好奇红海战役项目执行细则-20110505

,好奇红海战役店面铺设检测项目执行细则 (卡号:SP2011-47),Copyright 2011 SPEARHEAD Inc. All Rights Reserved.,项目目标,项目目标加强好奇店内形象展示提高好奇品牌形象通过店内形象的提升拉动好奇销量,项目策略增加好奇干爽系列，扩大尿裤区域中好奇的陈列占比增加在卖场及婴店内的二次陈列机会设计具有创意的二次陈列以及形象展示突出NB/S货架区域陈列，展示好奇整体品牌形象常规陈列及POP使用，严格遵守陈列原则,执行城市：全国执行时间: 2011.5具体门店及城市参考附件excel第一次访店时间：2011.5.16 - 2011.5.26问卷报告反馈:2011.5.272011.5.31（当天访店当天反馈，最迟6月3日17：00前反馈完毕）问卷原件当地至少保存两个月执行人员根据本城市店面数量及位置自行安排访店时间，10天内需将问卷调查完毕，并将电子版资料（数码照片、电子问卷）于指定日期之前传回公司，问卷原件当地存档至少保留2个月，两月内如有需要需第一时间调出并寄回公司！,项目时间,此项目以明访的形式对店面进行考核根据核查标准及问卷内容对店面进行实地考核认真填写问卷内容并拍照进行取证（照片非常非常重要，务必要清晰完整）执行人员以问卷作为访店工作表，在相应内容后面批注分数，并按要求标注相关内容，最后将电子表格以电子邮件形式反馈回公司，并附以访店照片，以单店为单位打包，以店名命名（命名一定要和店面名单上的店名一致）。在活动结束后将问卷原件当地保存两个月，过期销毁，不得外泄。,执行职责,仔细查阅店面名单、访店问卷及参考资料，店面类型BBS使用婴童店面问卷，其他都用KA店面问卷作为访店内容。打印所有检查标准资料及访店问卷，检查数码相机电池是否电量充足，并购买当日报纸；到达指定店面，拍摄店面门头或商场门头并辅以当日报纸（报纸上清晰的日期），以证实访店确切日期在店中自行进行相关考核项目的目测及考核，尽量不要影响店里生意，如有必要可以直接说明来意，并尽快完成拍照及问卷撤离现场，如亮明身份需要店内人员签字确认；不得和店内人员或顾客发生争执，否则根据情节轻重进行扣款及惩罚；当店执行完毕，需仔细检查问卷内容是否填写完整及照片清晰度，以避免因漏掉信息而重复访店；执行中应始终文明有礼体现公司形象；照片一定要拍摄清楚，问卷必须完整并备注明确，否则扣除所有执行费！所有参与此项目人员必须实地店访进行实习！,执行人员需配备: - 数码相机：以供拍照取证 - 当日报纸（拍摄门头时使用，拍摄门头并辅以报纸上清晰的日期） - 访店问券 - 2011年好奇红海检查细则手册,执行要点,所有BBS店面都是婴童店，使用婴童问卷；除去BBS之外都是KA店面，通用KA问卷；问卷分四个sheet，前两个KA和BBS适用于实地访店使用，后面两个KA横版及BBS横版用于和项目组反馈数据，请大家视不同情况使用；问卷店面名称一定要和店面名单的店面名称完全一致，店面ID号码准确无误，否则一律返工重新整理；访店日志需要描绘该店基本情况，叙述该店的访店经过及其他需要说明的事情，如拒访，无陈列等；完整填写区域经理及访店员姓名、访店日期及时间段等，以便确认照片情况的真实性；问卷基本都是判断题，请大家整理时参照照片进一步核对，如有问题及时修正，并将相关备注项备注完整。比如货架实际占比、店面缺失型号、促销员是否在岗是否穿好奇工服？及未在岗未着工服原因；哪些型号超过价格底线等均需备注明确！问卷中每项得分项目须有对应照片支持，照片名称以“店名+评分项+得分”命名问卷评分要和照片（店内实景）相符，以便进行核查；,问卷标准,照片一定要拍全拍完整、像素要高，因为涉及到店面评比，如果店面成列好会有相应的奖励 (相机图像的分辨率最好设成1024*768,以免照片过大) 1、门头照片门头加当日报纸。2、尿裤区a、整体货架，并且可以看到好奇的陈列占比； b、牌面陈列，要看到好奇陈列了些什么产品。 C、二次陈列或三次陈列，要看到陈列效果，以便做评比；3、湿巾区a、整体货架，并且可以看到好奇的陈列占比； b、牌面陈列，要看到好奇陈列了些什么产品。 c、二次陈列或三次陈列，要看到陈列效果，以便做评比；4、竞品区a、是否有特价或促销活动； b、二次陈列或三次陈列，要看到陈列效果； c 、是否有第三方店内演示活动。5、装饰a、好奇是否有形象装饰，装饰效果拍照，以便进行评比；6、促销员a、好奇是否有促销员，促销员是否穿了好奇工服，拍促销员照片。 7、价格a、相关价格是否超过了底线，如果超过了底线要拍照取证；,照片标准,拍摄要求：请将店头加当日报纸日期同时拍摄下来，照片必须可以清晰看到报纸的日期。,照片示例-门头加当日,整体货架拍摄角度：必须从顶端到底部，从左端到右端拍摄完整，并尽量正面拍摄，如果货架太长或空间有限，可以选择侧面角度进行拍摄。所有照片必须可以清晰看到好奇的货架占比。,照片示例-整体形象,照片示例-二次陈列,POSM：请将店内含POP的整体形象拍摄下来，标注POSM的项目，支持打分项目,照片示例-POSM,产品演示道具，货架插卡,挂旗,产品演示道具,特殊形象拍摄：请将店内整体特殊形象拍摄下来