第二章--编辑方针PPT课件

第二章编辑方针 授课老师 王芹邮箱 wangqinjaney 第一节编辑方针的定义编辑方针的定义 编辑方针是编辑出版工作的指导性方针 是编辑出版活动的行动指南 是媒体出版物品牌和风格的高度概括 是内容和形式的高度浓缩 报纸 期刊 书籍和其他媒体出版物的编辑 在总体策划 选题 以及约稿 组稿 编辑 加工 修改和对图文音像稿件的取舍 增删 褒贬中 都有一个总的尺寸 要求或标准去衡量 有一个总的指导性原则在左右着这一编辑活动 这个标准 这个尺寸 这个原则 就是编辑方针 第二节编辑方针的作用一 规定和决定了编辑的方向 行为和内容编辑方针是统揽全局的 编辑方针一旦确立 它就规定和决定了编辑的方向 编辑的行为和编辑的内容 二 规定和决定了编辑的用稿标准和规格一个媒体出版物的用稿标准和规格细分有若干种 例如 各学科 各行业的用稿标准和规格有不同 各版面 各专栏的用稿标准也会出现差异 同一内容 同一题材在各个时期的用稿规格与标准也会多种多样 但是它们都处在一个总的用稿标准和规格之下 各学科 各行业 各版面和专栏的用稿标准和规格都要服从和服务于编辑方针 三 规定和决定了报刊出版物的风格和形式即使一家或期刊可能在一段时期内有多种形式和多样的风格 它都是在编辑方针所框定的总原则下运行的 逐渐地形成了它特有的形式和风格 例 新华通讯社 新华体 报道 人民日报 人民体 文章 光明日报 光明式 版面日本的 读卖新闻 突出的是 群众性 庶民性 的编辑方针 形成了从内容到形式 从图片到文字通俗易懂 初中文化的人都能阅读 的风格和形式 成为了全球知名的大众化报纸 纽约时报 追求的是 不供火车乘客消遣浏览 而对50年后的历史学者负责 的编辑方针 使该报逐渐形成了一个 大事不漏 材料真实 的严谨的办报风格 四 规定和决定了报刊出版物影响力的广度和深度报刊出版物影响力的广度和深度 在很大程度上取决于其编辑方针的准确与否 编辑方针制定的正确 就会使其报刊出版物定位准确 方向准确 就会得到越来越多的读者和市场的认同和追捧 其影响力也随之扩大 五 规定和决定了编辑的工作作风和工作态度编辑方针决定了工作作风和工作态度 例1 人民日报 揭露假种子害农事件 并热情款待反映这一情况的老农民 最后使当地农民得到了合理的赔偿 问题得到了妥善的解决 例2 编辑之友 的编辑方针是 与编者一同探索出版规律 与读者一同欣赏精粹文化 正是由于 编辑之友 有一个让读者对象共同 参与 的编辑方针 从而使他们的编辑视野不仅仅只面向专家 学者和权威人士 而是更多的面向普通人群 各个媒体出版物的编者和广大读者 扶植和发表了一大批普通编辑的学术文章 从而培养了为数可观的编辑理论工作者 第三节编辑方针的类型 一 综合型这类编辑方针主要出现在综合性的大报上 具有宏观性和综合性 并显示出大气和大度 例如 党的报纸人民的报纸 是 人民日报 的编辑方针 人民日报 是中国的第一大报 是全党 全军 全国各族人民的报纸 是面向全国各个地方 各个部门 各行各业的报纸 因此 人民日报 才有资格制定了这么一个具有高度综合性的 统领全局的编辑方针 高度决定影响力 是 南方日报 的编辑方针 南方日报 是广东省委机关报 是面向广东全省的报纸 因而产生了这一对全省具有 高度 综合性的编辑方针 同中央精神贴得更近些 同实际工作贴得更近些 同群众脉搏贴得更近些 是 经济日报 的编辑方针 见证民主进程记录时代发展 是 湘声报 的编辑方针 独立办报刊载所有适合刊载的新闻 是美国 纽约时报 的编辑方针 二 权威型采用权威型编辑方针的报刊 一般在编辑方针中突出其具有政党 政府 领袖人物 权威机构或所处的区域的背景 以体现其权威性 经济参考报 的编辑方针是 邓小平为本报题写报名 突出了我国改革开放的总设计师邓小平为本报题写报名的权威性 办权威政经大报做出色主流媒体 是 深圳特区报 的编辑方针 深圳是我国改革开放的第一个经济特区 也是我国最大的 办得最好最成功的经济特区 深圳特区报 会理所当然地要成为 权威政经大报 上海出版 面向全国 主流 高端 权威 亲和 是 文汇报 的编辑方针 文汇报 办报历史悠久 在广大读者中具有崇高的地位 它虽然办在上海 但早已是全国主流大报了 因此 它用 主流 高端 权威 亲和 作为编辑方针是完全贴切的 中国广电系统的龙头报纸 是 世界新闻报 的编辑方针 世界新闻报 是国家广电总局主办的报纸 这个编辑方针就是体现了这个权威性 三 特色型在编辑方针中 要打出自己的特色 突出自己 人无我有 人有我优 人优我特 的特色来 人民铁道 报的编辑方针 一份覆盖全国铁路网的报纸 一份每天能让300万铁路旅客看到的报纸 汇集新闻资迅精华 开创快速阅读时代 羊城地铁报 根据地铁旅客的阅读习惯 阅读方式和阅读时间 制定了这么一个 开创快速阅读时代 的编辑方针 具有鲜明的地铁旅客特色 换个角度看世界 是 国际先驱导报 的编辑方针 该报是新华通讯社参考消息报社主办的时政类周报 四 专业型突出自己专业的长处 专业的品牌 以争取更多的读者 赢得市场 这是现代专业性报纸普遍采用的编辑方针 金融时报 的编辑方针是 准确迅捷权威专业创新 金融时报 是国家主管金融业务部门的机关报 专业性强是该报的一大基石 愉快的阅读 阅读的愉快 是 文汇读书周报 的编辑方针 文汇读书周报 是一份专门研究 报道和教你如何读书的专业性报纸 它的这一编辑方针 使你享受到 愉快的阅读 阅读的愉快 而这一专长是其他报纸难以达到的 还有 以专业的视觉提供高品质的资讯 电子资讯时报 五 激励型确定一个办报方向和要所达到的目的 鼓舞报刊社全体人员去努力奋斗的为激励型编辑方针 追求最出色新闻 塑造公信力媒体 是 广州日报 的编辑方针 广州日报 经过多年的锻造 追求最出色新闻 塑造公信力媒体 已真正成为该报的一大亮点 而 南方都市报 的编辑方针是 办中国最好的报纸 十年来 他们经过努力奋斗 其版面由原来的每天十几个增加到现在的一百余个版 其市场零售量也稳居广东省第一 成了全国一流的都市类报纸 六 服务型突出本报刊是读者所需要的 对读者的工作 学习 生活有帮助 是读者的良师益友 维护消费者合法权益引导消费者合理消费 中国消费者报 吃喝玩乐指南 生活就是时尚 美食导报 读环球人物 获人生智慧 环球人物 杂志 遇到法律问题 需要法律帮助 请找本报 法制时报 七 地域型这一类型的编辑方针 主要突出该报幅射的地区地方的特点 地域的优势 在编辑方针中打 地域牌 例如 京华时报 的编辑方针 北京人的都市报 抓住了 北京 这个特殊地域 热带热风热新闻 是 三亚晨报 的编辑方针 本土就是主流 是 东莞日报 的编辑方针 八 数量型在同类型报刊中 凡发行量大或名列前茅的报纸 大都喜欢打 数量牌 突出自己的发行量以便争取更多的读者和更多的广告客户 例如 参考消息 报的编辑方针是 全国发行量最大的日报 中国期发行量最大的体育报 体坛周报 等报纸的编辑方针 第四节编辑方针的制订制订一个比较完善 准确 新颖而又可行的编辑方针 并非一件易事 而是一个综合的 复杂的工程 要动员方方面面的力量 广泛征求各方面的意见 不但要征求编辑部内部上上下下的意见 还要走出编辑部 广泛征求社会上各方面的意见 只有 做到内外结合 才能拟定出完美的 切实可行的编辑方针 不同的报纸 期刊 电台 电视台 以及各个出版社 都有其不同的编辑方针 这些新闻出版媒体都会根据其自身的性质 任务 作用 目的和读者对象 发行范围等各个不同情况 制订自己的编辑方针 一 按 性质 制订编辑方针在制订编辑方针时 一定要弄清报刊的性质 是谁主管 主办的 主管主办单位是什么性质 是国家机关 政党 团体 是全民的 还是集体的 民营的或私营的 是综合性的还是专业性的 是面向全面的 还是面向局部的等等 一定要弄清楚 只有把报刊的性质弄清楚了 才能制订出符合报刊性质的编辑方针来 例 人民日报 南方日报 二 按 任务 制订编排方针各个不同的报刊 都有其不同的任务 有根本性的任务 有长期性的任务 也有阶段性的任务 特定性的任务 一般性的任务 临时性的任务等等 报刊根据自身的主要任务来制订编辑方针 是报业界普遍的一种做法 例 广州日报 编辑方针 追求最出色的新闻 塑造公信力媒体 三 按 作用 制订编辑方针有许多报刊都按其作用去制订编辑方针 按作用制订编辑方针时 首先要明确自己所办的报刊的作用是什么 或者说为什么要办这份报刊 有什么目的 要达到什么作用 只有明确作用后 才能制订出符合本报实际的编辑方针来 1896年8月9日 著名维新派领袖梁启超任撰述的 时务报 在上海正式创刊 在创刊号上 梁启超撰写了 论报馆有益于国事 一文 全面论述了 时务报 的作用 一是 通上下 报纸要 宣上德 达下情 二是 通中外 报纸要介绍五洲近事与西方知识 这二者相比较 实际上是以 通上下 为重点 其中尤以 达下情 为首要任务 即报纸就是要起到上情下达 下情上达的作用 后来 时务报 的 去塞求通 的编辑方针就是根据该报 通上下 通中外 的作用而制订的 四 补充型编辑方针的制订这类编辑方针的制订 一般都出现在母报办的子报 日报办的晚报 综合性报纸办的专业性报纸上 他们的基本任务是 补 母报 日报或综合性报纸的不足 例如 1985年创刊的北京晚报的编辑方针是 面向基层 补日报之不足 因为 北京晚报 的母报是 北京日报 北京日报 作为北京市委的机关报 有其特殊的宣传任务 宣传对象和宣传范围 而作为子报的 北京晚报 以其本身报纸的性质 任务和作用不同 可以更好地深入到城市的社区 居委会 街道和市民家庭中去 可以深入到农村的村庄和农户家庭中去 而在宣传内容上 可以讲日报不便讲的话 以更大的广度 深度和自由度贴近实际 贴近群众 贴近生活 因此 北京晚报 制订了一个 面向基层 补日报之不足 的补充型编辑方针 五 营利性编辑方针的制订在报刊上公开宣传自己以营利为目的 并将这一目的作为编辑方针 是极少的 申报 是我国最早公开将 营利 作为编辑方针的报纸 1872年4月30日 英国商人美查等人在上海创办了 申报 在 申报 的创刊号上 该报公开宣称自己的编辑方针是 以行业营生为计 因谋业所开者耳 营生 就是 营利 该报为了实现这一编辑方针 加大发行量 每张 申报 只售八文 这在当时相比于同时期的其他报纸来说 中下层老百姓更容易接受 满足各个不同层次的读者的要求 强调新闻和言论写作 有系乎国计民生 运用社会新闻揭露社会黑幕 反映下层群众的疾苦 大量刊登各种有偿广告 鼓励文人投稿发表作品等 这些作法 都是一百多年后的今天的现代报纸仍相延袭的重要办报规则 六 编辑方针要在实践中不断完善任何报刊制订的编辑方针都不可能一劳永逸 一管终生 而是一个不断修改 不断完善的过程 纵观世界报刊史 凡办得成功的报刊 其编辑方针都是通过多次修改 不断完善的 美国的百年老刊 国家地理 杂志就是明例 创刊于1888年10月的 国家地理 杂志 以其在全球170多个国家和地区发行900多万册而雄居世界科技期刊发行量榜首 总结 国家地理 杂志120年办刊的成功经验 其中三次大的编辑方针的改革调整功不可没 起到了关键的 决定性的作用 首先 该刊在读者定位上 由原来的限于 美国国家地理学会有专家学者背景的165个会员 向 大众化科普期刊 转变 二是该刊在编排内容上 从以 文字为主 到以 图片为主 的转变 自1890年 国家地理 刊登了首张图片以来 该刊就意识到图片在科技期刊的极端重要性 于是他们首次将 开创读图时代 引入编辑方针 并在以后的年代里始终如一地坚持 从而使该刊始终成为世界科技期刊 读图时代 的旗帜 该刊第三次编辑方针的改革调整和补充 使 国家地理 走上了一个新的台阶 揭露人类非科学性经营 开发 侵占 掠夺等造成的恶果 意在揭示唯有科学才能保护地球 保护人类的真谛