企划员工培训 PPT课件

1 大家晚上好 2 专业术语 LOGOCISPOPDMDP点花车小蜜蜂灯箱地贴指示牌喷绘手绘灯片罩顶道旗T型架串旗吊旗站牌罩顶层板条三角架DM制作流程 3 什么是LOGO LOGO就是标志 4 什么是CIS cis是 意思是企业形象识别系统 cis的主要含义是 将企业文化与经营理念 统一设计 利用整体表达体系 尤其是视觉表达系统 传达给企业内部与公众 使其对企业产生一致的认同感 以形成良好的企业印象 最终促进企业产品和服务的销售 Cis的意义对内 企业可通过ci设计对其办公系统 生产系统 管理系统以及营销 包装 广告等宣传形象形成规范设计和统一管理 由此调动企业每个职员的积极性和归属感 认同感 使各职能部门能各行其职 有效合作 对外 通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象 便于公众辨别 认同企业形象 促进企业产品或服务的推广 5 CIS的组成部分 ciS系统是由mi 理念识别bi 行为识别vi 视觉识别三方面组成 在cis的三大构成中 其核心是mi 它是整个cis的最高决策层 给整个系统奠定了理论基础和行为准则 并通过bi与vi表达出来 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的 6 什么是MI mi 理念识别企业理念 对内影响企业的决策 活动 制度 管理等等 对外影响企业的公众形象 广告宣传等 所谓mi 是指确立企业自己的经营理念 企业对目前和将来一定时期的经营目标 经营思想 经营方式和营销状态进行总体规划和界定 mi的主要内容包括企业精神 企业价值观 企业文化 企业信条 经营理念 经营方针 市场定位 产业构成 组织体制 管理原则 社会责任和发展规划等 7 什么是BI bi 行为识别置于中间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊性 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则 对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统 包括对内的组织管理和教育 对外的公共关系 促销活动 资助社会性的文化活动等 通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落 汇集起员工的巨大精神力量 bi包括以下内容对内 组织制度 管理规范 行为规范 干部教育 职工教育 工作环境 生产设备 福利制度等等 对外 市场调查 公共关系 营销活动 流通对策 产品研发 公益性 文化性活动等等 8 什么是VI vi 视觉识别vi 以标志 标准字 标准色为核心展开的完整的 系统的视觉表达体系 将上述的企业理念 企业文化 服务内容 企业规范等抽象概念转换为具体符号 塑造出独特的企业形象 在ci设计中 视觉识别设计最具传播力和感染力 最容易被公众接受 具有重要意义 vi系统 a 基本要素系统 如企业名称 企业标志 企业造型 标准字 标准色 象征图案 宣传口号等 b 应用系统 产品造型 办公用品 企业环境 交通工具 服装服饰 广告媒体 招牌 包装系统 公务礼品 陈列展示以及印刷出版物等 9 什么是POP POP售点广告 中文译为 顾客广告 指超市卖场中能促进销售的广告 也称作销售时点的广告 在零售店内将促销讯息 以美工绘制或印刷方式 张贴或悬挂在商品附近或显著之处 吸引顾客注意力并达成刺激销售之目的 10 POP有何作用 吸引路人 告知卖场内贩卖或促销什么东西 告知商品的分类 简单说明商品特性 提供顾客最新情报 告知明确的价格 特卖告知 提高购买欲 使店面活泼 卖场活性化 代替贩卖人员销售 11 什么叫DM DM简称 快讯商品广告 邮报 促销彩页 指由大卖场负责印刷 发放的产品促销信息 刊登促销信息上邮报的供应商一般要为该项服务支付费用 费用上尤其是封面最为昂贵 一般用于超市商品促销的宣传手段 通常使用邮递 夹报 人工发放 店内领取等形式送到消费者手中 时间上一般为两个星期 各大卖场的邮报时间会有所差别 但重大节日时基本会相同 有时卖场还会出专门刊登某厂商系列产品的夹页邮报 12 什么叫DP点 点 通过陈列直观的给顾客一种提示和一种生活的建议 始终保持卖场 鲜 度 往往是生活中的一个场景 从而阐明引导消费的提案 DP点DP台 13 什么叫花车 指在大卖场除正常货架陈列以外的一切特殊陈列 正常货架上有明显标志的特价区域 14 什么叫小蜜蜂 这是不同卖场对强力促销的一种称谓 商品的价格非常有力度 出货量较大 时间较短 一个星期 同时门店肯定有特别的陈列位置 一般在主通道上 15