2012年植树节活动方案(东方今报).doc

东方今报2012公益植树节活动方案第一部分 前 言都说2012年是世界末日年。当地震、洪水等自然灾害降临，我们真的害怕了，这实在是令人恐怖的事情！难道我们对于这些真的就束手无策了吗？不，从现在开始，我们可以做出努力，努力改变“世界末日说”！那么，就让我们从最简单的小事做起，在2012年3月12日植树节到来之际，一起动手种下一棵棵小树，让它们装点环境，遮阳挡风，或许，当洪水侵袭的时候，它们还能拯救很多生灵立即行动吧，为我们的家，为我们这个星球，让我们共筑一片爱心林地！东方今报携手FM93.1郑州经济广播、FM94.4郑州音乐广播共同组织“2012年公益植树节”活动，期待与广大有爱心的企业和车主一起，播撒绿色新希望！一活动目的1.为企业及客户组织环保活动，共同播撒绿色新希望，为绿城美好明天献力；2.借由媒体力量，传播企业的社会责任感，为商家在消费者心中建立公益、亲切的品牌形象。二组织机构 主办单位：东方今报协办单位：XX汽车经销商 XX景区媒体支持：FM93.1郑州经济广播 FM94.4郑州音乐广播组织单位：河南新维思广告有限公司 河南新维思车友俱乐部三活动时间宣传周期：2012年2月22日3月14日，东方今报计划做四期专题报道。广播配合：2012年3月1日至11日，主要以主持人口播宣传为主，向广大车友发出募集令，并以热线的形式报名；3月10日或11日活动当天，电台以连线形式报道本次活动盛况，可以由经销商和景区代表连线。活动实施时间：3月10日或11日四.参与人员计划组织30辆车，约120人左右。1.报纸和电台招募车友。2.合作汽车经销商工作人员及客户。3.组织方的工作人员。五、各方职责1、组织单位活动总协调；景区联络与协调；活动宣传报道；现场游戏环节的准备和举办；所有参与人员的统计与联络。2、协办单位负责：出行车辆及车友的组织。（注：每家企业可提供新车试驾车，增加一个试车环节。）第二部分 宣传规划一、媒体投放策略1）提高宣传力度，加强媒体公信力和企业知名度，达到全面覆盖的目的；2）选择多种宣传模式开展投放以新闻资讯形式进行新闻炒作，提升活动的公众关注度；以东方今报通过最大众、最直观的平面媒体宣传，提高爱心企业和广大读者的关注度，达到多层次全方位的宣传覆盖效果；以FM93.1郑州经济广播和FM94.4郑州音乐广播作为东方今报的补充媒体，用主持人口播的生动语言进行活动描述，打动听众心灵，潜移默化的进行软性广告植入。二、宣传规划1、东方今报1）活动预热、招募阶段（咨询或报名电话：0371- 86155518从2012年2月22日开始在头版头条发布消息，同时对爱心企业即经销商、景区和爱心车友进行招募；29日对一周来接到的电话和反馈进行跟踪报道、采访经销商参与活动的出发点等感想；3月7日继续跟进，并深入挖掘企业近年来的爱心公益事迹榜单；3月10日或11日，组织广大车友前往景区，参与爱心植树+汽车试驾活动。2）活动报道3月14日，全面报道本次公益活动，主题报道+现场花絮报道活动的现场，全方位提升合作商家的品牌知名度、美誉度和公益形象。2、FM93.1郑州经济广播1）主持人口播：2012年3月1日至11日，主要以主持人口播宣传为主，宣传合作客户的公益活动形象，并向广大车友发出募集令，以热线报名的形式招募有爱心的车友共同参与活动，每天不间断地滚动播出。2）活动现场直播连线报道3月10日或11日活动当天，电台以连线形式报道本次活动盛况，可以由经销商和景区代表连线，共连线2次，每次30秒，报道中体现合作商家。3、FM94.4郑州音乐广播主持人口播：2012年3月1日至11日，主要以主持人口播宣传为主，宣传合作客户的公益活动形象，并向广大车友发出募集令，以热线报名的形式招募有爱心的车友共同参与活动，每天不间断地滚动播出。4、其他宣传形式1）短信群发活动前期，向郑州经济广播车友会会员、郑州音乐广播听友会会员约20000人，进行短信群发。2）电话回访对于报名的车友，进行电话回访，再次对合作商家进行宣传。三、费用预算及回报方式A）2.4万元宣传项目单价周期次数总价折后价格东方今报专题报道一个月四期公益活动形象宣传，无价东方今报硬广1/4版（彩色）35000元活动前一次35000元19250元FM93.1主持人口播30000元/月10天100次10000元5000元FM93.1连线报道2400元/次每次30秒活动当天2次4800元2400元FM94.4主持人口播12000元/月10天50次4000元2000元会员车友短信群发0.1元/条20000条2000元2000元车贴20元/套30套6000元6000元享受回报总价61800元36650元B）1.6万元宣传项目单价周期次数总价折后价格今报专题报道一个月四期公益活动形象，无价今报彩1/4版20000元活动前一次20000元11000元FM93.1口播30000元/月10天100次10000元5000元FM93.1连线报道2400元/次每次30秒活动当天2次4800元2400元FM94.4主持人口播12000元/月10天50次4000元2000元会员短信群发0.1元/条20000条2000元2000元车贴20元/套30套6000元6000元享受回报总价46800元28400元五、活动组织部分及费用1）时间 3月10日或11日（周六或周日）2）地点 郑州周边景区（巩义市康百万庄园+杜甫陵园，八里沟、洛阳龙潭大峡谷景区+荆紫山景区+千唐志斋，或其他）3）流程（一天线）7：30 指定地点集合、发路书、手台等，出发9：30 景区门口清点人数9：40-10：40 植树 10：40-11：00 怀旧游戏运动会（跳大绳、跳皮筋、木头人、丢沙包等）11:00-11:40 试乘试驾12：00 午餐13：00 景区旅游4）植树成本部分 1、景区门票费用：75元人（根据景区不同）预计100人 共7500元2、餐费：40元人 预计100人 共4000元3、树苗费：10元人 预计100人 共1000元4、条幅及旗帜费用：300元5、保险费用：500元6、其他不可预见费用：200元 7、游戏奖品等：经销商提供，或另找商家赞助4）费用预算：13500元。六、费用合计A）宣传费用共计24000+活动成本费用13500元，共计37500元。（备注：活动成本可商量，如参与经销商较多，这部分费用可由几家共同承担，则每家承担很少了）B）宣传费用共计16000+活动成本费用13500元，共计29500元。（备注：活动成本可商量，如参与经销商较多，这部分费用可由几家共同承担，则每家承担很少了）七、其他回报凡本次合作的客户，列入东方今