对大风车童装终端形象的设计思考建议.doc

对大风车童装终端形象的设计思考建议天造策划文件编号：DFCVI20102007一、 设计标准 终端是消费者集中针对品牌体验的集中营，是一目标群体为核心，是内部行为系统和管理体系、品牌视觉识别系统以及品牌营销体系的集中表现；是品牌识别的主要表现特征。因为，终端的视觉环境、空间环境、展示环境、陈列环境、听觉环境是形成消费者的心理感受、行为感受、视觉感受、听觉感受的主要呈现手段之一，通过消费者在终端的切身感受因而直接影响消费者对品牌的识别价值的认可，和消费者对品牌的认知，从而建立品牌在消费者心目中的独特形象，最终实现品牌识别和刺激消费者的购买行为。童装品牌的形象设计所涉及的年龄段是有明显界限的。在婴童、小童、大童的形象展示上有着很大的差异。对道具所使用的材质要求也是极高的，不允许有生硬的转角和锋利的收边，对专卖店内的设计元素也要具有一定的童趣。色彩的使用最好饱满亮丽，张弛有度收放自如。在专卖店的每一个设计单元中都应考虑他最终的展示功效，不可设计的太过花俏，就现阶段国内的制作工艺而言，花俏的专卖店设计无异于高成本的资金投入，因地制宜的做好品牌展示系统的设计才能更好的配合品牌的形象提升与推广。二、童装同类品牌终端形象分析：共同点：1、品牌文化元素：健康、休闲、自然是广大同类童装品牌风格中频繁提示的关键元素。关爱、成长是广大同类童装品牌品牌文化内涵展现的关键元素。2、设计元素：采用亮丽、清新、干净的色调，运用比较多的是白、绿、红、黄为设计基调，多采用儿童、动物卡通标志作为品牌LOGO设计的元素。店内陈设以体现童趣、童乐的摆设物件作为衬托点缀。店内布局多采用开放式布局，品类丰富，明亮清洁，方便和激发顾客的观看购买兴趣。差异点：1、品牌文化元素：A、部分体现洋品牌自身的文化积淀，如法式、意大利、英伦、韩式等。B、品牌分类：如有的是强调贵族儿童，有的是体现时尚潮流儿童，有的强调中国文化教育等。2、设计元素：部分品牌以淡雅风格为主，有的以鲜亮的色彩为主，还有部分品牌采用成人化的深色调，在LOGO设计上有的以全英文字为主，有的以中英文字组合设计，还有的品牌以卡通形象结合品牌名作为设计组合，卡通形象基本分人物形象和动物形象。在店内空间陈列布局上，有的采用直线式，有的采用自由流动式。三、大风车童装品牌的终端形象思考建议：终端专卖店的核心设计是要将大风车童装品牌的USP很好的融入到终端设计中，并得到最完美的表达呈现。我方前期得到的贵公司提供的关于大风车童装品牌的相关资料：1、 大风车童装品牌战略：成长为中国童装行业专业品牌运营商2、 大风车童装品牌定位：大众化的童装领导品牌3、 大风车童装品牌要素：动感、简洁、休闲、自然、时尚4、 大风车童装品牌主张：动感的文化传遍中国，传遍世界各地5、大风车童装品牌广告语：传播风车文化，美丽孩子心情我方所搜集的央视大风车栏目的主要情况：1、以3至14岁儿童为收视对象，属大型杂志类栏目。该栏目强调“以儿童为本”的创作思路，以“尊重儿童、支持儿童、引导儿童、快乐儿童”为宗旨，注重“儿童写儿童、儿童拍儿童、儿童评儿童”的制作理念2、播出频道：首播 CCTV-1，17:27 重播 次日CCTV-7，16：20 少儿频道首播6：50 重播：15：50大风车(Big Pinwheel) 栏目结合我方对市场上众多同类童装品牌终端及品牌文化的了解分析，以及对大风车童装品牌初步的了解，我们对大风车童装品牌的终端设计提出以下思考建议：问题：品牌文化和主张：动感、简洁、休闲、自然、时尚是大风车童装的品牌要素，但是这里存在一个问题，就是主题不够突出，让人无法对大风车童装品牌有明确清晰的认知，无法产生最直接的联想。建议：1我们认为大风车童装品牌主张可提炼为：动感、自然、快乐。动感代表的是一种健康，自然代表的是绿色和环保、舒适，快乐是一种品牌感受，同时也是“大风车”快乐儿童的直接传达。建议2：品牌LOGO设计以大风车造型为基础，突出动感、自然、快乐的元素，力求直观、醒目，有良好的美术效果。建议3：大风车童装专卖店设计的主色调可定位金黄、淡绿和天蓝，体现动感健康，自然绿色，快乐的品牌主张。建议4：店面空间布局应该透亮、畅通，整洁，具有良好的视野和视觉效果，具备儿童乐园的感觉。良好的布局与陈列若能与灯光、器具、宣传品等形成巧妙的搭配全面有效的展示商品，使顾客在店内滞留时间延长是卖场行销的关键所在。一般来说，顾客习惯浏览的路线即是店内的主通道。大型店铺常为环形或井字形；小型店铺则为L或反Y字形。其中，热销款及流行款应摆放在主通道的货架上，以便使顾客容易看到、摸到。至于副通道，一般由主通道所引导，用于布置辅助款及普通款商品，具体的方案一般参照店铺自身的需求及空间特点所决定。收款通道则应置于主通道的尾部，同时结合VI对LOGO、代言人等品牌标志物进行重点宣传，在最后一关对顾客的脑海形成冲击。建议5：店内照明应使服装专卖店富有个性化与艺术气息，通过各种光线的交叉性照射消除视觉死角，保证陈列的最佳效果，从而突现品牌的特色与产品的魅力。建议6：巧借音色功能，渲染店内气氛，音色设备的主要作用有以下几点：A 营造购物气氛；B迎合顾客心理；C 宣扬品牌文化；D 疏解顾客情绪同时，店内还完全可以通过视频设备对企业形象短片及产品广告片进行播放，以使顾客能够对品牌进行深度了解。建议7：设计精美橱窗，展示流行魅力橱窗是品牌的信息窗口，每一季的流行款都可以通过橱窗进行简明的服装陈列，以达到吸引过往顾客的目的建议