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文档简介
1 需求分析的重要性 2 通过本课程的学习 学员将能够 明确需求分析在标准销售流程中的目的和意义了解需求分析的主要流程与标准掌握在需求分析过程中的关键行为和有关技巧 提升销售成功率通过案例分析说明需求分析的关键行为和技巧 提升销量 课程目的 3 课程内容 1 需求分析的目的2 冰山理论显性需求隐性需求3 提问提问的目的提问的步骤提问的类型 4 积极倾听5 需求分析的要点6 案例分析7 广汽丰田需求分析的流程与标准 4 标准销售流程 抗拒处理 集客活动 顾客接待 售后跟踪和服务 试乘试驾 商品说明 报价说明签约成交 热情交车 需求分析 需求分析的概述 这是标准销售流程的重心所在 通过洽谈 我们可以了解顾客的需求 5 识别顾客的需要 满足顾客的需要 双赢 顾问式销售的概念 6 信心需求购买力 销售的三要素 7 冰山理论 8 显性需求隐性需求 冰山理论 我们要知道何时是适当的时机 掌握确认顾客需求的工具 还有有关顾客需求的具体内容 9 提问 提问的类型 提问有两种主要的方式 开放式提问封闭式提问 10 提问 提问的技巧 开放式问题用 谁 什么 何时 何地 为什么 如何 等字句来进行提问不用 是 否 来回答封闭式问题用 是 否 回答问题 开放式提问的主要目的是收集信息5W2H 封闭式提问的主要目的是确认信息 11 提问 提问的顺序 一般性问题 过去或现在辨识性问题 现在或未来联接性问题 未来 12 积极倾听 听的五个层次 听而不闻 假装听 思路游离 有选择性地听 专注地听 积极式倾听 1 2 3 4 5 13 积极倾听 倾听的艺术 目光凝视一点 不时与对方进行眼神交流面部表情尽量随对方的谈话内容转变手头不可兼做其他事 身体其他部位最好相对静止专注 保持思考状稍侧耳 正面与对方夹角5 10 身体前倾 与水平面夹角约3 5 14 积极倾听 积极倾听 探查 展开法总结法重复法澄清法 15 需求分析的要点 销售人员应该仔细倾听顾客的需求 让他 她 随意发表自己的意见通过与顾客的充分沟通 确认顾客的需求和期望不要试图说服顾客去买某辆车销售人员应该了解顾客的需求和愿望 并用自己的话重复一遍顾客所说的内容 以使顾客相信销售人员已经理解他 她 所说的话提供合适的解决方案 16 广汽丰田需求分析的流程与标准 需求分析的流程需求分析的标准 17 案例分析一位已订单客户来店提车 价格已经商谈好 因
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