绝味双节促销活动方案.doc

绝味双节促销活动方案一 、活动的目的 ： 最近5年的圣诞已经成为一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论。元旦是一年的伊始，在人们心中是非常愉悦、盛大的节日。我们应该做的是尽可能地利用这样的机会提高销售业绩，提升量预计20%。由于圣诞、元旦两节时间紧靠，节日性质有较为雷同，所以将圣诞、元旦划为同一个促销阶段有利于活动安排。二 、活动对象：绝味所有客户三 、促销活动的主题：有绝味，有好礼，快乐过新年！四 、促销活动的方式：告知：在12月15日18日，各分公司通过当地发行量最大的报纸媒体对绝味顾客进行祝福，并告知绝味小鸭子公仔闪亮登场，加强品牌与顾客的沟通联系！五 、 促销活动时间与地点促销时间：2007年12 月22日2008年1月3日促销地点：全国各城市自营店及特许加盟店六 、 促销方法活动期间，所有产品不进行折扣活动，实行全场买赠活动。（公司本次双节活动统一提供DM、台历、挂历、绝味限量版公仔。请各公司提前申请订量）顾客在绝味任意门店一次性消费15元以上 送绝味台历1份（各分公司可自行微调赠送门槛，但不可过高）25元以上 送绝味挂历1份（各分公司可自行微调赠送门槛，但不可过高）35元以上 送绝味公仔1个（各分公司可自行微调赠送门槛，但不可过高，此项目只适用于12月24日12月28日）七 、整合促销1、媒体在报纸，节前刊登促销活动主题广告，时间为12月20日或者12月29日（排期都已经制定，主题有绝味，有好礼，快乐过新年！）2、DM总部制作一批信念DM，描述促销活动内容，宣传或者推荐产品（有效的传统促销方式，建议各分公司都参与执行，主题有绝味，有好礼，快乐过新年！）3、店内广播终端门店的从开业到打烊，每隔1个小时告知消费者一次相关促销信息（总部整理和制作下发：平安夜Silent Night、圣诞之歌The Christmas Songs、听，天使报佳音Hark！the Herald Angels Sing、铃铛儿响叮当Jingle Bell）4、门店布置（1）店外a、在门头的上方，制作双节宣传横幅；（尽量执行，协调城管关系）b、对外墙面进行包装，贴一些节日的彩页和海报来造势；（海报将由总部进行设计，分公司当地制作，主题用“绝味小鸭子祝您新年快乐”）c、在店门口，有可能的可拉竖幅、摆放花篮；（有能力的地区和店面）（2）店内a、内墙上，用贴纸等来装饰增强节日的气氛；（由各分公司当地采购，主题用“主题有绝味，有好礼，快乐过新年！”）b、整个店内的上空，悬挂吊旗；（公司统一设计，各分公司当地制作，主题用“主题有绝味，有好礼，快乐过新年！”）c、在柜台区，背景墙两侧贴上“主题有绝味，有好礼，快乐过新年！”的宣传标语；（公司统一设计，各分公司当地制作）d、在进门口的上空挂大红灯笼。（由各分公司当地采购）八 、活动的预算 各个分公司自理附件海报、POP的目的：突出圣诞节日气氛，提升节日销售额圣诞新年陈列布置具体做法：1.陈列所需的物品：泡沫挂件、雪花、烛光灯箱。2. 柜台的布置：可用彩条横挂在柜台旁，让顾客最直接的感受到节日的氛围；顶部可悬挂一些雪花，更好的突出氛围。3. 店内的布置：顶部可悬挂雪花和吊旗，（雪花每三个为一串，不可挂的太拥挤，以免产生杂乱感）；店内的死角可用圣诞树来把死角激活，这样就可以做到整个店内氛围的延续性、整体性。4.海报:市场部12月6日设计到位，各分公司自行制作5.吊旗：市场部12月6日设计到位，各分公司自行制作6.DM：市场部12月5日设计到位，印刷制作后，12月15日左右送达分公司7.公仔：市场部12月2日设计到位，印刷制作后，12月23日左右送达分公司8.台历：市场部12月2日设计到位，印刷制作后，12月15日左右送达分公司9.挂历：市场部12月2日设计到位，印刷制作后，12月