动感之约开阳汽车拉力赛提案

激情穿越十里画廊 赛事品牌战略助推三业互动 2006年 开阳借首次举办汽车拉力赛的推广 促进对开阳旅游产业的推动 初步建立品牌形象 赛事和旅游结合的整体推广取得初步成功 2007年1 5月 开阳旅游接待人次和收入分别增长315 和236 开阳对旅游资源进行了进一步整理 整体旅游规划 旅游发展思路更加完善 开阳旅游品牌如何再一次进行全面升级 2007年如何基于拉力赛 进一步巩固扩大开阳的旅游优势 开阳旅游发展虽然迅速 但是在优势和特色上还不够明显 对外的行销推广力度和内在的旅游建设都要强化 策划背景 笔意国际资讯机构 总部北京品牌创新方案提供商提供品牌全案 视觉整合 公关文案 网络营销 360度PLUS全方位品牌推广服务服务最具创新意识的品牌 推助最具成长力品牌2006年与开阳政府合作 开阳汽车拉力赛暨开阳旅游品牌推广 项目 取得成功2007年 成功从充分沟通开始 笔意国际 开阳旅游品牌沟通 品牌前景 多彩贵州 奇在开阳 建品牌屋 建一个品牌屋 开阳旅游 我能获得什么 每个支撑点 都要站在旅游者的立场 每一个支撑点 都是一个特色鲜明的理念 与众不同 完整 有说服力 建品牌屋 每个支撑点 合起来 构建一个强大的品牌屋 多彩贵州 奇在开阳 品牌屋的目的 该怎么做 品牌屋的作用是统一思想 统一工作方向 规划工作步调 统一传播口径 年终检验建设成果 品牌屋是一经确定 就不能轻意调整的 品牌屋不可能一蹴而就 先从整体品牌推广的高度出发 规划出支撑点 再在品牌纲领下 逐个把每个支撑点都开发打造完善 2007年先规划出品牌纲领下的支撑点 展开整体的行销诉求 并且建立建全其中的一些点 多彩贵州 奇在开阳 建一个品牌屋 我们依据开阳现有旅游资源 设想的品牌屋 2007开阳旅游推广策划 开阳旅游品牌标准化新魅力 新赛事 新热潮2007开阳旅游媒介传播规划 核心策略 三业互动 旅游文化体育内外兼修 对内 实施旅游品牌形象标准化对外 新魅力 新热潮 新赛事 策略支持 三业互动为指导方针标准化管理手段是实现开阳旅游快速成熟 三者互动 发展旅游业的有效支持全国汽车拉力锦标赛作为宣传开阳旅游的强大载体开阳旅游的知名度随着拉力赛的举办一年上一个台阶 开阳旅游品牌标准化 2006年开阳旅游品牌VI系统仅仅完成的设计开发阶段 新农村VI系统的实施成果表明了标准化打造旅游品牌非常快速而有效 通过标准化的过程 催化形成开阳旅游品牌的特色和魅力 形成开阳旅游品牌屋有力的支撑点 有力的统一集合于开阳旅游大品牌之下 向市场全面出击 旅游巨龙 清龙十里画廊 目前各景区有自身的规划建造但还处于旅游散点的状态 不能形成品牌概念 给人建立一个更清晰强烈的印象以标准化管理提速旅游建设 开阳旅游规划 理念标准化 继续强化传播开阳旅游基本定位主题 这是长期性工作 全国范围 传说中的开阳贵州区域 多彩贵州 奇在开阳形象标准化视觉标准化 包括两个方面 一是开阳旅游VI的全面执行 使开阳旅游品牌标识系统统一 优化整体环境 统一对外形象 二是广告宣传系统 优化开阳代表性视觉元素 具体宣传开阳旅游 听觉标准化 统一的声音 传颂开阳 味觉标准化 富硒产品 开阳美味 打造美食纪念品 开阳旅游形象标准化 把开阳旅游品牌资产保护起来进行注册商标和文字注册 将开阳旅游品牌作为资产保护起来 并且有利于将来的标准化应用 与开阳的磷化工 硒矿一起成为开阳不可复制的重要资产 标志传说中的开阳多彩贵州 奇在开阳 开阳旅游形象标准化 标准化关系图 标准化实现1 实施旅游VI系统 开阳VI系统2006开阳旅游VI系统已开发设计完成 2007年建议在全县进行实施 VI系统是强化品牌形象 优化环境的工具 开阳旅游VI系统的实施开阳旅游标识系统统一开阳旅游政府形象统一开阳旅游环境导示系统统一开阳旅游广告系统统一增加开阳赛道环境系统设计 在赛道环境内建立标识 指示 让自驾游游客到开阳境内容易识别 并体验赛道 创意 制作开阳旅游宣传彩铃 炫铃 供所有开阳政府人员 开阳公共声讯系统使用 创意 制作开阳旅游趣味彩信 供网络下载和竞发 作为赛事公众参与抢票活动方式之一 标准化实现2 听觉系统 标准化实现3 味觉系统 开阳富硒茶 枇杷 进行标准化包装开阳代表美食推介 广告宣传系统 创作重点 旅游广告创意广告形式广告发布 2006开阳旅游总体形象广告设计 标准化实现4 广告宣传系统 标准化实现4 广告宣传系统 开阳旅游品牌屋的支撑点 广告宣传系统的打造 创意表现上 优化开阳旅游的代表元素 传达开阳旅游的利益点 确定支撑点 确定元素 确定风格6个代表开阳旅游特色的画面 6个道出开阳旅游内涵的诉求 一本开阳旅游导览简册 怎样打造开阳旅游2007年旅游推广的重镑 汽车拉力赛还能不能带来更多旅游热潮 如何将拉力赛的魅力放得更大 新魅力 新赛事 新热潮 一场 最美的决逐 吸引了城市中最活跃族群 从他们身上体现了什么 现代 活力 爱动 汽车运动的魅力 在哪里 动感美 人动 景致连 心动 魅力就是动力 受到感召 他们纷至沓来 所以新的邀约 就是一个 动感之约 只有汽车竞赛吗 不 还有更多的欢乐联动 进一步塑造 动感 成为开阳旅游魅力特色 真正成为开阳旅游动力 动感之约 从拉力赛启程 约足一年的欢聚时光 动感旅游年2007 动感之约 拉力赛 激情穿越十里画廊 拉开序幕 建立国家级户外运动基地 固化资源 更多专业 群众赛事与旅游联动 行销支撑 2007年度旅游推广主题 关键点1 目的 拉力赛主题 激情穿越十里画廊本届拉力赛已被纳入贵阳避暑节 北京发布会建议主题 森林之城动感之约 发车仪式在贵阳人民广场举行 成为本届避暑节最具魅力的活动 借贵阳外宣平台 提升开阳开阳赛事 旅游档次 纳入贵阳旅游版块 将贵阳 贵州暑期的活动焦点聚集到开阳 动感之约Step 1 汽车拉力赛升级 2007汽车拉力赛形象创意 关键点2 目的 动感之星 车队助威英雄劲歌热舞大赛车手以赛道为战场 车迷以舞台为战场 用劲歌热舞的方式 为自己喜爱的参赛车队加油 赛车音乐 赛车热舞 开赛之前的一次加油狂欢派对 赛事附属热门活动 媒体 坊间新闻话题 打造一道独特的赛车文化 鼓动群众参与 增加车迷与车手的互动接触 增加赛事文化娱乐性 动感之约Step 1 汽车拉力赛升级 动感之星 活动广告创意 关键点3 目的 十里画廊户外观赛快乐大本营十里画廊的美景和独占优势的观赛位置 让很多车迷向往 开辟一个满足车迷想自驾和露天野营需求的快乐大本营白天是尽兴的观赛 晚上是尽情的篝火盛宴 把活跃的年轻人聚到一起 过一个酷劲十足的周末旅游和赛事结合 体验十里画廊户外休闲游带动周末游发展 动感之约Step 1 快乐大本营 活动广告创意 关键点 目的 电台 报纸 互联网 短信 人气俱乐部联作方式 增加群众参与互动 扩大宣传VIP特赠有奖竞猜 以活动的方式 调动媒体 宣传炒作奖励让更多群众参与 动感之约Step 1 汽车拉力赛升级 多彩贵州 动感之夜 可以作为拉力赛颁奖晚会进行 开阳新农村排演体验浓郁地方文化风情的原生态歌舞 将多彩贵州风原生态歌手请入开阳 动感之星来助阵 再邀各路明星 打造一个激情扬溢的动感夏之夜 动感之约Step 2 关键点 目的 国家级基地贵州省内独家授牌全国俱乐部管理权全国户外运动赛事举办权中央级媒体捆绑资源 树立开阳户外运动高端定位打造独一无二的旅游支撑点号召全国参赛选手开阳旅游在全国的良好口碑大众参与带来更多人气为汽摩主题公园奠定基础为招商提高卖点 动感之约Step 3 授牌仪式 在拉力赛颁奖晚会上进行 建立国家级山地户外运动基地 首届全国山地户外运动精英挑战赛 主办单位 国家体育总局登山运动管理中心中国登山协会贵州省体育局贵州省旅游局贵州开阳县人民政府支持媒体 100家电视 平面 网络媒体参赛单位 全国300家户外运动俱乐部 高校户外运动社团赛事时间 2006年10月 两天赛事地点 开阳县境内十里画廊 南江大峡谷景区 动感之约Step 4 关键点 效果 首届全国性赛事户外运动节目全程报道国家级专业比赛南江大峡谷漂流国际精英挑战赛 山地徒步穿越精英赛 攀岩精英挑战赛轮滑12公里 群众参与性项目万人山地自行车大赛拉力赛赛道自驾体验游 全国领先媒体 大众高度关注传递开阳的旅游特色群众高度参与性带来大量人气 带动自驾游 促进乡村旅游 提升新农家的信心 首届全国山地户外运动精英挑战赛 动感之约Step 4 多彩贵州 奇在开阳 从单一的汽车赛事 扩大其内涵为户外运动基地 将逐步成为品牌屋的支撑点 同时它带来的旅游效应将促进其它支撑点发展 阶段目标 将开阳旅游与多彩贵州旅游嫁接将品牌印象建立在多彩贵州大旅游层面硬广广泛传达品牌概念 配以宣传手册为行销铺助网络和区域重点媒体 主打专题性报道媒体传播计划与活动流程紧密结合 2007开阳旅游媒介传播计划 横坐标 传播广度 纵坐标 传播深度 合理运用媒介资源 充分利用所有预算 达到最好的广告效果 目标旅游兴趣客户休闲游自驾游户外运动目标受众体量民间团体 企业 校园 俱乐部官方团体 政府相关散客目标受众地域划分贵阳市 周边 贵州省内西南邻近省份 广东 广西 云南 四川 湖南国内其它地方目标受众消费水准前沿消费族群节日渡假族群 总体特性休闲 娱乐健康 年轻心态 目标受众分析 形象广告 平面 网络 精选门户网和贵州重点网站专题发布 平面杂志 西南地区航空 汽车 时尚 旅游类投放 电视 贵阳 遵义 重庆等周边重点城市发布开阳旅游形象暨赛事广告 新闻消息 专题节目 旅游 体育活动 汽车 文化娱乐性节目 户外路牌 机场广告牌及火车站 汽车站 贵开高速路 开阳境内全方面发布 海报 户外 车站 路牌广告 重点景区 赛区 报纸 赛事广告 宣传手册 开阳旅游大量在贵开高速公路入口 贵阳 遵义 重庆 成都 昆明城市酒吧 星级宾馆 旅行社投放 广告投放建议 旅游消费类媒体 主要如航空旅游杂志 发布开阳旅游精品推介 十里画廊的旅游特色等 正面推介开阳旅游品牌 大众媒体 主要为西南重点城市纸媒 发布开阳旅游活动信息 从旅游发现角度推介开阳 网络媒体依然是最重点 精选精选门户网和贵州旅游推荐网站制作一些大型专题 以版面内容丰富和制作精良吸引受众观众 传播角度上以 多彩贵州 为基点 公关媒介投放建议 专题 多彩贵州风 开阳动感之约内容 发布会空前盛况 花絮 专家评论集锦 媒体报道集锦十里画廊旅游专版开阳旅游线路开阳吃喝玩乐 富硒美食开阳户外运动 歌舞养生旅游资料链接 历届拉力赛相关情况 历年来贵州举办参与的请他赛事情况 贵州旅游及代表人物成员简介 图片 发布会图片 赛事精彩图片 媒体选择 人民网 中新网 新华网贵州旅游在线 贵阳旅游网 金黔在线 网络专题设计 提升旅游经济方向开阳旅游景区推介开阳年度旅游活动宣传户外运动 自驾游 养生游特色打造线路推介 旅游文化推介提升品牌形象方向开阳旅游风貌 大量图片集合 整理 开阳旅游内涵深度挖掘 梳理 媒体公关宣传方向 提升政绩 产业经济研究方向开阳新农村旅游进展开阳旅游服务总体思路探究开阳旅游经济旅游商品开发乡村旅游建设经营思路三拉一带动等政策思路探究开阳城市形象亮化后更舒适怡然的城市环境完善的服务建设 住宿 线路导示 餐饮文化 服务水平等 品牌传播 媒体公关宣传方向 品牌传播 传播重点大门户和精品旅游 重要新闻综合网站开专栏多彩贵州奇在开阳旅游推荐 开阳产业社会发展报道 报纸 杂志 网络 户外 行销工具 媒体组合建议 贵阳市公交 贵开高速 机场出口制造强势品牌印象 开阳旅游手册一对一的旅游推荐感受直观 缩短推荐距离 西南地区航空 旅游等开阳旅游推荐与媒体合办活动等 常规新闻活动信息与媒体合办活动等 新闻发布 媒体专题 新闻会客厅 嘉宾在线 深度传播 新闻发布会 平面媒体深度传播 主题 动感之约 2007开阳汽车拉力赛 广播电台直播 网络传播 广告投放 机场 高速路口公交车车身 广告语 小举措 大变革 国家运动户外基地落户开阳 从传说到多彩 区域经济发展的新举措新格局 汽车拉力赛开进开阳 多彩贵州再现动感盛世 旅游圣地 动感中探寻神奇开阳 开阳旅游广告系统 高杆海报灯箱宣传折页报纸杂志 广告系统物料 多彩贵州 奇在开阳 的总主题不变 那么开阳的奇到底是什么 这些奇怎么表现 这是开阳旅游形象广告面临的关键任务 开阳旅游代表元素梳理 人文 布依六月六 土司官寨传统与现代 水头寨 国际乡村会所十里画廊 水调歌头 玉龙金盆 世外硒茶源 古风河韵 凤凰寨户外运动 赛车 漂流 喀斯特山林穿越把这些元素具以奇的描述 精选景致 来传达 奇 够不够 首先这些景致是否足够奇 其次奇观除了开阳有 全国到处有 人们为什么要关注开阳 人们到底是追求 奇 本身 还是在于实现一种 奇 趣 为他们的休闲娱乐生活增添更丰富美好的内容 探讨 主题支撑 主题 多彩贵州 奇在开阳 主题和策略 我们认为要把开阳旅游作为一个整体品牌来传播 而不是个别景点 奇是开阳旅游品牌的内涵 它是带给旅客的利益点 旅游的利益点不是简单的吃住游玩 而是心理感受 开阳的旅游项目很多 但我们目前概括出六大方面 这六个方面其实含概 玩 户外运动基地 各种玩的项目 新农家休闲娱乐类型 农庄 山寨 户外 遗迹景观 山水文化 国际 养生 布依历史 土司民族 布依吃 美食资源 富硒 主题和策略 旅游形象广告重在感动受众内心 是做给游客看的 就是针对游客的特点和喜好来做诉求 而不能仅凭景区美景 自我定义来唤起游客的兴趣 开阳旅游目标市场 根据青龙 十里画廊 旅游区总体规划 主要特征 观光度假 周末 节假 贵阳市民 中青年为主 男士居多 喜欢自然风光 休闲娱乐 越风格浓郁的越喜欢 银发族不可忽视 田园 健康 休闲为主题 受众和策略 以品牌屋的六个支撑点为基础 以1 6 七个不同的宣传主题 不同的奇 诠释 多彩贵州 奇在开阳 的定位 以概念先行来引导游客 创意思路是开阳的奇 不一定是奇观的奇 而是多方面的 是与游客结合在一起才产生了许多神奇 1是对开阳的总概述 6是对开阳的诠释 概念的话语角度 都从游客的感受层面来提 这样可以避免老的旅游宣传套路 广告主从自身角度 对景观下定义 做很多强大的定义 却往往定义不到游客的心目中去 当我们把游客最想追求的旅游感受说出来 与开阳来个对接 发现如此奇妙的合拍 主画面以模拟游客游玩景象 以模特摆拍为主 展示游玩的快乐和精彩 附小的画面为具体景点 说明主题概念下的旅游内容 画面简洁 现代 有乐趣 令人愉快 神功造化玉龙金盆户外基地奇人爱聚布依水寨世外留奇国际农庄奇趣相通养生山水奇梦也长土司奇谈一触千年 广告语 诉求点 开阳汲取天地灵气户外运动基地户外运动高手们的秘密布依风情充满奇风异俗的世外民族国际农庄不一样的国际乡村文化养生山水养生的最佳去处千年土司人文历史 探秘的乐趣 Slogan 多彩贵州 奇在开阳 广告创意 广告创意 广告创意 广告创意 广告创意 广告创意 执行计划 执行项目时间规划费用预算 执行项目 户外基地授牌动感之