20100107金都橱柜整合营销方案.doc

搜房网 中国最大的房产家居门户！（）品牌由被动传播向互动传播转变销售由被动等待向主动出击转变搜房网2010整合网络营销方案搜房成都家居网/在成都，和我们已合作的橱柜：第一部 搜房网简介搜房网（www.SouF）搜房网(www.SouF)是大中华地区最大的房地产门户网站，早期由莫天全、李山及国际著名投资机构IDG投资创立。2006年澳洲电讯出资20亿元3千万人民币成为搜房控股集团最大的机构股东。 搜房网业务以中国大陆为核心，覆盖亚太地区，多年以来以稳健、务实的风格扎根于全球华人具有广阔发展前景的房地产家居行业，成为全球最具权威和规模的房地产家居网络媒体和信息服务企业。搜房控股依托其全球最具规模和权威的房地产网络媒体搜房网(www.SouF)和中国房地产业的“思想库”中国指数研究院，定位于全心全意为房地产和家居业服务。搜房控股旗下拥有四大集团：搜房新房集团、搜房二手房集团、搜房家居集团、搜房研究集团（中国指数研究院），业务覆盖房地产、家居所有行业：新房、二手房、租房、别墅、写字楼、商铺、家居、装修装饰等。截止目前，全球网站权威评测机构Alexa显示房地产门户类网站，搜房网金球排名第1房地产门户类网站，搜房网日均浏览量全球排名第1房地产门户类网站，搜房网用户黏着度全球排名第1第三方媒体网络广告监测机构Iresearch显示房地产网络媒体广告主数量，搜房网全国排名第1搜房为超过30家地方门户级网站合作，为60余家合作网站提供“搜房引擎”（GOOGLE、 CCTV、 MSN、中华网、新华网、 YAHOO、CNNIC、优酷网、上海热线、天津热线、汉网、联播网、黄河新闻网、电脑之家等）第二部分 服务项目搜房网（）家居网络整合营销具有受众精准、互动性强、性价比高的突出特点，依托我们长期以来为家居、装饰、建材等众多知名行业提供专门服务的经验、尤其是与家居建材行业如圣象集团（地板）、全友家私、海尔集团（家电）、友帮集成（吊顶）、东易日盛（装饰公司）劳亚尔（防水）、欧派（橱柜）、富森（卖场）、尚高（卫浴）、英皇（卫浴）等知名企业在成都的深入合作，搜房能为金都带来品牌与销售业绩的双重提高！2010年金都橱柜与搜房网整体网络营销规划论坛互动策略活动支持新闻宣传策略广告支持策略通过搜房网论坛互动，新闻，广告3个优势资源，全方位，立体式曝光，在互联网中重新找到金都橱柜的“声音”，利用其自身品牌号召力迅速扩散与传播，延伸金都的品牌影响力.广告支持策略：紧密配合金都季度、全年推广策略，家居集团成都首页重要版位与网友活跃的论坛广告位相结合(比如首屏通栏，宽幅，旗帜等)全方位，立体式曝光，吸引大众眼球；论坛互动策略： 1、 知识问答：由金都的专业人士，在线回答网友的提问，或者在线造势活动，礼品抢购等引导网友对产品的关注。植入品牌信息（显著位置标注LOGUO），通过问题回答和奖品回馈增强金都在网友心目的行业地位。2、 搜房网论坛组，培训金都的网络营销人员，依托搜房网论坛来提高金都在网络人群中的影响力，以及利用论坛平台获得客户资源。 新闻宣传策略：1、 精英访谈、现场直播：成都家居企业代表人物精彩访谈，通过软性资源的整合和塑造，更一步提升企业形象和企业内涵从更深层次上彰显企业文化内涵和行业影响力，在行业竞争中取得话语权。在访谈过程中，在论坛上同步做文字直播，网友与金都总经理做互动问答。采访前与金都沟通访问的切入点，宣传重心等！案例：2、 新闻宣传（合作期间，全程宣传）包括事件新闻，活动新闻，企业新闻，运用软文对品牌认知进行层层推进，增加品牌在网络平台上的曝光率，配合整体的宣传攻势，软性与硬性资源相结合，整合推广宣传。案例：活动支持：1、 专场团购：由搜房组织活跃网友，在金都制定的门店进行专场团购活动，并在搜房首页搭配建材超市宣传，在活动组织活动前期通过图片广告和论坛进行活动造势宣传。依托搜房网强大的品牌影响力和组织能力，能集中我们所有资源，组织装修论坛网友在门店进行销售。之前为众多客户创造了单点销售奇迹！2、 大团购：与众多家居类知名商家一起，参与千人大团购。具体活动时间，地点由搜房确定。切实拉动销售业绩。大团购我们运作多年，具备良好的操作水平，金都一方面通过大团购上千人的销售者进行销售业绩的冲刺，还可以通过大团购进行口碑宣传，金都根据需要也可以通过赞助资料袋，提供金都礼品等方式与潜在消费者拉近距离。包装金都服务，协助处理危机公关通过网络软文宣传，口碑宣传，消费者使用感言等方式，宣传金都“为用户着想 让用户满意 使用户放心”的服务精神，通过网络互动，提供一些简单增值服务。如遇到一些投诉、抱怨，我们将利用我们的专业平台，通过搜房网的专业人员协调双方解决，让消费都和商家都满意原则借势提升金都负责任的形象！第三部分 搜房网 部分专场团购 活动现场及销售统计（百V家居/红苹果家具/美菱吊顶/帝安姆家具/千川木门/索非亚衣柜）【抄底团购】8月15日百V之夜，搜房独享8.8折，17160元整套家具搬回家链接地址/cdzxlt-11/21085763_21085763.htm反馈数据统计：活动时间：2009年8月15日 晚上18：0022：00搜房网友到达户数：92户 当天成交金额：大约40多万【搜房团购】8月16日红苹果全场9.5折,签到即有礼!链接地址/board/028_cdzxlt/cdzxlt-11/21049528_21049528.htm反馈数据统计：活动时间：2009年8月16日13-17点搜房网友到达户数：123户 当天成交金额：大约76.4万【搜房团购】8月16日美菱吊顶专场团购链接地址/cdzxlt-11/21086229_21086229.htm反馈数据统计：活动时间：2009年8月16日13-17点搜房网友到达户数：75户 当天成交金额：大约12万【精彩回顾】帝安姆团购挤出来，人才多哦链接地址/cdzxlt20051/21148870_21148870.htm反馈数据统计：活动时间：2009年9月19日 下午1：304：00搜房网友到达户数：114户 当天下单量：90单 当天成交金额：大约70万【团购回顾】千川木门总裁签售会，好多人哦链接地址/cdzxlt20051/21147121_21147121.htm反馈数据统计：活动时间：2009年9月19日 上午10：0012：00搜房网友到达户数：85户 当天下单量：65单 当天成交金额：大约40万9.19日索菲亚团购回顾链接地址/cdzxlt20051/21148537_21148537.htm反馈数据统计：活动时间：2009年9月19日 上午10：0015：00搜房网友报名户数：130户 到达户数：89户当天下单量和成交金额均创索菲亚单店历史记录！11月28日最牛大团购回归啦，每一次的闪动都让你我心中荡漾！链接地址/cdzxlt20