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第十四章传媒无形资本运营 14 1传媒无形资本与无形资本运营的含义14 2传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合14 3传媒无形资本运营的方式14 4传媒无形资产评估的方法 14 1传媒无形资本与无形资本运营的含义14 1 1传媒无形资本无形资产 intangibleassets或immaterialassets 是指由特定主体控制的 不具有实物形态 对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益和影响力的资源 其中主要包括专利权 专有技术 商标权 著作权 土地使用权 特许权和商誉 14 1 2传媒无形资本运营传媒无形资本运营 是指传媒对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规划 通过融资 对外投资等活动使其合理流动 实现价值的最大增值的活动 14 2传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合14 2 1虚拟经济与实体经济的含义实体经济是指物质产品 精神产品的生产 销售及提供相关服务的经济活动 不仅包括农业 能源 交通运输 邮电 建筑等物质生产活动 也包括商业 教育 文化 艺术 体育等精神产品的生产和服务 以及正在兴起的会展经济等 14 2 2广义虚拟经济及其特征广义虚拟经济是有关以人气为核心的信息流 信心流的生产和流通的经济 14 2 2广义虚拟经济及其特征广义虚拟经济时代存在如下特征 1 物质资源与财富的不对称2 国际贸易中信息流和物流不对称3 虚拟经济系数的不对称 14 2 3现代传媒业与现代经济体系的内在联系在这样的时代背景下 现代传媒业充当什么样的角色呢 以广义虚拟经济的视角来定位 新经济 题材和人气越来越成为诸产业经营的对象和主题 也渐渐成为国家综合国力竞争的主题 14 2 4传媒实体经济与虚拟经济之间的联系传媒实体经济市场与虚拟经济市场二者是 背离与共生 的关系 一方面传媒虚拟经济市场运作可以在实体的基础上 脱离实体部分 独立进行运作 另一方面 二者又是绝对统一共生的 14 3传媒无形资本运营的方式14 3 1交易式无形资本运营14 3 2融资式无形资产运营14 3 3扩张式资本运营14 3 4投资式无形资产运营 14 4传媒无形资产评估的方法1 重置成本法2 市场价格法3 收益现值法 思考与练习1 传媒无形资本运营在当代日益崛起的动因有哪些 2 传媒无形资本包括哪些组成部分 它们之间有哪些内在联系 3 结合具体案例对传媒无形资产评估的方
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