第一章第二章PPT课件

包装设计 第一章包装设计的概述 包装伴随着商品的交换而出现和发展 为了商品在流通中更好地储存 运输和销售而做的技术和艺术上的准备工作 随着商品经济的发展 包装的内涵已经从最初的保护商品 方便运输拓展到了推销商品 塑造品牌乃至树立企业形象的范畴 美国包装定义 包装是为产品的运出和销售的准备行为 英国包装定义 包装是为货物的运输和销售所做的艺术 科学和技术上的准备工作 加拿大包装定义 是将产品由供应者送到顾客或消费者 而能保持产品完好状态的工具 日本包装定义 包装是使用适当的材料 容器而施以技术 使产品安全到达目的地 即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值 中国包装定义 为在流通过程中保护产品 方便储运 促进销售 按一定技术方法而采用的容器 材料及辅助物等的总体名称 也指为了达到上述目的而采用容器 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动 第一章包装设计的概述 第一节 包装的起源与发展包装最早的雏形来源于人类为储存剩余的生活物资而产生的容器 这些容器直接取材于自然材料 如 葫芦 椰壳 藤 草编物 泥土烧成的器皿 第一章包装设计的概述 一 中国包装的发展历程 1 早期用竹 木 草 麻 瓜果 兽皮等纯天然材料来包裹物品 2 原始后期的陶器的产生 第一章包装设计的概述 一 中国包装的发展历程 3 战国时期 韩非子 外储 篇中 买椟还珠 4 北宋时期 济南刘家功夫针铺 的包装纸印刷铜版 5 1840年鸦片战争之后大量的 洋货 6 新中国成立以后包装设计事业的发展 第一章包装设计的概述 一 西方近代包装的发展历程 1 18世纪中叶欧洲对高档货物的包装已成规模 主要目的是运输和储存 1860年美国人爱默生的 生活指南 2 19世纪后半叶厂家包装出现和普及 真正现代意义上的商业包装 工厂专门生产的包装纸盒取代了杂货商的包装纸和纸绳 螺口玻璃瓶 铁皮盒大量生产 彩色印刷推广 设计是豪华瑰丽 色彩斑斓 形式繁琐的维多利亚风格 3 19世纪末到20世纪前半叶 英国出现了商标法 品牌意识增强 包装贴上了商标 机械生产 金属软管 真空铁皮和铝制容器 铝箔 玻璃纸 装饰崇尚自然主义 新艺术运动风格 第一章包装设计的概述 4 20世纪20年代 形式简练几何图形 色彩鲜明 5 20世纪30 40年代 大战中包装回归基本功能 6 战后 极简 反装饰 强调功能的国际主义7 20世纪60年代商品力20世纪70年代商品力 销售力20世纪80 90年代商品力 销售力 形象力8 21世纪 环保意识 绿色包装 第一章包装设计的概述 第二节 包装的功能和分类一 包装的功能1 物理功能保护商品 包裹 捆扎 容装物品2 生理功能安全 便利 易辨识3 心理功能品牌形象 个性 无声的推销员 第一章包装设计的概述 二 包装的分类1 按产品内容分类日用品 食品 烟酒 化妆品 医药 文体 工艺品 化学品 五金家电 纺织品 玩具 土特产2 按产品性质分类销售包装 商业包装 内销 外销 礼品 经济 运输包装 厂家与经销商之间 特殊用品包装 均需 3 按包装材料分类纸 金属 玻璃 木 陶瓷 塑料 棉麻 布 第一章包装设计的概述 4 按包装技术分类防水 缓冲 真空 压缩 通风5 按包装形状分类小包装 内包装 第一层保护 中包装 组装 套装 大包装 外包装 运输包装 6 按包装风格分类传统包装 怀旧包装 情调包装 卡通包装 第一章包装设计的概述 第三节 包装设计和包装视觉传达设计一 包装设计1 通过技术达到保护产品 减少损耗 方便运输 利于使用2 宣传商品 树立品牌 传播文化研究包装的结构 物理变化 材料 化学变化 方便运输 方便使用 促销 环保 经济 涉及 防护设计 结构设计 材料设计 工艺设计 造型设计 视觉传达设计 附加物设计 第一章包装设计的概述 二 包装视觉传达设计侧重心理功能 运用文字 图形 色彩 标志等视觉构成元素 创造出有鲜明特色的产品包装形象 起到美化商品 宣传商品 促进销售 树立品牌 三 二者的区别和联系包装设计包含 销售包装 运输包装 包装工艺设计 第二章包装视觉传达设计的流程 设计准备阶段 设计展开阶段 设计制作阶段第一节 调研和分析1 从共性与个性了解产品自身与同行业产品包装的现状2 分析产品的性能 特点 与同类产品比较其优势 检验其优点 特色和不足 3 不同品牌的设计侧重点和货架展示效果 4 消费者对产品的需求和意愿 供需一致性 第二章包装视觉传达设计的流程 第二节 定位和构思一 设计的定位文化观产品观商品观消费观 第二章包装视觉传达设计的流程 第二节 定位和构思二 设计的构思直接表现 图片 开窗 透明包装间接表现 原料 产地 使用对象 品牌形象 产品特点 色彩意向表现 抽象文字 图案或组合 第二章包装视觉传达设计的流程 第三节 表现和形式1