2020年婚纱广告策划文案.doc

婚纱广告策划文案 品牌名称：心手相牵 广告语：1.心相印，手牵手。心手相牵，你们的幸福港湾。 2.愿得一人心，白首不相离。彼此心手相牵，就会白首偕老。名称详解: 白头偕老是所有新婚夫妇走向婚姻殿堂的誓约，心手相牵则是符合他们新婚之前的状态，因此，心手相牵这个品牌名称就比较容易被广大的新婚者识记理解，从而达到广而告之的目的。 产品介绍： 心手相牵婚纱以其独特的复古时尚风格来获得消费者的喜爱。多层次的褶皱，美丽的蕾丝，华丽的头饰，变成一个美丽而精致的新娘。美丽的白纱，鲜艳的花朵，精致的蕾丝，精美的妆容，甜美的微笑，让我们看到了幸福的轮廓，让我们有了对生活新的希望，有了对美丽的无限绮想。 一、广告对象：即将走向婚姻殿堂的新婚夫妇 目标人群分析： 1.年龄：主要集中在22-45岁之间的中高收入人群。 2.特性：追求完美、寻求个性、崇尚自由、讲究品质，具有小资情调的一群人。 3.心理需求：着重性价比，讲求舒心服务，在接受品牌文化及认同品牌的同时，更希望获得超值效应。 二、广告地区：全国一二线城市 首先在全国的一二线城市开展广告宣传攻势，取得好的效果之后再深入到中小城市中去，在覆盖全国范围之后，把本公司的品牌推广到国际市场上，竭尽全力打造国际时尚婚纱品牌。 三、广告预期目标 1.塑造企业品牌形象 我们公司不仅致力于为广大新婚夫妇提供优质的婚纱和摄影服务，而且还要塑造企业良好的品牌形象，创造属于本企业的专属文化，提高品牌知名度和美誉度。 2.婚纱门店销售 在全国一二线城市大范围开立婚纱门店，采用统一的管理模式，周末节假日可以通过一些促销宣传的活动来吸引消费者的注意。 3.婚纱摄影馆招商 加盟各大城市的婚纱摄影馆，把我们的婚纱新品及时地展示在其店内，而我们又能充分利用他们的摄影团队，双方互惠共赢，促进彼此之间的友好合作。 四、广告活动的时间安排 1.前期投放大量的电视广告 2.中期进行街头活动宣传和张家界大型活动宣传 3.后期投放杂志和广播媒体广告 4.网络广告贯穿整个周期 五、广告经费预算方案 1.广告片的拍摄费用：5000元左右 2.电视杂志媒体的投放费：10000元左右 3.广播和网络广告的投放费：5000元左右 4.在张家界的活动宣传费用：10000元左右 5.户外广告牌的制作费用：5000元左右 六广告内容设计方案 1.电视广告文案 广告短片主题名：相约白首 故事简介： 女主角小默是一个内心情感细腻的女生，从小梦想着长大之后能够遇见自己的真命天子，偶然有一天她在自己的QQ邮箱里面收到了一个漂流瓶，上面只是写着12个字“此生只愿执子之手，与子偕老”，如此温暖人心的一句话，让她抱着一颗好奇的心回复了那个屏幕里面的人，由此两人开始熟络起来，男孩的网名叫“相约白首”，他说他有预感回复他的那个人一定是他今生能够与之相约到白首的人，于是他们真的相爱了。故事的最后，即使两地远距离的恋爱，但他们却真的就如命中注定的那样直到生命里的白发苍苍。 最后一首苏芮的牵手缓缓在结尾处响起。 2.拍摄音乐MV 结合歌手魔喉石头那首心手相牵，采用赞助拍摄音乐MV的形式，把我们的心手相牵婚纱应用到剧中主角的身上，在MV最后的赞助商中载上我们的品牌名称“心手相牵”和LOGO标识。 3.在大自然的神奇馈赠之地张家界（我的家乡）举办一场大型的户外宣传活动。 活动主题：让大自然见证我们永恒的爱情 口号：山无棱，天地合，才敢与君绝 活动内容： 1.与当地的旅行社合作，利用神奇的自然美景，为100对新婚夫妻拍摄全套婚纱照，并且安排他们在各个景区游览，用众多的围观人群来造势，吸引周围旅游者们越来越多的注意力。 2.举办一场新婚夫妻展示各自独具魅力婚纱的秀，同步在湖南电视台进行直播，创造巨大的媒体广告效应。 3.结合张家界当地的少数民族特色，让新娘穿上具有土家特色的民族服装，新郎则还是穿着西装，给人一种视觉上的对比和冲击，让消费者觉得我们的心手相牵婚纱能够更加深入人心，贴近他们的消费心理。 七、广告媒介选用方案 1.电视媒体投放广告 电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高,形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。心手相牵浓烈的品牌文化气息，正需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。 2.广播投放广告 每天在中午12点13点、下午18点19点的时间段里，连续播放心手相牵的广告宣传语“心连心，手牵手。心手相牵，你们的幸福港湾”，以期在广大听众的心里面留下深刻的品牌印象。 3.户外广告牌 在各地的民政局附近张贴巨幅广告板，用其新颖独特的方式喧宾夺主，吸引那些去民政局登记的新婚夫妻的眼球，并且还可以设置一个小展台，让他们能够优先报名获得婚纱摄影的优惠活动参与条件。 4.网络广告 网络在年轻人生活中占据的地位越来越重要，他们几乎每天都要和网络打交道，所以这里提供了一个很好的平台，让心手相牵婚纱更接近目标顾客。 网络广告传播迅速，便于接收最新信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。我们可以设置网上点击问卷，可获得目标顾客即时的反馈。而且制作成本低，更改灵活的，可以让我们灵活调整广告投放的策略。 广告主要投放到各大生活服务类网站的首页，如世纪佳缘网、百合网，还有我们企业的门户网站心手相牵网(.)。 5.杂志宣传 结合当下流行的时尚杂志，如瑞丽、昕薇、时尚芭莎，把我们的婚纱新品及时发布到杂志上，吸引广大追求时尚的青年新婚夫妇的眼球。 八、广告效果的预测和监控 1.从各大婚纱门店的每月平均销售额来预测即将投放的广告产生的效果。2事前事后测定法 首先在广告活动开始前，对品牌或企业的“知名”、“理解”、“确信”、“行动”4项进行消费者调查，这就是事前调查。然后，在广告活动期间，定期反复地实施同样的调查。将每个时期的调查结果进行比较，以测定广告的传播效果。例如第二、三次调查于3个月、6个月后实施，那么，用这两次的数据与事前调查得到的数据进行比较。 3.广告主题调查测试： 首先，从产品的角度考虑，调查人员要充分了解我们的婚纱特色，试穿和拍摄婚纱以了解我们产品的特点和其他有关问题。 其次，从消费者的角度考虑，调查人员要了解到消费者的看法与观点，了解消费者的满意与抱怨，具有什么样特征的消费者是主要购买对象，消费者最想从这种产品中获得什么利益。只有了解了这些问题之后，广告才能将企业产品的特点表达为吸引消费者的广告主题。 4.广告发布监控 主要采用媒介发布监控。我们采取以监播公司监播，电视台监播带为主，人员监播为辅