第五章-VI设计及程序PPT课件

1 第5章VI设计及程序 5 1VI设计的基本程序5 2VI的基础设计项目 5 3VI的应用设计项目 2 课题概述 本章从VI系统的整体结构入手 将系统中基础设计项目和应用设计项目两大体系中的常规内容及其关系进行系统地介绍 并对每项内容的设计形式和作用进行深入的分析 逐渐明确VI设计的系统性 综合性及多样性的特点 教学目标 通过本章的学习 要求准确掌握VI设计的形式和方法 重点是从设计思维的角度 掌握系统设计的原则 通过概念的确立 在形式上体现出整体性 章节重点 基础设计项目应用设计项目 3 VI设计的目的 是将以标志为核心的视觉识别要素 运用统一的整体传达系统 传递给组织内部和外部的人群 从而实现良性认同和沟通 VI的作用 一方面使旧的形象获得更新或升级 使其符合时代的审美特性 另一方面则是统合所有视觉传达 使其富有整体感和持续感 VI设计是视觉信息传达的各种形式的统一 是具体化的传递形式 也是CI中分列项目最多 层次最广 效果最直接的形象识别部分 4 5 1VI设计的基本程序 图1VI设计的基本程序 5 5 1 1设计准备阶段 5 1 2设计开发阶段 接受VI设计任务后首先应当与企业多方沟通 要充分地理解企业的经营理念 能够将CI策划阶段所形成的目标概念准确把握 寻找与VI的结合点 在设计开发阶段需要从企业沟通活动的整体入手 有针对性的确立视觉设计项目 并且形成有序的系统方案 在这一过程中 VI的基础项目是设计开发的重点 也是VI设计的核心 而将这些视觉元素展开到企业所有视觉项目的应用系统则构成了VIS 形象视觉识别系统 的整体 6 5 1 3反馈修正阶段 5 1 4编制VI设计管理手册 通过较大范围的试验与调研 形成针对设计内容的反馈信息 来检验VI项目在信息传达 具体实施等方面是否还存在的问题 并且对其进行逐一的修改 VI设计管理手册是为了在VI的实施中维持统一标准的设计水准而做的基本规定与提示 企业在实施视觉形象的过程中只有严格的按照手册中的提示与说明进行操作与管理 才能保证企业视觉形象在传播中的一致性 7 5 2VI的基础设计项目 VI的基础项目是VI系统的核心内容 在形式上是以标志为中心 对其相关视觉识别元素的设计及组合规范的过程 实质上是将意识层面的概念转化为形态 色彩等要素综合成视觉模式的过程 取得有 特殊意味的形式 是沟通与传播的关键 5 2 1基本形象要素设计 基本形象要素在视觉传达沟通领域中充分的体现出核心作用 是企业或品牌的象征与识别的具体符号 同时也是企业通过法律注册 获得知识产权保护的主要内容 8 1 标志设计 标志设计 不仅是一个图形或文字的组合 他是依据企业的构成结构 行业类别 经营理念 并充分考虑标志接触的对象和应用环境后 为企业制定的标准视觉符号 依据调研结果的分析 提炼出标志的结构类型 色彩取向 罗列出标志所要体现的精神和特点 挖掘相关的图形元素 找出标志设计的方向 而不仅仅是对文字 图形的无目的组合 标志是一种包含着精神内容 感官形式与传播功能的符号 9 图2PotteryBarnKids童装品牌标志设计 图3品牌标志与品牌名称组合 10 图2至6是PotteryBarnKids品牌童装的品牌形象 直观地展现孩子们在生活中的可爱形态成了形象设计的出发点 将孩子们调皮可爱的动态造型塑造成剪影形式系列标志 不仅生动地捕捉了使用对象的特点 同时以不固定形态的标志形式增强了形象的感召力 图4标志设计应用于包装 图5系列产品包装设计 图6产品宣传册封面设计 11 图7锈迹斑斑的 S 图8安全网 S 图9电子 S 图10铁丝网 S 12 图11标志应用与信纸和名片 图7至图11是ShielSexton公司的标志雕塑和装置形象 并运用其图像设计了公司CI 每种材质的标志都有特定的含义 整个形象系统由多个相似形式的不同图像 装置或雕塑组成 此项方案创造性地借用材料的材质特征传达出企业的理念与特质 比如电子 S 为了体现公司在电子设备领域中的优势形象 锈 S 表现辐射力量 有种铁一般的刚性 安全网 S 表现公司在工作环境的安全性要求的体现 13 2 标准字设计 标准字是指某企业或品牌形象的专用字体 通常是将企业或品牌的名称 宣传标语 口号等文字通过创意设计 形成风格独特 个性突出的组合整体 标准字体的设计原则 差异化 识别性 图12优美纤细字体 图13圆滑柔和字体 字体笔画的形状 空间结构以及色彩等都是传达形象特征的元素 14 标准字的设计步骤 确定总体风格 构思基本造型 修正视觉误差 图14北京奥运会会徽的标准字体设计 图15会徽文字字形的开发与设计方案 15 图16会徽文字原手稿与修改稿文字字形基本确定后对笔画的造型细节 空间关系做进一步的修改与推敲 消除视觉误差确定最终的方案 图14至16BEIJING2008字形沿袭中国的传统书法 采用汉简笔意书写 简洁 流畅 体现出自由洒脱 生动活泼的风格 是我国优秀传统文化与奥林匹克精神完美结合的体现 与会徽图形及奥运五环浑然一体 而且用汉简风格书写英文字母的方式独具特色 16 3 色彩设计 色彩在视觉传达环境中基于人对色彩的生理机制 生活经验 文化传统等因素相互作用 使色彩能够引发种种感觉与联想 色彩象征使人们在形态的基础上进一步产生对企业理念 产品 服务的印象与共鸣 在识别系统中能够有效的区分与强调企业形象的差异与企业个性 图17色彩的象征与联想 17 色彩的设计原则 运用人对色彩基本的生理 心理反应运用对自然物的色彩联想运用有关色彩的传统 习俗与信仰 色彩管理 彩色标志在不同明度背景下的应用也要做出规定 企业与品牌形象的标准色与辅助色的通过色值的准确标注 保证色彩在形象系统中的准确使用 形成标准而又统一的色彩管理 常用的色彩标注标准为COLORCHART 既CMYK四色印刷色彩标示法 PANTONE色彩编号标示法和RGB电子显示色彩标示法 18 图18奥运会会徽色彩使用规范 图19奥运会会徽单色使用规范 图20奥运会会徽横式组合单色使用规范 19 5 2 2辅助要素设计 辅助要素的使用可以增强企业标志的意义或感觉 提高设计系统的展开功能 以增强视觉沟通和系统本身的适应性和灵活性 1 象征图形设计 为了弥补标志 标准字 标准色等基本形象要素在具体使用中表现方面的不足 使企业的整体形象得以强化 需要装饰性的补充 为此开发的图形就是象征图形 20 图21体现 同一个世界 同一个梦想 主题内涵的北京奥运核心图形 图22核心图形局部与会徽 主题标语的组合形式 21 图23核心图形局部与会徽 主题标语的组合形式 图24核心图形局部与单项标识的组合运用 图21至图24北京奥运会形象系统中的象征图形被称为 核心图形 是遵循人文奥运的理念 体现奥林匹克运动的活力与激情 独立开发的图形系统 22 图25美国2006年耐克女子环城马拉松赛宣传海报 图26象征图形应用于产品包装 图25至30美国2006年耐克女子环城马拉松赛形象设计设计者将比赛宣传海报中的图形元素进过精心的调整 统一运用到产品 包装和销售空间中 塑造了为此项赛事而特定开发的产品品牌形象 象征图形以简洁明快的平面化风格展现了运动的活力和对生活的赞美 在整体视觉形象中以相对独立的形式呈现 发挥出标志性的作用 23 图27象征图形应用于纪念品 图28象征图形应用于销售空间 24 图29象征图形应用于产品和销售空间 图30象征图像构成的整体视觉形象 25 2 吉祥物造型设计 吉祥物通常是以动物 植物 人物等有生命的具象形态来提高一个团队或组织的亲和力与传播力 强化形象的个性与内涵 随着时代发展与设计的需要 虚拟形象及其他题材也逐渐运用到吉祥物的设计中 图31米其林轮胎的标志 吉祥物对标志和标准字的辅助使用 能使受众对企业和品牌之间的距离缩短 容易产生亲近与信任 26 图32 魔力猫 卡通形象 图33 魔力猫 多变 可爱的形象 吉祥物设计要考虑民族传统和风尚习俗的因素 要与受众的审美习惯和心理接受程度形成呼应 同时 吉祥物及造型也是体现形象个性的重要方面 设计中应当突出差异化策略 那些大胆新奇的概念与造型更容易获得意想不到的效果 轻松 自然 随意 夸张的形象就是吉祥物的特点 27 3 基本要素整体组合设计 基本要素组合单元可以分为以下几项 标志与企业名称 全称及简称 标准字的组合单元标志与企业名称 品牌名称的标准字组合单元标志与企业名称 品牌名称标准字以及辅助要素的组合单元标志与企业名称 品牌名称 口号 宣传语等标准字以及辅助要素的组合单元 图34标志 会徽 标准字的上下组合规范 图35标志 会徽 标准字的左右组合规范 28 VI系统的各项基本要素中 标志与其他基本要素的组合是作为应用项目展开设计的标准 这种组合应遵循一定的规范 以避免造成视觉形象的混乱 在组合中需要结合考虑疏密 高低 对比 均衡等形式法则 以获得协调 合理的组合关系 保证组合后最佳的视觉效果 图36标识与主题的左右组合规范 图37标识与主题的上下组合规范 29 5 3VI的应用设计项目 VI应用项目设计是使基本要素的应用取得一系列易于操作与管理的标准化模式 其目标是使形象要素的展现有效地配合企业行为 最大限度地运用好企业内外 各个层次的视觉接触面 在开始设计应用项目之前 应当根据企业的现状及未来的发展做出应用项目的规划 要体现出应用项目整体的灵活性 变通性以及项目个体的相对独立性 避免设计形式上的单纯复制与项目开发数量上的盲目求大 30 5 3 1办公事务系统 办公事务系统可以根据企业的规模和经营状态以及经营特色来决定具体的设计项目内容和数量 考虑各种办公用品使用与传播方面的特性 注意这些载体在形式材质 加工工艺等方面的规范与限制 创造性地发挥其视觉传达的效果 其次 要严格执行基础元素的应用规范 在整体版式编排上多做推敲 力求传达出企业的个性与品味 在具体的使用中赢得大众的好感与尊敬 31 图38WARUNGENAK餐馆形象 图39名片及相关办公用品设计 基础要素及其组合与项目功能信息的组织要取得合理的结构 做到既突出形象又便于使用 32 图40远洋会视觉形象及办公事物用品 33 图41远洋会办公事物用品 34 5 3 2公关礼品系统 公共礼品的开发一般根据实际使用目的不同分为普通赠品和特殊纪念品 设计中依据不同物品的特征将企业的视觉基础元素融入其中 形成特有风格 图42巴哈马群岛旅游标志 标志中象征岛屿 阳光 海洋和绿叶元素依照群岛的地理版块进行组合排列 通过鲜艳色彩的色彩组合 群岛优美的自然景观便不自觉地展现在你的脑海中 35 图43巴哈马群岛旅游纪念品设计 旅游纪念品设计最大可能地延展了标志所具备的气息 使这一形象获得更为广泛的传播 36 5 3 3产品包装系统 包装不仅有容纳与保护商品的功能 而且是有效的信息载体与营销手段 它是企业与品牌传播自身形象的重要渠道 消费者通过产品的外包装的印象 产生对企业形象的间接认知 图44 塞恩斯伯里 品牌有机食物系列包装 统一的版式设计与色彩形成集中的品牌影响力 37 图45HEAL S时尚生活用品店产品包装 包装的结构 色彩 标准字 产品名称 主体图形等元素 重点突出企业和品牌的形象特征 同时 通过差异化表现使其各种类别产品有一定的形象关联 以此提高产品的形象力与价值感 38 5 3 4交通运输系统 交通工具是活动的宣传媒体 它具有展示性和流动性强的特点 但由于其运动速度较快 企业形象要素出现在交通工具上应当简洁明快 易于识别 图46壳牌石油形象标志及车体形象设计 在设计上保持形象元素一定的体量 采用清晰的视觉秩序与明朗单纯的色彩组合 39 图47捷克电信公司形象 充分利用车体的展示面积 以适应不同的观看角度 视觉要素的排列既要体现组合规范 又要尽量符合车体结构 灵活运用辅助要素来强化其形象特征 使其统一有序 完整地向公众传达企业的形象 40 5 3 5环境识别系统 企业的环境识别系统包括与企业内外生产生活相关的环境设施 环境系统所展现的形象反映了企业的管理水平 经济实力和精神面貌 环境识别系统设计将VI设计由二维引向三维的综合应用环境中 也是企业形象的立体展示 图48CPFL公司的形象标志被广泛应用于公共场合 交通工具及建筑外观 识别系统的延展能力与凝聚力得到灵活地发挥 41 图49日本梅田医院环境导向 图50红白两色使整体环境清晰整洁 使医院的功能更加人性化 图49至图52原研哉设计的日本梅田医院环境导向系统 形象设计的综合性表现不仅仅是基础元素在不同的应用项目上的展现 通过尽可能丰富的语言传达企业的精神 42 图51容易安装和拆卸的设计使导向标牌容易清洗与更换 图52导向系统的位置 布局 比例呈现出独特的风格 随着科技的发展新材料新艺不断涌现使材料越来越多地介入到设计中来 材料不仅是一种功能上的物质载体 同时也是表现情感的媒介 不同的材料会使我们产生不同的视觉和触觉的心理效应 43 图53英国伦敦语言科学博物馆Dana中心室内 室外图形及导向标识设计 此项方案始终以 语言 为表现中心 通过文字的形式构成视觉元素 通过建筑的空间及平面的展示了机构的功能与特点 44 5 3 6销售空间与展示系统 随着当代商业的发展 企业形象的塑造呈现出多元融合的状态 销售空间与展示系统涉及二维 三维以致多维设计的综合运用 该项系统设计不仅是标志设计系统的延伸 而且是必须贯彻独立的 能够有效组合 协调空间的功能与展示效果的方针 45 销售空间与展示系统通过对空间布局的把握 将造型 色彩 灯光 音响等元素与形象的基本元素结合 营造出协调的购物环境与形象表现 同时 结合商品的特点将陈列方式 展示道具等统筹规划 系统设计形成整体风格 设计中须掌握各种材料的制作工艺和特性 有目的地开发各种材料 材质在视觉形象上展示的可能性 图54耐克瑜伽运动产品形象 46 5 3 7服装服饰系统 图55 如图55 员工的服饰统一 可以使企业在形象上形成强烈的整体感 整洁 美观 富有个性的服饰 能够使员工体验到强大的凝聚力和归属感 培养团队精神与奉献精神 同时也是对于员工在行为规范和礼仪上的一种无形约束 47 随着时代的发展与科技的进步 信息传达形式的多样化与数字化 促使VI的应用项目得到不断的扩展与丰富 艺术表现要求更加专业和灵活 对设计师的策划能力和表现能力也提出了更高的要求 VI设计的应用项目规划应当从企业的实际需要出发避免模式化操作 通过艺术语言将每个子系统各自的特点充分展现出来 营造出适当的心理环境 来增强公众印象并提高信息的传播效率 48 教学实例 美国国家邮政系统CI设计设计 藤井祯史 日本 图56美国国家邮政系统原有标志 产生于1970年 图57美国国家邮政系统现在使用的形象标志 随着工业技术的不断发展 交通工具越来越发达 人们的移动速度也越来越快 导致对速度的要求也越来越高 旅美日籍平面设计师藤井祯史在原有形象的基础上 从表现 速度 为突破口 为美国国家邮政系统设计的视觉形象方案 49 图59藤井祯史并没有直接开始重新设计 而是在原标志的基础上从改造字体设计入手 图58标志设计设计草图 50 图61不同种类的服务项目设计的标准字体决定稿和方案草图 以及标志与标准字组合效果 图60四张标志方案稿 实际上在白头雕的嘴的形状和整体的力量感上有细微的不同 这种细微的调整是决定标志最终是否能出效果的最紧要之处 51 图62左图为莱蒙 罗维设计的打包纸箱和纸盒 右图为藤井祯史设计的专用打包纸箱和纸盒 图63现在被广泛使用的快递包装 展现出新形象的时代感与速度感 52 图64为专用运输飞机和汽车设计制作的标志应用示意图 53 图65邮局门口看板和箱 图66标志的应用 54 图67邮筒 邮局指示牌和户外广告 55 设计点评1 东八时区书屋形象系统设计设计 亢晓东 此项习作是在对 东八时区书屋 认真调研后为其设计的视觉形象 东八时区书屋 是开始是以销售艺术类图书为主的专项书店 并且逐渐将休闲餐饮的经营引入店内 形成富有特色的综合性经营模式 设计者力在方案中求表现 时尚 艺术的书卷气息 这一概念 56 图68形象标志 图69吉祥物及其标识设计 形象标志在保证文字可识别的基础上加以抽象 通过水平与垂直的线条形成类似书架的形象图形 其间穿插的圆形象征书屋中散发出的时尚与文化的气息 活泼中不失稳重 时尚中透出活力 同时 圆形的造型特征衍生为吉祥物的主要造型 57 图70标准色 象征图形 标准字体设计 中文标准字的设计延续了标志的结构形式 整体设计在形式上统一中产生变化 形象的概念基本表现到位 展现浓郁的时代特色和企业个性 58 图71购物手提袋设计 图72纪念品设计 59 图73员工服装设计 不足之处 标准字组合在标志之中 导致使用中识别障碍 失去其主要作用 此外 基础元素在应用项目中的形式延展设计不足 在形式上似乎只停留在单纯的复制与拷贝过程 辅助元素的相应作用没有得到充分发挥 也导致了应用项目视觉表现单一的问题 应当适度发挥各元素形式表现能力 提高应用项目的灵活性 才能正真实现VI设计的形象塑造力 60 设计点评2 蓬皮杜文化中心 法国现代艺术中心 设计 吕迪 鲍尔 法国 图74多种语言文字的 中心 图75文字组成的核心图形 图76辅助设计部分 61 图77导视标识 图78不同的色彩分别表示不同的功能区域 如红色表示的是画廊 蓝色表示的是博物馆等 62 图79导视的相对位置 图80辅助平面设计 图74至图88是蓬皮杜艺术中心的形象设计 吕迪 鲍尔在承担系统形象规划时 并没有突出标志图形 大量设计中采用由各国文字叠压组成的色彩斑斓的网幕造型 以象征蓬皮杜文化交流中心的国际性 63 图81辅助平面设计 图82核心图形的延展形式 64 图83平面设计部分 有门票 宣传册等 65 图84 图85 图86 图84至图88形象在蓬皮杜艺术中心空间中的应用 66 图87 图88 67 设计点评3 Ooogo公司形象设计设计机构 广州就是视觉沟通事务所 中国 图89形象标志 图90由标志的视觉元素延伸出的图形 该公司是国内的一家品牌沟通与设计服务机构 公司名称设定具有非常强的符号感和创意性 其目的是拓展国际市场 体现国际化的设计观点 新的形象以字体为视觉元素 经过特异形式的处理 反映出该公司的中文名称 异同 的含义 68 图91办公用品 图92形象宣传画册 图93包装纸与手提袋 在应用设计中更加强化了特异与对比的视觉处理 用多样的形态反映同一概念 将标志中的符号元素在视觉传达系统中得到最大化的延展 达到理想的传达效果和丰富的视觉感受 构建出强烈的视觉环境和符号识别体系 69 设计点评4 McVitie s蛋糕的品牌形象设计机构 WMH设计公司 英国 图94富有个性的短语呈现在产品包装上 图95品牌标志与不同内容的文字通过统一的字体与编排形式形成极为个性的视觉识别形象 图96具有品牌形象特色的体恤衫 70 图97标准字体与品牌标志组合在运输工具上的应用 图94至图97McVitie s蛋糕的品牌形象设计创造性地将文字作为形象传达的主要元素 通过字体设计与编排 将系列化的文字内容构成形象诉求的信息 生动地表现出品牌的精神内涵与亲和力 在视觉传达领域中 图形 文字 色彩是信息传达的三大基本构成