2015滴滴专车IMC大数据结案报告.pptx

今天坐好一点 滴滴专车imc大数据结案报告 2015年2月6日admaster谨呈 关键词构成 数据来源说明 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 覆盖近30万域名 数据来源说明 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 标注 超过30万域名覆盖 研究与洞察 实时的数据分析报告 主要产品 竞争品牌 其他话题 营销活动 话题 新闻网站 垂直论坛 博客 问答 其他 舆情研究与洞察报告 品牌 品牌影响力 品牌喜好度 消费者使用意愿 创意效果分析 1 赶跑族 2 tvc 3 滴滴体 4 病毒视频 5 pp桔 6 摇一摇 数据来源说明 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 第一部分品牌和消费者品牌影响力获益品牌喜好度获益消费者使用意愿 第二部分策略及创意效果分析 赶跑族 tvc 滴滴体 病毒视频 pp桔 摇一摇 数据来源说明分析方法论 报告目录 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 第一部分品牌获益分析 小结 滴滴品牌影响力在12月的密集宣传后 呈现大幅增长趋势 红包 声量 今天坐好一点 活动吸引了大量的消费者互动 与快的品牌相比 滴滴在各指标表现上均好于快的当消费者产生疑问时 如如何支付等 他们会自主地在搜索引擎进行搜索寻求答案 建议滴滴利用 百度 搜狗 等本土化平台与消费者互动 解决他们的问题 以提高用户粘性及品牌好感度滴滴的品牌好感度高于快的 在社交平台上的提及的词汇也较为积极正面 滴滴专车imc活动为滴滴专车带来了大量的提及及互动 今天坐好一点 活动直戳网友内心 虽然滴滴专车的声量不及一号专车 但从活动的影响广度和互动深度上来看 滴滴专车均占有绝对优势当提及专车时 消费者更加关心专车的价格与服务两方面 而一号专车开启了 先行赔付 基金 保障消费者财产权益 滴滴可以借鉴此种方法 为消费者吃 定心丸 uber找明星做司机 扩大影响力的同时也吸引了粉丝的关注 这种线下密切互动的方式比线上找kol更有趣味 同时 暖男 的话题可以适用于女性消费者间的推广 滴滴专车imc活动宣传为滴滴专车的使用度带来了直接的刺激 使得其使用度在12月呈6倍增长 涨幅高于其他竞争品牌除了直接带来的使用增长外 imc品牌宣传树立了滴滴专车正面形象 也为滴滴开拓了大批潜在消费者部分消费者提及在高峰时段滴滴专车接近饱和 进而转头其他专车产品 建议滴滴在高峰时段增加线下专车数量 提高司机相应水平 为消费者带来更好的体验 品牌影响力 专车品牌影响力 专车品牌使用度 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 1 1品牌影响力分析 滴滴快的 滴滴影响力11月vs12月 快的影响力11月vs12月 10 000 滴滴品牌影响力在12月明显上升 声量 消费者互动量和社交媒体曝光量上都有大幅上涨快的在12月有小幅上涨 但各指标表现均不及滴滴 品牌影响力 滴滴 快的 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 10 000 声量 互动量 曝光 滴滴影响力趋势 11月5日 1月15日 12 11 1 15 今天坐好一点 12 21 微招聘滴滴红包抽奖 声量 互动量 曝光 快的影响力趋势 11月5日 1月15日 12 24 纯甄酸奶滴滴红包抽奖 12 21 双十二快的打车狂欢节 01 09 10城叫停专车服务舆论一边倒反对 品牌影响力 滴滴 快的 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 滴滴品牌词云 快的品牌词云 从品牌角度讲 滴滴的红包的派送力度更大 在社交平台上的提及更加明显 从品牌定位角度讲 滴滴主要在打车方面被关注 而对于快的来讲 除了快的打车外 租车也频繁被消费者提及从情感的角度讲 滴滴品牌的正面词汇较多 消费者对滴滴情感判断更积极正面 品牌影响力 词云 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 品牌影响力 滴滴品牌top10热点回顾 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 品牌影响力 滴滴品牌top10热点回顾 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 与大神手机合作 预购手机送打车券 与广发银行合作 分享日送打车券 12 31 1 3日 使用快的打车成功后返券 未打到车送抚慰红包 快的打车联合 浙江卫视跨年演唱会 使用快的打车可获得跨年红包 品牌影响力 快的品牌top10热点回顾 1 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 评论转发均有机会赢得红包 紧随流行热点 在刘强东 奶茶妹妹分手之际 推出 ze天挺住 活动 使用快的打车并转发的均有机会获得红包 一号专车成立 先行赔付 基金 利用转发送红包的方式扩大新闻影响力 从亲情角度出发 宣传 坐快的打车回家陪伴 的概念 品牌影响力 快的品牌top10热点回顾 2 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 品牌影响力 快的品牌top10热点回顾 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 12月 1月 滴滴打车日均搜索量普遍不及快的打车 从内容角度讲 当消费者遇到问题 如如何支付 他们会在搜索引擎进行搜索寻求答案 建议滴滴利用 百度 搜狗 等本土化平台与消费者互动 解决他们的问题 以提高用户粘性及品牌好感度 专车品牌影响力 百度指数 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 12月 1月品牌百度分天搜索量 专车与品牌词关系紧密 说明专车被消费者重视程度增加对滴滴来说 与产品使用相关的部分呈逐渐增长上升的趋势 如预约 支付宝快的品牌与 代金券 领取 联系紧密 且呈上升趋势 说明在搜索层面上 消费者对快递打车赠送代金券的活动显示出了持续增长的兴趣 12月 1月品牌百度分天搜索量 12月 1月滴滴品牌需求图谱 专车品牌影响力 百度指数 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 1 2专车影响力分析 滴滴专车 一号专车 易到用车 uber aa租车 滴滴品牌11月vs12月 易到用车11月vs12月 滴滴专车11月vs12月 一号专车11月vs12月 aa租车11月vs12月 uber11月vs12月 滴滴专车imc活动为滴滴专车带来了大量的提及及互动滴滴专车的声量不及一号专车 但从活动的影响广度和互动深度上来看 滴滴专车均占有绝对优势 专车品牌影响力 滴滴专车 竞品 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 声量 互动量 曝光 滴滴专车影响力趋势 11月1日 1月10日 1 12 滴滴专车致广大用户的一封信 12 26 上海查扣滴滴专车5名司机被罚1万 声量 互动量 曝光 一号专车影响力趋势 11月1日 1月10日 1 7 北京 专车 属非法营运将严查 11 5 apec限行期间一号专车推广体验apec同款车型 1 12 一号专车180天了 我们想和你谈谈 11 21 一号专车 来到郑州 专车品牌影响力 滴滴专车 一号专车 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 声量 互动量 曝光 uber影响力趋势 11月1日 1月10日 12 10 uber暖男节 五星暖男 降临uber 11 24 用万事达卡送uber代金券 声量 互动量 曝光 易到用车影响力趋势 11月1日 1月10日 12 12 百度专车又接入了aa租车 提供 接送机 业务 12 22 感恩有你 易到同行 感恩节活动 转发送好礼 声量 互动量 曝光 aa租车影响力趋势 11月1日 1月10日 1 10 交通部肯定了专车服务 11 23 智能打车时代来临 提及aa专车 12 10 百度 uber达成全球战略合作及投资协议 12 9 爱的代驾 理性饮酒微电影首映 易到用车是 爱的代驾 独家用车合作伙伴 12 22 北京打击借助叫车软件从事非法运营黑车 12 22 新闻报道了专车服务的兴起 提及aa租车 专车品牌影响力 其他竞品 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 滴滴专车 快的一号 滴滴专车和快的一号都在社交媒体上进行了派送红包或者优惠券的活动 激励消费者使用专车产品 红包的讨论在两品牌上均有较大的讨论量滴滴作为行业领导者 站在关于专车与黑车的新闻与讨论的风口浪尖上频频 躺枪 专车品牌影响力 词云 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 uber 易到用车 aa租车 易到用车和aa租车在宣传时采取转发分享送好礼的形式 以达到推广其产品及app的目的 扩大了活动的影响力及触达人群uber采取首次乘坐给 给予优惠的方式 激励消费者积极尝试 扩大市场占有 uber在服务方面提及较大 受到更多关注 专车品牌影响力 词云 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 专车品牌影响力 专车活动总结 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 专车品牌影响力 滴滴专车热点回顾 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 专车品牌影响力 一号专车热点回顾 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 专车品牌影响力 易到用车热点回顾 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 专车品牌影响力 uber热点回顾 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 专车品牌影响力 aa租车热点回顾 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 滴滴专车在百度上的搜索量相比其他专车品牌较有优势滴滴专车一月上旬的搜索量增加 12月 1月专车品牌百度分天搜索量 专车品牌影响力 百度指数 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 滴滴专车与快的打车 一号专车有着强烈的联系与品牌层面不同的是 当提及专车时 消费者对专车的价格及服务产生浓厚且持续增长的兴趣 专车品牌影响力 百度指数 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 12月 1月易到用车需求图谱 总体来说 由于专车定价偏高 使得消费者专车的价格更为敏感 消费者会在网上自主搜索关于专车的价格和优惠券等相关信息 aa租车与其他专车品牌有一定差距 在携程等生活平台产生联系 专车品牌影响力 百度指数 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 总体来说 关注专车的地域主要集中在一线以及二线城市中 其中北京是搜索最集中的城市 这说明了在大城市中 转车需求更加明显在北京 滴滴专车的搜索量不及易到用车 滴滴专车可参考易到的推广形式 为滴滴开辟新的思路除了北京上海外 其他城市的需求量有待提高 12月 1月专车品牌地域分布 专车品牌影响力 百度指数 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 2 1品牌喜好度分析 滴滴快的 滴滴消费者反馈正负面占比11月vs12月 快的消费者反馈正负面占比11月vs12月 消费者对滴滴和快的在品牌层面上的评价基本维持在稳定状态 消费者对滴滴品牌的正面评价在12月有了小幅增长快的品牌的正面略有下降 品牌喜好度 滴滴 快的 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 滴滴的正面舆情来自于 快的的正面舆情来自于 增长点描述 圣诞节的专属界面和专车服务博得了用户的好评 今天做好一点 活动采取同kol合作的形式 扩大了在消费者中的影响力密集发送红包和打车券激发了消费者的兴趣 增长点描述 快的在双十二展开了强势推广 但在消费者中并没有引起很大的反响 消费者在11 12月舆情呈平稳态势 主要集中在消费者的体验反馈上 快人快语 送打车券的活动持续受到消费者关注 消费者声音样例 滴滴专车简直高 大 上 开车的是圣诞老人 滴滴专车广告做的真贴心 滴滴打车滴滴打车又开始发红包了 有钱就是任性 消费者声音样例 买一堆手机 装上快的和微博 打一次车 刷出一堆券 快人快语 如果你是个有钱人 你觉得 最任性 转发并留下你任性的评论 20元打车券等你哟 双12的时候打了好几次车 用的是滴滴 后来发现 明显快的省的更多嘛 花了冤枉钱 淚 淚 淚 双十二大战那天 快的打不到车很少 滴滴很快就叫到了 打车软件左手抓师傅右手抓用户 快的主打补贴用户次补贴师傅 滴滴相反 vs 品牌喜好度 滴滴 快的 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 2 2品牌喜好度分析 滴滴专车 一号专车 易到用车 uber aa租车 滴滴品牌11月vs12月 易到用车11月vs12月 滴滴专车11月vs12月 一号专车11月vs12月 aa租车11月vs12月 uber11月vs12月 专车品牌影响力 滴滴专车 竞品 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 品牌影响力滴滴专车 一号专车 易到用车 uber aa租车 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 3消费者使用意愿分析 滴滴专车 一号专车 易到用车 uber aa租车 滴滴专车使用度11月vs12月 一号专车使用度11月vs12月 uber使用度11月vs12月 aa租车使用度11月vs12月 易到用车使用度11月vs12月 使用度解读 推广效果显著 12月使用度6倍增长 使用度解读 12月使用度增长 用户评价较好 使用度解读 国外有大量用户的uber在国内认知度和使用量不及本土品牌 使用度解读 aa租车的使用量极小 影响有限 但消费者对aa租车的使用体验评价较好 尤其是对于xps和车中的平板的体验 使用度解读 12月易到用车的融资等新闻引发大量讨论 使用易到用车体验特斯拉 引发消费者好评 消费者专车使用度分析滴滴专车 一号专车 易到用车 uber aa租车 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 滴滴专车使用度11月vs12月 发现 对比11月 滴滴专车12月使用度实现了6倍的增长 消费者普遍对滴滴专车给予正面评价 认为滴滴专车的出现为他们的生活提供了便利 并且在出现打击专车的新闻时现身说法 支持专车 部分消费者虽然未表现出使用过滴滴专车 但是品牌活动的宣传引发了不少消费者的正面评价 这部分消费者都极有可能成为滴滴专车的潜在消费者 这跟滴滴在社交平台的大力推广是分不开的 使用滴滴专车的消费者声音增长迅速 现在出门我就用滴滴专车 果然是很方便的最近也滴滴了几次专车 着实方便快捷 而且车子干净整洁 司机服务态度很好 还提供手机充电 矿泉水 车子绝对高大上 我也使用过滴滴的专车 非常棒 司机非常客气和蔼健谈 还有水喝 他们都有gps监控 绝不会出现绕路的问题 消费者对滴滴的正面评价增多 我是被那个广告征服的 感觉很好 好的东西都不受待见很用心的滴滴打车 走到今天不容易的 我们都给支持滴滴作为这个行业的老大 看来还是很有影响力的坐好一点吧 滴滴专车我来了 moc转发 消费者专车使用度分析 滴滴专车 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 消费者专车使用度分析 竞品 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 第二部分策略及创意效果分析 不同策略及创意影响力概览 策略及创意影响力概览 声量 互动 曝光 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 发现 综合看来 在这次营销活动中 滴滴专车tvc 带来了最多的声量及曝光 而 滴滴体 和 病毒视频 凭借 ugc海报大赛 和 明星效应 创造了最多的互动 因为 pp桔 和 摇一摇 主要是线下事件 因此在新媒体平台上影响相对较小 声量 互动量 曝光量 不同策略及创意声量趋势概览 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 实际传播趋势的曲线会相对平缓 因为示意图中kol转发带来的声量计数累计在当天内 不同策略及创意声量趋势概览 发现 整个营销活动的影响力高峰时期集中在12月8日到1月6日之间 滴滴体 tvc 和 摇一摇 分别为营销活动带来了热点话题 声量 创意一 赶跑族 12 11线下媒体见面会 舆论热词 赶跑族 声量 互动量 曝光 赶跑族影响力趋势12月8日 1月15日 12 16 kol 回忆专用小马甲kol 假装在纽约 发现 滴滴打车官方微博在12月11日正式发布了 赶跑族 的概念 而这个话题的影响力高峰实际出现在12月16日 意见领袖 回忆专用小马甲 和 假装在纽约 为这个话题带来了11 335的互动 12 11 滴滴打车 副总裁朱平豆先生提出了 赶跑族 概念 赶跑族 影响力趋势 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 赶跑族 热门内容排行 数据选取 互动量top5的热门微博 帖子数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 赶跑族 意见领袖传播效果 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 1 2 假装在纽约以早高峰上班为话题展开了 赶跑族 的概念 在网友中引起了大量的共鸣 不少网友提到滴滴的确方便了高峰期的上下班 赶跑族 话题效果网友反馈 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 1 2 发现 网友对于舆论热词 赶跑族 的反馈主要集中在两位意见领袖的微博下面 虽然都用了 赶跑族 的概念 但是根据两位意见领袖不同的话题开头 网友们的反应也不相同 回忆专用小马甲粉丝数量庞大 并且与自己的粉丝互动频繁 他以猫咪为话题展开了 赶跑族 的概念 因此吸引了很多猫咪爱好者的互动 互动量很高 但是内容与滴滴品牌和 赶跑族 概念相关性较低 创意二 tvc 爱自己爱家人 声量 互动量 曝光 tvc影响力趋势12月8日 1月15日 tvc 影响力趋势 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 发现 tvc 爱自己和爱家人篇 通过一系列意见领袖的传播在12月18日到12月30日期间 创造了持续的传播和高互动效果 12 18 滴滴打车 一个每个人都能从中找到自己的广告 12 22 尸姐转发 一个每个人都能从中找到自己的广告 12 25 滴滴打车 为家人 12 26 苏芩转发 为家人 12 27 冷笑话精选 全民大吐槽 为家人 12 30 滴滴打车 世界上最残酷的大数据 1 4 滴滴打车 体检卡抽奖 赶跑族 热门内容排行 数据选取 互动量 100的热门微博 帖子数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 赶跑族 热门内容排行 数据选取 互动量 100的热门微博 帖子数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 赶跑族 top10意见领袖传播效果 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 1 2 3 4 5 6 赶跑族 top10意见领袖传播效果 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 7 8 9 10 相比于爱自己篇 爱家人篇tvc更多的引起了网友的共鸣 并在微博上纷纷分享自己的感想和故事 通过这样的互动 滴滴专车成功的塑造了理解和关怀的品牌形象 赶跑族 话题效果网友反馈 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 爱自己 发现 网友对于 tvc 爱自己篇和爱家人篇都表现出了很强的共鸣 不少网友直接称赞 广告片拍的真感人 爱自己篇tvc 引起了网友的称赞 很多网友评论广告片非常温馨 但是 也存在少部分声音抱怨 自己的实际体验并没有那么好 爱家人 创意三 滴滴体 牛逼体系列海报明星 企业滴滴体传播滴滴体social发声滴滴体系列海报创最牛滴滴体海报大赛 声量 互动量 曝光 滴滴体影响力趋势12月8日 1月15日 滴滴体 影响力趋势 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 发现 滴滴体 包括滴滴体海报 海报大赛 病毒造句 时事热点 等多种不同的形式 先后在活动期间制造了各个声量 互动高点 其中 今天坐好一点 海报系列尤其受到欢迎和大量转发 12 18 滴滴打车 范顺赞系列作品 12 19 最斑狸 途遇女司机是什么感觉 12 19 我实在是太cj了 创最牛滴滴体海报 1 1 冷笑话精选 最牛滴滴体大赛 1 1 happy张江 亚洲杯 1 1 正常人办不出这种事儿 明星造句 滴滴体 热门内容排行 数据选取 互动量 500的热门微博 帖子数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 滴滴体 热门内容排行 数据选取 互动量 500的热门微博 帖子数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 滴滴体 top10意见领袖传播效果 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 1 2 3 4 5 6 滴滴体 top10意见领袖传播效果 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 7 8 9 10 牛逼体 话题效果网友反馈 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 官方牛逼体 许多网友对于牛逼体海报给予好评 认为虽然是广告 但是从中可以看到自己的影子 并且有鼓舞的作用 该系列海报得到了大量的分享和转发 但是 也有不少网友在相关热帖后面抱怨不满的滴滴打车体验或者现金券金额太低 造成一定的负面影响 另外有少数声音恶评该广告创意涉及抄袭 牛逼体ugc 范顺赞作品 滴滴体ugc 和 病毒造句 话题效果网友反馈 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 滴滴体diy 网友普遍觉得滴滴体的创意海报和病毒造句非常有趣 积极的参与和转发 但是 女司机 的话题在带来热度的同时 也引起了部分网友的吐槽 干嘛歧视女司机 病毒造句 滴滴体diy 和 海报大赛 效果 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 创意四 病毒视频 姜文 越做越好 路葛优 不宜出行 路iphone6 声量 互动量 曝光 病毒视频影响力趋势12月8日 1月15日 病毒视频 影响力趋势 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 发现 葛优 姜文 好莱坞明星和iphone6的病毒视频分别在12月22日 23日和1月4日带来了大量的曝光 声量和互动 其中 从互动量看来葛优和好莱坞的病毒视频反响更大 12 22 葛优 不宜出行 姜文 越做越好 12 23 好莱坞明星都包下了 1 4 滴滴版iphone6广告 病毒视频 热门内容排行 数据选取 互动量 100的热门微博 帖子数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 病毒视频 top5意见领袖传播效果 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 1 2 3 4 5 滴滴iphone6版的广告引起了不少网友的注意 他们中相当一部分评论滴滴打车方便好用 但是另外一部分认为这则广告 挂着羊头卖狗肉 滴滴的出现较为生硬 病毒视频 话题效果网友反馈 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词 葛优姜文 发现 网友对于 tvc 爱自己篇和爱家人篇都表现出了很强的共鸣 不少网友直接称赞 广告片拍的真感人 葛优 姜文的病毒视频吸引了许多影迷的注意力 他们纷纷表示被两位影帝的出行给逗乐了 除此之外 好莱明星云集的tvc也 惊艳 了网友 好莱坞 iphone6 创意五 pp桔 pp桔组图圣诞营销事件平安夜出行报告 声量 互动量 曝光 pp桔影响力趋势12月8日 1月15日 pp桔 影响力趋势 数据来源 所有话题数据从微博 新闻 论坛 博客 微信推送 问答等平台搜集 关键词包含 滴滴 及 话题关键词