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文档简介

网络营销成功案例 资料收集 吴璐璐幻灯片制作 冯竹洪晶晶后期修改 李星星演讲 黄湘诸戈翔 广告主 妙脆角所属行业 食品饮料执行时间 2009年1月20日 2009年8月31日营销背景 妙脆角线下单纯买赠的促销方式已延续多年 消费者进入疲劳期 2009年如何整合线上 线下的平台资源 通过新的促销手段激发年轻用户关注点 产生购买冲动 掀起新一轮促销 妙脆角在手 QQ秀任我游 活动通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁 以时尚潮流作为话题切入点 迎合当下年轻用户关注的 潮流服饰 分别推出三个不同等级的QQ秀潮流装扮进行兑换 使传播诉求具备鲜明主题性 拉动品牌与消费者间的沟通距离 1 活动主页 2 产品包装 衡量标准 兑换率7 以上 3 TVC 4 30款潮人卡 营销效果与市场反馈 活动共对3500万包妙脆角进行代码下发 带来至少356万的QQ秀兑换量 吸引超过275万QQ用户深度体验其差异化的品牌定位 兑换率高达10 高出业内促销兑换类活动平均水平 30亿次关注 硬广曝光 3623万活动网站流量 1599万次独立IP用户访问数 网站独立访问用户数量 356万QQ秀兑换总量 总计发放代码数量3500万 275万QQ用户参与兑换 10 超高兑换率 营销策略与创意亮点 1 腾讯QQ秀产品最能吸引年轻用户的关注和喜爱 带来最直接的促销拉动 2 活动通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁 以时尚潮流作为话题切入点 迎合当下年轻用户关注的 潮流服饰 分别推出三个不同等级的QQ秀潮流装扮进行兑换 使传播诉求具备鲜明主题性 拉动品牌与消费者间的沟通距离 3 促销兑换期间 推出30款QQ秀潮人实物卡纪念收藏 满足用户收藏乐趣 刺激并产生持续消费欲望 4 活动从线上至线下 进行360整合传
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