网络营销实验三.doc

.实验综合成绩 （百分制） 实验评阅教师签名其中实验态度优良中及格不及格实验报告优良中及格不及格华北科技学院管理学院实验报告册20实验课程名称： 网络营销A 实验项目序号： 实验三 实验项目名称： 企业网站分析 实验室名称： 管理学院30905 开课学 期： 20152016学年第二 学期 授 课 教 师： 实验指导教师： 专 业： 电子商务 班 级： 学 号： 姓 名： 共 页 第 1 页实 验 报 告实验时间：2016年6月 10日5-6节一、实验运行环境Windows XP , Internet二、实验目的明确网站诊断的指标体系，并能灵活应用互联网的工具对企业网站建设情况及推广情况进行分析。加深对营销导向企业网站的认识及企业推广方式的总结。三、实验要求自选某一个企业网站，对其从以下几个方面进行分析：（1）网站技术及代码分析（2）网站用户体验分析（3）网站搜索引擎友好性分析（4）网站流量分析四、项目分析（1）首先是自选一个企业网站。可口可乐网（2）网站技术及代码分析具体内容可以从采用技术、网站构架、META标签、源代码设计、超链接内容等方面着手分析。1）采用的技术：网页采用ASP代码和HTML代码设计，各页中的HTML代码使用的都是相同的META标签设计。2）网站框架： 导航：首页 关于君乐宝（企业介绍，领导关怀，企业文化，企业历程，荣誉事迹， 销售网络，联系我们） 品质保证（绿色奶源，健康品质，研发概况） 产品家族（明星产品，低温产品，常温产品，奶粉产品，产品视频，乐 时产品，益生菌产品） 人力资源 招商合作（在线招标，招商信息，经销商合作）3） META标签：META信息监测：4）源代码设计：通过Dreamweaver进行网页代码设计，通过添加Div和脚本对代码进行实现。5）超链接内容：网站通过添加超链接使用户能轻松从本网站进入关于君乐宝的其他网站，主要的超链接有（君畅乳酸菌，君乐宝商城，在线报名：参观君乐宝乳业文化景区，查看更多新闻：君乐宝新闻中心，进入君乐宝奶粉：君乐宝奶粉）（3）网站用户体验分析感官体验设计风格网站设计简单明了，引导性强，便于客户了解。网站LOGO清晰明了，颜色鲜明。页面速度页面打开速度很迅速。页面大小适合多数浏览器浏览。图片展示图片清晰，比例协调，重点突出。交互体验意见反馈用户对产品有任何问题，可以在网站中联系公司进行意见反馈。页面刷新减少页面的刷新率。浏览体验栏目的命名栏目命名简单明了，与内容相符。内容的分类内容分类明确。内容的原创性内容原创性高，可读性高。精彩内容推荐精彩内容在首页有重点突出和推荐。文字排列标题突出，段落清晰。页面底色页面底色应凸显整体效果，不影响文字内容。情感体验专家答疑为用户提出的疑问进行专业解答。网站地图为用户提供清晰的网站指引。好友推荐提供腾讯QQ好友推荐。邮件/短信问候针对不同用户，为其定期提供邮件/短信问候，增进与客户间感情。信任体验搜索引擎客户可以在网站内查找相关产品信息。公司介绍网站内有公司的详介绍，可以增加客户对公司的了解。页面标题突出公司标题及重点推荐内容。 联系方式准确有效的地址、电话、邮箱等联系方式，便于查找。服务热线表明服务热线，便于客户联系。（4） 网站搜索引擎友好性分析主要借助SEO检测的相关工具从网站搜索引擎收录量、企业核心关键词在搜索引擎的排名情况、链接度、网站权重、企业网站关键词密度等方面进行分析。SEO监测：1）网站搜索引擎收录量：由图可知网站搜做引擎收录量百度最多，收录量为1480，谷歌、360、搜狗分别为839、555、229。2）企业核心关键词在搜索引擎的排名情况：由图看出关于企业核心关键词在搜索引擎的排名情况可以看出君乐宝乳业、石家庄君乐宝乳业、 沙棘酸奶的关键词排名在本地和异地都很靠前。而酸奶、红枣酸奶关键词的排名在本地和异地都在一百名以外。3）链接度：由图可看出该网站有一个出站链接（文字连接）：君乐宝商城的百度收录为3020，在首页第二个位置，权重和流量分别为2、133。有一个反向链接（文字连接）：君乐宝官网外链数为3/17。4）网站权重：由图可看出在PC端总次数为18。前五页词数分别为3、6、3、1、5，权重百分比分别为16.67%、33.33%、16.67%、5.56%、27.78%。移动端总次数为20。前五页词数分别为7、5、2、1、5，权重百分比分别为35.00%、25.00%、10.00%、5.00%、25.00%。5）企业网站关键词密度：（1）关键词：奶粉 （2）关键词：红枣酸奶 由图可看出两个关键词的密度结果计算都不在密度建议值内。（5） 网站流量分析如果有企业后台信息，可以进行直接访问流量分析；如果没有建议通过ALEXA平台统计的数据进行分析。由图看出君乐宝网站流量2016年第17到118周流量没有增长Wie1.5,18到21周流量缓慢增长为2,25，21周到22周急速下降为0.5,22到23周保持在0.5。5、 实验结果分析与总结 通过本次试验，对企业网站进行了分析，明确了网站诊断的指标体系，并能灵活应用互联网的工具对企业网站建设情况及推广情况进行分析。加深了对营销导向企业网站的认识及企业推广方式的总结。实验通过小组合作的方式进行，加强了小组的团结协作能力。在相互讨论中共同进步。实 验 报 告 说 明1、要求每一实验项目书写一份实验报告，并按实验课程归类汇总;2、实验报告要遵照实验指导书和任课教师的具体要求逐