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文档简介
品牌VI设计提案 青龙甸 何芷璠刘静沈宏强李金辉 3个品牌重塑失败的案例及启示 国内某农场的logo设计山表现什么 播种表现出了什么 绿色又能说明什么 耕作又表达出了什么 LOGO杂乱 Logoor插画 可口可乐的假日白色版当可口可乐推出了它的假日白色包装特别版的时候 他们没有预料到它会在自己的忠实消费者中引发大规模的混乱和不满 许多人把白色包装的可口可乐和健怡可乐弄混了 仅仅一个月以后 可口可乐宣布 把所有白罐包装换成经典的红色 虽然这次轻度的混乱还没有对可口可乐的销量造成影响 但是它反映了人们对可口可乐的品牌形象有多么根深蒂固的认识 大多数人是根据红色来分辨可口可乐的 脱离品牌主题色的包装设计 Tropicana果汁更换包装2009年年初 Tropicana 百事旗下的果汁品牌 将其原来的 伸出吸管的橙子 的包装图案换成了一个更简单的设计 一个装满橙汁的玻璃杯 消费者认为新包装 丑陋 和 大路货 他们在网络上气愤地表达他们的意见 不久后 Tropicana宣布 换回老版的包装 设计平庸化 设计基础系统 设计应用系统 1Logo2标准字体3辅助图形4组合规范5标准色6色彩方案 1办公事务系统2公关事务系统3服装服饰系统4环境识别系统5广告宣传系统6展示规划系统 输出方案 VI设计基础系统 1 Logo 叶子 企业名 藩篱 部分笔画抽象为叶子 叶子代表希望 活力 生机 健康 三片叶子寓意三位一体发展理念 整体采用青龙甸字体变形 简洁明了 青字上部为藩篱形象 藩篱寓意淳朴 自然 原生态的农场形象 Logo灵感来源 标准化制图 辅助图形 组合 抽取 更多组合规范 孔雀石绿明晰 青白灰谦逊 水蓝灵动 钴蓝理智 浓蓝紫纪律 配色方案 配色方案体现品牌理念 VI设计应用系统 2 办公事务系统推荐使用单色版钴蓝版浓蓝紫版不建议使用孔雀石绿公关事务系统推荐使用单色版青白灰版浓蓝紫版禁止使用水蓝版服装服饰系统推荐使用单色版水蓝版孔雀石绿禁止使用浓蓝紫版环境识别系统推荐使用单色版孔雀石绿版青白灰版禁止使用浓蓝紫版广告宣传系统推荐使用不同透明程度单色版水蓝版孔雀石绿版禁止使用青白灰版展示规划系统推荐使用单色版钴
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