耐克VIPPT课件

耐克VIS设计理念设计人 陆卓琳 郜洁 公司简介 NIKE是全球著名的体育运动品牌 英文原意指希腊胜利女神 中文译为耐克 公司总部位于美国俄勒冈州 公司生产的体育用品包罗万象 例如服装 鞋类 运动器材等 耐克商标图案是个小钩子 耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务 耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命 运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖 在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响 发展历程 1908年 马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂 使当地的制鞋技术得到了进一步发展 在那里工人不再是独立的做nike鞋 鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责 生产线开始形成 起初的nike板鞋仍然是订做的 但为了使工人在淡季有事可干 鞋坊老板开始做没有预订的鞋 这些鞋被称作待售鞋 摆在当地商店的橱窗里 1958年 当时的创办人菲尔 奈特奥勒岗 Oregon 州立大学田径队选手 毕业后返乡任教于波特兰 1963年 俄勒冈大学毕业生菲尔 奈特和他的导师比尔 鲍尔曼共同创立了一家名为 蓝带体育用品公司 BlueRibbonSports 的公司 主营体育用品 1964年 耐特与他的教练鲍尔曼各出资500美元 成立了运动鞋公司 取名为蓝带体育用品公司 1 1972年 NIKE公司正式成立 其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司 2001年 耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种新型缓震技术 采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎 销量节节攀升 除运动鞋以外 耐克公司的服装也不乏创新之作 例如 运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛 耐克公司制造的其他体育用品 如 手表 眼镜等等都是高科技的结晶 精神文化 耐克追求的个性化的公司文化 具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象 是由公司创始人菲利普 耐特创立的 塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的战略目标 耐克在营销中的创新在于传播 它采用青少年崇拜的偶像如迈克 乔丹等进行传播 还利用电子游戏设计耐克的专用游戏 每当推出新款式 即请来乐队进行演奏 通过娱乐的方式传播出一种变革思想和品质 耐克的这种传播策略 不仅使其品牌知名度迅速提升 而且还能建立一种高度认同感的品牌资产价值 品牌标志 标志含义NIKE这个名字 在西方人的眼光里很是吉利 而且易读易记 能叫得很响 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛 代表着速度 同时也代表着动感和轻柔 耐克公司的耐克商标 图案是个小钩子 造型简洁有力 急如闪电 一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力 首次以 耐克 命名的运动鞋 鞋底有方形凸粒以增强稳定性 鞋身的两旁有刀形的弯勾 象征女神的翅膀 标志发展简介1 1971年 因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀 学生卡洛林 戴维森设计了第一个Swoosh标志 2 1978年 耐克的Swoosh标志由框线变为实形 出现在标准字的下方 更加醒目突出 3 1985年 标志组合在方形中 形成正负效果 企业发展方向 1 产品市场经营策略以市场营销为核心 2 坚持产品开发与技术创新 3 继续打造明星效应对耐克形象的正面影响 4 恪守企业价值观 传播企业文化 耐克的产品 Nike的运动用品系列大致可以分为5类 篮球系列 足球系列 网球系列 跑步系列和经典复古系列 而这些系列又可以细分为更多 Vis基本要素 名称 耐克 NIKENike的前身蓝带体育用品公司职员杰夫约翰逊在梦境中从古希腊传说中掌握胜利的女神nike获得灵感 将蓝带体育用品公司改为耐克 标准字 在标准字的设计中都要求精细独特 在线条粗细 笔画搭配 字距宽窄 造型均衡等方面有精密的安排 使之平衡且具有美感 标准色 选用白色作为标准色突出其自身奋进 运动的特性 Nike的标志大部分人会管它叫对勾儿 其实它的真正