贵府媒介提案PPT课件

贵府媒体安排原则及省级媒体排期 总费用 5000万 广告预算 2750万 机动费用 1250万 广东及其它地区 二百五十万 河南 500万 山东 630万 湖南 650万 江苏 720万 省级广告费用 一百五十万 省级广告费用 一百三十万 省级广告费用 一百万 促销安排 1000万 省级广告费用 一百五十万 名词定义与解释 在当地酒店的铺货率是否达到80 见媒体组合使用方案一 在酒店中是否成为必备酒销售量是否进入前三名 见媒体组合使用方案二 见媒体组合使用方案三 当地酒店和零售点白酒的销售比例接近各50 见媒体组合使用方案四 否 否 否 是 是 是 使用媒体组合的判别方法 媒体组合使用方案一 省级媒体覆盖1 电视广告 专题片2 报纸的软性文章 县级城市 中心城市 地级城市 1 根据本地销售贵府特醇和豪酒产品的品种 在当地电视台本地新闻前插播15秒电视广告一次 2 准备媒体安排通览表向经销商发放 1 在各主要街道悬挂横幅 2 在市中心 大型商厦或交通枢纽地带悬挂巨型布幔 3 准备媒体安排通览表向经销商发放 1 在市中心 大型商厦或交通枢纽地带悬挂巨型布幔 2 在各主要街道悬挂横幅 3 准备媒体安排通览表向经销商发放 媒体组合使用方案二 中心城市 保证酒店店内布置达到规范要求 1 安排酒店内部及周边可以免费或低费使用的媒体 灯箱 联合店牌 屏风 遮阳篷 横幅 2 送货车辆 经营部 批发商 车体整车喷绘3 可以免费使用的公益性媒体 如 遮雨篷 1 选择覆盖范围广 收视情况好的电视台 2 时段选择 a 当地新闻前后 b 21 30之后广告时段 c 转播新闻前后 d 体育栏目 e 周末白天套播广告时段 特醇广告避开电视剧 频率控制在3次 晚左右 按月做计划 购买 3 播出后根据目标消费者的收视情况调查调整 当地司机是否有收听电台的习惯 是否有普遍习惯收听的电台和栏目 1 选择 a 17 30 19 30时段 b 10 00 11 30和14 00 16 30时段 c 白天套播时段 d 其他受欢迎的栏目 2 按月做计划 购买 了解通过a 酒店聚集区域 b 主交通干道的线路的公交车的车辆总数 发车频率 根据是否能满足购买此线路1 3以上的车辆 时间为半年 广告全车喷绘 费用不超过全部广告费用的20 等条件来决定是否选择此媒体 1 在市中心 大型商厦或交通枢纽地带悬挂巨型布幔 2 或在相同区域安排路牌 费用控制不超过全部费用的20 选择当地发行量最大的报纸发软性文章 以每星期一次的频率 时间安排在每周一 争取每次安排在同一版面 如果费用许可 在酒店聚集区域的街道两侧安排整条街的小型双面灯箱广告或车站灯箱广告 是 否 否 是 当地是否有看报纸的习惯 报纸的发行渠道是否通畅 保证酒店店内布置达到规范要求 1 安排酒店内部及周边可以免费或低费使用的媒体 灯箱 联合店牌 屏风 遮阳篷 横幅 2 送货车辆 经营部 批发商 车体整车喷绘3 可以免费使用的公益性媒体 如 遮雨篷 1 选择覆盖范围广 收视情况好的电视台 2 时段选择 a 当地新闻前后 b 21 30之后广告时段 c 转播新闻前后 d 体育栏目 e 周末白天套播广告时段 特醇广告避开电视剧 频率控制在3次 晚左右 按月做计划 购买 3 播出后根据目标消费者的收视情况调查调整 了解通过a 酒店聚集区域 b 主交通干道的线路的公交车的车辆总数 发车频率 根据是否能满足购买此线路1 3以上的车辆 时间为半年 广告全车喷绘 费用不超过全部广告费用的20 等条件来决定是否选择此媒体 保持在市中心 大型商厦或交通枢纽地带悬挂的巨型布幔 当地司机是否有收听电台的习惯 是否有普遍习惯收听的电台和栏目 1 选择 a 17 30 19 30时段 b 10 00 11 30和14 00 16 30时段 c 白天套播时段 d 其他受欢迎的栏目 2 按月做计划 购买 在酒店聚集区域的街道 主要交通干道两侧悬挂横幅 在酒店聚集区域的街道两侧安排整条街的小型双面灯箱广告或车站灯箱广告 选择当地发行量最大的报纸发软性文章 以每星期一次的频率 时间安排在每周一 争取每次安排在同一版面 否 是 是 是 否 否 地级城市 县级城市 保证酒店店内布置达到规范要求 1 安排酒店内部及周边可以免费或低费使用的媒体 灯箱 联合店牌 屏风 遮阳篷 横幅 2 送货车辆 经营部 批发商 车体整车喷绘3 可以免费使用的公益性媒体 如 遮雨篷 1 选择覆盖范围广 收视情况好的电视台 2 时段选择 a 当地新闻前后 b 21 30之后广告时段 c 转播新闻前后 d 体育栏目 e 周末白天套播广告时段 特醇广告避开电视剧 频率控制在5次 晚左右 按月做计划 购买 3 播出后根据目标消费者的收视情况调查调整 保持在市中心 大型商厦或交通枢纽地带悬挂的巨型布幔 在酒店聚集区域的街道 主要交通干道两侧悬挂横幅 媒体组合使用方案三 县级城市 中心城市 地级城市 继续保证酒店店内布置达到规范要求 安排零售点内部及周边可以免费或低费使用的媒体 灯箱 联合店牌 遮阳篷 横幅 根据目标消费者的收视情况做出选择 频率控制在2次 晚左右 按月做计划 购买 选择当地发行量最大的报纸发软性文章 以每星期一次的频率 时间安排在每周一 争取每次安排在同一版面 在市中心 大型商厦或交通枢纽地带安排路牌 费用控制不超过全部费用的20 电台选择 a 17 30 19 30时段 b 10 00 11 30和14 00 16 30时段 按月做计划 购买 根据目标消费者的收视情况做出选择 频率控制在2次 晚左右 按月做计划 购买 在市中心 大型商厦或交通枢纽地带安排路牌 费用控制不超过全部费用的20 根据目标消费者的收视情况做出选择 频率控制在3次 晚左右 按月做计划 购买 在市中心 大型商厦或交通枢纽地带安排路牌 费用控制不超过全部费用的20 在酒店聚集区域的街道 主要交通干道两侧悬挂横幅 在酒店聚集区域的街道 主要交通干道两侧悬挂横幅 继续保证酒店店内布置达到规范要求 安排零售点内部及周边可以免费或低费使用的媒体 灯箱 联合店牌 遮阳篷 横幅 继续保证酒店店内布置达到规范要求 安排零售点内部及周边可以免费或低费使用的媒体 灯箱 联合店牌 遮阳篷 横幅 媒体组合使用方案四 中心城市 依靠省级媒体覆盖1 电视广告 专题片2 报纸的软性文章 县级城市 地级城市 继续保证各卖场内布置达到规范要求 继续保证各卖场内布置达到规范要求 继续保证各卖场内布置达到规范要求 根据目标消费者的收视情况做出选择 频率控制在1次 晚即可 按月做计划 购买 根据目标消费者的收视情况做出选择 频率控制在2次 晚左右 按月做计划 购买 在酒店聚集区域的街道 主要交通干道两侧悬挂横幅 在酒店聚集区域的街道 主要交通干道两侧悬挂横幅 在酒店聚集区域的街道 主要交通干道两侧悬挂横幅 根据目标消费者的收视情况做出选择 频率控制在2次 晚左右 按月做计划 购买 使用注意事项 1 媒体组合方案中请按照箭头的指向顺序安排 首先要保证安排在前面的媒体的购买基本量 而不是每个媒体都要安