广东省体育产品制造业出口贸易策略研究2.doc

学年论文 题 目 广东省体育产品制造业出口贸易研究 系 别 经济学系 专 业 国际经济与贸易 年 级 2009级 层 次 本科 学 号 200951101048 姓 名 李惠欣 指导老师 初建环 2011年 9 月 8 日广东培正学院教务处广东省体育产品制造业出口贸易策略研究李惠欣摘要：在现今，体育产品的出口成为我国外贸出口中最具竞争力的拳头产品,然而贸易自由化的发展同样对于处于产业价值链低端的体育用品制造业带来了许多挑战。文章尝试通过对我国体育用品出口贸易的现状、问题和对策进行分析,以期为促进其在贸易自由化条件下可持续发展提供参考。关键词：体育产品的出口；问题；对策一、广东省体育产品制造业出口贸易现状今年1-10月，广东出口体育用品及设备23.3亿美元，比去年同期相比增长21.5%。特别是自今年1月起，广东体育用品出口连续10个月保持增长态势。其中，10月单月出口体育用品2.1亿美元，增长9.8%。1目前我国体育用品出口企业还没有形成主导产业，结构体系不尽合理；出口企业过度集中于广东、福建、浙江、江苏、上海等沿海地区，在这里聚集了数量众多、规模较小的中小型企业；企业出口方式单一，以加工贸易为主；体育用品虽然出口规模大，但出口利润低，以中低档产品为主，产品缺乏竞争力，缺乏具有自主品牌的产品；出口范围广，但主要依赖于欧美、日本等发达国家市场，出口市场较为单一。全球金融危机给广东体育用品行业带来了不小的振动。广东体育用品行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局，正在逐步瓦解，李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起。国外的品牌正在面临萎缩，与国外品牌相比，2009年国内体育品牌更受广大消费者欢迎，在2009年无论销售收入还是净利润都出现突飞猛进的增长。迄今广东省体育用品市场仍然处于起步阶段，城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展，已达到小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费，逐步形成新的需求，因此，广东省未来体育用品市场，仍具有较大的发展空间。广东省的产品制造业慢慢的开始转向自主品牌。但是各个经济现状所述，广东省体育用品出口企业长期以来一直处于世界产业链分工的最低端，现在还属于典型的“出口加工出口”两头在外的以加工贸易为主的外向型经济，企业效益的好坏取决于接受订单的多少，很容易受到外部市场的影响。二、广东省体育产品制造业出口贸易面临的问题 在经济全球化的动不确定因数中。经济危机对各国经济造成了不小的冲击，对于广东省地区以加工贸易为主的外向型经济，首当其冲。体育用品出口企业目前主要面临着以下几方面不利形势：一是经济危机致使主要出口国家经济下滑，市场萎缩，海外订单的锐减使得从事出口的众多中小企业纷纷停产或停工，工人大量失业，企业效益急剧下滑。二是近年来由于人民币对美元升值，原材料价格上涨，出口退税率下调、劳动力成本提高等因素造成生产成本增加，出口价格优势正在逐步削弱，出口产品在国际市场的竞争力减弱。三是经济危机的爆发后使得各国贸易保护主义纷纷抬头，美国出台了“购买美国货”的贸易保护主义政策，再加上欧、美等国今年来出台的各种所谓的“技术标准”、“环保标准”和“社会标准”等对我国出口产品进行限制，而欧、美国家又是我国体育用品最大的出口对象。四是受最近一次美国金融危机的拖累，欧盟经济前景将一片惨淡，日本经济将再度限于停滞，这将进一步减弱中国对欧盟、日本的出口增长。2种种不利因素将进一步加剧我国体育用品企业出口的严峻形势，而且这种情况还将持续相当长的时间。总之，体育用品出口企业要清醒地认识到，经济危机短期内难以见底，并将进一步拖累全球经济，世界经济正在减速。这决定了在短期内外需将会继续减弱，企业出口的成本上涨，难度增加，风险提高，交易环境变差，以往出口的高速增长将难以为继，未来经济仍存在很大的不确定性。三、广东省体育产品制造业面对出口贸易策略（一）积极开拓海外新兴市场，实现出口市场多元化广东省体育用品主要的出口地集中在美国、日本、欧洲等发达国家和地区，而08年金融危机对这些国家的经济造成了不小的冲击，使得这些国家市场需求萎缩，包括对体育用品在内的消费大幅下降，广东省出口企业订单减少，企业陷入艰难境地。在这次的金融危机中看到了我们不应只把眼光盯在欧美国家市场上，而应大力开拓海外新兴市场，例如南美市场、非洲市场、中东市场等，这些地区市场广阔，且潜力巨大，体育用品制造业在这些地区并不成熟，市场亟待开发。而且我国与这些第三世界国家长期保持友好的外交关系以及我国体育用品在价格、质量等方面的优势，应积极拓展、培育这些新兴市场。据悉印有“MADE IN CHINA”的产品已经在当地树立了了非常好的形象。广东省从事体育用品出口的企业应利用充分这些便利条件，抓住机遇打入这些海外市场，以实现出口市场的多元化，通过新兴市场的增长来弥补发达市场的下降。（二）相应政府扩大内需号召，充分挖掘国内市场对于盼望得到国外订单的广东出口企业，眼光不仅要关注海外市场，同时也要紧盯着国内市场需求，我国是一个拥有13亿人口重要市场，市场潜力巨大无比，近年来社会经济的快速可持续发展为体育用品制造企业发展提供了广阔的市场空间。然而目前对于国内体育用品整体消费市场有效供给远远不足，除东部地区外，在广大的中、西部地区，特别是最富有潜力的农村市场，体育用品消费远远没有达到饱和。对于体育用品出口企业，应积极响应国家扩大努力内需的相关政策，例如最近在全国范围内开展的“家电下乡”正如火如荼的进行，国内体育用品行业不妨在全国范围也搞一次“体育用品下乡”活动，这样既能够缓解因国外订单减少而陷入困境的出口企业，重新开工生产，又能够进一步开拓农村市场，挖掘农村市场潜力，同时也能够借此机会提高我国广大乡村学校、企业、社区等公共体育基础设施水平，将收到了一举多得的益处。（三）利用北京奥运，广州亚运会，深圳大运的举办的影响力，继续深入开发运动市场 北京奥运，广州亚运会，深圳大运的举办的影响力，将极大地促进我国体育用品消费市场开发，与运动比赛相关的体育产品将继续受到人们的喜爱和追捧，另外运动会上我国的一些夺金项目，如乒乓球、羽毛球等，将在我国群众体育健身当中再一次得到提高和普及，对此类体育用品的需求将进一步扩大，各大运动会市场前景广阔。总之，北京奥运，广州亚运会，深圳大运的举办极大地提高了我国居民体育健身观念和体育消费观念，参加体育运动的人群在扩大，对体育用品的消费在增加，而目前我国体育健身娱乐市场的有效供给却严重不足。可以预见，未来随着我国经济的不断发展，居民收入水平不断提高，休闲时间的增加，我国居民对体育用品、体育器材、运动服装和运动鞋等的需求潜力巨大。（四） 政府加大对体育用品出口企业的扶持、引导力度面对诸多不利因素的影响，国内体育用品出口企业将面临前所未有的压力，前景不容乐观，但考虑到我国人口众多，人力资源丰富的基本国情，像体育用品这类劳动密集型产业在出口创汇、增加就业、促进经济发展方面具有巨大的贡献作用，在今后任将是一个重点发展产业。因此，政府应适时的出台相关优惠政策，加大对体育用品产业的扶持力度，促进产业升级，鼓励企业做大做强。例如，对体育用品企业进口生产所需的原材料实行免征关税，同时降低用于体育用品生产的原材料市场价格；给予具有一定规模的体育用品企业直接对外权，以便于在对外谈判、签约、结汇、进出口、资金融通等方面，为企业出击国际市场给予更大的灵活性；体育用品企业投产几年内免征出口税收，以促使企业在国际市场上站稳脚，几年以后，再逐步减少优惠，与其他产品平等竞争，但对开发的新产品，并打入国际市场的，则应继续实行优惠，以鼓励企业建立我们自己的品牌信誉。（五）把危机转变为机遇，努力转变出口模式任何事物都具有利与弊的两面性，同样危机是危险与机遇的结合。长期以来，广东省体育制造业处于世界产业链低端，在包括产品制造和产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售的“6+1”产业链中，产品的巨额利润基本被后6个流程所垄断，中国只有制造环节，而这一环节利润极低，且以资源浪费、环境破坏为代价。在整个世界分工中提高自己的位置。国内学者祝振军,杨明认为“出口企业应通过走接单加工生产即品牌拥有者将生产制造业务外包给其他厂家的业务模式到自主设计生产加工即代工企业除了承担制造活动外，也进行深度加工组装和产品设计等活动再到自有品牌生产加工即代工企业不仅进行深度加工组装和产品设计活动，还拥有并深度开拓自己的品牌的发展模式，争取在全球产业链中争取更加有利的位置”。这种模式为今后体育用品出口企业发展指明了方向。不转变现有模式，否则会在下一轮经济复苏后在激烈的市场竞争中难以获得竞争优势，因为以往劳动力成本低廉的优势已不再为中国体育用品企业出口独有，我们的邻国越南的劳动力成本比我们还要低，同我们争夺部分海外订单。同时建议利用此次金融危机国外部分体育用品企业陷入困境的时机，鼓励有实力的企业实施“走出去”战略，主动出击占领国外市场，实施对外直接投资或并购海外企业是广东省体育用品利用当地