第十一章-程向明老师CISPPT课件

1 2 第五篇VI篇 3 第11章VI简述 4 11 1VI的概念 11 1 1VI的内涵VI 通常译为视觉识别 identity visual VI是指将企业的经营理念 战略范围 经营目标等这些非可视性的内容转化为静态的视觉识别符号 从而展示企业独特形象的设计系统 5 整体造型质朴简约 线条流畅 富有动感 中国电信的标志 双臂 牛头 和平鸽 6 公司是由霍赫 奥迪 DKW和旺德诺4家公司合并而成 奥迪轿车的标志 4个连环圆圈 7 蓝色 大海 银燕 红色朝阳 中国东方航空公司的标志 8 标志 辅助图形 标准色 象征图形 标准字体 吉祥物 广告宣传类 办公用品类 旗帜类 服饰类 交通工具类 产品包装类 指示系统类 企业环境类 公关礼品类 基础识别部分 VI 应用识别部分 11 1 2VI在CI系统中的地位 9 11 1 3VI系统中两部分的关系 辅助图形 象征图形 吉祥物 广告宣传类 办公用品类 旗帜类 服饰类 交通工具类 产品包装类 指示系统类 企业环境类 公关礼品类 VI 应用识别部分 标准字体 标准色 标志 基础识别部分 10 11 2VI设计的原则 11 2 1原创性原则VI设计的目标 在公众心里塑造企业的独特形象 以提高企业的知明度 美国耐克公司的标志 钩形简捷而充满动感 象征青春 活力 挑战与超越 11 阳刚之气 与产品主流消费者 男性 充分对应 在提高识别率的同时 也向世人展现企业已经迈向成熟 稳健的发展阶段 粗犷 简洁 一目了然的字体 金威啤酒的标志 12 11 2 2系统性原则 企业的VI策划是一项系统工程 要包含企业在经营理念 营销策略 经营目标 公共关系等多领域的视觉体现 德国邮政标识系统 13 德国邮政标识系统 14 大连美度健身中心 15 11 2 3可操作性原则 台湾农业策划联盟VI 创意点 T A 绿色农村大地 设计概念 快乐农村 台湾稻草人 16 台湾农业策划联盟设计 17 11 2 4整体性原则 要全盘打算 整体考虑 保证各个环节内容的和谐统一 广州体育馆VI 18 韵律般弹跳跨越 静止的方块 自然和谐的绿色与白色相互对比映衬 反映生命 运动 自然的本质关系 开创健康运动新领域 跃动的线条 19 20 苏州研究生城VI 朱砂红色 既喻指研究生城的蓬勃发展 又象征其根植于深厚的民族文化土壤 经纬互通交错的结构 既代表 城 又代表研究生城内的多种学科相互交和紧密合作 以宽窄相等的篆刻艺术式进行处理 既意体现开发商与进驻究机构之间的平等合作 也意表达各究机构之间的平等协作精神 标志以汉字 研 作为设计主元素 21 办公事务用品 标志标准字组合 22 企业礼品及礼品包装 23 11 2 5调适性原则企业的VI策划内容要随着时代背景的变化 市场 企业 消费者的变化即时进行调整 11 2 6前瞻性原则要求设计者要有敏锐的时代意识和超前意识 即要能根据实态调研的基础预感到企业未来的发展状况 同时还要意识到未来世界视觉审美的状况 24 11 2 7法律性原则VI设计时应充分符合国家的商标法 知识产权法等法律规范 还要运用法律所赋予的权利对于侵权行为给以坚决的回击 以保护自己的形象不受侵犯 案例 故宫新院徽设计涉嫌抄袭 25 中国货运航空 11 2 8艺术性原则 CHINACARGO缩写 构图均衡动感强烈速度感节奏感 艺术变形的大小 C CHINAEASTERN和COSCO联合 26 大连秘轩陶吧 错落变化的弧线 律动感的陶罐形象 直叙式的传达赋予了图形曼妙的气息 情趣盎然 张力无限 显得欢快自然 循环不息的活力形象充满了感染力 27 11 3VI设计的思路 11 3 1VI项目立案 召开VI说明会2 成立VI委员会11 3 2企业实态调查和分析1 调查范围调查范围包括对内对外两部分 2 调查对象 企业高层领导 企业职工 企业的关系者 包括直销商 分销商等 消费者 28 3 调查方法 1 根据现有资料的调查 企业内部资料 来源于政府机构 行业协会 媒体报道 2 根据实际情况的调查 深层访谈 小组面谈 问卷调查法 观察法 4 调查分析 29 11 3 3确立VI策划与设计的框架思路 框架思路的内容 1 调查结果的要点2 企业的VI概念3 具体可行的策略4 VI的设计开发要求5 和VI有关的补充计划 30 一