雷朋豆瓣推广策略案.pptx

2014豆瓣推广策划 豆瓣策划团队2013 7 内容目录 豆瓣用户简介策略框架创意 主题展示特殊推广资源 中国最大的兴趣社交媒体 性别男性略多于女性 女性活跃度高于男性 男 52 4 女 47 6 年龄核心年龄25岁18岁以下5 7 19 2431 4 25 3038 3 31 3516 936 405 0 40岁以上2 7 学历高学历高中以下 0 5 高中 5 1 专科 13 2 本科 64 1 硕士及以上 17 1 收入高收入与高消费潜力不固定收入31 6 3000元以下7 8 3000 5000元34 2 5000 8000元17 5 8000元以上8 9 地域分布一二线城市国内 70 以上的用户集中在一二线城市 北 上 广三地用户占到31 6 国际 7 以上的用户来自美 英 港 台 日 加等国家 地区 多数为留学生和旅居华人 数据来源 艾瑞调研报告 2013年1月 用户属性 遍及北 上 广的年轻潮人群体 豆瓣音乐 2 5万个独立音乐人入驻 总关注人数650万 包含大陆地区90 的独立音乐人 摇滚乐队 26万首原创音乐 每日新增300首 每5分钟就有1首正在上传 1446个专业 私人dj团队 月收听人数295万人 中国最大的音乐分享 评论 与音乐人推广社区 632个音乐厂牌 音乐组织入驻了豆瓣网 如 摩登天空 树音乐 环球音乐国际部 移动apps 豆瓣fm 用户总量 1 7亿 月活跃用户 1000万人 收听数量 1200万人次 天 平均收听时长 75分钟 豆瓣fm1500万用户 豆瓣音乐人75万用户 推广策略 创新型品牌商务合作 更大范围内整合豆瓣音乐平台资源 联合社区资源开展互动 常规的品牌商务合作 适合阶段性的主题活动推广 推广资源 品牌小站 线上互动 由常规合作方式转化为多资源深入合作方式 有利于品牌长期维护经营 raybanx豆瓣音乐合作项目 社区资源 平台资源 主办方厂牌协作 信息太多真正感兴趣的有多少 公知 抽奖 转发 星座 绯闻 八卦 食物 五毛 搞笑 心理 励志 话题 寻人 你真正在乎的其实不多 选择性视而不见戴上雷朋只看专注你想看的 thelessyousee themoreyouget 少見 多get 2014雷朋 豆瓣年度主題 let sstarttoget 小站更新 少见多get 主题活动 相册房间 常规房间 每周的最热摇滚单曲 最热摇滚乐评 新锐摇滚乐队 热门音乐现场播报 当季主推活动房间 房间内含互动flash入口 ugc汇总 活动讨论等 公告 日记 同城 视频 论坛等 产品相册 活动相册等 往期活动 豆瓣合作内容项目 当新主题活动开站时 将已结束的活动放入这一房间 雷朋小站 建立音乐人 kol 关联 发送音乐人关联邀请函 特别邀请函将发送至豆瓣音乐人信箱 特邀其与rayban品牌小站相互关注 尤其对于有合作经验的音乐人重点邀请 p k 14中国最具代表性的post punk乐队 几乎是被公认为对年轻的北京音乐场景最有影响的乐队 1997年成立于南京 1999年6月在 摩登天空杂志 上发表单曲 蓝色的月亮 2001年发表专辑 上楼就往左拐 2002年4月签约摩登天空badhead唱片 2002年5月 在 摩登天空4 中发表单曲 关于k 2004年10月 新专辑 谁谁谁和谁谁谁 正式发行 2005年9月 第3张专辑 白皮书 上市 2007年10月 巡演纪录片 公共王国的旅行 以dvd格式在中国大陆发行 2008年7月 第4张专辑 城市天气的航行 在兵马司发行 kol合作 10 653关注 逃跑计划人气暴涨的新晋英式乐队 各大音乐节压轴登场 1997年成立于南京 1999年6月在 摩登天空杂志 上发表单曲 蓝色的月亮 2001年发表专辑 上楼就往左拐 2002年4月签约摩登天空badhead唱片 2002年5月 在 摩登天空4 中发表单曲 关于k 2004年10月 新专辑 谁谁谁和谁谁谁 正式发行 2005年9月 第3张专辑 白皮书 上市 2007年10月 巡演纪录片 公共王国的旅行 以dvd格式在中国大陆发行 2008年7月 第4张专辑 城市天气的航行 在兵马司发行 10 653关注 新裤子新裤子乐队是现今中国最耀眼 别具一格 也是最具冒险精神的偶像摇滚乐队 乐队成立于1997年 至今共发行6张专辑 1996年新裤子乐队正式组成 1997年新裤子乐队签约于摩登天空 1998年首张专辑 新裤子 在中国大陆正式发行 1998 1999 音像世界 通俗歌曲 等杂志把新裤子乐队评为98及99年度十大唱片 2000年10月新裤子乐队的第二张唱片 discogirl 在全亚洲同步发行 2002年12月第三张专辑 我们是自动的 发行 2006年10月第四张专辑 龙虎人丹 发行 夺得当年百事音乐风云榜 最佳摇滚专辑 奖 同时 乐队夺得 最佳摇滚乐队 奖 kol合作 34 068关注 羽果上海知名地下英式摇滚乐队 以鲜明的音乐特色和执着的音乐态度在音乐圈中拥有较高的口碑和固定的乐迷 2000年录制乐队第一张demo 透明世界 2006年11月22日乐队获得yamahaasianbeat亚洲音乐节拍乐队大赛上海分赛区冠军2007月4月乐队作品 自由 被收录于 通俗歌曲 杂志摇滚07年4月号 并参加 摇滚你的生活 上海站演出2007年5月发行专辑 失乐园 2008年7月发行ep 春晓 2009年5月发行专辑 巴别塔 2013年6月复出参加西湖音乐节 7 777关注 预热互动 关注小站 进入互动 设计你的形象 选择关心的图标 少見 多get 马上参加 生成动画 预热互动 关注小站 进入互动 设计你的形象 选择关心的图标 外框 镜片 头像 发型 生成动画 预热互动 关注小站 进入互动 设计你的雷朋 选择关心的图标 生成动画 屏幕显示关于各种雷朋文化的图标 用户可选择三个进行标记 摇滚 海洋运动 时尚 艺术等 预热互动 关注小站 进入互动 设计你的雷朋 选择关心的图标 生成动画 系统根据选择的icon分类用户最喜欢的文化类别 形成一段flash动画 demo 预热互动 关注小站 进入互动 设计你的雷朋 选择关心的图标 生成动画 系统根据选择的icon分类用户最喜欢的文化类别 形成一段flash动画 demo 每季主题 以摇滚为契合点 联合豆瓣音乐人 通过专题传播和深入互动 树立摇滚风向标形象 每季为雷朋rayban打造活动主题 春季 spring 夏季 summer 秋季 fall 冬季 holiday 屏蔽声场听你主打 唯有经典摇滚专辑翻拍 不可多得电台风潮榜 2014年终盘点 阿比鹿奖 少見 多get spring 屏蔽声场听你主打 每个音乐人都渴望对作品进行专业录制 雷朋发掘隐藏优秀音乐人 为其进行ep制作 豆瓣fm 豆瓣音乐人 豆瓣小站 作品列表 封面设计 品牌兆赫 音频广告 音乐人合作 小站 作品 访谈 线下等 summer 唯有经典摇滚专辑翻拍 趣味的翻拍不但引发摇滚迷的回忆热情 同时具有吸引力的ugc内容将引发大范围的传播 趣味新潮的方式向经典致意 雷朋带给音乐迷们意想不到的惊喜 豆瓣fm 豆瓣音乐人 豆瓣小站 线上互动相册汇总 经典摇滚专属兆赫 音乐人参与互动 fall 不可多得电台风潮榜 了解豆瓣上摇滚乐队的关注趋势 最值得期待的摇滚大碟 想知道豆瓣上摇滚迷都在听什么 尽在rayban电台风潮榜 豆瓣fm 豆瓣音乐 豆瓣小站 往期节目收听 分享 专属电台兆赫 风潮榜单 硬广 每两周统计一次豆瓣音乐频道最受欢迎的摇滚单曲 乐队 编排有趣的串场口白 向豆友汇报豆瓣摇滚爱好者的关注趋势 邀请人气豆瓣dj录制节目有待 阿鹏 o u r 萌得耳松 掌柜阿俊浅谈清唱 suburbs ct 808 黑噪音 小站 电台放送 holiday 2014年终盘点 阿比鹿奖合作 盘点一年新晋音乐人 高分原创专辑 电台dj的豆瓣音乐大事 豆瓣活动 豆瓣同城 豆瓣小站 专题页面 线上后动推广 阿比鹿奖颁奖合作 豆瓣阿比鹿奖 入围大猜想 番外奖 虚拟 最佳造型 最劳模 最帅乐手 最没存在感贝斯手 颁奖礼 afterparty 奖杯制作 谁是真正现场疯子 特殊资源 全站视频广告位 全站矩形广告位可内嵌视频 直接点击播放即可观看广告片 再次点击可链接至小站或官网等 豆瓣fm产品植入 春运 春节 单身 光棍 母亲节 情人节 中秋 感恩节 圣诞 元旦 品牌定制兆赫 pc端 背景皮肤 横通banner 音频广告 品牌定制兆赫 app端 节日兆赫冠名 华语 欧美 法语粤语 日语 韩语七零 八零 九零爵士 民谣 r b电子 摇滚 说唱古典 轻音乐 电影原声新歌 小清新豆瓣音乐人 luckyday全部公共兆赫背景买断 地球一小时3月23日 母亲节5月12日 儿童节6月1日 七夕8月13日 万圣节10月31日 光棍节11月11日 感恩节11月28日 圣诞节12月24 25日 元旦12月31日 1月1日 以上图片仅作示意 豆瓣fm移动端广