DV花嫁盛典策划.doc

DV观察2009年度“XXX花嫁盛典抽奖大会”活动策划方案1、活动的目的和意义2、活动前景分析3、活动价值4、活动运作5、大体流程6、战略合作单位回报7、联系方式一、 活动目的和意义：宣扬正确的恋爱关，倡导时尚文明婚礼，扩大企业在当代年轻人中间的影响力，推广企业，推广栏目，实现市场双赢；二、活动前景分析：河南8套DV观察栏目是一档日播栏目， 2008年5月8日从60分钟扩版至90分钟，并在当日创下了河南电视台各栏目有史以来收视率最高纪录成功突破8个百分点，目前栏目稳居河南同时间段新闻类节目第一名。DV观察开播后发展势头强劲，栏目的收视率、社会影响力、观众美誉度等节节攀升。开播不到半年时间，DV观察却在河南电视台创下了收视奇迹：在晚间21：0022：30首播时段， DV观察的周平均收视率已经稳定在3个百分点以上，周最高收视率已经超过8个百分点；在午间12：0013：30重播时段， DV观察的周平均收视率已经稳定在2个百分点左右，周最高收视率已经超过5个百分点。目前，DV观察已成为带动河南8套崛起的龙头栏目，央视索福瑞调查显示，DV观察在百姓心目中有着极强的公信力和影响力，有非常稳定的收视群体。目前河南电视台八频道，收视覆盖河南18个地市，2008年6月底前，实现覆盖河南所有县城及重点乡镇；河南电视台八频道DV观察栏目对做活动有丰富的经验，有一个能打硬仗的团队，和我们合作你不会失望！三、活动价值参与本活动的人员构成为1、单身人士：目前DV观察相亲俱乐部在册会员已经达到7300人；2、参加DV观察相亲俱乐部举办的集体婚礼的新婚夫妇，2008年栏目已经成功举办了50对新人参加的集体婚礼；活动基于参与DV观察相亲俱乐部会成员的特定构成（均为单身人士，婚恋期间较强的消费力以及日趋增长的社会影响力），以及DV观察相亲聚会和集体婚礼非营利的组织形式，使得这一群体的聚会注定蕴含着很高的商业宣传价值，已引起了不少商家的关注，同时，聚会和婚礼的组织和运作也需要得到经济上的支持。本着热心公益事业和共享共赢的原则，本次活动欢迎热心的企业提供经济支持。四、活动运作：1、2009年DV观察栏目已经决定在“五一”和“十一”长假期间举办两次“万人相亲会”和“花嫁盛典集体婚礼”。2、参加“花嫁盛典”抽奖活动的人员构成：1、凡是在DV观察相亲俱乐部2009年相亲成功并领取结婚证的新人；2、凡是参与DV观察栏目举办的单个或者集体婚礼的新婚夫妇。五、大体流程：1、在3月份开始针对此项活动开始投放宣传片，30秒宣传片每天首播1次，重播2次；播出时间2009年3月2010年元月1日 2、围绕“花嫁盛典”抽奖活动，每月组织会员举行一次规模为200人左右的户外相亲活动。3、在“五一”和“十一”长假期间举办两次“万人相亲会”和“花嫁盛典集体婚礼”4、在“端午节”、“七夕节”、“中秋节”等组织100对情侣游园活动（可以组织参观楼盘游园等）5、2010年元月1日在楼盘内举办声势浩大的“花嫁盛典”抽奖活动。六、战略合作单位回报：总资金： 80万（提供住房加资金的形式） 1、将本次活动的总冠名为：中原第一届DV观察“XXX花嫁盛典抽奖大会” 2、举行新闻发布会（启动仪式）1次，邀请贵企业领导参加新闻发布会并现场讲话，DV观察作新闻报道；在新闻报道中提及贵单位的名称。新闻发布会背景版显著位置出现贵企业的名称或企业LOGO。3、制作30秒活动宣传片，在宣传片中提及贵企业的名称或出现贵企业的LOGO，宣传片播放10个月（3 -12月），在DV观察每天首播出1次，重播2次。4、 活动海报和T恤显著位置出现贵企业的名称或企业LOGO。5、在DV观察相亲网页上体现冠名企业名称。6、中原第一届DV观察“XXX花嫁盛典抽奖大会” 活动当天，冠名单位领导作为大会嘉宾，出席大会开幕式剪彩仪式并代表企业发表讲话；同时，抽取大奖。7、中原第一届DV观察“XXX花嫁盛典抽奖大会” 在DV观察节目里给新闻跟踪报道。8、大会现场，合作单位须布置升空气球，彩旗、拱门及宣传条幅，字题内容由冠名单位提供；9、合作单位每天飞播字幕不少于6次。10、战略合作单位可自行举办宣传活动，但必须与DV观察活动部协商后举办，所需费用由企业自负；七、