北京铂鑫时代-天下农庄影视策划方案

天下农庄 稻米油影视拍摄方案北京铂鑫时代影视创意 30秒广告创意分析 一 部分分镜头拍摄脚本30秒广告创意分析 二 部分分镜头拍摄脚本3分钟宣传片创意拓展影片格调 目录 1 总创意分析 一 一 片子重点阐述二 人物角色阐述三 总创意阐述 产品特征 健康均衡 品质保证 爱的时光 家庭生活 爱心浓浓 片子重点阐述 品牌标识 品牌LOGO 标语展示 人物角色阐述 健康因家人的爱心而存在 每一粒米 每一滴油 都有它爱心的本真意义 而充满健康保障的爱心时光需要人用家的温馨去诠释 天下农庄 的影视制作中 我们设置了以下几个重要人物 男主人公 年龄在30 35岁之间 家庭型气质男 家庭和事业兼顾 女主人公 年龄在25 30岁之间 贤良淑惠闺秀女 家庭的好管家 男女小孩 年龄在5 7岁之间 天真 活泼 顽皮 家庭的爱心之源 角色作用 男女主人公 他们是家庭的健康卫士 爱的体现出自每个人的行为和语言 男女小孩 他们是家庭的快乐之源 爱的展现出自小孩健康 快乐的成长 关键词 爱的符号 健康味道1 以爱的 心形 标志贯穿全片 营造出深刻的记忆点 2 全片温馨幸福 寓浓郁的亲情于其乐融融之中 影片逻辑线索 爱的符号 是从日常生活的柴米油盐做起的 因为爱就是健康 影片从孩子快乐的学习 转到家庭中充满爱心的厨房 年轻的父母用爱在烹食可口的实物 用爱在创造幸福的生活 最后一家人享用 天下农庄 为这个其乐融融的家庭所提供的健康之爱时间段提炼 快乐学习 孩子 爱心厨房 父母 爱心晚餐 全家 总创意阐述 配音及字幕 爱是用心的呵护爱是精心的照顾爱是开心的幸福天下农庄以浓浓的爱心为您带来优质的大米和富含谷维素的稻米油让全家的膳食营养更加健康均衡天下农庄爱的时光品牌标版 天下农庄 中国驰名商标LOGO中国名牌产品LOGO国家发改委公众营养推荐项目LOGO 总创意阐述 2 分镜头脚本示意 表现重点 爱心符号 健康味道 时长 30秒 表现重点 爱心符号 健康味道 表现重点 爱心符号 健康味道 2 总创意分析 二 一 片子重点阐述二 人物角色阐述三 总创意阐述 片子重点阐述 极限创意 最短时间 引起最多观众关注 唤起最多消费者 目标营销 针对性广告 目标营销 广告 极限创意 目标营销 企业广告的3个阶段 1 产品宣传 2 品牌宣传 3 责任宣传 片子重点阐述 目标突破 天下农庄 作为一个全新品牌如何吸引观众眼球 稻米 食用油 其它家庭用品传统宣传主要的方向是打 家庭 牌 而且多以健康 温馨为主 天下农庄 的广告片如何在众多的广告中突围 为此 根据 天下农庄 的目前状况 制作一部具有以下特点的广告片是必要的 产品特征 健康均衡 品质保证 爱的加速度 加速奔跑 爱心浓浓 片子重点阐述 品牌标识 品牌LOGO 标语展示 人物角色阐述 天下农庄 产品是爱心的体现 更是健康的保证 拥有 天下农庄 的每一粒米 每一滴油 都有它爱心的本真意义 而充满健康保障的爱心是有限的 因此需要奋力拼搏 天下农庄 的影视制作中 我们设置了以下几个重要人物 女主人公 年龄在25 30岁之间 贤良淑惠闺秀女 家庭的好管家 男主人公 年龄在30 35岁之间 家庭型气质男 家庭和事业兼顾 男女小孩 年龄在5 7岁之间 天真 活泼 顽皮 家庭的爱心之源 角色作用 男女主人公 他们是家庭的健康卫士 爱的体现出自每个人的行为和语言 男女小孩 他们是家庭的快乐之源 爱的展现出自小孩健康 快乐的成长 创新点 1 女性视觉反差 以奔跑的形式来表现为爱所付出的努力 为家庭所做的贡献 2 加速度的爱 以一个表情丰富 动作夸张的手法突破对传统女性的认知 3 有付出的回报 以一种激烈的动作画面展现付出之后的幸福感 旁白及字幕 字幕 加速 加速你的脚步加速你身边的风景旁白 绿色生产基地环保型稻谷天然谷维素平衡亚健康天下农庄健康的滋味品牌标版 天下农庄 中国驰名商标LOGO中国名牌产品LOGO国家发改委公众营养推荐项目LOGO 总创意阐述 2 分镜头脚本示意 时长 30秒 表现重点 爱的加速度 健康味道 表现重点 爱的加速度 健康味道 表现重点 爱的加速度 健康味道 3 3分钟脚本 品牌宣传篇 品牌宣传 企业文化 产品展示 优质生活 关于创意 情节线索 1 通过3分钟的讲述 把 天下农庄 的企业理念进行艺术化效果的表达 让 天下农庄 的品牌故事更具艺术感 历史感 使每个观众对 稻米 两个字具有新的感官 以达到品牌宣传的作用 天下农庄 优质稻米 品质生活2 为此 片子着重讲述优质稻米及优质稻米油的由来 以历史递进的形式进行讲述 比如 食物是人类赖以生存的保障 稻米源自于新石器时代 5000年的中华文明 袁隆平的优质技术 今天的 天下农庄 优质稻米及稻米油 表现重点 优质稻米 品质生活 时长 180秒 水稻发展史 30秒 企业文化 表现重点 优质稻米 品质生活 水稻发展史 30秒 企业文化 表现重点 优质稻米 品质生活 优质稻米起源地 45秒 产品展示 表现重点 优质稻米 品质生活 优质稻米起源地 45秒 产品展示 表现重点 优质稻米 品质生活 品质生活 105秒 优质生活 说明 本部分的主要画面是关于家庭 爱 生活的 也是对原30秒画面进行的扩展 表现重点 优质稻米 品质生活 品质生活 105秒 优质生活 说明 本部分的主要画面是关于家庭 爱 生活的 也是对原30秒画面进行的扩展 4 影片格调 影片格调 天下农庄 产品的定位是中高端的消费者 也是面向大众的主要产品 1 片子用 天下农庄 的优质产品 演绎家的温馨 爱的传递 让天下农庄奉献给家庭的大爱永远伴随每个家庭 2 片子重点的阐述还要注重产品的展示 因此在展示产品的时候 要显得大气 隐而不发 使产品隐含在片中 让观众以情感接受产品 直至吸引消费者购买 ST SAT影视构思及制作规划 本次提案的内容 创意思路故事梗概导演推荐制作规划 本次提案的内容 创意思路故事梗概导演推荐制作规划 创意思路 六天的故事 讲述一个平凡OL 唤醒魅力 实现自信绽放的过程 六集电影连续短剧 每集1 2分钟 每集递进 演绎女主角从发现气质到焕发自信的转变过程 每集提出一个时尚女性的魅力宣言 引发正反两个女性话题的网络讨论 故事和角色设计暗喻 星期六 品牌 表现结构 星期三 恰到好处装扮 星期六 魅力绽放 星期五 信念永远坚持 星期四 勇敢表达自己 星期一 发现独特气质 魅力星期六 电影版预告短片 星期二 学会包装自己 从单向的传播到媒体与网络互动共振大众传播引导 网络传播主导 电影式预告片在电视媒体投放 电影预告海报在平面媒体进行投放 将目标受众 引流 到活动网站进行品牌互动沟通 六集短剧在互联网传播 同时在网络上以话题讨论引发受众主动参与 影视广告传播思路 本次提案的内容 创意思路故事梗概导演推荐制作规划 魅力星期六六天 唤醒独特魅力 CHANEL 一个简单的故事 却有丰富的影像表达 我们深信 每个女人都有自己的独特气质 都有魅力的一面 只是 大多数女人还没发现 发掘出这种魅力 她们因为平凡所以缺乏自信和勇气 错过了原本属于自己的一切 所以 发现真实的自我 用适当的手段 鞋子 唤醒自己独有的魅力 你的事业 理想 幸福就会不期然来到你的面前 创作缘起 故事中人物设定与角色关系 以前的Ann 安 焕发魅力的Ann 安 Ann 安 1号女主角28岁 外企OL 相貌平凡 缺乏自信 喜欢自己的上司 Ben 本 1号男主角32岁 Ann的上司 事业有成的俊朗男性 Jane 简 2号女主角 代表 ST SAT 32岁 形象造型师 有智慧 有气质 善于挖掘和打造女人的独特形象 Lulu 露露 女配角25岁 漂亮但善变的女孩 Ann的同事 朋友 也是情敌 平凡的Ann 暗恋上司BEN 但阿BEN却喜欢上自己的好姐妹LULU 失落和不自信的她在 ST SAT星期六 偶然结识造型师Jane并成为好朋友 在Jane的帮助下 Ann逐步焕发出自己独特的魅力 在一次舞会中她勇敢地表达了自己的爱 她和她的星期六鞋成为全场的焦点 美好的爱情 总在焕发出独特魅力的时候来临 故事梗概 电影式预告片 模仿电影预告片 集合各集精彩镜头 预告网络 上映 时间 参考 电影式的预告片 1 Jane工作室里 相貌平凡的Ann 惊奇地看着满墙照片 一颗未经打磨的钻石 2 Ann努力打扮自己 期望吸引BEN的注意 但总是适得其反 如何才能焕发自信的光芒 3 Ann穿上高跟鞋 身姿立刻挺拔 魅力变身 一个平凡的女子 怎样变成100 魅力绽放的女人 4 Ann打开装满星期六的鞋柜 当鞋子 5 透明酒杯 映出Ann在舞会中的精彩舞姿 找到适合的脚 奇迹就会发生 6 Ann和Ben在机场深情相拥 唤醒独特魅力 7 9月6日星期六 魅力绽放日即将上映8 出标版 网址 ST SAT唤醒独特魅力 电影式的预告片 第一集 发现独特气质 观点 每个女人都有独特的气质 即使是钻石 也要经过打磨才能发光 Ann是个相貌平凡的女孩 一直暗恋着自己的上司Ben 但Ben却喜欢上了漂亮的Lulu 失落的Ann不经意走进星期六的鞋店 和Jane同时看中一双鞋 两人相识 Jane是一个造型师 带Ann去她的工作室 Ann看到照片上很多平凡的女孩通过她的塑造变得充满魅力 其中包括她的好友Lulu 回忆 Ann带漂亮的Lulu应聘时 上司看见Lulu眼前一亮的时候 就是穿的Jane造型的鞋 Ann充满羡慕的表情 Jane发现了Ann的渴望 对她说 每个人都有独特的气质 即使是钻石 也要经过打磨才能发光 ST SAT唤醒独特魅力 7月7日星期一原来我是钻石 第一集发现独特气质 A 气质是天生的 不是每个人都可以拥有的 B 每个女人都有独特的气质 只要善于发现 就能释放独特魅力 网络话题引导 第二集 学会包装自己 观点 花18年读书的女人 也应懂得花180分钟打扮自己 Ann努力打扮自己 期望吸引BEN的注意 但总是适得其反 在正式的会议上 Ann穿着随意 跌撞进会议室 尴尬百出 Ann找Jane诉苦 Jane说 花18年读书的女人 也应懂得花180分钟打扮自己 Jane打开自己的超级大柜子 无数双鞋出现在Ann眼前 Jane真的花了180分钟打扮着Ann 最后一步 Ann穿上高跟鞋 身姿立刻挺拔 魅力变身 ST SAT 舒适 美丽 衬托你的独特气质 ST SAT唤醒独特魅力 8月5日星期二花180分钟打扮自己 第二集学会包装自己 A 从一个女人打扮的时间长短 可以看出她受教育的程度 通常读18年书的女人 每天只花18分钟打扮自己 B 读18年的书 为的是让女人懂得 当她有180分钟的时候 她该怎样打扮 网络话题引导 第三集 恰到好处装扮 观点 90 的气质 10 的装扮 100 的魅力女人 得到JANE的帮助 Ann的魅力变身赢来了众多同事的注目礼 当然 Ben也注意到了Ann的形象改变 听着不一样的脚步声 有感而发 90 的气质 10 的装扮 100 的女人 得到了BEN的赞许 这次轮到Lulu嫉妒了 ST SAT唤醒独特魅力 9月17日星期三有人嫉妒我了 第三集恰到好处装扮 A 100 的女人就是小鸟依人的女人 B 100 的女人 是有气质 有能力的女人 网络话题引导 第四集 勇敢表达自己 观点 当鞋找到一双合适的脚 奇迹就会发生 善变的Lulu跟有钱的帅哥跑了 舞会上 Ben看见Lulu与新情人相拥而舞 备感失落 转身正想走 不小心踩到Ann的脚 Ann盛装出席舞会 穿着格外优雅 Ben扶了一下Ann 此时朋友经过 误认为她是Ben女友 赞她魅力十足 受到赞扬的Ann勇敢主动的伸出手 邀请Ben跳舞 舞会上 Ann精彩的舞姿引来了全场的喝彩 Ben发自内心地说 你是今天的主角 Ann内心独白 当鞋找到一双合适的脚 奇迹就会发生 ST SAT唤醒独特魅力 10月16日星期四我是主角 第四集勇敢表达自己 A 勇敢的表达自己的爱 才能不让机会溜掉 B 女人应该学会矜持 不做没有把握的事 C 鞋子是也有气质的 找到了合适的主人 就会让主人光彩夺目 D 鞋子就是鞋子 谁穿都一样 E 鞋子是形象的重要部分 是魅力的 句点 好的鞋子舒适 美丽 更能体现个人特色 网络话题引导 第五集 信念永远坚持 观点 我的路 总有最适合我的鞋陪我 Ben和Ann逐渐走到一起 突然 被帅哥抛弃的Lulu找Ann哭诉 希望能挽回Ben Ben也有些动心 Ann看到这一切 决定退出 Ann有些失落 在家里努力擦着每一双鞋子 边擦边想 我的路 该有最适合我的鞋陪我 ST SAT唤醒独特魅力 11月28日星期五走自己的路 第五集信念的坚持 A 爱一个人 要不断改变自己 让自己越来越符合他喜欢的样子 B 爱一个人 先要懂得爱自己 对自己有自信又不断完善 最终让对方越来越欣赏自己 网络话题引导 第六集 魅力绽放 观点 鞋子是自信的翅膀 带领女人找到幸福的方向 Ann更加自信地出现在公司 因为工作出色 被总部升职 外派纽约 Ann来到机场 没想到Ben也带着行李匆匆赶来 说愿意跟她一起走 一声电话响 正在摆弄鞋子的Jane知道他们俩终于相爱了 感慨地说 鞋子是自信的翅膀 带领女人找到幸福的方向 Ann激动地与Ben深情相拥 ST SAT唤醒独特魅力 第六集魅力在自信中绽放 12月20日星期六找到幸福 A 魅力是天生的 漂亮的女人不打扮也漂亮 不漂亮的女人打扮了也不漂亮 B 魅力是通过修饰体现的 没有不漂亮的女人 只有不会装扮的女人 网络话题引导 影视广告创意总结 第三集 恰到好处装扮 第六集 魅力绽放 第五集 信念永远坚持 第四集 勇敢表达自己 第一集 发现独特气质 魅力复活日 电影版预告短片 第二集 学会包装自己 1 以 星期一 到 星期六 作日记性叙述 强化 星期六 品牌名 2 每集的魅力宣言 层层递进 带出 唤醒独特魅力 的品牌主张 3 连续性的系列故事 激起人们关注 4 话题式炒作 吸引女性广泛参与 亮点总结 本次提案的内容 创意思路故事梗概导演推荐制作规划 易智言導演美國加州大學洛杉磯分校電視 電影製作碩士 擔任電影電視廣告導演 編劇 並任教於台北藝術大學電影研究所 電影導演作品2004 關於愛 台北篇 第九屆韓國釜山國際影展OpenCinema觀摩單元 2002 藍色大門 法國坎城影展 導演雙週 印度影展競賽 西雅圖影展競賽 東京影展競賽 斯洛伐克影展 最佳導演獎 23屆香港金像獎最佳亞洲電影入圍 1995 寂莫芳心俱樂部 捷克斯洛伐克影展最佳女主角獎 1996年鹿特丹金虎獎入圍 布魯塞爾 貝沙洛影展競賽及多處國際影展觀摩單元 1988學生作品獲比利時休伊影展銀獎座 美國加州大學洛磯分校學生電影最佳導演獎1987學生作品獲金穗獎最佳劇情短片 和美國山姆高德溫劇本競賽決賽入圍 電視導演作品2005 6 危險心靈 公共電視三十集連續劇 42屆台灣電影金鐘獎最佳電視劇集 最佳男主角 最佳導演 最佳編劇提名 1998 浮光掠影的剎那 系列之電視電影廣告導演作品2007SonyWalkmanMP3 麥當勞王建民 NikeWomen20067 11鐵路便當 Suntory三得利威士忌 GSK伏冒熱飲2005御茶園王力宏2004Motorolla摩托羅拉A6682001Cocacola可口可樂 Mitsubishi三菱汽車著作2002藍色大門1997愛情占星俱樂部1993電影編劇新論 对于故事中人物情绪的把握和细节体现有较强能力 阶段性情节与人物关系的处理方式 故事的叙述性突出 善于发现生活中的情感细节和喜剧性表现 导演推荐说明专业的行业经历同时对电影长篇和广告短片的执导均有比较高的造诣类似情节的执导经验善于把一则单纯的故事演绎的自然生动 时尚悦目锋芒毕露的新锐导演 青春剧情文艺片 abovelove 即将公映 有一定的话题性 導演treatment以戲劇的方式切入一般廣告作品 感動觀眾的地方往往是精美的攝影 講究的佈景道具 甚至是煽動性極高的音樂 這種感動是視覺的 聽覺的 感官刺激的 所以 廣告宜短 因為 感官刺激只能維持短暫的吸引力 戲劇作品 感動觀眾的地方是衝突的事件 厚實的人物 和言簡意賅的主題 戲劇的感動超越了單純的感官刺激 是訴諸於觀眾的感性與理性 所以 戲劇可長 因為 理性與感性的溝通原本就是種時間的藝術 這次的案子 由於播出的主體是網路 形式類似迷你連續劇 所以 我將以戲劇的方式來切入整個作品 簡單的說 整個作品將會著重事件的衝突 人物的飽滿 和主題的明確 而捨棄一般廣告片文勝於質的虛華外表 導演treatment以寫實的手法拍攝在戲劇呈現諸多的手法中 我覺得寫實的手法 對於觀眾最直接有效 因為 寫實的基本意義就是真實 真實的人物 真實的場景 真實的情境 當觀眾面對真實時 他們的情感最容易投入 一旦投入 觀眾最容易被說服 所以 寫實的手法 對於觀眾最直接有效 但是 一提到寫實 大家總會擔心寫實等於粗造不修飾 寫實等於難受的視聽經驗 面對這層擔憂 我的建議是 以寫實為基調 但經過適度的美化 我們習以為常的好萊塢電影風格 就是這種經過美化的寫實 例如 慾望城市 例如 穿Prada的惡魔 以寫實為基調 代表的意義是 在演員表演的處理上我們將會以最自然真得的表演為目標 在聲音的處理上我們將會採用同步錄音 而在影像的處理上我們將會採用大量的自然光源或是以打燈的方式模擬自然光源 而在剪接的處理上我們將採用大家習以為常的隱藏式剪接觀念 讓觀眾能自然無負擔地進入戲劇的真實情境 执行参考 影调氛围 执行参考 节奏与时尚感 执行参考 环境氛围 执行参考 音乐氛围 执行参考 光影处理 本次提案的内容 创意思路故事梗概导演推荐制作规划 ST SAT星期六商业影片拍摄地点建议说明影片拍摄基本要求 前沿的时尚感 精致 国际化两个选择 上海 台北说明 两处地点均符合基本要求 上海大环境的建筑景观明显胜过台北 但台北东区101附近环境亦为世界水平 且本片并不以外围大环境为主角 故两地均为优选 导演因素 易导往返上海 台北两地 对景物要求均十分熟悉 但有几点考量 a 拍摄团队希望以之前拍摄电影所合作之团队为主 默契较高 速度较快 进展更顺利 b 台北的场地租借较上海容易 C 台北的时尚敏感度 国际化程度 整体时尚氛围均胜过上海 d 演员非大陆观众所熟悉面孔 对产品而言更具说服力与可看性 建议拍摄地点 台北 06 07 08 09 10 11 13 July 2008 07 07 客户 ST SAT代理 广州旭日因赛篇名 魅力星期六规格 HD 导演想法汇整 Schedule 代理商与客户提报 Brief脚本to导演 电话会议 勘景 试镜 勘景 试镜 勘景 试镜 勘景 试镜 勘景 试镜 12