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文档简介

1 果冻的系列包装 喜之郎 水晶之恋 2 企业简介与背景 喜之郎 是中国果冻食品领域的绝对第一品牌 从1993年的起步到今天 已经发展为营业额超10亿元的大型企业 是目前世界上最大的果冻 布丁和海苔等休闲类食品的专业生产和销售企业 公司现有员工6000余人 产品深受消费者喜爱 并被国家质量技术监督检验总局授予 中国名牌产品 称号 公司商标 喜之郎 被评为 中国驰名商标 3 企业形象和品牌形象 广东喜之郎集团有限公司特别注重树立健康良好的企业形象和品牌形象 并为之投入了大量的人力和财力 自1994年开始在全国重要媒体上投放广告 并逐年增加投放量 近年来 企业更是以先进的营销理念为导向 展开富有特色的广告与地面促销 成效卓著 广东喜之郎集团有限公司的产品在全国各类调查评比中 一直稳居全国市场占有率第一位 多次被评为 消费者最喜爱产品 最畅销产品 是中国营养学会 中国消费者协会的推荐产品 广东喜之郎集团有限公司的发展目标是 成为世界一流的健康食品专业生产企业 4 水晶之恋系列产品 一 5 水晶之恋系列产品 二 6 水晶之恋的宣传海报 7 包装设计的定位 品牌定位喜之郎 是中国果冻食品领域的绝对第一品牌 产品深受消费者喜爱 并被国家质量技术监督检验总局授予 中国名牌产品 称号 公司商标 喜之郎 被评为 中国驰名商标 产品定位与以往不同 新世纪的新新人类有着不同的爱情语言 喜之郎敏感地抓住这点 推出了 水晶之恋 心形的盒子里面装着若干颜色不同的心形果冻 每种颜色的果冻均有一个独特的名字 代表着一种 爱的语言 消费者定位以 水晶之恋 为名的心型果冻迅速成为情侣浪漫爱情的象征 成为年轻恋人的第一选择 8 包装设计流程 市场研究喜之郎高速成长为果冻市场上的绝对领导者 自上市以来 便迅速占领了市场 公司和品牌背景广东喜之郎集团有限公司特别注重树立健康良好的企业形象和品牌形象 并为之投入了大量的人力和财力 进入果冻产业 以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势 成为行业领导者 市场趋势和竞争情况由区域性品牌上升为同类产品全国性第一品牌 让一个区域性品牌成长为全国性品牌 竞争对手主要是亲亲 蜡笔小新 金娃 盼盼等果冻 目标市场 消费群 作为大众化品牌 她的消费层面则大大拓宽 有儿童 青少年 情侣 家庭 针对这些不同的层面 表现形式也会各不相同 而统合它们的核心概念则是 亲情 而 水晶之恋 则主要准对广大情侣 9 包装材料的选定 这次为水晶之恋做的包装是选用纸质材料做的 除了从价位上的考虑还有就是纸质材料在设计上也容易表显出 水晶之恋 的浪漫有温情的特质 10 设计构想 在这个水晶之恋包装的盒型上 我会采用展示式的结构 但是通常的展示都不太便于携带 而且保护的作用不太强 这次我会将这两个盒型融合起来
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