案例学习-ADK-公司介绍PPT课件

ADKinChina公司介绍 2010 1 ADK中国集团公司网络 2 中国ADK的特长 ADK是对中国市场和消费者有着深入理解的专业广告代理公司 最早进入中国的日系广告公司 多年来累积了独自的市场传播和品牌构筑知识经验 不仅是大众媒体的传播活动 在深入中国消费者生活的传播领域中也有诸多成功案例 和新华社 人民日报 北京铁道局等中国的权威机构创办合资企业 最早进入中国 深入了解中国 权威合作伙伴 3 ADKCustomizedNetworkSupport 中国 为充分运用中国ADK的各地资源 设立 中国事业本部 负责将总公司和现地公司的资源进行有效组合 形成最佳CBU 中国事业本部ChinaBusinessDivision 客服 职能部门AccountService ADKCHINA现地公司 北京 上海 广州 福州 成都 香港 台北 成都 北京 上海 广州 香港 7城市16公司 中国事业本部 从海外集团公司运营中心单独分离出来 成为中国相关业务对应的专门部门 通过上海 北京 广州等中国各地公司的无缝衔接 强化了对展开全国性传播活动客户的支持 台北 CBU 日本 CBU 客户服务专项团队 以客户部为中心将日本和中国的资源整合而成 福州 中国 4 ADK中国集团公司网络 广东广旭 Asatsu DKHongKong 上海 广州 香港 DKAdvertising 上海旭通广州分公司 东方三盟 PR 成都 上海旭通成都分公司 专业广告公司 综合广告代理公司 合作伙伴 ADK中国事业本部 东京 北京 上海媒介中心 北京第一企画 联旭国际 北京华闻旭通 铁旭 铁道广告 广东省广告公司 福州 福建旭通 太一广告 FullServiceAgency SpecializedAgency BranchOffice 东方三盟上海分公司 台北 WPPGroupGroupM 中国全土7城市16公司日本和现地职员合计约700名 北京铁道局 人民日报社 新华社 旭通 上海 展览 空间设计 展示活动 上海旭通 上海室内装饰 集团 有限公司 青岛 北京第一企画青岛分公司 旭通世纪 上海 5 ADK中国PlanningSupport 360 传播的相关工具和数据库 ADKEX Branding工具 EX PM调查 中国版印象测试图库 CSM 全国主要城市电视收视率数据 CTR 广告投放量数据 CNRS CBES 媒体接触和生活形态数据 iAdTracker 互联网广告投放量数据 集约媒介战略制定 统筹功能基于MarketIntelligence的接点战略 媒介企划功能得以集约 上海媒介中心 互动媒体室 6 人民日报社 北京华闻旭通JV 党报 230万发行量 包括海外版 华东版 华南版 世界10大报之一 新华社 东方三盟JV 世界 大通讯社之一的国营通讯社 在国内拥有约150分社 ADK中国集团公司网络专业PR公司 东方三盟 北京 上海 中国的上层信息 各界媒体 ADK中国各集团公司合作 7 ADK中国NETWORK 空间设计 展示活动 上海室内装饰 集团 有限公司 旭通展览JV 上海骨干室内装饰公司 一级建筑资质上海世博会建筑施工指定单位 ADK中国集团网络公司空间设计 展示活动的专业公司 旭通 上海 展览广告 上海 大型空间设计 博览会 展示会 大型活动 展馆建筑等设计 施工 运营 开发提案以及各种促销活动 大型空间设计开发 展示会 大型活动等 结合 ADK国际博览会操作经验丰富的提案 企划 运营能力 以及 中国国内一级建筑资质的大型项目对应能力 确立了有效完成从企划到施工运营的体制 8 ADK中国NETWORK 铁道广告 北京铁路局 铁旭JV 中华人民共和国铁道部的直辖部门 主管中国首都北京站 ADK中国集团公司网络铁道广告专业公司 铁旭 北京 铁道广告的资源开发和企划提案 北京铁路局主管中国首都北京站 通过这层合作关系共同开发列车广告 车站广告 9 ADK中国MediaPlanning Buying ADK拥有中国本地媒体的购买优势 上海媒介中心的集中购买功能 加上北京 上海 广州等各分公司和当地媒体长期合作所形成的良好关系 拥有强大的媒体交涉能力 精通中国媒体环境的应变能力 优越的信息收集能力 灵活应对媒体重组 卫星数字化等时刻变化的媒体环境 实时把握影响媒体购买的因素 迅速反应 和世界第一的媒体集团GroupM和WPP集团进行业务协作 在中国也能通过GroupM进行媒体购买 以应对涵盖全国或涵盖亚洲的广告投放活动 10 主要客户 ADK中国全体 11 主要客户 ADK中国全体 12 2007年度中国广告代理公司销售额排名 单位 万元人民币 13 旭通世纪 上海 简介 14 Chinanetwork Shanghai 上海 公司名称 AsatsuCentury Shanghai AdvertisingCo Ltd 旭通世纪 上海 广告有限公司总部地点 上海成立年月 1996年4月ADK出资比率 100 公司代表 波戸智久 TomohisaHato 公司人员 90名主要客户 卡西欧 三得利 日立家电 三菱电机 雅马哈乐器 小林制药 富士施乐 杰士派 龟甲万 本田中国 邓禄普 华歌尔等公司特长 在东京ADK广告技术经验的基础上 结合对中国消费市场的深入洞察 依靠丰富的中国市场经验和资源网络开展本土化的综合广告代理服务 夏磊XiaLeiSALESPROMOTION 陳碓声ChenduishengVicePresidentSTP SP CR 伊東進輔ShinsukeItoCR PLANNIG 張憶文ZhangYiwenACCOUNT 張広鳴ZhangGuangmingACCOUNT 楊紅林YangHonglinADMINISTRATION 池満博MitsuhiroIkeACCOUNT 徳永麿文MafumiTokunagaVicePresidentACCOUNT 波戸智久TomohisaHatoPresident 問奕真WenYiZhenACCOUNT 代国辉DaiGuoHuiACCOUNT 虞慰YuWeiACCOUNT 15 旭通世纪 上海 广告有限公司是日本ADK株式会社在中国大陆全额投资的独资型企业 以ADK丰富的广告知识经验为基础 构筑一个立足于中国市场 面向中国市场的 独具特色的服务系统 是一家具备了市场营销战略 品牌战略 创意 促销 媒体战略等诸多功能的综合性广告公司 公司背景 16 成立年月 1996年4月 股东构成 ADK100 公司概要 注册资金 US 3 400 000 销售金额 RMB150 000 000 2009年度 员工人数 90名 含日方员工 17 GlocalBrandIncubate 公司理念 中国正在逐步成为世界最大的消费市场之一 在这个各种民族 习惯 价值观 生活形态共存的巨大市场中 集结着来自世界各地的商业竞争对手 对于广告客戸的品牌来说 这无疑是一个严峻的竞争环境 但我们认为 正是这种严峻的环境 才能造就正真强有力的品牌 在此环境胜出的关键是 要通过对多样性的更深理解来构筑品牌 我们以这个认识为基本 正在更深入地注视着中国的市场及消费者 中国市场是巨大的品牌孵化器 以ADK独自的品牌构筑理论 详尽了解作为孵化器的中国市场 並通过这样的提案 我们愿在全球视角的品牌构筑方面助客戸一臂之力 18 董事会 创意部30名 管理部6名 采购部3名 总经理波户智久 SP部8名 上海媒介中心 STP部3名 组织体制 上海旭通 客戸本部37名 副总经理德永磨文 副总经理陈碓声 19 主要服务客户 不分顺序 20 事例和作品 21 CASIO 2009国慶節販促 CASIO 上海 貿易有限公司 2009年9月 10月 STYLISH ENJOY ZhouXun周迅 TVCM LCD広告 日系競合 中国 市場 下位 低迷 強 競合各社 奪 機能面 差別化 困難 確立 限 広告予算 課題解決 向 女性 絞 女性向 機能 CASIO 確立 目指 広告展開 中国映画女優周迅 起用 CASIO 全体 Stylish Enjoy 感 強調 22 CASIO 上海 貿易有限公司 B0 店頭POP類 屋外広告 WEB CASIO 2009国慶節販促 広告 23 TVCM 素顔篇 30秒 TVCM 貼 TVCM LCD広告 CASIO 上海 貿易有限公司 CASIO 2009国慶節販促 24 電子辞書 雑誌広告 権威辞書 完全収録 訴求 中心 充実 先進的 機能性 平面広告 店頭POP 伝 CASIO 25 計算機 雑誌広告 品質 確 計算機 学生用関数 一般事務用電卓 広告 展開 世界品質 訴求 学生向 向 CASIO 26 日立 映像 覧下 27 映像 覧下 28 29 YAMAHA 映像 覧下 30 女性下着 中国 人気 浜崎歩 起用 中国人女性 向 訴求 記者発表会 31 TVCM 論争篇 30秒 世界 美味 共通語 訴求 KIKKOMAN 世界公認 伝 上海人気 番組 露出 認知度 雑誌広告 TVCM 32 富士 機 印刷 富士 商品特長 独自 保守 価値 平面広告 中心 印象的 伝 雑誌広告 33 富士 34 RIMMEL 英国化粧品 社 2008年 RIMMELLONDON 新 中国市場 導入 上海 一号店 主 告知方法 発表会 PR活動 平面媒体 35 概要 Step1種 支持者作 好 選 彼 声 活用 参加型 情報発信 情報発信 対 興味喚起Step2拡張大規模化 全体 広 仕掛 作 Step3刈取 店頭 徹底 SOHU WEB 店頭連動 36 構造 購買 日常情報Imagingstage 能動情報Consideringstage 直前情報purchasingstage Step2 拡張大規模化 Step1 種 支持者作 Step3 刈取 37 具体施策 種 支持者作 購買 日常情報Imagingstage 能動情報Consideringstage 直前情報purchasingstage 4WD 1万人 調査07 03 01 03 31 公式 Step1 種 支持者作 4WD 選 思 重要 WEB上 SOHU主催 4WD 選 重視点 関 実施 声 利用 DUNLOP 信頼 醸成 耐久性 安全性 機能性 等 1万人 答 結果 安全性 38 具体施策 拡張大規模化 購買 日常情報Imagingstage 能動情報Consideringstage 直前情報purchasingstage 北京 輪台4WD 日記07 04 01 04 27 記者発表会 大量告知 Step2 拡張大規模化 DUNLOP 新彊 輪台 行 北京 DUNLOP 4WD 出発 新彊 輪台 旅 模様 日記 紹介 出発式 到着式 点検 招聘 39 店頭 結果 設置 Step3 刈取 具体施策 刈取 購買 日常情報Imagingstage 能動情報Consideringstage 直前情報purchasingstage SOHU 結果POP 大量陳列 選 DUNLOP 40 技研工業 中国初 本田 大会2007年11月 Honda 燃費競技大会 海外 広 11月中旬 中国上海 中国初 Honda 燃費競技大会 開催 上海 1 競技会場 77 参加 大規模 当日 大盛況 試合 表彰式風景 41 GATSBY 42 中国男性 43 中国男性 変 中国男性 基 今回 誕生 中国男性向 豊富 提供 人気 男性 飛輪海 70年代 良 音楽 中国男性 親 自分 向 商品 TV広告 交通広告 通 広 概要 44 男 我很型 構造 有名 飞轮海 手本 認知 購買 広告OOH WEB 店頭 知名度 各 興味喚起 理解促進販売後押 集中 学生 敏感層女性 45 篇 篇 46 平面広告 47 店頭 差込 店頭効果図 小型 48 飛輪海 教室 動画 有 我很型 啓蒙 49 歴史的 日中文化交流 大相撲中国公演 日中国交正常化 周年 記念 日本 国技 大相撲 年 中国 上海 北京 開幕 国家的 歴史的 一大 実施 運営 ADK 日本相撲協会 主管業務 一任 募集 公演 采配 対策 事前 全 業務 運営 管理 中国事情 精通 高 力 国家間 文化交流 貢献 公演 日間 万人 観客 動員 現地 大 報道 中央電視台 時間半 生中継 現地新聞各紙 一面掲載 大成功 収 50 上海最大規模 上海国際 1996年 始 約22 000人 超 参加 上海最大規模 昨年第13回大会