汪向东—涉农电子商务：趋势现状及县域发展模式PPT课件

涉农电子商务 趋势 现状及县域发展模式 信息化研究中心主任研究生院教授 博导 中国社科院 汪向东 2015 4 16 南安 22th农村电子商务模式经验分享 服务链整合暨农产品电商发展 泉州 交流会 2 前言 近年 电商领域出现重要发展趋势涉农电商进入新的发展阶段县域电子商务全面引爆如何推进县域电商 农村电商 有意愿 无办法 分享几点看法 趋势现状模式建议 3 主流化 大势已成 动能十足 主流化 我国电商已覆盖半数企业 半数网民 成为新的生产 生活方式 4 新常态 下的新常态 新常态 中有动能整体增长降速提质转型升级结构变化 电商占比继续上升互联网 电商 增量改变格局 引发利益博弈 存量转型创新消费互联网 产业互联网 互联网经济不仅有机会 而且有条件 5 台风口 百年一遇 推进电商就是顺势而为 互联网1 0 单向传播 一对多 中心控制 集中式 等级制 大众媒体 权威平台互联网2 0 双向互动 多对一 草根赋能 分布式 扁平化 用户分享 开放平台未来 全方位互动 一对一 多对多 云 物 移 大 智万物互联 互联网 众创 个性化定制 意义互联网技术创新推动市场创新 6 电商 增量创新 草根赋能 电商覆盖越广 被赋能者越多为大众创新赋能 草根英雄推动经济社会发展 淘宝村 电商村 7 电商 存量转型 涅槃重生 产业转型升级 新阶段 新变化 需求 重视2020 重视产能过剩 重视结构优化 手段 电商促转型 电商助转型 成为现实的新命题转型既是国家战略要求 又是客观趋势 正确选择是顺势而为 8 电商 战略效应 日益显现 由上及下 体现于县域由城及乡 体现于三农由东及西 体现于各地 事关增量创新事关存量转型事关中心工作事关战略目标 9 涉农电子商务 进入新阶段 涉农电商的几个概念近年涉农 农产品电商进入新阶段政府主导转向多元驱动信息服务拓展到交易阶段定位 星火初燃 10 农村电商 成为战略要地 农村电商 新布局政府 农业 商务 扶贫 交通 供销平台 阿里 京东 1号店 苏宁地方 赶街 世纪之村 乐村淘农村电商 战略意义农业现代化新引擎农村信息化新动力农村城镇化新路径农民创业就业新渠道农民收入新增长点农村成为县域发展的重大机遇 11 模式 多样化探索 主导多元农民网商网商经纪人本地龙头企业协会平台政府 产业多元实体商贸现有工业优势农业电商创生 平台多元第三方平台 综合VS垂直 卖方自营 基地 采购 混合型O2O 新兴的CSA新动向 移动化 微电商平台多平台 跨平台 相信草根 相信市场要 不拘一格 顺势而为 12 两类农村电商 动力机制 驱动主体多元化 是涉农电商进入新阶段的重要标志形成两类不同的农村电子商务 政府与市场的关系问题凸显出来 整合的挑战 13 如何推进 前沿实践 徐州的 六个强化 强化发展体系建设强化龙头项目引领强化服务功能提升强化特色品牌培育强化专业人才支撑强化综合带动效应 莆田 龙岩 十五字诀 创品牌搭平台畅渠道优服务建网军 14 平台 地方馆 地方馆现象 多平台 跨平台经营多品类 从农到非农多层级 县级馆成为独特的风景多样式 不同的运作 保障模式 15 园区 服务支撑 优化环境成本外部化服务便捷化要素完备化机制灵活化 园区建设硬设施软设施 要素 产品 产业 市场 优化服务滚动发展 整合资源整合对象 电商应用主体 整合服务 商业 公益 公共 整合要素营造生态辐射一方 政策载体政府各类补贴稀缺资源倾斜公共服务的便利化特事特办的优先性 16 培训 电商创业 阿里研究院 县域电商未来两年人才需求200万 最缺乏的人才类型运营推广 80 美工设计 60 数据分析 50 其他 客服 20 物流仓储原有培训体系不足 人才引进困难大睢宁案例政府买单 购买服务重转化 讲实效 17 体系 发展基础 政府不能包打天下 电商必须基于市场构建线下支撑村级点 县服务中心 支线物流完善电商产业链产业多元化 与创业结合产品电商化 转型升级主体丰富化 三类品牌与营销推进工作的组织体系电商协会主运营商 18 如何看 模式 现有的几个县域电商 模式 有的并不成立尚未相对稳定成效待观察不要急于求成 不要揠苗助长电商导入期 且行且调整 模式 是浮云 实效为根本 19 挑战何在 政绩Vs 惠民 回到根本 为了谁 为什么 这是出发点和落脚点也是衡量县域和农村电商成败的根本标准政府Vs 市场 改变各自为战现状 上下结合 是方向政府职责 营造环境 公共服务政府监管与服务最好内嵌于电商交易过程中 遂昌案例 上下结合 服务驱动的县域电商模式 20 政策建议 基本思路 抓住机遇 转变理念 趁势而上二元结构 任重道远 持之以恒开阔视野 学习先进 因地制宜 基本方针 不拘一格顺势而为营造环境实效为本 着力方向 强基础 播神火 接地气 21 关于营造环境 营造 成规模 可持续 见实效 的电商环境 是政府的责任先进的地方 无不形成了良好的环境 何为好环境 要契合发展大势与阶段特点要能激发应用主体 草根农民的内在动力 利于其成长要充分利用市场化平台要有利于服务体系发育完善离不开 不缺位 不越位 的政府要靠机制创新 上下结合 22 小结 涉农电商发展已今非昔比 县域电商价值凸显 用武之地广阔把握天时 机遇 坚定方向和信心 以电商为 新四化同步发展 的战略级抓手要尊重和鼓励草根 逆袭 依靠市场主体 协力营造良好环境要敬畏市场 明确定位 努力将政府服务贴近和内嵌于交易过程要善用 园区 平台 培训 体系 优化资源配置 用好政策杠杆 培育发展