湖南移动电视投放推介方案.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除湖南移动电视投放方案 一、 长沙文化媒体的品牌优势长沙*有限公司（以下简称文化）与湖南移动电视于2008年初建立了长期的合作伙伴关系，主要面对中高端消费人群，频道节目以新闻、资讯为主，融合文体、娱乐节目等，通过数字电视、车载电视等移动终端，以长、株、潭为核心，覆盖全省。我们将凭借于电视媒体受众率广、影响范围大、传播速度快的优势，并结合以往代理合作的各通信广告在我电台成功投放的经验，竭诚为您服务，超越以往共建辉煌。二、 湖南移动电视台简介湖南移动电视频道是由湖南人民广播电视局主管，湖南人民广播电台主办的唯一一档户内户外播出，服务于家庭有线以及户外人群的主流资讯频道,是21世纪名副其实的行进中的信息传播。通过数字电视、车载电视等移动终端，覆盖中高端人群，频道节目以新闻、资讯为主，融合文体、娱乐节目等，构建独一无二的立体传播终端网。屏幕布局别具风格，13个整点推出分屏的整点新闻资讯，打破传统屏幕的布局，分成ABCDEF六个功能性区划屏，不同字幕块和视屏信号同步播出。D区品牌展示一改传统电视广告插播模式，让受众在无意识中进行有意识的观看，从而达到品牌宣传的效果。 节目的排版以新闻资讯这根主线贯穿其中，穿插情感电视剧场、电影、娱乐、搞笑突击、都市潮流谈话节目，新鲜的节目主题受到广大观众的亲睐。三、 网络覆盖湖南移动电视的覆盖以户外覆盖为主，有线覆盖为辅，长株潭为核心，覆盖全省，它依托湖南人民广播电视台强大的媒体优势，签订了近50000个户外终端显示屏的安装协议，覆盖项目涉及到公交车、出租车、高端写字楼，知名餐饮，星级宾馆、繁华高业街以及大学校园等,影响无处不在。四、 移动电视媒体优势1、 受众面广：流动人群的庞大是移动电视受众的最大优势。2、 技术数字化：数字化技术已成为广电发展最新趋势，以信息快速，准确，清晰度高的优点成为主导。3、 即时传播：让移动人流随时随地可以看到电视，获得更多更新的资讯，极大的满足了快节奏社会中人们对于信息的需求。4、 垄断性传播：在移动电视这一特殊的媒体传播中，被动接收成了一大优势，除非你闭眼不看。5、 内容的易获性：受众无需增加个人投次和消费成本，只需付出注意力容易让大众接受。6、 资讯利用最大化：通移动电视系为更广阔的受众群体服务，达到资讯利用最大化、利润创收最大化五、 千人成本分析已安装的公交线路平均每车瞬间载客量为24人次，1500辆公交车的瞬间载客量为3.6万人次，约为36个千人计费单位，如果发布一次15秒广告，收费200元，即200/0.8(收视率)=7元，也就是说把你的信息告诉一个目标受众只要7厘钱。六、 未来移动电视的发展1、 2009年底湖南移动电视频道要实现家庭有线网全省覆盖2、 2009年底户外市场将开辟的士车载、政府楼宇、手机电视、私人车载，街道LED显示屏覆盖。在现有的合作基础上，未来一年新开辟户外市场将作为客户赠送资源。3、 长株潭社区活动，直接面对终端观众，做宣传。湖南省首届快乐家庭大赛，进入每个社区以活动的形式展现品牌。2009年30场社区家庭大赛将把湖南移动电视做到每家每户，将品牌深入人心。4、 会展经济：联手国际会展中心，在每一场大型活动中体现品牌客户。七、 中国电信整合方案时报节目是湖南移动电视重点打造的资讯类节目，全天逢15个整点播出，每档时长为10分钟。及时更新全省、全国、全世界的各类资讯。具体的播出时间为： 9：00 10：00 11：00 12：00 13：00 14：00 15：00 16：00 17：00 18：00 19：00 20：00 21：00 22：00 23：00 播出形式：时报片头后接：本节目由中国电信冠名播出标榜5秒+中国电信广告15秒。全天共计15次5秒广告+15次15秒广告。 赠送资源：1、 时报节目结束后接：本节目由中国电信冠名播出标榜5秒+中国电信广告15秒。全天共计15次5秒广告+15次15秒广告。2、 每一期时报节目中赠送1分钟的压标广告。即每天15分钟。3、 对中国电信的领导进行专访，时长10分钟,在湖南移动电视岁月如歌中进行播出。4、 在春节期间赠送播出中国电信的10秒的拜年广告，每天10次。时间为20天。八、 合作效果评估有湖南移动电视频道的户内户外