《广告学的大师们》PPT课件.ppt

学广告 你必须要认识的大师 广告092班沈鑫 保罗 兰德 兰德1929 1932年就学于纽约Parsons设计学院 年仅23岁便成为EsquireCoronet广告公司的艺术指导 在随后的三十多年里他一直担任纽约广告代理公司的创意指 也曾受聘为许多美国著名大公司美国广播公司的设计师或设计顾问 其中包括 IBM公司 西屋电器公司 NEXT电脑公司 UPS快递公司 耶鲁大学等艺术顾问 半个多世纪以来 他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个图形设计领域而言 影响巨大 兰德穷其一生的追求 将20世纪上半叶由包豪斯倡导的现代艺术及设计理想和美学原则 切实应用到为商业服务的实用美术中来 兰德的设计实践领域极广 包括广告 杂志的艺术设计 书籍装帧及插图 字体设计 包装设计等 其著的 关于设计的思考 设计与本能 保罗兰得集 等书 这些书籍的知名度丝毫不亚于他的设计 绘画和摄影作品 1956年开始 在耶鲁大学艺术设计学院担任教授 也曾在普拉特设计学院 库柏设计学院等著名院校任图形设计教授 多次获得各种由专业组织颁发的大奖 还被授予英国 荣誉皇家设计师 头衔 拼贴艺术是毕加索急欲突破空间的限制而神来一笔的产物 最早将拼贴手法运用于设计领域的是一些欧洲设计家 由于兰德平时注重对欧洲艺术家创作方法的研究 他很早就将这一创作方法运用于自己的设计实践中 兰德拼贴手法的多元化 体现在对色彩 肌理 质感及画面重组构成的丰富变化上 在他经营的画面中往往还充满着游戏和反讽的趣味 纽约艺术指导俱乐部海报 desi8n63 兰德把由照片拼贴的图形 绘画插图或简单明确的文字标题 活跃而井然有序地排列于版面之间 代表了当时美国同类设计的最高水平 兰德的设计综合了设计家一般不敢采用的补色对比的混合使用 简单几何图形与复杂有机图形的混合使用 照片拼贴与大色域的结合使用等设计手法 作品在节奏的把握 设计的品位等方面都充分显示了兰德对平面设计的深刻认识及对视觉心理的控制能力 兰德通过对拼贴艺术手法的运用 创造出了一个集结视觉引力 视觉趣味与多重内涵的视觉世界 以此作为与受众沟通的桥梁 真实 艺术 表达 一个眼睛 一只蜜蜂和一个M代替了IBM的传统标志 I 被设计成眼睛 Eye 代表着对人的关爱 B 被设计成蜜蜂图形 Bee 代表辛勤劳动 M 指信息与科技 代表着对技术的不断创新 在创作时 兰德并未用简单的英文字母设计这幅招贴 而是把这些符号元素进行意义上的分解 再将各种符号信息重新组合 体现了IBM锐意创新 辛勤劳动 积极进取的企业精神 其和谐自然的风格体现了科学与艺术的结合 符合观众的接受心理 兰德从二维空间与人的关系 作品与受众的关系之中去发掘平面设计的无限可能 黑色字母RM资源管理 ResourceManagement 的缩写 与IBM产品的色彩风格相同 体现了IBM的产品形象与专业精神 橙色的圆象征能源 Energy 体现了一种活力 赤色的循环箭头象征着资源保护 MaterialsConser vation 表现了一种流动性 方向盘是共乘的意思 Ridesharing 采用了接近海洋色的蓝色 表现了共享这一主题 绿树代表环境保护 Envi ronmentProtection 凸显了生命的价值和健康的意义 画面通过色彩补色对比原理 形成视觉对比效果 给予受众强烈的视觉印象 这幅作品表达形式不拘一格 彰显了IBM企业的文化理念 达到了成功地宣传企业形象和产品的目的 1956年 公司主席汤玛斯 华特森 ThomaWatson 认为当时的公司标志设计比较陈旧不能代表公司的形象 于是他邀请兰德为公司设计一个具有先进理念的前卫标志 以便更好地宣传公司形象 兰德把难以记住的国际商业机器公司 InternationalBusinessMachines 的名称缩写为IBM 便于传播和记忆 并设计出一直沿用至今的企业标志 黑体字IBM 兰德在设计IBM字体时 结合IBM公司以事务机器及打字机起家这一历史 将IBM三个字母设计成打印风格将字母B中间的负形设计成两个方孔 与其经营打孔机这一业务紧密相扣 这一标志设计醒目简洁 贴切 传达出了IBM最基本的经营内容 1976年 兰德又为IBM公司设计了8条横纹的变体标志 并选定蓝色为标准色 水平等线的构成处理能使人产生电磁波振动般的动感既传达了公司高技术行业的性质 又标准字 标准色的IBM标志 得到了许多评论家的极高评价 也成为今天企业形象设计课程中的重要案例之一 寓意了公司的发展理念 严谨 科学 前卫且充满激情 这个标志概括简练 新颖大方且具有强烈的视觉冲击力 兰德将IBM新的标志形象广泛运用在与公司有关的一切物体上 通过技术创新 产品设计及优秀的售后服务 体现了 IBM就是服务 的理念 IBM公司的新形象获得了人们的青睐 一度成为公众信任的计算机界的 蓝色巨人 兰尼索曼斯简历 1943年出生于美国伊利诺依斯州的东莫莱茵区 1965年佛罗里达大学设计艺术系学士学位 1966年佛罗里达大学绘画艺术学士学位 1968年伊利诺依斯大学图形设计艺术硕士学位 1968年美国东部宾夕法尼亚州州立大学任教 同时与其妻合作开设 索曼斯设计工作室 1994年10月世界权威的第三届墨西哥城国际广告设计艺术双年展获最高金质奖和JOSEGUADALUPEPOSADA奖 1995年保加利亚首都索菲亚 SOFIA 举办的国际戏剧舞台广告招贴三年展获最高金质奖 兰尼 索曼斯 一匹狼跨过柱子 与半支正在写字的笔的结合 与众不同的表现方式让人眼前一亮 兰尼 索曼斯自画像这是一幅非常有想法的自画像 大家去想想它的含义吧 索曼斯事务所 他们夫妇俩人的 系列广告招贴海报作品清晰地表明了那种既彼此合作 密不可分的关系 同时在艺术的道路上又有各自的追求和选择 图为兰尼索曼斯为美国宾夕法尼亚州中心艺术节设计的广告招贴海报 四幅画每张图以一个字母为重点 突出arts 蓝色的背景下 一朵怒放的花 叶子缠绕在花茎上 构成了一个音符 花朵下面的五线谱加强了整幅画的艺术感 金特 凯泽 GuntherKieser 1930年3月出生于德国的克伦堡 1951年毕业于奥芬巴赫工艺美术学院 毕业后在法兰克福作自由设计师 长期以来除了个人设计事务所的工作以外 以至在大学担任教学工作 在世界上许多国家博物馆举办过个人作品展 国际平面设计师协会会员 吉他的调音轴上紧绷着12根弦 它们的声音凝结在画家的调色板上 剪刀的上面抹着颜料 旁边是曲线板和弦乐器的指板 密度分析镜的旁边放着透镜 一个名为k的 小人 力图获得一只快门线 音乐出现了 眼睛在听 观者被照相机咔嚓一声纳入了镜头 他正在金特 凯泽的工作室里作客 它清楚地说明 工艺美术博物馆为何要收集他的招贴插画 为何要收集他的旧的和新的平面设计作品 我们也可以从另个一个角度来认识凯泽的招贴插画 金特 凯泽热爱爵士音乐 并且以大量类似的观点理解音乐以外的题目 由于他熟练而自然地掌握拼贴技术 所以他的招贴画不仅丰富 而且富有魅力 蓝色的吸烟小人 带着对jazz音乐的热爱行走在音乐的途中 由