电影营销-华谊兄弟成功案例PPT课件

华谊兄弟广告电影营销成功案例回顾 宝马 大腕 成功案例一 成功案例一 首席赞助商片尾鸣谢 二零零三 手机 摩托罗拉 手机 成功案例一 摩托罗拉 手机 成功案例一 摩托罗拉 手机 成功案例一 二零零四 天下无贼 天下无贼 在电影营销领域取得空前成功离不开十一家赞助商的鼎力支持你们的眼光令我们深表钦佩你们的支持让我们勇往直前 诺基亚 天下无贼 成功案例二 诺基亚 天下无贼 成功案例二 诺基亚 天下无贼 成功案例二 诺基亚 天下无贼 成功案例二 诺基亚 天下无贼 成功案例二 淘宝网 天下无贼 成功案例三 淘宝网 天下无贼 植入式广告 成功案例三 形式 道具植入 LOGO植入 作为贼团导游的旗帜 简介 乍一看 突兀 再一看 巧妙 淘宝网 天下无贼 明星道具拍卖 成功案例三 时间 2004年12月 2005年1月平台 淘宝网简介 2005年末 淘宝网全力打造明星道具拍卖事件 开创国内娱乐营销先例 并为后来者争相模仿 如韩城攻略 头文字D 此广告画面以刘德华手持的佳能DV为主 在央视及8个省级卫视投放一个月 总价达800万元人民币 淘宝借力刘德华和佳能为网络拍卖宣传造势 佳能通过淘宝赚取大量曝光率 两家有机整合 互惠互利 淘宝网 天下无贼 明星道具拍卖 成功案例三 淘宝网TVC的支持 不但促进了电影票房 还实现了客户之间的互动 时间 2005年3月制作 4月投放 简介 天下无贼 下线后3个月 淘宝网利用片中 金句 轻松击败eBay易趣 稳坐中国C2C在线交易市场头把交椅 淘宝网 天下无贼 支付宝TVC 成功案例三 利用电影的巨大影响力 我们为淘宝网巧妙创意两条TVC 在2005年初 网络支付市场的激烈争夺中 轻松战胜eBay易趣 树立起 支付宝 领先的大旗 淘宝网 天下无贼 支付宝TVC 成功案例三 合作形式 公关活动总结评估 在 可可西里 进入后期宣传阶段果敢地进入 使佳能 1 在民用DV市场扭转一直屈居索尼之下的困境 直接作用于产品销售 2 借助环保热门题材 深层次提高佳能品牌美誉度 使佳能 共生 的影像企业文化得以大范围传播 佳能 可可西里 成功案例四 用佳能DV寻找绿色世界 新闻发布会 第一阶段 2004年07月 第一阶段 2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV 利用 可可西里 为佳能公司独家策划的营销活动 佳能 可可西里 成功案例四 冯小刚在北大 第一阶段 2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV 佳能 可可西里 成功案例四 陆川在中山大学 第一阶段 2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV 佳能 可可西里 成功案例四 何平在交通大学 张黎在四川大学 第一阶段 2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV 佳能 可可西里 成功案例四 第二阶段 2004年08月佳能全国环保题材DV大赛 紧接四大导演巡回讲演 即刻启动 用佳能DV寻找绿色世界 全国环保题材DV大赛 网上征集作品 著名导演担任评委 在广大高校产生良好反响 征得作品数量众多 质量上乘 使佳能在学生目标消费群中树立了强大的产品口碑和品牌优势 佳能 可可西里 成功案例四 第三阶段 2004年09月全国媒体重返可可西里 佳能 可可西里 成功案例四 时间 2004年9月中旬地点 可可西里腹地 格尔木河 西大滩 昆仑山口 索南达杰保护站 不冻泉保护站 海拔4700米 出发前 导演陆川接受记者采访 佳能 可可西里 成功案例四 记者在现场报道新闻 华娱卫视 上海东方台 佳能 可可西里 成功案例四 中央电视台公益广告 规格 30秒 含佳能5秒标版 发布周期 2004年8 10月 100次以上 成功案例四 佳能可可西里贴片广告 规格 60秒发布周期 2004年9月 成功案例四 影片发行广告 全开电影海报 Canon专款电影明信片 可可西里 专款电影立牌 时尚先生之 可可西里 电影专刊 精美电影纪念画册 晨报电影宣传广告 成功案例四 明信片正面 明信片背面 印刷品 成功案例四 精美电影纪念画册 成功案例四 专款电影立牌 成功案例四 晨报电影宣传广告 成功案例四 可可西里候车亭上线报告 Client Brand 可可西里City 北京Format 候车亭Location 中关村中关村海淀海淀Size 3 6米 1 6米Quantity 4个ContractPeriod 2004年9月10日 2004年10月9日CompletionDate 2004年9月15日 可可西里候车亭广告 成功案例四 可可西里候车亭上线报告 Client Brand 可可西里City 北京Format 候车亭Location 台基厂台基厂新街口豁口Size 3 6米 1 6米Quantity 3个ContractPeriod 2004年9月10日 2004年10月9日CompletionDate 2004年9月15日 可可西里候车亭广告 成功案例四 二零零六开篇大手笔 2006新年伊始 华谊兄弟传媒集团联手 雅虎搜索 盛邀陈凯歌 冯小刚 张纪中三大著名导演以 雅虎搜索 为主题各自创作一支广告片 搜索广告新人 成就娱乐新星 成功案例五 国内绝无仅有的商业执行力 成功案例五 2006年1月4日启动 2006年9月28日结束 2006年1月4日新闻发布会 启动半个月 报名者逾万 投票人数达三百万 成功案例五 海选启动网络报名 成功案例五 海选启动网络报名 成功案例五 海选启动网络报名 成功案例五 3月 4月初赛 复赛 成功案例五 5月决赛 成功案例五 5月 8月三大导演拍片后期制作 导演 冯小刚 成功案例五 5月 8月三大导演拍片后期制作 导演 陈凯歌 成功案例五 5月 8月三大导演拍片后期制作 导演 张纪中 成功案例五 9月28日雅虎搜星创意盛典广告首映 成功案例五 合作形式 公关活动 影音平面授权总结评估 1 夜宴 与剑南春文化巧妙结合 形成独特 时尚 更具底蕴的文化卖点 2 剑南春运用影片 夜宴 已有的强势宣传 借势造势 攻势不断 白酒市场宣传 完全被 盛世 夜宴 盛世剑南春覆盖 竞争对手望尘莫及 成功案例六 剑南春与影片 夜宴 合作签约新闻发布会剑南春在 夜宴 首映礼的公关活动影片 夜宴 影音 平面授权 成功案例六 2005年12月9合作签约新闻发布会 成功案例六 夜宴 首映礼的公关活动 首映礼舞蹈表演 首映礼献酒 成功案例六 影片 夜宴 影音授权 剑南春与 夜宴 片花结合制作影视广告 成功案例六 影片 夜宴 平面授权 成功案例六 合作形式 公关活动 平面授权总结评估 芒果网以 夜宴 为噱头 启动 电影之旅 公关活动 招募幸运者与影片公关活动贴身随行 近半年的影片强势宣传 让人们在关注 夜宴 的同时 关注到了芒果网 充分的明星资源与影片旅游资源挖掘 让芒果网受益匪浅 迅速成长 剑指携程 e龙旅行网 三者平分天下 成功案例七 芒果网电影之旅新闻发布会芒果网电影之旅 戛纳电影节芒果网电影之旅 上海电影节道具展 安吉之行芒果网电影之旅 额尔古纳之行影片 夜宴 平面授权 2006年3月4日启动 2006年8月10日结束 成功案例七 芒果网电影之旅新闻发布会 成功案例七 芒果网电影之旅 戛纳电影节 成功案例七 芒果网电影之旅 上海电影节道具展 安吉之行 成功案例七 芒果网电影之旅 额尔古纳之行 成功案例七 影片 夜宴 平面授权 成功案例七 合作形式 公关活动 影音 平面授权总结评估 夜宴 全球首映礼 名人汇聚 人气超强 全国各路媒体强力报道 引爆影片宣传最高潮 东芝独家冠名 夜宴 全球首映礼 广告权益凸显 从新闻发布会到媒体专访 从CCTV6黄金档节目录播到首映礼现场布置及节目安排 明星所在之处 即为东芝广告出现之时 风头一时无两 东芝 夜宴 全球首映礼影片 夜宴 影音 平面授权 成功案例八 东芝 夜宴 全球首映礼 新闻发布会 成功案例八 东芝 夜宴 全球首映礼 CCTV 6专访 成功案例八 东芝 夜宴 全球首映礼 主会场 成功案例八 东芝 夜宴 全球首映礼 观影会 成功案例八 影片 夜宴 影音授权 成功案例八 影片 夜宴 平面授权 成功案例八 合作形式 公关活动 平面授权总结评估 影片 夜宴 2000万宣传攻势 早已将市场炒热 影片即将公映时 关注最高 最具商业爆发力 一汽丰田趁此 启动 体验皇冠 赏 夜宴 十城市巡映公关活动 移花接木 将影片商业力量直接释放到全国每家4S销售店中 体验皇冠 赏 夜宴 十城市巡映一汽丰田4S店 夜宴 道具展影片 夜宴 平面授权 2006年8月1日启动 2006年8月13日结束 成功案例九 体验皇冠 赏 夜宴 十城市巡映 巡映十城市 广州 东莞 深圳 杭州 苏州 大连 北京上海 天津 成都 成功案例九 一汽丰田4S店 夜宴 道具展 一汽丰田在全国99家4S店 展示 夜宴 道具 成功案例九 影片 夜宴 平面授权 成功案例九 合作形式 公关活动 平面授权总结评估 楼盘文化内涵 一直是房地产开发商重点宣传的方向 夜宴 原声大碟首发式 冯小刚 谭盾畅谈艺术创作 周迅 张靓颖 滕格尔联袂献声演唱 一场文化盛宴 让万城华府文化内涵提升的同时 凝聚了更强的商业力量 万城华府 夜宴 原声大碟首发式影片 夜宴 平面授权 成功案例十 夜宴 原声大碟首发式 成功案例十 影片 夜宴 平面授权 成功案例十 SONY与 达芬奇密码 的启示 其它案例 SONY 达芬奇密码一 网络活动 玩达芬奇密码游戏启示 电影做为娱乐形式 在商业促销活