(定)陆羽茶文化园建设汽车影院执行草案PPT课件

2013 10 19 陆羽茶文化园建设汽车影院执行草案 2 目录 1 2 3 4 影院定位及市场 影院的经营模式 影院设备及建设 已成功影院学习 3 一 影院定位及市场 4 一 影院定位及市场 一 汽车影院名称及开业时间 汽车影院名称确定 1 陆羽茶文化园汽车影院2 陆羽茶文化园xx汽车影院 汽车影院开业时间 2014年4月16日 暂定 5 一 影院定位及市场 二 汽车影院的定位 项目总体定位 陆羽茶文化园汽车影院 信阳及周边城市汽车影院领跑者 目标消费人群定位 主力消费人群 信阳市及周边有车人士 其他消费人群 其他城市来信阳旅游考察以及途径信阳的有车人士 6 一 影院定位及市场 三 汽车影院的市场分析 近年来 国务院发布了一系列促迚文化产业繁荣发展的利好政策 明确提出将文化产业发展成为国民经济支柱产业的政策导向 这些对中国的电影文化产业发展在宏观政策上给予了极大的鼓舞与支持 未来十年 中国电影文化产业将会迎来更加蓬勃 更加繁荣的飞跃发展时期 全国汽车影院分布图 7 一 影院定位及市场 三 汽车影院的市场分析 与此同时 中国的汽车市场也呈现一片欣荣趋势 据2013年9月最新统计 信阳市共有汽车29 1068万辆 其中私人汽车25 1076万辆 私人小型轿车14 2021万辆 与去年同期相比增长了8 16个百分点 随着全国电影产业和信阳汽车产业进入黄金发展期 以汽车和电影为主题的汽车影院 将是未来汽车消费和电影消费的强力增长点 8 一 影院定位及市场 三 汽车影院的市场分析 目前 在中国市场上 汽车影院尚未普遍 一般分布在一线城市 二三线城市将有广阔的发展空间 以信阳为例距离信阳最近的郑州奥斯卡汽车影院也有350公里 尤其信阳周边城市没有大型的餐饮休闲娱乐为一体的商业综合体 陆羽茶文化园汽车影院作为配套设施 将会带动整个产业园区的消费 全国汽车影院分布图 9 一 影院定位及市场 四 汽车影院的SWOT分析 S Strength优势 地理位置 投资小 操作简单 新奇特 与园区定位相符W Weakness弱势 受众小 受天气影响 视听效果较差O Opportunity机会 信阳及周边没有 有车的人越来越多 与园区相辅相成T Threat威胁 其他观影媒体众多 投资要求低以模仿 S Strength优势 地理位置 投资小 操作简单 新奇特 与园区定位相符 W Weakness弱势 受众小 受天气影响 视听效果较差 O Opportunity机会 信阳及周边没有 有车的人越来越多 与园区相辅相成 T Threat威胁 其他观影媒体众多 投资要求低以模仿 10 二 影院经营模式 11 二 影院经营模式 五 汽车影院的投资方式 自主经营 因汽车影院投入资金较小 可公司自主经营 入股经营 可以采取入股式经营 利益分成 联合经营 可以采取公司提供场地 引进商家投资经营 利益分成 12 二 影院经营模式 六 汽车影院的盈利模式 汽车影院盈利模式多样化 相关产业带动能力比普通影院要大得多 从业态构成分析 汽车影院因为场地的特殊性 可配套多种综合业态形式 如餐饮 休闲 娱乐 住宿等多种业态 打造成为地区夜文化消费的娱乐文化中心 从时间轴分析 汽车影院放映场地白天可开展各类活动 如汽车品牌推广会 文娱表演等 晚上则用来放映电影 而且 汽车影院的广告系统也具有较强的可塑性 可以不定期的插播视频广告 门票百货 活动组织 场地出租 流动放映 广告 13 二 影院经营模式 七 汽车影院的宣传方式 主要宣传 让人们了解汽车影院是什么 让人知道来这里观影的好处 让人知道来这里观影有啥实惠活动 如增品等 让人知道来里观影能有啥样的体验 1 传统媒体电视报纸广告 让市民初步了解 引起人们好奇心 愿意来了解尝试新鲜事物 2 利用网络进行宣传 百度知道 贴吧 QQ群 QQ好友 网络社区 朋友网等进行宣传 3 利用当地广播电台进行宣传 4 利用4S店 冼车店联系搞活动合作来宣传 5 商场 市中心发传单及小卡片来进行宣传 14 三 影院建设分析 15 三 影院建设分析 八 汽车影院的设备及附属设施 汽车影院主要设备 放映设备 还音设备 声音发送设备 汽车影院使用的放映设备与普通电影院基本没有多大差别 但汽车影院的银幕较大 而且周围有城市杂散光和月光的干扰 故要求放映机的光通量更大一些 才能保证良好的观看效果 各种电影还音前置放大器和处理器均可为汽车影院提供优质的还音信号 供发送设备使用 汽车影院的声音发送可借助 系列调频广播发射机和垂直极化天线 发射天线可架设在放映机房的屋顶上 安装调试不宜过高 离地 米左右便足够 16 三 影院建设分析 汽车影院的附属设施 汽车影院本身是作为整个园区的附属设施 不需要太多的附属设施建设 仅需提供一个出售烟酒副食的摊位及公共卫生间 汽车影院主要设备 17 三 影院建设分析 前期筹备 开业筹备 试运营 正式开业 九 汽车影院的建设流程及时间节点 18 三 影院建设分析 1 前期筹备 了解考察汽车影院 了解信阳汽车影院市场 评估投资规模 场地选址 联系合作厂商 采购器材设备 寻找合作客户 宣传物料的设计与制作 2 开业筹备 确定开业计划表 办理完成各种证照 装修工程验收通过 影院设备安装调测完毕 信息化系统的安装调测完毕 卖品备货充足 宣传物料准备充分 3 试运营 制定开业推广计划 设计宣传方案及实施计划 检验影院的硬件环境 检验人员对运营规范 操作流程 朋务标准的熟悉程度 4 正式开业运作 开业推广活动的完成 管理及运营系统正常化运作 九 汽车影院的建设流程及时间节点 19 三 影院建设分析 十 汽车影院的投入及盈利 设备投资至少得100万以上 必须采用指定进口设备 可以享受院线同步上映片源 票房收入利润的50 分给院线公司 缴纳3 的税 还有5 的电影专项基金 剩下的42 为利润 目前国内仅存的不到十家同步影院 都是有电影行业背景的大公司以及院线公司本身 不用分院线50 利润 影院前期投入 设备投资得10万 30万不等 可以采用国产设备 但没有片源 只能通过网络下载 票房收入不用分给院线 根据项目实际情况 考虑项目建设汽车影院主要为拉动园区招商以及后期运营 不必采用同步影院 建议采用不同步影院 汽车影院全套设备10万 含安装 开业费用2万 12万 仅供参考 同步影院 不同步影院 对比分析 20 三 影院建设分析 十 汽车影院的示意图 总面积 宽46米 长88米总占地面积4048平方米 汽车影院区 宽37 5米 长67米 3m 5 3m64个车位 3m 6m6个铺位 21 三 影院建设分析 22 四 运营中影院 23 四 运营中影院实例 郑州奥斯卡汽车影院 河南奥斯卡汽车影院位于三全路与金杯路河南省体育中心东门 是由河南省影视集团全资打造的主题式电影院 占地面积20000多平方米 场地内分A B C D四个放映区 超大凹型全钢银幕四块 具有全球最亮的3 4万流明巴克数字放映机 及顶级双机3D放映设备 2块可观影场地共可容纳400辆汽车同时观影 同步上映国内外强档大卡 具有独特的通宵循环放映方式 动听的电影伴音 置身于自己的爱车中观看露天电影 通宵夜场 循环放映 按车收费 一票通看 放映时间 夏季 19 50 凌晨冬季 18 30 凌晨 24 四 运营中影院实例 郑州奥斯卡汽车影院 郑州奥斯卡汽车影院入口 25 四 运营中影院实例 郑州奥斯卡汽车影院 郑州奥斯卡汽车影院广场 26 四 运营中影院实例 郑州奥斯卡汽车影院 郑州奥斯卡汽车影院屏幕 27 四 运营中影院实例 北京枫花园汽车影院 枫花园汽车电影院是国内最早的汽车影院 坐落位置 北京市朝阳区亮马桥路21号 由燕莎桥向东行驶1500米路北 枫花园汽车电影院占地66000平方米 该电影院注重营造休闲环境 别具一格的啤酒花园 轻松的背景音乐 以及燃烧的篝火 增添了野外的情趣 全钢铸造的超大屏幕 呈向前倾斜状 停车场按照科学设计 使各个角度的观众在良好的视觉中 把电影声音引进汽车内 音量大小由观众自己调节 观众可以一边看电影 一边品尝新鲜的烧烤 老玉米 羊肉串或各式水果和中外点心 每辆车的票价是150元 放映时间 夏季 19 50 凌晨冬季 18 30 凌晨 28 四 运营中影院实例 北京枫花园汽车影院 一条红砖车道把人引向A B两个放映厅 A厅主播经典老片 四周的围墙上满是类似酒吧的涂鸦作品 并设有服务商亭 B厅主播新片 每个放映厅大概能容纳100多辆车 平时大约每厅能达到六七十辆 周末则能达到八九十辆 该电影院注重制造别具一格的情趣 例如 看到精采片段时 观众并不是报以热烈的掌声 而是喇叭齐鸣 气势非凡 每辆车还配给一个荧光棒 如果需要烧烤 各式水果