 信息质 在电视节目生产和信息处理方面也许更为重要 所谓 信息质 至少有三个层面的内涵 第一 信息的新鲜 独特性 第二 信息的理性深度 第三 信息的感染力 13 6 媒体伦理与媒体社会责任电视媒体在自身利益的实现过程中 会经常出现与社会伦理规范的矛盾与冲突 电视媒体应负起社会责任 在节目中确立正确的政治形象 令人尊敬的民族形象 体现尊严的国家形象 中国本土化电视节目系统的 现代化 问题研究 必将随着中国电视传媒方方面面不断推进的改革 而得以深化 这将是一个长期的过程 14 7 建构 媒介事件 电视媒体要有所作为 必须在社会上推出自己媒体所建构的 媒介事件 即抓住社会生活中的一些具有潜在社会影响的人物活动或事件 通过本媒体的介入 观察和发现而成为社会广泛关注的事件 如爱心捐助 寻求各类服务包括科技 商务和具有公益性的社会救助等服务等 只有不断推出有广泛社会影响的媒介事件 才能树立起电视媒体的形象 15 第二节中国对外电视节目系统 一 简况概念 指的是由中国本土电视机构组织生产的 面向域外 为境外国外观众服务的各类电视节目构成的系统 知识点补充 我国的对外节目主要以中央电视台的国际频道和英语频道为主 这两个频道的节目目前已覆盖世界绝大多数国家和地区 还进入互联网 增加了我国对外电视的传输手段 16 对外电视节目主要是面向世界 在全球化的格局与语境中 电视对外宣传和传播将面临更加复杂 艰巨的任务 在这一形势和条件下 中国电视将担当起跨文化传播使者的角色 换言之 中国电视在跨文化传播中 将成为开拓民族文化 沟通异域文化 塑造国家与民族形象的最为直观的一个部分 要塑造国家形象 民族形象 便不能不考虑中国电视自身形象的塑造 中国电视将以怎样的形象在跨文化传播中占有有利地位 必须认真地予以探讨 17 二 战略思考与战术对策 1 国际化意识中国对外电视节目要在未来的跨文化传播中迅速提升它的影响力与号召力 必须确立国际化意识 第一 内容选择第二 思维方式第三 表述方式第四 制作方式 18 第一 内容选择跨文化传播中 选择怎样的内容是我们首先要考虑的问题 我们的节目理应把握具有人类性意义 世界性意义 全球性意义的命题 将对内宣传与传播的内容进行国际化的处理 这一方面是对国际化惯例的尊重 同时 也有利于国家的文化安全 19 第二 思维方式我们提倡以积极的传授互动取代传者中心或受众中心的思维方式与传播理念 20 第三 表述方式以语言表述为核心的电视整体表述方式 使电视跨文化传播的最基本 最直观的一个方面 我们应该避免用居高临下 生硬干涩 空洞乏味甚至强加于人的语言表述 按照更国际化意识的语言表述方式组织对外传播 21 第四 制作方式电视是建构在现代科技文明高度发展的基础上的大众传播媒介 从传输到制作 从拍摄 录制到剪辑 众多环节不断题升着科技含量 22 3 制定符合实际的战略性对策 2 多层面的主题观点任何媒体的形象塑造都不可能脱离媒体的主题性观点的确立 对于中国对外电视节目而言 主体性视点的确立 则有着更为丰富的内涵 第一 中国人的视点第二 中国对外宣传的视点第三 中国电视媒体的视点 23 第一 中国人的视点对于国际上所发生 所关注的重大事件和问题 中国人是如何判断 如何理解 如何思考的 都将通过中国电视来展现给世界 即使在常规的各种类型的节目中 如电视剧 电视纪录片 电视专栏节目和电视娱乐节目之中 也处处体现着中国人的主题观点 24 第二 中国对外宣传的视点强调跨文化传播中的国际化意识 但同时也强调对外宣传与传播中的 以我为主 的原则 25 第三 中国电视媒体的视点在各类节目中 应当努力寻找媒体独特的角度 方式 方法与手段 26 第三节中国引进电视节目系统 一 简况概念 中国引进电视节目指的是从境外引进的 由境外国外电视机构生产的 经过翻译 加工 处理 从内地本土播放的电视节目 知识点补充 引进节目真正的发展还是在粉碎 四人帮 之后 随着1977年10月 世界各地 1979年1月 外国文艺 的开播 中国电视界吹来一股异域的清新空气 1980年以后 动物世界 维也纳新年音乐会 排球女将 血疑 正大综艺 环球 等 27 二 战略思考与战术对策 在对待外来电视节目时 一个核心的理念就是体现我们民族文化的主体导向 一言以蔽之 就是本土化的目的和目标 方针与策略 洋为中用 以我为主 丰富和提高我们民族自身的文化 28 1 引进的内容 引进的内容应当符合我们民族文化建设时代性和战略性需要 29 2 文化品格和审美品格 引进节目中体现民族文化主体导向的重要部分是文化品格和审美品格 即按照我们民